Presentación innovacion tecnológica marisol.ppt

Comisión de Innovación Tecnológica

y Mercadeo

Que es la innovación tecnológica?

La innovación es el elemento clave que explica la competitividad. Porter (1990), afirmó: "La competitividad de una nación depende de la capacidad de su industria para innovar y mejorar. La empresa consigue ventaja competitiva

mediante innovaciones"

Porque es importante la innovación tecnológica?

Porque obtenemos productos cada vez mas competitivos dentro de un mercado que se mueve a una velocidad impresionante, en donde cada día aparece un nuevo producto buscando sustituir a los ya existentes.

Es importante contar con las herramientas necesarias para que nuestros productos sean competitivos, debemos identificar los puntos de mejora de los proyectos empresariales y crear acciones en pro de establecer mejoras a los procesos, productos, servicios, organización, gestión así como en las cualificaciones de los profesionales a cargo de dichos procesos.

¿Qué tipo de innovaciones serán más factibles de realizarse?

COMPETITIVID

AD

PRODUCTOS Y PROCESOS

•Información de mercado•Producto •Innovación •Conocimiento

PRODUCTOS Y PROCESOS

•Información de mercado•Producto •Innovación •Conocimiento

RECURSOS HUMANOS Y

COMERCIALIZACION

•Capacitación•Asociatividad•Calidad

•Creatividad•Mercadeo e

Investigación de Mercados

RECURSOS HUMANOS Y

COMERCIALIZACION

•Capacitación•Asociatividad•Calidad

•Creatividad•Mercadeo e

Investigación de Mercados

Objetivos de la comisión de Innovación Tecnológica

Establecer procesos que permitan identificar las áreas de mejora de los proyectos.

Gestionar la obtención de recursos y/o especialistas en las diferentes áreas para la creación de planes de innovación específicos acordes a las necesidades de la red.

Acompañamiento a los miembros de la red en la definición e implementación de los cambios tecnológicos, procesos de formación continuos e implementación de sistemas.

DIAGRAMA DE CADENA DE VALOR (Integración Vertical)

INSUMOS

PRODUCCIÓN

TRANSFORMACIÓN

COMERCIO

CONSUMO

innovar

innovar

innovar

innovar

innovar

Finca Santa Rosa.

Fundamentos de la empresa innovadoraLiderazgo

Competente

Estructuras y

Procesos de apoyo

CulturaInnovadora

Personas

Cuestionamiento

AprendizajeRenovación

Mercadeo de productos y/o servicios

"El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas". Philip Kotler

En una era de alta competitividad tanto de productos como de servicios, es necesario estar atento a las exigencias del mercado para lo cual es indispensable el uso de técnicas y herramientas necesarias para realizar tanto investigaciones de mercado, canales de distribución, competencia y demás factores que afectan directamente los niveles de comercialización de nuestros productos

El mercadeo implica la creación de planes estratégicos para nuestros productos que estén dirigidos a atacar los factores principales como son:

Producto : Aquí entra el tema de la innovación tecnológica, empaque, diseño, investigación sobre las necesidades del mercado y las oportunidades de nuestro producto.

Cada producto tiene necesidades diferentes, lo importante es crear la necesaria para su desarrollo.

Plaza : Identificar los puntos de comercialización del producto y/o servicio, sus oportunidades de penetración y desarrollo del mercado, definir la segmentación de mercado, analizar a la competencia: que hace, como se comunica, a quien le vende.

Precio : Análisis del mercado para evaluar en que nivel queremos que nuestro producto se comercialice lo cual es uno de los factores que definen el target.

Promoción Establecimiento de estrategias de comunicación acordes a las necesidades del producto, los objetivos de las empresas, publico objetivo, identificar claramente la forma de comunicarse de la competencia tanto a nivel masivo como de punto de venta y en las comunicaciones de nicho.

Orientar a las empresas hacia oportunidades económicas que sean mas atractivas para ella, que estén relacionadas con su saber-hacer y por ende reconocer el potencial de crecimiento y rentabilidad de la empresa.

A través de la investigación, el objetivo es definir el mercado meta para luego establecer estrategias para crear la mezcla de mercadeo que satisfaga las necesidades del producto en base a su consumidor objetivo.

Objetivos de la comisión de Mercadeo

Como lo vamos a hacer para promover la Innovación Tecnológica y el Mercadeo en las empresas?

Brindando capacitación constante a los miembros de la red sobre temas de mercadeo, comercialización, ventas e innovación tecnológica.

Talleres de EMPODERAMIENTO

Obtención de fondos tanto para la aplicaciones de proyectos de innovación tecnológica como para la realización de investigación de mercado y asesoría en la elaboración de estrategias de mercado para las empresas.

Sistemas de mentorias en donde miembros de la red con experiencia en el ramo sirvan de guía y acompañamiento en los procesos de crecimiento de las empresas.

COMPETITIVIDA

DCOMPETITIVIDA

D

CADENAS DE VALOR

INNOVACIÓN

MERCADEO