presentatie 1 Jolanda van Oijen Wijken

Wat als fietsen geen cultuur is?

Realiseren van duurzame gedragsverandering

25 april 2013

Jolanda van Oijen

Gerard Tertoolen

De Nederlandse fietscultuur

Intrede auto-cultuur

Gedrag, is dat te verklaren?

Attitude

Subjectieve

norm

Controle

Intentie Gedrag

Maar, gedrag is meer dan een wiskundige formule

Zo praten we gedrag goed

Doen we veel op basis van gewoonte

Kopiëren we van anderen

Is veel gedrag onbewust en op basis van emotie

Kun je dan wel sturen, verleiden, veranderen?

Reden tot verandering: intrinsiek of extrinsiek

Reden om niet te veranderen: weerstanden

Op naar duurzaam gedrag

Weet over wie je het hebt!

En wat zijn huidige en het gewenste gedrag is.

Allochtonen

“Fietsen laat je charisma dalen”

http://www.youtube.com/watch?v=h3vkDech4zA

Bewegingsarmoede

Op naar een nieuwe leefstijl

Gamification Nudging

Laagdrempelig

starten

Concrete handvatten

• Onderzoek de doelgroep en het ongewenste en gewenste

gedrag

• Speel in op intrinsieke motivatie

• Benut ‘lokkertjes’ om interesse te krijgen

• Benut de kracht van feedback

• Hef weerstanden op, wuif ze niet weg

• Begin bij de jeugd

• Stel een positieve norm

• Maak een beweegvriendelijke infrastructuur

Leg de verbinding tussen verkeer, gezondheid,

integratie en de gedragswetenschap!