New energetic drink

[ G A M E ]

This game has no name

157,72,4

5,4

0,86

1,1

0,4

Потребление энергетических напитков в Европе

Тенденции рынка энергетиков

Увеличение доли ПЭТ Увеличение доли дешевой продукции

Увеличение доли упаковки более 437мл и мультипаков

Средний потребитель энергетиков

средний возраст 16-35 лет, из них более 60 % моложе 32 лет;

две трети потребителей энергетических напитков – мужчины;

большинство покупателей энергетиков социально активно, мобильно, всегда готово пробовать что-то новое;

не связаны единством интересов, образования, доходов;

нет выраженного единства предпочтений вкусов напитка.

определенное состояние

(возбуждение, эйфория, веселье);

Повышение работоспособн

ости прилив сил для

выполнения конкретной

задачи в данный

временной период;

расслабление,

снятия стресса, даже

некоторого забвения;

качественный активный

отдых.

Потребление энергетиков

7.18%

27.71%

31.56%

18.70%

11.02%

3.83%каждый день

1 раз в неделю

2 раза в неделю

от 3 раз в неделю

2-3 раза в неделю

1 раз в месяц

Зачем

Сколько

Целевая аудитория

Геймер

14-30 лет

Студент, школьник

Житель города

мужчинаДостаток среднийхолостяк

Интернет-пользовательУровень интеллекта – выше среднего

Друзья, форумы, специализированные сайты

Высокая потребительская активность

Reasons

Лояльны к интернет торговле, не ставят полезность на первое место

Предпочитают активность

3.9% 3.8% 3.8%3.3% 3.2% 3.1% 2.9% 2.8% 2.6%

2.2% 2.0% 1.9% 1.9%

4.6% 4.5% 4.6%

4.0% 4.1% 4.1% 3.9% 3.9% 3.7%3.3%

3.0% 2.9% 2.8%

Динамика доли компании PepsiVolume shares Value shares

Цена Agrenaline Rush

11,6 13,3

Дистрибуция (Numeric Selling Distribution)

2011

2011

2012

2012

24 15

Позиция компании PepsiCo

Key to Success

Ключевые факторы успеха бренда

Для тех, кто молод и не ищет компромиссов,

Game – энергетический напиток, который дает заряд энергии,

потому что только в Game нет ничего лишнего

Positioning

Product

Матовое черное покрытие

Четкая надпись G A M E. Слоган «This game has no name»

Оформление тары черный + в зависимости от вкуса- бронзовый- коричневый- золотистый

Надпись на донышке: Game over

Фор

ма

буты

лки

0,5

л

50 мл = Кофеин 160 мг

Contents Amount % Daily Value

Vitamin C (as Ascorbic Acid) 6 mg 10%

Vitamin B6 (as Pyridoxine Hydrochloride) 32 mg 1600%

Vitamin B3 (as Niacinamide) 26 mg 130%

Vitamin B12 (as Cyanocobalamin) 400 µg 6667%

Vitamin B1 (as Thiamine Mononitrate) 1.2 mg 80%

Название Вкус

Mana Energy Potion(Original) Health Energy Potion

Sour Citrus Apple-Cinnamon

или

Price

Страна ЦенаВеликобритания 2,75 £США 3,33 $Украина 25 грн

[g a m e]Торговая марка Цена 0.5 , грн

Пит Буль 6,8

Нон-стоп 0.75 12,41

с/г ЭнерГО 0.5л 6,36

Black Extra 0.5л 6,92

Гейм 7

Place

30%

25%

25%

10%

7%

3%

Супермаркеты

Сonvenient stores (0-24)

Киоски

доставка еды

заправка

вендинговые автоматы в игровых клубах

Канал сбыта Коэффициент наценки

Цена Game

Цена Potion

Специализированные интернет-магазины игр 25

Супермаркеты 1 7 25

Сonvenient stores (0-24) 1,2 8,4

Киоски 1,2 8,4

Доставка еды 1,4 10,5

Заправка 1,05 7,35

Вендинговые автоматы в игровых клубах 1,2 9,1

Place & Price

Promotion

Янв февр март апр май июн июл авг сент окт ноя дек

Акция 3+1

Спонсорская поддержка чемпионатов по играмПромо-акция - розыгрыш

путевки в Чернобыль

Наружная реклама -метролайт-ситилайт-биллборд-биллборд (ambient)Интернет реклама-Баннер- вирусное видео

Промосайт PotionБаннерыSMMКонтекстная реклама

PR-поддержка-пресс-релизы -(специализрованные журналы, форумы, сайты)- создание пресс-ивентов-Интервью на ТВ с победителем

Game over