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Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Ungarn
robert.elvin@austria.info
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente
2013 in Ungarn
• Erholung im Sommer – Nyári frissesség.
• Kurzurlaub bzw. Wochenaufenthalt in
einem Qualitätsbetrieb in möglichst
intakter Natur und (rand-)alpiner Lage.
• Kulturell-historische Ausflugsziele
(Wien, kleine Städte, Burgen, etc.)
• Infrastruktur und Ausrüstung für leichte
Bewegung in sanfter alpiner Landschaft
(z.B. Wander- und Radwege Rucksack,
Stöcke, Radverleih).
• individuelle Geheimtipps durch den
Gastgeber.
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive:
• Genussvolles Entspannen
• leichte Bewegung in intakter Natur
• Neues erleben, frei sein, Zeit haben
für sich und für die Familie
• 30 – 60 Jahre
• Paare und Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Print: 600.000 Leser durch
Kooperationsanzeigen in hochwertigen
und bekannten ungarischen Magazinen
und Tageszeitungen, 60.000 Auflage
durch „Nyári Frissesség”, dem Sommer-
magazin
• Online Werbung: über 40 Millionen Ad
Impressions und 65.000 Zugriffe auf die
Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 1 Million Leser durch
Presseartikel in Zeitungen und Online
Medien wie Metropol, Népszava.hu, Napi
Gazdaság, Földgömb.hu
Rückblick 2012 „Ankommen und Aufleben”/Ungarn
Marketingmix und Reichweite Ungarn, Februar 2013 – Juli 2013
Presse 5%
Klassische Werbung 48%
Online 42%
WiKo 5%
Marketingmix Marketingziele
Klassische
Werbung 48%
Magazin-Beilage in zielgruppenaffinen
Printmedien 600.000 Leser
Online Werbung 42% CpC Kampagnen über qualitativ hochwertige und
zielgruppenaffinenOnline-Medien
40 Mio Ad Impressions, 70.000 Visits auf der
Kampagnenseite
2,2 Mio Social Media Impressions, 4.400 Social
Media-Interaktionen
Presse 5% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u. ä. 1 Mio. Leser
Wirtschaftskoope
ration 5%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner Mehr als 250.000 Kontakte
Gesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten (davon 30 Seiten
Redaktion) inkl. Response-Element
• Auflage: 150.000 Exemplare + iPad Version
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien : Tageszeitung
„Népszabadság“, Wirtschaftsmagazin „HVG“
und Kooperation mit OMV Ungarn
• Erscheinungszeitpunkt: Februar 2013
• Vertriebszeitraum: Februar – Juni 2013
Abbildung: Magazin „Nyári Frissesség“ 2012
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/hu
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Presse
Presseaussendung:
• „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden
Sinnen des Wortes – Versand an rund 150
ungarische Journalisten
Presseveranstaltung:
• Pressekonferenz im Grünen mit
österreichischem Menü
Lobbying bei Medien • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
mit Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseevent 2012
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
Integration in die optimierte Kampagnensite
mit einem oder mehreren Angeboten
3 Angebote
2 Angebote
1 Angebot
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente”
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Presse
Presseveranstaltung
Presseaussendung
-
-
-
Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer
Beilage Magazin
„Sommerglücksmomente” in Medien
Verteilung Magazin
„Sommerglücksmomente” via
Urlaubsservice
Online-Kampagne
Presseveranstaltung
Presseaussendung
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen von Februar bis Juni 2013 - siehe Zeitplan.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 21.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
HU Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 HUF 2.465.000,-
(ca. 8.500,- Euro)*
HU Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 HUF 1.885.000,-
(ca. 6.500,- Euro)*
HU Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 HUF 1.305.000,-
(ca. 4.500,- Euro)*
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Fakturierung erfolgt in ungarischen Forint (HUF).
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Öster reich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! Bi t te faxen Sie Ihre Auftragser tei lungen Ihrem Ansprechpar tner der Öster reich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag ers tel l te Market ing -Vorschlag i s t geis t iges Eigentum der Öster reich W erbung und genießt u rheberrecht l i chen Schutz.
Die urheberrecht l i chen Verwer tungsrechte, insbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D r i t te i s t nur m i t
ausdrückl i cher Genehmigung der Öster reich W erbung zuläss ig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dr i t te zur Umset zung desselben is t
untersagt. Im Übr igen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Öster reich W erbung in der Fassung 06.09.2012 (s iehe
www.aus tr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s i ch die Öster reich W erbung ausdrückl i ch ger icht l i che Schr i t te vor . Al le Preise exklus ive
Mehrwer ts teuer und gesetzl i cher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l i cher Auftragser tei lung er lauben wi r uns folgende Pauschalen, jewei l s v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu s tel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ieß l ich auf Eigenleis tungen der Öster reich W erbung. Für Fremdleis tungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Ver tragsabschluss wi rd ers t m i t Unterschr i f t beider Ver tragspar teien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Budapest Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Robert Elvin
robert.elvin@austria.info
Tel: +36 1 413 39 12
Fax: +34 1 413 39 20
Rippl Ronai utca 4.
H-1068 Budapest
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
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