Print en tablets a healthy future together

Print & Tablets

A healthy future

together.Nancy Detrixhe, Research Manager

Tijdschriften lezen.

Totale consumptie

van magazine content stijgt.

“Since I began reading magazines in electronic form, I am reading…”

Bronnen: FIPP Proof of Performance (MPA Mobile Magazine Reader)

Totale consumptie van magazine content stijgt

Bron: PPA ‘Tablets and Publishing Report’

68% Britse tablet bezitters zijn andere uitgaven in digitale vorm gaan lezen

Tablet gebruikers lezen bovengemiddeld veel gedrukte media

Enkele cijfers…

Cijfers papieren versies…

1200 verschillende tijdschriften in NL

87% van NL 13+ leest tijdschriften

31 nummers per persoon per jaar

430 miljoen verkochte exemplaren

Bronnen: NUV, NOM Print & Doelgroep Monitor, HOI oplage instituut

Bezit apparaten…

Bron: ‘Trends in digitaal lezen’, Intomart GFK

Cijfers digitale versies…

Lezen van tijdschriften op digitale platformen stijgt, maar is nog laag: 10% computer,3% tablet, 3% smartphone

75% van digitale tijdschriftenlezers, leest ook papieren versies

Bronnen: Media Standaard Survey

De digitale lezer.

Bron: Media Standaard Survey

Bron: FIPP Proof of Performance; ‘The Mobile Magazines Reader’, MPA

Leesgedrag.

Consumer behavior with magazines on mobile platforms

looks more like print behavior than like website behavior.

Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

Leesgedrag…

‘Hanteringsfrequentie’: gemiddeld 2-3 keer

55% leest naast huidige nummer ook oudere nummers

39% deelt digitale nummers met anderen

Bron: FIPP Proof of Performance; Mobile Magazine Reader MPA

Leesbeleving.

GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR…

EEN TIJDSCHRIFT IS…

Bron: Mediabelevingsonderzoek TNS NIPO

Leesbeleving…

“Je wordt op digitale media sneller afgeleid door mail, app-berichten en doordat je zelf meer geneigd bent

rond te klikken”

Bron: onderzoek ‘Bladen komen Binnen’

GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.ONMISBAAR. ACTUEEL.

EEN TIJDSCHRIFT IS…

Bron: Lezersonderzoek Britse Vogue onder glossy lezeressen

77% bezoekt elke maandwebsite

22% gebruikt app

39% gebruikt digitalemagazine

94% wil papieren tijdschriftmoment

Advertising.

Reclame effectiviteit van tablet

tijdschriften gelijk aan die van print

edities.

Bron: RRO onderzoek print vs tablet, Intomart GFK, Sanoma Media

Bron: FIPP Proof of Performance; The mobile magazine reader, MPA

Advertising…

Sterke variatie tijdsbesteding per advertentie: 3,8 => 36,8 sec.

Hoge ‘actions taken’ score bij interactieve ads =>70%

Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

Samenvattend.

Samenvattend…

Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag Totale consumptie van magazine content stijgt Onder digitale lezers zijn iets meer mannen,

jongeren en hoger opgeleiden te vinden Digitaal leesgedrag vergelijkbaar met leesgedrag

print versies Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie Reclame effectiviteit van tablet magazines

vergelijkbaar met print versies

Combination of print, digital editions and

websites gives readers an involving,

interactive and entertaining range of

magazine experiences.

Tot slot…

E-mail: info@magazines.nlTwitter: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep