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#PR BOOK 2014
Introducción a las acciones de PR 4
Principales voceros / El año en números 5
Análisis de resultados 2014
Notas 6
Ad Value 6
Por medios 7
Comunicados de prensa
Consumo 8
Profesional 10
Institucional 11
Columnas de opinión 11
Relacionamiento
Almuerzo de prensa 13
Goodwills meeting 14
Seeding (regalo de producto) 15
Envíos a periodistas 16
Press kits 17
Sponsoreo Selección Nacional de Básquet
Media Day 18
Torneo Tres Naciones 19
Entrevista uno a uno 20
Best clips
Ultrabook 13” 22
All in One 24
Mini PC Cubic 26
Aero x2 28
Tablets 7” y 10” 30
Proyectos 2015 32
3
#INDICE
Teniendo en cuenta los objetivos de PR para el 2014 -aumentar la visibilidad de Banghó en los medios, mejorar la credibilidad y confianza, consolidar el posicionamiento de los productos y reforzar el relacionamiento de ejecutivos de la marca con los medios- se implementó un plan integral de comunicación, que incluyó el desarrollo de materiales de prensa, el envío a medios de productos para testeo y la gestión de notas periodísticas y entrevistas, entre las principales actividades.
Equipo de comunicación Ketchum
Gustavo Averbuj, CEORicardo Sarmiento, coordinador de cuenta Mariana Dobovsek, ejecutiva de cuenta
Equipo de marketingy comunicación Banghó
Marcela Rossi, gerente de marketingMariana Herreros, analista de prensa y RRPP
4
INTRODUCCIÓN DE LAS ACTIVIDADES DE PR
Ricardo Castro: 14Pablo Suaya: 8
Matías Plaul: 10
Eyal Burdman: 1
Marcela Rossi: 7
PRINCIPALES VOCEROS
COMUNICADOSENVIADOS
COLUMNASDE OPINIÓN
ENTREVISTASREALIZADAS
296
405
ALCANZADO: $8,58MOBJETIVO ANUAL Ad Value: $6 M
¡LLEGAMOS!
#ANÁLISIS DE RESULTADOS 2014
6
CLIPS
AD VALUE
MEDIOS DIGITALES MEDIOS TRADICIONALES
7
Comunicados de prensa
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CONSUMO18 COMUNICADOS303 NOTAS
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PROFESIONAL8 COMUNICADOS56 NOTAS
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COLUMNAS DE OPINIÓN6 ARTICULOS47 NOTAS
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7 NOTAS
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INSTITUCIONAL3 COMUNICADOS37 NOTAS
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Banghó Aerox2 Ultrabook Banghó Zero i7u-418
Mini PC Banghó Cubic Estudio de percepción
de marca
Navidad
Lanzamiento de productos+ 54 46
43 27Expansión de Banghó
Profesional en NOA
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Nuevo Joypad
24Designación
de Eyal Burdman
como gerente
comercial
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Nueva línea
de Tablets de
7” y 10”
14
Reconocimiento de Intel como “BestPC Innovation conOEM Partner“
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Promoción
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Lazaro + Banghó Campaña “Disfrutamos”
Campaña
“Pasión”
Campaña
“Crecemos”Campaña
“Soñamos”
Día del padreDía del niño Día de la madre
PUBLICADOS
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7 6 6 45 3
Campañas por fechas especialesOtros temas
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Nueva línea All in One
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ALMUERZOCON PERIODISTAS
Mayo
El 27 de mayo se realizó un almuerzo en el Hotel Ultra en conjunto con Intel, en el cual participaron 12 periodistas especializados en tecnología y negocios. Durante el encuentro se presentó toda la línea touch de productos Banghó: Aero x2, AIO Banghó Lite i5 2318, Tablet Banghó 7”, Tablet Banghó 10”, Banghó Ultrabook Touch 14. Asimismo, se presentaron los prototipos de los nuevos modelos de tablets con procesadores Intel y se anunció el premio que le otorgó Intel a la marca como “Best PC Innovation with OEM Partner”.Marcela Rossi, gerente de marketing y Matías Plaul, gerente de producto de Banghó, tuvieron a su cargo la presentación de los productos. Mariano Yacovino, gerente de desarrollo de negocios de Intel Argentina, profundizó sobre las tendencias del mercado para el año 2014. Los periodistas tuvieron la oportunidad de conocer y tener contacto directo con toda la línea de productos touch, el punto de mayor importancia del encuentro para ellos. Entre los asistentes se sorteó una Ultrabook Banghó Touch de 14 pulgadas que ganó la periodista Luján Scarpinelli, del diario La Nación.
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#RELACIONAMIENTO
14
Luciano Banchero – Radio MetroConductor del programa “Expresión Metro”
Ricardo Sametband – La NaciónPeriodista especializado en tecnología,principalmente de dispositivos móviles
Sebastián Catalano – Revista ForbesPeriodista especializado en economía,
negocios, tecnología y telecomunicaciones. Jefe de redaccion de la revista Forbes
Diego Poggi – C5NPeriodista especializado en tecnología
y redes sociales en el canal C5N
Federico Wiemeyer - TNPeriodista televisivo de tecnología
en Canal 13 y TN
Horacio Castrillon – La NaciónPeriodista especializado en productos.
César Dergarabedián – iProfesional.comPeriodista especializado en tecnología
con más de 25 años de trayectoria.Guillermo Tomoyose – La Nación
Periodista enfocado en tecnología y gadgets
Goodwill
Tomás Balmaceda – VivaDoctor en filosofía, profesor universitario
y periodista del diario Clarín
Fernando Carolei – América TV y A24Conductor del programa Mundo 24
y columnista en los noticieros de América.
Santiago Do Reg - TN TecnoPeriodista especializado
y fanático de la tecnología.
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Seeding
Santiago Do Reg - TN Tecno
Sebastián Catalano – Revista Forbes
Tablet Bangó Aero x702 A2-720
Tablet Bangó Aero x702 A2-720
Diego Poggi – C5NBanghó Zero 1400 I5U-428
Damián Kantor - Clarín
Mini PC
Día del periodista. Junio
Fin de año. Diciembre
Para celebrar el día del periodista y con el objetivo de disfrutar y compartir un buen momento, se envió a 33 periodistas especializados en tecnología y negocios, un Bigbox Petit Gourmet, que ofrece la posibilidad de elegir y vivir variadas y exclusivas experiencias de gastronomía.
Para cerrar el año, se envió a 55 periodistas de los principales medios de tecnología, economía, negocios, sociedad y lifestyle, un vino de la bodega Escorihuela Gascón en un estuche de madera. Este presente tuvo como objetivo fidelizar a los editores y periodistas que acompañaron a Banghó durante todo el año.
AGRADECIMIENTOS:Carlos Altea – El Cronista“Quería agradecerles por el presente que llegó a la redacción por el día del periodista. Muchas gracias por tenerme en cuenta. Un saludo y seguimos en contacto”
Claudio Celano Gómez. Sub-editor de Negocios. Revista Fortuna “Simplemente para agradecerte el regalo por el día del periodista. Siempre es lindo que se acuerden de la profesión que no uno trata de hacer con pasión y respeto”
Miguel Lederkremer - Red UsersRecibí la muy buena Big Box que me hizo llegar Banghó por el día del periodista. ¡Muchas gracias!
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#ENVÍOS A PERIODISTAS
Campaña - Mayo“Compartimos tu Pasión”
Campaña - Noviembre“Registramos grandes momentos”
Campaña - Agosto“Soñamos Alto”
Con motivo del lanzamiento de la nueva campaña –que se presentó en el marco del Mundial de fútbol–, se envió a 58 periodistas de tecnología y negocios un almohadón con parlantes en forma de corazón, alegórico a la fiebre mundialista. El Press kit incluyó un CD con información y fotos de todos los productos que integran la línea touch, presentada ese mes: AIO Banghó LITE i5 2318, Ultrabook 14” con pantalla touch, Banghó Aero X2, Tablet Banghó de 7” y Tablet Banghó de 10”.
El lanzamiento de la campaña “Disfrutamos”, la cuarta y última comunicación que se anclaba bajo el paraguas “Somos como vos”, fue la excusa para enviar un press-kit en el mes de noviembre.Bajo la idea de disfrutar simples emociones pero registrar grandes momentos, se envió una lona de playa / picnic con cuatro estacas y bolso portable, para invitarlos a deleitarse con simples ocasiones y transformarlas en inolvidables.
Con motivo del Mundial de Básquet, el lanzamiento de la campaña Soñamos y el Media Day con El Alma en el que Banghó contó con la presencia de Juan Marconi, Pollo Álvarez y Alina Moine; se envió a 59 periodistas de tecnología y negocios, el Manifiesto enmarcado alusivo a la campaña.
#PRESS KITS
COMENTARIOS DE PERIODISTAS:“Gracias por la almohada parlante....tengo una guerra en casa por la "propiedad" de la almohada. Andrea Delfino – Agencia Télam. “Gracias por el almohadón”, Graciela Moreno – Revista Veintitrés“Acabo de llegar a la oficina y me encontré de sorpresa con el presente que me enviaron, esta precioso”. Andrea Martins – Revista Xtecno“Dos nerds felices con sus almohadones/corazones/parlantes”. Alejo Zagalsky – TN Tecno
COMENTARIOS DE PERIODISTAS:“Gracias por la lonita”. Cintia Perazo – La Nación “Recibí el regalito. Besote”. Horacio Castrillón – La Nación.
17
Sponsoreo de laSelección Nacionalde Básquet “El Alma” Capitalizacióndesde prensa
Media Day Selección de BásquetEl 4 de agosto se realizó en el Planetario el Media Day de la Selección Nacional de Básquet, el evento previo al Mundial 2014 que se llevó a cabo en España. Durante la jornada, Banghó convocó a tres celebrities alineadas al deporte: Pollo Álvarez (conductor de Tiempo Extra y Sigue girando en vivo por TyC Sports), Alina Moine (periodista de Fox Sports y conductora de Fútbol Permitido) y Juan Marconi (presente en Pura Química y EPSN-Redes, por ESPN), quienes posaron para fotos de vidriera distribuidas en los medios.
18
Media Day
Con motivo del sponsoreo, se enviaron entradas al torneo Tres Naciones llevado a cabo en Tecnópolis durante los días 8, 9 y 10 de agosto a tres periodistas, con el fin de generar fidelización.Los periodistas elegidos fueron:Ÿ Sebastián Catalano (Revista Forbes) - Viernes 8 de agosto (Argentina vs. Brasil)Ÿ Hernán Murua (Clarín Pymes, Revista Mercado) - Sábado 9 de agosto (Argentina vs. México)Ÿ Claudio Celano Gómez (Revista Fortuna) - Sábado 9 de agosto (Argentina vs. México)Asimismo, también se entregaron camperas oficiales del Seleccionado Nacional a cada uno de los periodistas.
17
Torneo Tres Naciones.Agosto
Entrevistas uno a uno
20
Veintitrés
La Voz del Interior
Info Negocios
Punto a Punto
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Entrevista uno a uno
Integración empresaria Integración empresaria
Ohlanda
Ultrabook 13”
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Clarín
La Voz
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IntegraciónEmpresaria
La Razón
All in One
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La Razón
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La Razón
IntegraciónEmpresaria
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Best clips
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Clarín
La Voz
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El Cronista
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Nuevos Pueblos
La Nación
Alzas & Bajas
Aero x2
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Best clips
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Clarín
Xtecno
Forbes
Shop
La Razón
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En Retail
La Razón
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Best clips
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Cosmopolitan
Vidriera
En Retail
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El Cronista
En Retail
IntegraciónEmpresaria
Clarín
2015OBJETIVOS¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?
Aumentar la visibilidad de Banghó en los medios
de comunicación.
Posicionar a Banghó como una marca premium.
Generar un mayor conocimiento de los productos
Banghó.
Posicionar a ejecutivos de la marca como
referentes de la industria.
Ampliando elespectro demedios en los queBanghó tienepresencia.
Trabajando enconjunto con el áreaonline para lograruna comunicacióncoherente y llegara influenciadoresclave.
Generando espaciosy momentos paraacercar a la marca,productos y vocerosa los periodistas.
Afianzando la relacióncon periodistasespecializados,influenciadores y líderesde opinión.
Utilizando mensajesclaros sobre la imagende marca que queremostransmitir.
Comunicando de maneraestratégica lanzamientos,nuevas tecnologíasy novedades de la marca.
Generando constantemente contenidos que seadapten especialmente a cada tipo de medio.
Contando con un stock rotativo de productospara reviews y préstamos.
32
#PR BOOK 2014
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