#NVDM11 Leon Bouwman, FD Mediagroep

Léon Bouwman Manager FD/BNR Networks FD Mediagroep

Adverteerder wordt kennisinstelling

‘Een ‘thought leader’ is erkend als de goeroe op een

bepaald vakgebied. Dit betekent dat de markt het bedrijf

ziet als een organisatie die volledig de business kent, de

behoeften van de klanten kent en begrijpt hoe de markt

opereert.’ ‘De grootte van een onderneming is niet relevant,

inzicht en visie des te meer.

Thought leadership is een aantrekkelijke strategie en er

zijn genoeg bedrijven die deze positie willen bemachtigen.

Er zijn er echter maar weinig die het lukt.’

‘Bedrijven die ‘thought leadership’ willen claimen

zeggen: ‘wij zijn de slimste van het stel’.

‘Het kan soms extreem lastig zijn je te onderscheiden

van de concurrent puur op basis van product, service, prijs of

kwaliteit.

Maar met unieke ideeën kan een bedrijf wél ‘thought

leadership’ claimen, het vertrouwen van de klant winnen

en aanmerkelijk winstgevender zijn.

Eis is dan wél, dat de ideeën van de thoughtleader zó krachtig

zijn, dat zij een bestaande conventie kunnen

doorbreken.’

Thought leadership is the perceived advantage a

company achieves in the minds of its stakeholders in

relation to a theme or topic that is of

central importance to its business.’

Kenmerken thought leader

• Visie op maatschappelijk thema

• Staat dicht bij het merk

• Storyteller

• Thema uitdragen

• Facade

• Haarscherp beeld van sector

• Deelt kennis

• Geen wereldverbeteraar maar businessverbeteraar

Voorbeelden Thought Leadership

2 grote bewegingen in thought leadership

Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert

1. Bedrijven willen steeds vaker thoughtleader zijn

2. Door opmars Social Media kan iedereen thought leadership claimen

Valkuilen thought leadership

Overschatting

• Niet elk bedrijf/merk maakt thought leadership waar

Onderschatting

• Discussie faciliteren maakt nog geen thought leadership

Afhankelijkheid

• Door inhuren externe consultants voor kennis.

Verliezen geloofwaardigheid

• Autoriteit/geloofwaardigheid is cruciaal.

• Thought leadership vereist overtuigende visie

Uitgeefindustrie & thought leadership?

• Uitgever vervult vaak nog steeds oude rol van

nieuwsgaarder.

• Zoektocht naar Thought Leadership doet vraag

adverteerders veranderen.

• Verschuiving van reguliere advertising naar content

gedreven advertising.

Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert

Uitgever

Opinion leader

Maatschappelijk belang

Onafhankelijk

Merk

Thought leader

Commercieel belang

Afhankelijk

Uitgeefindustrie & thought leadership?

Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert

• Vervult maatschappelijke rol

• Onafhankelijke journalistiek

• Kritische blik op gebeurtenissen

• Schets toekomstbeeld rondom relevante thema’s

FD Mediagroep

Oprichting FD/BNR Networks (2006)

• Multimediaal platform

• Samenbrengen opinion leader & thought leader

FD Mediagroep & thought Leadership

Missie • Ideeën, meningen en mensen met verschillende

inzichten en achtergronden samenbrengen.

• Rond maatschappelijk en zakelijk relevante thema’s.

• Mede mogelijk gemaakt door grote bedrijven, merken en kennisinstellingen’.

FD/BNR Networks

Ambitie • Aanjagen van dialoog tussen markt en stakeholders. • D.m.v. programma´s (bijeenkomsten), (Radio-)debatten, printuitgaven en online platforms . • In samenwerking met thought leaders.

FD/BNR Networks

FD/BNR Networks

Uitgangspunten • Thema’s gelijk aan kerndomeinen BNR/FD.

• Thema’s sluiten aan op merkkaders en doelgroep

BNR/FD.

• Thema’s staan centraal. Merken/bedrijven sluiten hierbij aan.

• Journalistieke onafhankelijkheid

FD/BNR Networks

Resultaat • Eenrichtingsboodschap wordt dialoog met

stakeholders

• Merken verwerven positie rondom maatschappelijke thema’s

• Energie

• Innovatie

• Maatschappelijke vernieuwing

• Het nieuwe ondernemen

• Duurzaamheid

• Talent management

• Internationaal zakendoen

• Pensioen

Domeinen

Domein: energie

Powered by

Domein: innovatie

Domein: maatschappelijke vernieuwing

Domein: het nieuwe ondernemen

Domein: duurzaamheid

Domein: talent management

Generation

2028 Powered by

Domein: internationaal zaken doen

Domein: pensioen

Tot slot 1

• Merken moeten zich altijd kwetsbaar opstellen

• Ruimte geven voor geluid concurrent

• Kennisleiderschap alleen als opvattingen ‘echt’ zijn

• Meer dan uitsluitend plakken logo

• Merken gedwongen nadenken over missie

• Zoektocht, vallen en opstaan

• Oprekken redactionele onafhankelijkheid?

Tot slot 2

• Thoughtleadership blijft altijd marketing

• Iedereen thoughtleader, dat wordt dringen

• Merken produceren kwalitatieve content

• Inzet wereldwijde netwerken, kennis

• Kan journalistiek die concurrentie aan?