Online tuesday 14 02-12 harm schweigman

IAB Nederland

IAB NEDERLANDHarm SchweigmanVoorzitter Taskforce Video

Missie

Het Interactive Advertising Bureau gelooft dat de toekomst van advertising digitaal is en stelt zich ten doel om de digitale marketing en communicatie

industrie te ontwikkelen en verder te professionaliseren.

Inspire

Educate Regulate

Strategie en doelstellingen

INSPIRE

De markt inspireren door middel van Taskforce events Case studies Ad spend study

EDUCATE

Marketeers opleiden aan de hand van Handboeken, whitepapers Training, site clinics Executive sessions

REGULATE

Reguleren en verdedigen van de belangen van de sector via Standaards Gedragscodes Richtlijnen

Key Topics 2012

IAB

Inspire

RegulateEducate Educate: Ad Spend

Regulate: Privacy

Inspire: Brand effect

Organisatie

AffiliateBas Rogaar

MobileMichiel Ebeling

Online VideoHarm Schweigman

SearchJoris Toonders

SocialPeter Hoekstra

Automated tradingJanneke Niessen

Second ScreenJeroen Doucet

Taskforces

Video groeit

Bandbreedte

Meer videocontent

Meer opgevraagde streams

Meer video websites

Nieuwe distributie modellen

Meer videocontent players

Meer devices : web mobile app en browser

Introductie Vast/Vpaid

Introductie

Video advertising groeit

Meer opgevraagde content items > meer ad inventory

Meer adverteerders > meer campagnes

Meer creatieve bureaus

Meer campagnes > nog meer videowebsites

Nog meer video players

Versnippering

Versnippering

Veel verschillende videoplayers

Brightcove

BlueBillywig

Flowplayer

JW Player

MSN

RTL

Versnippering

Adserver

Telegraaf.nl

Volkskrant.nl

RTL.nl

Xml x

Xml y

Xml z

Request

Request

Request

Versnippering

Veel verschillende videoplayers

Verschillende rapportages lastig te evalueren

Onduidelijkheid over deliverables

Wat is meetbaar?

• Lastig integreren van nieuwe sites in netwerken

VAST

Adserver

VAST respons

Request

VAST respons

Request

Video Ad Serving Template

VAST is een standaardisatie van informatie uitwisseling tussen een adserver en video player.

VAST

Bepaalt hoe wordt gecommuniceerd Wat is de locatie van de ad?

Bepaalt ook de gespreksonderwerpen: events: Start view Click 25% uitkijkduur 50% uitkijkduur 75% uitkijkduur 100% uitkijkduur Geluid aan/uit Fullscreen Etc.

VAST

Vast respons

Request

Bijkomend voordeel standaard: Doorschieten van requests hogere fillrates

Adserver

Adserver 2

Vpaid

We hebben het vanavond gehad over lineaire videoads

Een commercial die begint bij 0 en eindigt op 15 seconden

De standaard Preroll is een afgeleide van een TVC met een klik

Bij Preroll advertising ontbreekt veelal de interactie

Versnippering

Veel verschillende videoplayers ondersteunen interactie:

Brightcove

BlueBillywig

Flowplayer

Videoplaza

Silverlight

Custom

Maar technische verschillen zijn groot

Versnippering

Adserver

Telegraaf.nl

Volkskrant.nl

Nu.nl

Preroll 1

Preroll 2

Preroll 3

Versnippering

Prijzig

Iedere player zijn eigen specs

Tal van varianten van 1 preroll

Beperkt bereik

Vpaid

Video Player - Ad interface defention

Vpaid is een standaardisatie van informatie uitwisseling tussen een video player en een Ad

Wat is de reactie van de Player op het moment dat de gebruiker klikt in een interactieve laag?

Vpaid

Adserver

Telegraaf.nl

Volkskrant.nl

MSN.nl

Vpaid swf

Vpaid swf

Vpaid swf

IAB

Vast Vpaid in NL

Soft certificering

Bedankt voor uw aandacht!