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investigación del grupo Paradero © sobre el estado del diseño en México.
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EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
ESTUDIO ANUAL 2015
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
INTRODUCCIÓNEl diseño gráfico es una de las profesiones en la que se reciben sueldos muy dispares, lo cual se debe en gran medida a que la mayoría se desempeña como freelance y cobra por proyecto.
Aunado a esta situación, existe un desconocimiento de cómo valorar los trabajos gráficos, lo cual se constató en el estudio realizado por el departamento de investigación de Paredro, quien entrevistó vía online a 600 profesionales involucrados en el mundo del diseño, de los cuales, el 81por ciento no reportó información sobre el precio del diseño en México, es decir, los profesionales no saben cuánto o cómo cobrar por su trabajo.
En este contexto, el equipo de Paredro se ha dado a la tarea de generar una guía para los profesionales del diseño, con el objetivo de que conozcan el panorama de manera completa desde el análisis de la frecuencia de contratación de los servicios de diseño hasta la calificación y percepción de los clientes en cuanto a la calidad.
En definitiva, este estudio titulado Evaluación del costo del diseño en México es un documento útil para aquellos inmersos en el mundo del diseño y para quienes acaban de egresar y formarán próximamente parte de éste.
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
FORMA MÁS FRECUENTE DE CONTRATACIÓN Según los datos más recientes que arrojó la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el 24.4 por ciento de los diseñadores gráficos trabajan de forma independiente, es decir, se desempeñan como freelance.
El dato anterior se constata en los resultados del estudio realizado por el equipo de investigación de Paredro, que indica que el 63 por ciento de los encuestados contrata por proyecto. La segunda forma más frecuente de empleo es por contrato, con una amplia diferencia, pues el porcentaje fue de 12.5 por ciento.
En 2014, el 9.3 por ciento de las marcas y agencias declaró contratar por iguala, porcentaje que se incrementó por dos puntos con respecto al 7 por ciento del 2013. Este porcentaje puede justificar la baja en la contratación por proyecto que decreció un 11 por ciento.
Proyecto
Porcontrato
Poriguala
Porhora
63%
12.5%
9.3%
5.3%
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
1-5 veces al mes
6-10 veces al mes
In House 30-50 veces al
mes
53%
3.9%4.3%
15.3%
FRECUENCIA DE CONTRATACIÓN DE LOS SERVICIOS DE DISEÑOEn el estudio se concluye que los servicios de diseño se contratan al menos una vez por mes, así lo aseguró el 53 por ciento de los encuestados. Mientras que el 15.3 por ciento solicita servicios de seis a diez veces al mes.
Cabe señalar que sólo el 10.7 por ciento de las marcas y agencias requiere los servicios más de 16 veces al mes.
Entre los hallazgos sobresalientes de este estudio se encontró que el 4.3 por ciento de las marcas y agencias entrevistadas ya cuenta con un diseñador inhouse, una tendencia naciente, pues en el análisis realizado durante el 2013, no surgió ningún porcentaje que indicara la representatividad de este tipo de contratación.
11-15 veces al mes
7.8%
21-30 veces al mes
4.6%
16-20 veces al mes
3.9%
Más de50 veces al mes
2.8%
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
Muy bueno
Bueno
Ni muy bueno,
ni muy malo
Malo
49.8%
3.9%
19.2%
26.7%
Muy malo0.4%
Calificación del diseño en México
En lo que se refiere a la calificación del diseño, el resultado de la encuesta fue satisfactorio, ya que el top two boxes, es decir la conjunción de los dos datos más positivos, suma un porcentaje de 76.5 por ciento de agencias y marcas que evaluaron como bueno y muy bueno la calidad del diseño. En contraste, sólo el 0.4 por ciento consideró que el servicio de diseño es muy malo.
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
RegularAlto
Bajo
Muy alto
58%
6.4%
11.7%
18.9%
Muy bajo5%
Percepción del precio del diseño en México Como consecuencia a la dificultad para establecer el precio de los trabajos en diseño gráfico, existe una disparidad en opiniones, según las respuestas de los encuestados por Paredro, seis de cada diez personas consideró que el precio del diseño es regular, mientras que el 25.3 por ciento considera que es elevado.
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
Urgencia Reputacón de la
empresa de diseño
Volumen de proyecto
Tamaño de la
empresa
47.7%
26.3%27.4%28.5%
Complejidad
49.5%
Factores que determinan los precios de servicios de diseño
Cuando se les cuestionó a los 600 encuestados sobre el factor con base en el cual se determina el precio de un diseño, el 49.5 por ciento opinó que la complejidad es lo más relevante, dato que se incrementó 90 por ciento con referencia al año pasado, en el que 26 por ciento consideraba lo más importante para determinar el costo de un trabajo gráfico.
Duración del proyecto
32.7%
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
Menos de 10 millones
Reputacón de la empresa
de diseño
299 a 100 millones
600 millones al año o mas
66%
7%9.1%
28.5%
49 a 10 millones
9.8%
Nivel de facturación de las empresas que más contratan diseño
Si se considera que siete de cada diez empresas que contrata diseño factura menos de diez millones de pesos mexicanos al año, entonces puede concluirse que la inversión en el país no es muy fuerte en esta materia.
599 a 300 millones
4.2%
99 a 50 millones
3.9%
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
Agencia de publicidad
Construcción Agencia BTL
Agencia de medios
32.8%
3.1%3.5%4.1%
Moda, Texil y Accesorios
4.8%
Alimentos
2.8%
Sector publico
2.8%
Industrias que más contratan serviciosComo puede resultar natural, en cuanto a las industrias que más contratan servicios de diseño gráfico, el primer lugar lo ocupan las agencias de publicidad con un 32.8 por ciento, y con mucha distancia le siguen las agencias digitales con un 7.6 por ciento.
Agencia digital
7.6%
Educación
4.1%
Energía
2.4%
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
Director creativo
Director comercial
17.9%
5.2%
Director de arte
7.6%
Asistente demercadotecnia
4.8%
Director General
adjunto / socio
9.7%
Tomadores de decisiones
Si se trata de tomar decisiones, se preguntó quiénes son los encargados de contratar los servicios de un diseñador gráfico. De acuerdo con los datos arrojados en el estudio Evaluación del costo del diseño en México, el primer lugar lo ocupan los directores creativos con el 17.9 por ciento, en segundo sitio se encuentra el director general o socio con el 9.7 por ciento, y en tercer lugar director de arte con el 7.6 por ciento.
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
MetodologíaDurante el 2014, por segundo año consecutivo, el departamento de investigación de Paredro elaboró el estudio Evaluación del costo del diseño en México, para el cual se llevaron a cabo 600 entrevistas online, durante el periodo comprendido entre agosto y septiembre, a profesionales involucrados en la contratación de servicios de diseño en México. El análisis estadístico recopila los datos sobre la actividad laboral y los costos de la industria del diseño en el país.
EVALUACIÓN DEL COSTO DEL DISEÑO EN MÉXICO
ConclusionesEl estudio Evaluación del costo del diseño en México revela que las agencias de publicidad y digitales son las más interesadas en contratar servicios de diseño, por proyecto en su mayoría. Estas y otro tipo de empresas en promedio facturan menos de diez millones de pesos en diseño, una cantidad que refleja aún un área de oportunidad en cuanto a la importancia que se le da a los gráficos para alcanzar sus objetivos organizacionales.
Pese a lo anterior, en este estudio se reveló que recientemente ha surgido un porcentaje de marcas que han contratado a un diseñador inhouse para hacerse cargo de los trabajos de manera interna.
Asimismo, los hallazgos de este estudio muestran que, en general, existe una percepción positiva de la calidad del diseño y que aunque la calidad es buena el precio no es elevado.
GUÍA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO
ESTUDIO ANUAL 2015
GUÍA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO
DISEÑO GRÁFICOSólo incluye trabajo de diseño, no incluye impresión de originales, producción de prototipos, costos de producción, compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas.
BOCETAJEMínimo 100Máximo 10,000Promedio 1,756
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
84%
ETIQUETAMínimo 200Máximo 30,000Promedio 2,642
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
77%
FLYERMínimo 300Máximo 15,000Promedio 2,148
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
76%
CAMPAÑA INTEGRALMínimo 300Máximo 140,000Promedio 21,875
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
80%
CARTEL Y LONAMínimo 200Máximo 15,000Promedio 2,551
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
77%
DÍPTICO Y TRÍPTICOMínimo 300Máximo 17,000Promedio 3,125
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
76%
IMPRESIÓN EN GRAN FORMATOMínimo 500Máximo 20,000Promedio 3,984
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
81%
ILUSTRACIÓNMínimo 300Máximo 20,000Promedio 4,076
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
79%
GUÍA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO
LOGOTIPOMínimo 500Máximo 60,000Promedio 9,450
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
74%
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVAMínimo 2,500Máximo 95,000Promedio 17,624
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
78%
MATERIAL POPMínimo 500Máximo 30,000Promedio 4,975
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
81%
RETOQUE DE IMAGENMínimo 100Máximo 25,000Promedio 2,207
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
80%
STORY BOARDMínimo 300Máximo 30,000Promedio 3,895
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
84%
DISEÑO DIGITALSólo incluye trabajo de diseño, no incluye programación HTML, CSS o Java Script, producción de prototipos, costos de producción, ni compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas.
BANNER ESTÁTICOMínimo 200Máximo 20,000Promedio 1,598
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
79%
BANNER ANIMADOMínimo 300Máximo 25,000Promedio 2,664
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
82%
GUÍA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO
PÁGINA WEB ESTÁTICAMínimo 600Máximo 50,000Promedio 8.108
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
77%
PÁGINA WEB ANIMADAMínimo 1,000Máximo 60,000Promedio 12,097
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
77%
MODELADO 3DMínimo 1,000Máximo 35,000Promedio 8,424
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
83%
DISEÑO EDITORIALSólo incluye trabajo de diseño, no incluye impresión de originales, producción de prototipos, costos de producción, compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas.
INFOGRAFÍAMínimo 500Máximo 8,000Promedio 2,277
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
83%
ILUSTRACIÓNMínimo 500Máximo 12,000Promedio 2,857
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
81%
REVISTAMínimo 1,000Máximo 100,000Promedio 12,488
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
81%
CATÁLOGOMínimo 800Máximo 100,000Promedio 12,092
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
80%
GUÍA DE PRECIOS DE LOS SERVICIOS DE DISEÑO
BOLETINESMínimo 300Máximo 20,000Promedio 3.150
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
82%
STORY BOARDMínimo 300Máximo 20,000Promedio 3.401
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
87%
DISEÑO INDUSTRIALSólo incluye trabajo de diseño, no incluye impresión de originales, producción de prototipos, costosde producción, compra de imágenes, fotografías o sesiones fotográficas
ENVASEMínimo 600Máximo 60,000Promedio 6,578
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
84%
APLICACIONESMínimo 500Máximo 40,000Promedio 6,477
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
85%
DISPLAYMínimo 500Máximo 20,000Promedio 4,496
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
83%
MATERIAL PDVMínimo 500Máximo 25,000Promedio 4,704
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
88%
MERCHANDISINGMínimo 500Máximo 60,000Promedio 6,047
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
86%
MUEBLESMínimo 1,000Máximo 100,000Promedio 15,356
Desconocen elprecio / No ofrecenese servicio
85%
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