View
23
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
Product Positioning (Penempatan produk) :
Strategi positioning yang digunakan dalam usaha ini lebih ditekankan pada
kelompok pengguna, dan atribut produk. Strategi positioning yang pertama yaitu
kelompok pengguna menjelaskan kelompok pengguna yang akan menjadi sasaran dalam
pemasaran produk kerajinan. Sasaran kelompok pengguna yang akan dipilih adalah
kelompok masyarakat yang memiliki daya tarik yang besar terhadap barang kerajinan
terutama barang kerajinan yang digunakan untuk memperindah penampilan. Kelmpok
pengguna yang akan menjadi sasaran utama kami adalah kaum remaja baik putra dan
putri dan wanita karir ataupun ibu rumah tangga. Sasaran tersebut dipilih dengan
pertimbangan bahwa banyak dari remaja-remaja sekarang ini baik putra dan putri
menggunakan barang kerajinan seperti kalung, gelang dan lain-lain untuk mendukung
penampilan mereka dalam kehidupan sehari-hari. Demikian pula dengan wanita karir
ataupun ibu-ibu rumah tangga yang juga menggunakan barang kerjinan tersebut untuk
memperindah penampilan mereka. Selain pertimbangan untuk memperindah penampilan,
terdapat pertimbangan lain sebagai dasar pemilihan kelompok pengguna yang telah
disebutkan diatas. Pertimbangan tersebut adalah penggunaan barang kerajinan sebagai
hiasan baik dirumah ataupun di tempat kerja. Banyak ibu rumah tangga saat ini mencari
barang kerajinan seperti patung, lukisan, hiasan dinding dan masih banyak lagi untuk
menghiasi rumah mereka. Karena sifat dari barang kerajinan yang dinamis yang
memungkinkan barang kerajinan dapat ditempatkan dimanapun sesuai dengan selera
masing-masing individu.
Strategi penempatan yang kedua yaitu lebih fokus terhadap atribut dari barang
kerajinan itu sendiri. Seperti yang kita ketahui barang kerajinan yang ada saat ini sudah
banyak dan bervariasi. Untuk itu kami mencoba menonjolkan ciri khas dari barang
kerajinan yang kami miliki yakni pada sisi kemasan dari barang kerajinan tersebut.
Banyak barang kerajinan yang dijual saat ini tidak menggunakan kemasan atau dijual
secara batangan. Disini kami mencoba membuat hal yang berbeda dengan menggunakan
kemasan dari bahan daur ulang agar barang kerajinan terlihat lebih menarik. Kemasan
akan kami bentuk semenarik mungkin sesuai dengan barang kerajinan yang akan dijual.
Recommended