MMB POA por Fernando Tassinari, Razorfish

ÃNUNCA FOI TÃO

E TAMBÉM TÃO

ÁO FÁCIL,

O DIFÍCIL.

É UM PÉ UM PESTAR AESTAR A

RAZERRAZER AQUI :)AQUI :)

EU TRAGEU TRAGMÁ NOTÍMÁ NOTÍDESAVISDESAVIS

GO UMAGO UMAÍCIA AOSÍCIA AOS ADOS (ADOS :(

O PARQUINHOÕ

O PARQUINHODIVERSÕES FE

O DEO DEECHOU.

ESSE MUNDOÃ

ESSE MUNDO NÃO EXISTE M

JÁJÁMAIS.

B

AS COISASMUDARAMAS COISASMUDARAM

BASTANTE...

OS PONTOS DCONTATO COMCLIENTES AUMEXPONENCIAL

DEMMENTARAMLMENTE.

1966 19861966 1986

5CANAIS 12CAN

JornalT l i ã

JornalT l i ãTelevisão

RevistaRádioOutdoor

TelevisãoRevistaRádioOutdoorFita CasseteW lkWalkmanVideocasseteTV a caboComputador Video GamesGames para PCGames para PC

6 20116 2011

NAIS +30CANAIS

iPodBl

JornalR i t Blogs

Vídeos OnlineInternet MóvelVídeo Games Games para PCApps de celular

RevistaE-mailTelevisãoRádioCD PlayerTV a cabo Apps de celular

Mobile GamesSMSVideo MobileDownload filmesPodcasts

TV a caboComputador (PC) Tv por satéliteWebCelularDVD Players Podcasts

Instant MessagingRedes Sociais

DVD PlayersMP3 Players Tivo/DVRSlingbox

A INTERNETBATEU ASASE VOOU.

ELA DEIXXA DE FICAR TRANCADA

NO NOSSO QUARTO

E VAI PARA O MUNDO.

ATÉ 2015 O NÚMERO DE P

ACESSANDO A WEB DE P

ATÉ 2015 O NÚMERO DE P

MÓVEIS IRÁ SUPERAR OS

PESSOAS

LATAFORMAS

PESSOAS

S QUE ACESSAM DE PCs.

NO ÚLTNO ÚLT

AS VEN

ULT

AS VEN

ULT

DE PDE P

IMO TRIMESTRE DE 2010IMO TRIMESTRE DE 2010

NDAS DE SMARTPHONES

TRAPASSARAM A VENDA

NDAS DE SMARTPHONES

TRAPASSARAM A VENDA

PCs PELA PRIMEIRA VEZ.PCs PELA PRIMEIRA VEZ.

AS

OUOU

PLATAFORMAS

MÓVEIS VÃO

MATAR ASMATAR AS

UTRAS MÍDIAS?UTRAS MÍDIAS?

NÓS SOMOS OS ONÍVOROS DASOPÇÕES E VARIEDADE. COMO R“ OPÇÕES E VARIEDADE. COMO RDE MÍDIA ATUAL SE PARECE COMCHAMARIAM DE ESTADO CONSTUM ECOSSISTEMA DE MUITAS PANALÓGICAS DE MÍDIA, TODAS CHARMONIAHARMONIA.

MICHAEL ZIMBALIST,MICHAEL ZIMBALIST,VP R&D NEW YORK TIMES

S MÍDIAS. GOSTAMOS DE RESULTADO O CENÁRIORESULTADO O CENÁRIO M O QUE ECOLOGISTAS TANTE DE EVOLUÇÃO…

PLATAFORMAS DIGITAIS E CO-EXISTINDO EM

””

AS PLATAFORMAS MÓVE

SERÃO SIMPLESMENTE

AS PLATAFORMAS MÓVE

SERÃO SIMPLESMENTE

AS FAVORITAS.

ISIS

E AM

A WEB MIGROU

E AM

SEMI FECHSEMI-FECH

DO BROWSER PARA MODO BROWSER PARA MO

MPLO PARA PLATAFORMAS

U DE UM MODELO ABERTO

MPLO PARA PLATAFORMAS

HADAS QUE NÃO PRECISAMHADAS QUE NÃO PRECISAM

OSTRAR AS INFORMAÇÕESOSTRAR AS INFORMAÇÕES.

PRATICIDADE, ESPECIFICIDADE

DE DEZ A ZERO NA FLEXIBILIDA

E RAPIDEZ DÃO

ADE DO BROWSER.

E NÃAS ME NÃ

AS MMU

ÃO FORAM SÓÍDIAS QUE SE

ÃO FORAM SÓÍDIAS QUE SELTIPLICARAM

A OFERTAD

A OFERTA

ÉD

É MAIOR DO

A E CONSUMOE CONTEÚDO

A E CONSUMOE CONTEÚDO QUE NUNCA.

+ 500 MIL APLICATIVOS

DISPONÍVEIS E + 10 BIL

+ 500 MIL APLICATIVOS

DISPONÍVEIS E + 10 BIL

DE DOWNLOADS.

S

HÕES

S

HÕES

YOUTUBE:YOUTUBE:

13 MILHÕES DE HORAS

DE VÍDEO E MAIS DE

13 MILHÕES DE HORAS

DE 700 BILHÕES VIEWS.

DE VÍDEO E MAIS DE

UM RECEM ESCUM RECEM ESCNO PLA

CURSOCASSEZCURSO

CASSEZANETA:

UM RECEM ESCUM RECEM ESCNO PLA

ATENATEN

CURSOCASSEZCURSO

CASSEZANETA:

NÇÃONÇÃO.

TUDO ISSO MUDOU ATUDO ISSO MUDOU A

FALAMOS COM OS C

A MANEIRA COMOA MANEIRA COMO

ONSUMIDORES.

ANTES A MASSAANTES: A MASSA. AGORA PEQUENOSAGORA: PEQUENOS

GRUPOS DE CONVERSASGRUPOS DE CONVERSAS.

E COM ESSA MUDANÇA EE COM ESSA MUDANÇA, E

SE TORNARAM MAIS

EXIGENTES TAMBÉM.

SE TORNARAM MAIS

LESLES

COMO PENSA ECOMO PENSA ENOVO CONSUMNOVO CONSUM

ÓMÓVEL?

ESSEESSEMIDORMIDOR

“SE VOCÊ QUER FALAR C

É MELHOR QUE ME CON

COMIGO,,

HEÇA BEM.”

“EU SOU A MÍDIA!”EU SOU A MÍDIA!

“EU VOU DEIXAR VOCEU VOU DEIXAR VOC

NA MINHA VIDA, MAS

FOR DO MEU INTERES

,

CÊ ENTRARCÊ ENTRAR

S SÓ QUANDO

SSE.”

“SE VOCÊ NÃO JOGASE VOCÊ NÃO JOGA

REGRAS EU TE BLOQREGRAS EU TE BLOQ

A PELAS MINHASA PELAS MINHAS

QUEIO.”QUEIO.

“O QUE ME IMPORTA É

CONVENIÊNCIA,

PREÇO E OFERTA.”

“QUANTO MAIS MELQUANTO MAIS, MELLHOR ”LHOR.

“AONDE COMEÇA O MAONDE COMEÇA O M

CELULAR E TERMINACELULAR E TERMINA

MINHA TELEVISÃO? NMINHA TELEVISÃO? N

MEUMEU

AA

NUM SEI.”NUM SEI.

A

“EU TOCO VIOLINO

ANDANDO DE BICICLETA, E

TWEETO NO CAMINHO.”

“MEU HORÁRIO NOBRE É

QUANDO EU BEM ENTENDDER.”

O QUE MUDAOS PROFISSOS PROFISSDE MARKETIDE MARKETI

A PARAIONAISIONAISING?ING?

1 FAÇA PART1. FAÇA PARTVIDA DELES.

TE DATE DA

MARCAS DE SUCESSO D

NÃO FICAM SÓ EM CAM

DÃO MIMOS,

MPANHAS.

E SABEM O VALOR DACONTEXTUAL + COMPE SABEM O VALOR DACONTEXTUAL + COMP

A PUBLICIDADEPORTAMENTAL.A PUBLICIDADEPORTAMENTAL.

OS CONSUMIDORES ENX

AS PLATAFORMAS MÓVE

OS CONSUMIDORES ENX

AS PLATAFORMAS MÓVE

EXTENSÃO DE SI MESMOEXTENSÃO DE SI MESMO

XERGAM

EIS COMO

XERGAM

EIS COMO

OSOS.

2 SEJA FÁCI2. SEJA FÁCIDE SE ACHAR

LLR.

ISSO SIGNIFICA GERAAR AWARENESS.

ESTAR PRESENTE EESTAR PRESENTE E

OS PONTOS DE COOS PONTOS DE CO

EM TODOSEM TODOS

ONTATO.ONTATO.

E FACILITAR A

ÃNAVEGAÇÃO ENTRE EELES.

3. DEFINA O SUCESSO PRSUCESSO PR

QUE ÉA VOCÊA VOCÊ.

4 PREST4. PRESTTE ATENÇÃOTE ATENÇÃO.

OUÇA, MENSURE

APRENDA E OTIMIZE

REGULARMENTE.

TENHA UMA VISÃO DO TO

INTEGRE E INTERELACION

ODO:

NE.

5 CONHEÇA O5. CONHEÇA-ODO QUE NINGU

OS MELHOROS MELHORÉUÉM.

MERGULHE NA VIDA E RMERGULHE NA VIDA E R

DOS SEUS CONSUMIDORDOS SEUS CONSUMIDOR

ROTINAROTINA

RESRES.

6. REVEJA A S6. REVEJA A SVISÃO DE PUBVISÃO DE PUB

SUASUABLICIDADEBLICIDADE.

ONTEM:ONTEM: AS MARCAS VENCEDORASAS MARCAS VENCEDORAS

QUE CONTAVAM AS MELHO

PARA OS SEUS CONSUMIDO

ERAM AQUELASERAM AQUELAS

ORES HISTÓRIAS

ORES.

HOJE:AS MARCAS VENCEDORAS

CUJOS CONSUMIDORES CO

MELHORES HISTÓRIAS.

SÃO AQUELAS

ONTAM AS

“AS EQUIPES DE CRIAÇÃO PRECCOMPORTAR MAIS COMO ATORES O G S OSTORY BUILDING, EM VEZ DE STOQUE ELES POSSAM RESPONDER UM PÚBLICO QUE SE TORNOU IMUM PÚBLICO QUE SE TORNOU IM

ISAM AGORA SE ES DE IMPROVISAÇÃO –O G A ATORYTELLING – PARA EM TEMPO REAL PARA

MPREVISÍVELMPREVISÍVEL.

... E O MARKETING PRECISA SER... E O MARKETING PRECISA SER USE-VERTISING AO INVÉS DE ADSIGNIFICA QUE VOCÊ DEVE PENSDESENVOLVEDOR DE PRODUTOSCRIADOR DE ENTRETENIMENTO.”

- REVISTA FAST COMPANY, NOV/2010

REALMENTE ÚTIL –REALMENTE ÚTIL DVERTISING – O QUE SAR MAIS COMO UM S DO QUE COMO UM ”

E PARA FINALE PARA FINALDUAS DICAS:

IZARIZAR

ESQUEÇA O SEU

MIX DE MÍDIA.

DAS

V

ISSO CRIOU A CULTURA

“BIG IDEAS” QUE SEMPRE

VIRAM COMERCIAIS DE TV.

DEFINA UM MIX

EXPERIÊNCIAS

X DE

.

NÃO SE MANÃO SE MA

CHAMAR ACHAMAR A

DOS CONSU

ATE PARAATE PARA

ATENÇÃOATENÇÃO

UMIDORES.

Á“ PUBLICITÁRIOS DE SUCA PAIXÃO DOS SEUS CO“AMPLIFICAM.

CHRIS ANDERSONCHRIS ANDERSON,CURADOR TED CONFERENCES

ÃCESSO NÃO EMBOSCAM ONSUMIDORES. ELES A

”

OBRIGAOBRIGAADO! :)ADO! :)

twitter.com/fetassinaritwitter.com/razorfishbrasil

fernando tassinari@razorfish comfernando.tassinari@razorfish.com