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Millennials in Mexico—Who They Are and What They're Doing Online by eMarketer [Webinar]
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© 2014 eMarketer Inc.
Milenials en México—Quiénes Son y Qué Hacen en Internet
Osbaldo Franco Analista para Latinoamérica
Julio 17, 2014
© 2014 eMarketer Inc.
Agenda
§ Milenials en México
§ Un motor milenial para la vida digital
§ Movilizando la red
§ Uso de medios digitales
§ Aprendizajes
En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
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Milenials en México
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La definición típica de milenials
Nacidos entre
1981-2000
15 a 34 años En 2014
3a edad En 30 años más
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Una cosa es siempre cierta
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Los milenials representan un tercio de la población en México
119+ millones 34% son milenials
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Edad mediana del país: 26 años
Fuente: CONAPO/INEGI, 2010 y 2014
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A pocos ha de sorprender que la mitad más joven tenga mayor tamaño
51% Son mujeres
54% 15 a 24 años de edad
46% 25 a 34 años de edad
Fuente: CONAPO/INEGI, 2014
Como generación, los milenials han perdido 2% desde 2010
En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
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Educación con efectos duraderos
56% México
72% Argentina
76% Chile
Fuente: OCDE, 2011
84% Promedio OCDE
77% Brasil
Población entre 15 y 19 años de edad con matrícula escolar
En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
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56% México
En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco Fuente: OCDE, 2011
La educación afecta la productividad y el ingreso
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2,226 Horas trabajadas
al año
$12,850 Ingreso anual
1,765 Horas trabajadas
al año
$23,938 Ingreso anual
MX OCDE
Fuente: OCDE, 2012 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
La educación afecta la productividad y el ingreso
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Un Motor Milenial para la Vida Digital
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57% de la población digital tenía entre 12 y 32 años de edad en 2013
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A pesar de las brechas de ingreso y edad dentro del grupo, milenials lideran adopción de internet
§ Penetración 95%+ en ABC+
§ Promedio sólo cae debajo de 70% en SEL D-
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La penetración de internet entre milenials superará a la población total por casi 30 puntos
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Milenials digitales, móviles y sociales en 2014
Fuente: eMarketer, June 2014
33.7 millones Usuarios internet
38.2 millones Usuarios
móvil
21.1 millones Usuarios
smartphone
30.3 millones
Usuarios redes sociales
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Movilizando la Red
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Reforma de telecomunicaciones y las acciones del proveedor dominante desatarán el verdadero potencial del mercado móvil
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A pesar del inhóspito ambiente móvil, milenials han animado la categoría
§ Uso de teléfonos móviles —incluyendo celulares— a la par con la población general
§ Sin embargo, el uso de smartphones y tablets es mayor, aunque se extiende al menos hasta los 40 años de edad
Fuente: The CIU, Garritz Online Media, 2013
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Mientras más avanzada la categoría digital, mayor participación milenial hay
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Por ejemplo, dos tercios de usuarios de internet móvil son milenials
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Uso de Medios Digitales
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Casi la mitad de milenials pasan 240+ minutos en línea al día
Este nivel de uso sólo deciende a partir de los 45 años de edad
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Los milenials digitales son comunicadores
9 de cada 10 Usa email
3 de cada 4 Usa redes sociales
Dos tercios Usa mensajería instantánea
Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013 IAB México, AMIPCI, 2013
La penetración total de redes sociales decreció en 2013
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Mensajería instantánea gana terreno en interacciones sociales
2/3
% de usuarios milenials de cada plataforma que la usan mientras consumen video
1/3 <1/3
3/4
Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
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Los jóvenes siguen reinando en redes sociales
68%
Porción de usuarios entre 18-34 en cada propiedad
65%
57%
74%
Fuente: AMIPCI, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
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Pero no sólo de socializar vive el milenial
Dos tercios Escuchan música en línea
>50% Baja música
Casi 50% Juega en línea
Fuente: Ipsos OTX & Ipsos Global @dvisor, Garritz Online Media, 2013
2 de cada 5 Consume video digital
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La música [digital o no] corre por las venas de la generación milenial
“[Los milenials] son gente que ya está acostumbrada a escuchar música de manera digital.”
—Adrián Peregrino, Director, Spotify México
“La característica principal que los une es la música. No importan las preferencias o géneros”
—Anaid Moncada, Directora Digital, Grupo Editorial Notmusa
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El entretenimiento [ya] no quita lo comprador
Fuente: The Cocktail Analysis, 2013
71% 25-34 compran digitalmente
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Sin embargo, las compras en línea están ligadas a la etapa de vida y NSE
§ 35-44 (no milenials) muestra la mayor penetración de ecommerce
§ 82% de usuarios en NSE A/B son compradores digitales
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En realidad, la limitante es el ingreso y los medios de pago
“ Los [consumidores] menores de 25 años de edad están muy interesados, responden a la publicidad y las promociones pero, desafortunadamente, no cuentan con el ingreso o tarjetas de crédito” [para comprar digitalmente].
—Juan Carlos García, Vicepresidente de Ecommerce, Walmart México y Centroamérica
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¿Cómo están afrontando este problema las marcas?
§ Spotify, por ejemplo, ofrece un precio asequible y formas de pago adecuadas para los milenials no bancarizados
§ Walmart convirtió todas sus tiendas en puntos de pago físicos para ventas digitales
§ Notmusa ofrece pagos con cargo al móvil para su audiencia digital
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¿El resultado? Los milenials están impulsando las ventas digitales de bienes físicos
Dos tercios Compran moda, cultura y electrónicos
Fuente: The Cocktail Analysis, 2013 En Twitter – #eMwebinar @osbaldofranco
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Aprendizajes
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Aprendizajes
§ Los 40.5 millones de milenials son un grupo imposible de ignorar
§ 80% son internautas, +50% usa smartphones y representan dos tercios de los usuarios de internet móvil
§ +90% usa correo, 3/4 usan redes sociales y están enganchados con la mensajería instantánea
§ Un 40% consume video y más de la mitad escucha música
§ Tres cuartos de milenials mayores compran en línea
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Sesión de preguntas
Mañana recibirá un correo con una liga para ver esta
presentación y la grabación del webinar.
Para mayores informes: www.emarketer.com/products 800-405-0844 o en webinars@emarketer.com
Osbaldo Franco
Milenials en México — Quiénes Son y Qué Hacen en Internet
§ Mexico Millennials: Who They Are and What They Are Doing Online
§ US Hispanic Millennials: Bridging Cultural and Technology Gaps
§ Millennials’ Media Usage: What’s Distinctive, What’s Not and What Matters Most
§ Mexico Affluents: How Higher Income Consumers Spend Time and Money Online
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