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PERIODICO LA VERDAD «Creatividad aplicada, el lenguaje emocional de los objetos»
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Sábado 02.02.13LA VERDAD
Estudiantes de laUPCT obtienen eltítulo de ingeniero enla Napier University
INTERCAMBIOOcho alumnos de tres centrosde la UPCT se encuentran esteaño en la prestigiosa universidad escocesa de Napier cursando el último año de sus estudios. Al finalizar, los estudiantes obtendrán el diplomade Bachelor por la EdinburghNapier University. Este es el
tercer año consecutivo que laUPCT desplaza a sus alumnos
I a Escocia. Los estudiantes realizan el último año de sus estudios en Napier gracias a unacuerdo de calidad académicasuscrito entre las dos universidades. Todos ellos han realizado en la UPCT los tres primeros cursos del grado en el queestán matriculados. Desde quese inició el acuerdo, casi 20 estudiantes de las Escuelas de Industriales, Teleco, Civil y ARQUIDE han cursado estudiosen Napier.
Abiertas las líneas definanciación de ENISApara emprendedores
INNOVACiÓNLa Empresa Nacional de Innovación (ENISA) ha abiertoocho líneas de financiación, através de préstamos participativos para apoyar proyectosempresariales viables e innovadores. Estas lineas van dirigidas a acompañar a las empresas en cada etapa de su ciclo devida: creación, crecimiento y
consolidación en el mercado.Si eres emprendedor o estása cargo de una pyme, puedesconocer el alcance de cada unade las lineas e interesarte poraquella que más se ajusta a tuempresa.Más información:http://www.enisa.es/es/financiacion. Fuente: CEEIM
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~FRACASO. No es posiblehacer algunas cosas de manera simple. Aveces, el falloes un ingrediente necesariopara la victoria o para obtener la belleza.
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~LA úNICA. La simplicidadconsiste en quitar aquelloque es obvio y añadir lo importante.
~EMOCIÓN. Más emociones es mejor que menosemociones. Debemos emocionar con nuestro diseño.
~CONFIANZA. Confiamosen la simplicidad. La simplicidad es un camino seguropara la comunicación.
~CONTEXTO. Lo que se encuentra en la periferia de lasimplicidad no es nada periférico, sino muy relevante. Hayotros mensajes que rodeanaquello que diseñamos.
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~TIEMPO.Ahorrar tiempohace parecer las cosas mássimples. Cuando forzamos aesperar a alguien, hacemosque aquello que esa personaespera parezca más complejo.
~APRENDE. El conocimiento lo simplifica todo. Un simple tornillo puede que no parezca tan simple si no sabesque debes hacerlo rodar paraque funcione.
~DIFERENCIAS. La simplicidad y la complejidad se necesitan entre sí. Hacer queparezca sencillo un diseño requiere hacer que su complejidad sea accesible.
~ REDUCIR. Lamanera más sencilla de alcanzar lasimplicidad es mediante la reducciónrazonada.
En ocasiones, los diseñadoresse ven atrapados en la paradoja de perseguir la creaciónde algo sencillo yfácil de utilizar, pero que sea capaz de realizar todas aquellas cosas complejas que deseamos que haga.Como sucede en otras disciplinas científicas, también paraconseguir la simplicidad existenunas leyes. Son diez yfuerondescritas en 2006 por JohnMaeda (investigador del MIT)quien afirmó que «la tecnología y la vida se vuelven
se lo autorizamos». Sinduda, sus conclusiones han ayudado acrear el mundomultimedia tal ycomo lo conoce-mos hoy en día.
LAS LEYESDE LA SENCILLEZ
~ORGANIZAR.La organización permite que un sistema complejo parezca senci110. Dice que hay otras estrategias para conseguir la simp�icidad en la vida real: A)Comprar una casa mayor. B)Apartar todo lo que no necesitas en un almacén. C) Organizar tus objetos vitales enun sistema coherente.
to deobjetos arquitectónicos debe sersencillo yeficaz;yquealavez en esosobjetos convivan valoresque reconcilien el placer yla austeridad»,algo que él creeque en una región comoMurcia se consigue de fo=amuy natural.Aquí, las gentes se hanguarecido del
sol a la sombrade una parra, sentados
en una silla de madera y anea.Eso es el diseño, eso es la felicidad.
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la prevalencia del objeto sobre el creador».
En cuanto a su profesión,José Francisco Garcia Sánchez asegura que «los arquitectos son educados para servir al hombre». Indica que«existen dos formas de llegar a la gente: solo desde lovisual o desde el confort; yésta última suele resultar
se toma como una referen- mucho más gratificante. Lacia, ya que se trata de diseño sociedad debe acostumbrarnórdico con una sensibilidad se a que el ojo pierda el moespecial por la dimensión del nopolio de la emoción, deespacio. Es reseñable, ade- legando en elmás, cómo han sabido ge- i .....-¡iJ oído, el olfato ynerar una documentación 41 el tacto».sencilla-a través de planos En su opi-y dibujos- para que cual- nión, «el dise-quier persona sea capaz de ño o el proyec-montarse su propiomueble. Seguramente su éxito resida enesa claridad en elmensaje»
Menciona,además,elcasode MUJI, unatienda de origen japonésque ya se haextendido fuera del país nipón ycuyo nombre es laabreviatura de 'Mujirushi Ryohin', esdecir: productos decalidad sin marca.
«Se trata de unconcepto interesante porque arquitectos y creadoresde reconocido prestigio diseñan deforma anónimapara esa tienda; yes posible comprar un objeto dealtísima calidaddesconociendo suautor. Piezasesenciales que se despojan de lo prescindible -desdelápices hastam u e b I e s ,menajey tambiénmoda- fabricadas conmuy buenosmateriales al alcance de todos los bolsillos, y que carecen de cualquier logotipo: eldiseño de calidad anónimo o
CARTAGENA Históricamente, el trabajo de los arquitectos ha estado muyvinculado con el diseño de mobiliarios, aunque fue a principios del siglo XX cuando apareció la Bauhaus (casa deconstrucción), consideradapor los expertos como una referencia clave en los diseñosindustrial y gráfico.
Destacaron durante aquelperiodo arquitectos tan valiosos como Le Corbusier, AlvarAalto, Mies Van der Rohey Frank Lloyd Wright, cuyosproyectos arquitectónicosson tomados como referente, pero también sus diseñosde toda clase de objetos contenidos en sus edificios.
El profesor de proyectosde la Escuela de Arquitectura de la Universidad Politécnica de CartagenaJosé Francisco Garcia Sánchez señalaque «a diferencia de los diseñadores industriales quecrean objetos dirigidos al público general, muchos de losmuebles diseñados por arquitectos fueron pensados paraun proyecto concreto; y luego, la sociedad se ha apropiado de ellos». Así nacieron, porejemplo, la silla Barcelona,de Mies Van der Rohe, parael pabellón alemán en la Exposición Internacional deBarcelona del año 1929, ola silla Paimio, del arquitecto finlandés Alvar Aalto, quepertenece a una serie demuebIes diseñados por el arquitecto para su edificio delSanatorio de tuberculosis dePaimio en 1932.
En relación a modelos denegocio como el de IKEA,donde se produce, de algúnmodo, la democratizacióndel diseño por tratarse demuebles a un precio muy accesible, el profesor de laUPCT señala que «también
::M.J.M.
Mobiliariode estiloarquitectónico
otras soluciones. Es ciertoque empezamos desde unpapel en blanco pero conmás peso evolutivo, tecnología e historia, bien o malasimilada. Algunos trabajossobreviven cuando han conseguido superar el encantode lo nuevo, pasado el tiempo es cuando prima una solución coherente, funcionaly diferenciadora.-¿Se adquieren productossimplemente por lo que representa poseerlos?-No soy especialista en neuromarketing, pero dicen quela decisión de compra seefectúa directamente desde el hipotálamo y, por tanto, los productos son una extensión simbólica de nosotros. Disfruto mucho viajando en los supermercadosde diferentes países, mepaso horas en ellos, puedesver el valor cultural de suscompras. Los productos representan sensaciones quevan asociadas a sus funcionalidades, a sus formas, materiales, a su gráfica y marca. Cada vez somos más exigentes a la hora de escogeruna marca y también másselectivos.
No es lo mismo beber unvino en brick que en botella, ni un Yogurt Bio de marca que sale en la TV fabricado a miles de km, que tomarun puro yogur de leche decabra de una granja ecológica ubicada a SO km de tucasa. No es lo mismo comprar tus ingredientes favoritos para la ensalada en elmercado de tu barrio, queabrir una bolsa de ensaladapreparada de un supermercado del que no eres capazde pronunciar su nombre.Cada compra habla de nosotros, de nuestros hábitos,gustos y pretensiones.
Es casi como si miramosen la librería de una casa privada; puedes hacerte unaidea más o menos cercanade sus dueños. Creo queocurre lo mismo con los productos que utilizamos o forman parte de nuestro entorno. El hecho de cómo losreutilizamos o como nosdesprendemos de ellos también hablan de nosotros.
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