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:D O P A M I N A
Máquina de campeones
Máquina de campeones
Brief
Campaña BTL de posicionamiento para colocar a “Nelson Vargas” en el top of mind de los gimnasios fitness.
Participación, interacción y presencia BTL en semáforos (calles) / activación en punto de venta.
Target:• Primario - jóvenes adultos y familias jóvenes entre
25 - 35 años• Secundario - teens y jóvenes adolescentes entre
10 - 24 años.
N.S.E: C
Temporalidad: 10 días de activación BTL (20 al 30 de Agosto), 2 días activación en punto de venta (29 y 30 Agosto).
:D O P A M I N A
-Debemos mostrarle a nuestro target que
pueden lograr cualquier cosa que se propongan y NELSON VARGAS les
ayudará a lograrlo.-
Máquina de campeones
Objetivo
Generar visitas e inscripciones a las diferentes unidades “Acuática Nelson Vargas family fitness” haciendo énfasis en la recreación familiar utilizando como apoyo todos los recursos con los que cuenta la institución; crear “approach” marca/consumidor.
:D O P A M I N A
Racional
El objetivo de comunicación es informar y mostrar al público los beneficios de entrenar en “Acuática Nelson Vargas”; mostrando la gama de disciplinas con las que cuenta para cubrir cualquier reto que quieran lograr.
Generaciones enteras hemos crecido con un sueño en común; “destacar en algún deporte y convertirnos en el mejor” pero... ¡#PorqueSoñarSiLoPodemosRealizar!.
Nelson Vargas cuida y desarrolla el potencial de los atletas ofreciéndoles un lugar de entrenamiento para su necesidad logrando que cualquier persona pueda convertirse en el mejor deportista.
Máquina de campeones
Concepto
La disciplina te transforma, el esfuerzo te transforma, acuática Nelson Vargas te transforma.
Big Idea
¡Máquina de campeones!
:D O P A M I N A
Máquina de campeones
Máquina de campeones
Máquina de campeones
Mediante una máquina móvil transformaremos a distintos miembros de familia en campeones deportistas o simplemente en personas exitosas. Crearemos un comercial viviente para calle.
Durante el alto de los semáforos cercanos a las unidades:1. Dos edecanes AA ingresan un cajón “Máquina de campeones” 2. Un personaje (Nadador, ama de casa, niño) ingresa por el costado izquierdo de la máquina3. Dos edecanes con branding introducen a manera de ingredientes los valores de “Constancia” y “Disciplina” a la máquina4. Por el costado derecho reaparece el personaje “evolucionado” (crea la ilusión de) y celebra5. Dos promotoras distribuyen comunicación gráfica uniformadas de distintas disciplinas
:D O P A M I N A
Visuales, Look & Feel
Máquina de campeones
:D O P A M I N A
Promotores
Máquina de campeones
Implementaciones
Sucursales Nelson Vargas:1. Satélite
2. Lindavista3. Coapa
4. Del Valle5. Interlomas
6. San Jerónimo7. Coyoacán
8. Puebla9. Queretaro
10. Guadalajara
Lugares estratégicos:• Semáforos de Paseo de la Reforma
• Semáforos de Ejército Nacional • Semáforos de Polanco
• Semáforos de Insurgentes • Semáforos de Santa Fe
:D O P A M I N A
Recursos
• 1 Máquina de campeones con branding, diseño y construcción
• 10 vestuarios (5 cambios para dos personas) para personajes principales
• Dos edecanes AA con vestuario• Dos patinadoras con vestuario
• Props y rótulos• Amplificación móvil de audio
• Supervisor y transporte• Permisos
• Registro de activación (grabación y edición)
Máquina de campeones
Inversión BTLProducción
Personal
CONCEPTO
CAJA DE CAMPEONESVESTUARIO DE PERSONAJES
UNIFORMES EDECANES Y PATINADORASLETREROS Y PROPS
MOCHILA CON AUDIO1 VIDEO BASICO Y EDICION
CONCEPTO
PERSONAJESEDECANES AA
PROMOTORES EN PATINESSUPERVISOR
TRANSPORTE DE EQUIPOPERMISOS DE ACTIVACION
INVERSIÓN TOTAL: $206,500
10 días de activación + IVA.
COSTO
$20,000$2,800$2,500$12,000$6,500$9,000
COSTO
$1,000$400$650$900$900$1,200
DÍAS
111111
DÍAS
101010101010
HORAS
111111
HORAS
161111
UNIDADES
1108111
UNIDADES
422111
TOTAL
$20,000$28,000$20,000$12,000$6,500$9,000
$95,500
TOTAL
$40,000$48,000$13,000$9,000$9,000$12,000
$131,000
:D O P A M I N A
ActivaciónPunto de Venta
Máquina de campeones
Decoración del lugar“General”
Para la decoración general del evento nos basaremos en 3 líneas:
1. Imagenes de ilución estilo “transfomación” utilizando la familia como símbolo de acción.
2. Edecanes, Go´s y diferentes actores claves que inspiren pasión de las diferentes disciplinas con las que cuenta la institución.
3. Globos, papelería y escenografía con branding.
:D O P A M I N A
“Exterior”
“Interior”
Para la entrada crearemos “maniquies humanos”, traerán ropa/accesorios de la espectacular venta anual y con apoyo de comunicación gráfica informarán de las sucursales y de la prox. venta anual.
En el techo y paredes colocaremos colgantes y adheribles estilo collages relacionados con las diferetes disciplinas utilizando accesorios que distribuyen en la gran venta anual; también contaremos con photo opportunitys (serán de atletas famosos, la gente podrá “transformarse” en ellos).
Máquina de campeones
Animadores (marionetas deportistas gigantes) *Opcional, se cotiza aparte.
Referencia visual Exterior
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*Opcional, se cotiza aparte.
Recursos por unidad
• Diseño y decoración (interna/externa)• 1 Photo opportunity´s *• Iluminación (interno/externo)• Amplificación de audio• 1 animador• 2 promotores• Deportistas gigantes (Marionetas) *• 2 manipuladores *
Máquina de campeones
L
4111825
M
5121926
M
613 20 27
J
7142128
V18152229
S29
162330
D310172431
Aprobación de proyectoActivción BTL (calles)Activción BTL y en punto de venta
FlowchartAGOSTO
Duración de la activación: 6 hrs x día
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Inversión POPProducción
Personal
CONCEPTO
UNIFORMES PERSONALDECORACIÓN GLOBOS, COLGANTES,
IMPRESIONES1 VIDEO BASICO Y EDICION
CONCEPTO
EDECANES/GIOS POR HORASKY DANCERZANQUEROS
RENTA DE AUDIO E ILUMINACIONGLOBOS C HELIO
INVERSIÓN TOTAL BTL: $206,500 10 días de activación
TOTAL DE PROYECTO: 907,500.ºº + IVA.
INVERSIÓN TOTAL POP: $701,000 2 días, 10 unidades
COSTO
$2,300$26,000
$9,000
COSTO
$400$600$550$7,500$40
DÍAS
22
1
DÍAS
22222
HORAS
11
1
HORAS
88481
UNIDADES
2010
1
UNIDADES
20201010500
TOTAL
$46,000$260,000
$9,000
$315,000
TOTAL
$128,000$24,000$44,000$150,000$40,000
$386,000
Máquina de campeones
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arte, S.A. de C.V.
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