Real time главный тренд управления интернет-рекламой

ПавелГительман

Sunday, October 28, 12

Будущееи настоящее Digital Media

60 000 000

*по данным Comscore

*по данным РАЭК

Цена

Скорость

Цена

Скорость Качество

Цена

Дисплей VS Digital Media

Как работает дисплейная реклама?

Стандартизирована

Имеет ограниченный круг переменных

Минимальное кол-во рычагов влияния

Минимизирует человеческий фактор

И это удобно

Качество

Дополнительно, за качество отвечают креативные агентства

Цена

Что делать людям?

Цена

Торговаться

Цена

Создавать системы скидок

Цена

Консолидировать закупки

Цена

“Комититься”

Цена

“Комититься”

И это нормально

В чем сила интернета?

Скорость

Создать и запустить рекламу Вконтакте, Facebook, Яндекс, Google,

Таргет@mail.ru и т.д.

От 3 до 10 кликовОт 1 до 10 минут

*бывают исключения

Скорость

Создать и запустить рекламу Вконтакте, Facebook, Яндекс, Google,

Таргет@mail.ru и т.д.

От 3 до 10 кликовОт 1 до 10 минут

*бывают исключения

Первые результаты в цифрах

От мгновенно до 1 дня

Скорость мгновенно

Интернет

Real Time

Качество

Рычаги влияния

Качество

Рычаги влиянияТехнологии

Качество

Технологии

Таргетирование

Качество

СтатистикаReal Time

Качество

Ретаргетинг

Качество

Контекст

Качество

ВидеоКонтекст

Качество

СайтыГруппы

ПриложенияФорумыОбъявленияВидеохостинги

Качество

Многообразие систем статистики

Качество

Форматы

ТекстовыйКачество

Форматы

ТГБКачество

Форматы

FlashКачество

Форматы

FlashКачество

Форматы

ВитриныКачество

Форматы

ВидеорекламаКачество

Форматы

ПрелоадерКачество

Качество

Форматы

Качество

Форматы

Спецпроекты

Форматы

РазмерыКачество

Качество

Форматы

Способы оплаты

Качество

CPI CPO

Качество

CPI CPO CPL

Качество

Форматы

Диалог

Качество

Диалог

Качество

Форматы

Диалог

Исследования R:T

Качество

Исследования R:T

А как сейчас в интернет рекламе?

Стандартизированна

Используют ограниченный круг переменных

Минимизируют кол-во рычагов влияния

Качество

Почему так?

Качество

Новый рынок - нет кадров

Качество

Бюджеты на интернет вторичны

Качество

Сильное влияние тв контрактов

Качество

Сильное влияние сетевых контрактов

Качество

Использование опыта первичных медиа

Качество

Использование опыта первичных медиа

Качество

Как теперь?

Качество

Новые голодные умные кадры

Качество

Бюджеты на интернет значимы

Качество

Слабеет влияние тв контрактов

Качество

Сильное влияние сетевых контрактов :)

Качество

Конкуренты умнеют

Качество

И это правда

Конкуренты умнеют

Как теперь будет!

Новые стандарты качества

Использование всех технологических преимуществ

Максимизация кол-ва рычагов влияния

Максимизирует человеческий фактор

Растит рынок

Выше требования к Media Digital агентствам

И это эффективно

Выше требования к Media Digital агентствам

На первом плане

Цена тоже, но после...

ЭФФЕКТИВНОЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

ПРАВИЛО №1

КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ AWARENESS-КАМПАНИИ — КОЛИЧЕСТВОМ УНИКАЛЬНЫХ ПОКАЗОВ

НО...

ПОКАЗЫ НЕ РАВНОУЗНАВАЕМОСТЬ

БАННЕРНАЯ СЛЕПОТАПОСЕТИТЕЛИ КОНЦЕНТРИРУЮТ ВНИМАНИЕ НА ТОЙ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРАЯ ИМ РЕЛЕВАНТНА

НЕДОСТОВЕРНАЯ СТАТИСТИКА

ЧАСТЬ БАННЕРОВ ПРОКРУЧИВАЮТСЯ МЕНЕЕ, ЧЕМ ЗА 1 СЕКУНДУ, И НАХОДЯТСЯ

НИЖЕ ПЕРВОГО ЭКРАНА.

В СРЕДНЕМ 35%

ЗАСЧИТАННЫХ ПОКАЗОВ БАННЕРОВ НЕ МОГУТ БЫТЬ УВИДЕНЫ ПОСЕТИТЕЛЯМИ

САЙТА

СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ

ЛЮДИНА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ.РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ

7 РАЗ

СЧИТАЮТСЯ КУКИ, А НЕ

ЛЮДИНА ОДИН ДЕВАЙС ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, НА ОДНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИХОДИТСЯ НЕСКОЛЬКО ДЕВАЙСОВ И БРАУЗЕРОВ.РАЗНИЦА В КОЛИЧЕСТВЕ УНИКОВ И РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ ДОСТИГАЕТ

7 РАЗВ РОССИИ

370 МЛН

УНИКОВ

БОЛЬШИЕ ФОРМАТЫРАЗДРАЖАЮТФУЛЛСКРИНЫ И СКРИНГЛАЙДЫ ОБЕСПЕЧИВАЮТ ПРОСМОТР, НО ВЫЗЫВАЮТ НЕГАТИВНУЮ РЕАКЦИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.КОЛИЧЕСТВО ОТКАЗОВ ПОСЛЕ ПЕРЕХОДА С ФУЛЛСКРИНОВ ДОСТИГАЕТ

90% - 99%

КАК БЫТЬ?Sunday, October 28, 12

СТАВИТЬ БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ, ЧЕМ ПОКАЗЫ И КЛИКИ

ГЛУБИНА КОНТАКТА

ВРЕМЯ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ С БАННЕРОМ

НАВЕДЕНИЕ МЫШКИ И ВРЕМЯ УДЕРЖАНИЯ

ДЕЙСТВИЯ В БАННЕРЕ

} АНАЛИТИКА НА ВСЕХ ЭТАПАХКОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНТЕРАКТИВ В

БАННЕРАХ

УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ

И ПРЕДПОЧТЕНИЯ

БРЕНДА

БАННЕРАХ

БРЕНДА В 2 РАЗА ВЫШЕ CTR

БАННЕРАХ

БРЕНДА

ОПЫТ ДЛЯ БУДУЩЕГО КРЕАТИВА

В 2 РАЗА ВЫШЕ CTR

ПРИ РАЗРАБОТКЕ КРЕАТИВА УЧИТЫВАТЬ КОНТЕНТ СТРАНИЦЫ

ОБРАЩАЙТЕСЬ К ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ

ПО ИМЕНИ

СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ

ПО ИМЕНИ

СОЗДАВАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ

ИЩИТЕDIGITAL

ИНСАЙТЫSunday, October 28, 12

ПРАВИЛО №2

ГЛАВНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПЛОЩАДОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ — ОХВАТ И АФФИНИТИВНОСТЬ

НО...

ЭТИ ПОКАЗАТЕЛИ НИЧЕГО НЕ ЗНАЧАТ

МАЛО ВРЕМЕНИ НА САЙТЕ

ЧТОБЫ РЕАЛИЗОВАТЬ ВСЕ ПРОДАННЫЕ ПОКАЗЫ, ПЛОЩАДКИ ЗАКУПАЮТ ЛЕВЫЙ ТРАФИК

НИЗКАЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА

НЕЭФФЕКТИВНАЯ КАМПАНИЯ

УСТАНАВЛИВАТЬ БОЛЕЕ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ВЫБОРА

СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ

% ПОСТОЯННОЙ АУДИТОРИИ

САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ РАЗДЕЛ

СРЕДНЯЯ ГЛУБИНА

ПРОСМОТРАSunday, October 28, 12

ЭТИ ДАННЫЕМОЖНО УЗНАВАТЬ

БЕСПЛАТНОSunday, October 28, 12

ПРАВИЛО №3

КРЕАТИВЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ДОЛЖНЫ ПРЕДОСТАВЛЯТЬСЯ ЗА 3 РАБОЧИХ ДНЯ ДО СТАРТА КАМПАНИИ

НО...

ПЛАНИРОВАНИЕ БЕЗ КРЕАТИВАНЕЭФФЕКТИВНО

ОДИН И ТОТ ЖЕ КРЕАТИВ ПО-РАЗНОМУ РАБОТАЕТ НА РАЗНЫХ ПЛОЩАДКАХНЕВОЗМОЖНО РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ БАННЕР, НЕ ЗНАЯ,

НА КАКИХ СТРАНИЦАХ И В КАКОМ КОНТЕКСТЕ ОН БУДЕТ РАЗМЕЩЕН

И НАОБОРОТНЕВОЗМОЖНО ЭФФЕКТИВНО СПЛАНИРОВАТЬ КАМПАНИЮ, НЕ ЗНАЯ, КАКОЙ КРЕАТИВ БУДЕТ РАЗМЕЩАТЬСЯ

ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ

ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РАЗРАБОТКА

КОНЦЕПЦИИПОДБОР КАНАЛОВ

I.КРЕАТИВ ПЛАНЕР

ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ

II.РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ

ВЫБОР САЙТОВ И ФОРМАТОВ

II.РАСКАДРОВКИ БАННЕРОВ

III.УТВЕРЖДЕНИЕ ПЛАНА С ПРИМЕРАМИ КРЕАТИВОВ

ПРАВИЛО №4

ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО БАИНГА НЕОБХОДИМО ЗАКУПАТЬ ТРАФФИК ЧЕРЕЗ КРУПНЫХ СЕЛЛЕРОВ И ЗАКЛЮЧАТЬ КОММИТМЕНТЫ

НО...

ЭТО СТОИТ НЕОПРАВДАННО

ДОРОГОSunday, October 28, 12

СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕКАЖДЫЙ ГОД ЦЕНЫ НА ПОПУЛЯРНЫХ ПЛОЩАДКАХ РАСТУТ НА

В ТО ВРЕМЯ КАК ЭФФЕКТИВНОСТЬ — ПАДАЕТ

ГЛОБАЛЬНЫЙ ОВЕРБУКИНГТОПОВЫЕ ПОЗИЦИИ НЕОБХОДИМО БРОНИРОВАТЬ

ЗА МЕСЯЦЫ ВПЕРЕД

НАПОМИНАЕТ

ТЕЛЕК,

НЕ ТАК

ИСКАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ АЛЬТЕРНАТИВУ

БОЛЕЕ 3 500

АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ

С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ

БОЛЕЕ 3 500

АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕ

С ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 35000+ В НЕДЕЛЮ

БОЛЕЕ 20 000

АВТОНОМНЫХ ПЛОЩАДОК В РУНЕТЕС ПОСЕЩАЕМОСТЬЮ 5000+ В НЕДЕЛЮ

ПРАВИЛО №5

ОТЧЕТ ПО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ ДВУХ НЕДЕЛЬ ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ КАМПАНИИ

НО...

ПОЛУЧЕННЫЕ ДАННЫЕ НЕ ЯВЛЯЮТСЯИНФОРМАТИВНЫМИ

ПРИ ДЛИТЕЛЬНОМ РАЗМЕЩЕНИИ ОДНОГО И ТОГО ЖЕ

КРЕАТИВА ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПАДАЕТ

НЕТ УВЕРЕННОСТИ, ЧТО БОЛЬШЕ ПОВЛИЯЛО НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ: КРЕАТИВ ИЛИ ПЛОЩАДКА

ПРОВОДИТЬ REAL-TIME

АНАЛИТИКУ

I.ВСЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С БАННЕРАМИ

ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ

ДЕЙСТВИЯ НА САЙТЕ И

ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ

ПАНЕЛЬНЫЕ

ИССЛЕДОВАНИЯ

COMSCORE

ЗАМЕРЯТЬ AWARENESS НА ПРОТЯЖЕНИИ

КАМПАНИИSunday, October 28, 12

БЫСТРО РЕАГИРОВАТЬ НА УХУДШЕНИЯ

ОТКЛЮЧЕНИЕ/ВКЛЮЧЕНИЕ/ИЗМЕНЕНИЕ

КРЕАТИВАSunday, October 28, 12

КРЕАТИВА

ПЛОЩАДОК

КРЕАТИВА

ПЛОЩАДОК

РАБОТАТЬREAL-TIME

ПЛАНИРОВАНИЕ

ПЛАНИРОВАНИЕСТАВИТЬ

СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ

СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ

ИСКАТЬ АЛЬТЕРНАТИВЫ

АНАЛИЗИРОВАТЬ ПЛОЩАДКИ

РАЗМЕЩЕНИЕ

СТАВИТЬ СЛОЖНЫЕ ЦЕЛИ

ПОДКЛЮЧАТЬ КРЕАТИВ

ЗАМЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

REAL-TIME

ПРОВОДИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

REAL-TIME

МЕНЯТЬ КРЕАТИВ

REAL-TIME

МЕНЯТЬ ПЛОЩАДКИ И ОБЪЕМЫ

ПОСТ-АНАЛИЗ

REAL-TIME

ИССЛЕДОВАТЬ ГЛУБЖЕ, ЧЕМ КЛИК

REAL-TIME

АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ

REAL-TIME

АНАЛИЗИРОВАТЬ ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИИ

СЧИТАЙТЕ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ, А НЕ “УНИКОВ”

Ин теграцииключевая идеология размещения

Польза

Как?

Изучайте внимательнее поведение аудитории

Как?

Посмотрите статистику посещаемости

Как?

Изучите популярные разделы

Как?

Посмотрите конкурирующие площадки

Как?

Посмотрите конкурирующие площадки

Улучшайте площадку интеграцией!

Не любая клейкая лента называется Scotch

1. Аудитория не знает, что Скотч это бренд

2. Концепция: Осень время ярких идей

Базовый функционал приложения “Живое граффити”

Брендирование

3 новые опции- Приклеить фото- Рисунок на двоих

- Бесконечное граффити

Не любая клейкая лента называется Scotch

800 000 нарисованных граффити в период интеграции

Покупайте внимание аудиториине показыне площадку

Ставьте более высокие требованияво всем

Скорость Качество первым делом

Интернет - большая база информациианализируйте

Будьте Real Time

Павел Гительман

p@2bdo.ru FB.com/pavelgite

Павел Гительман

p@2bdo.ru FB.com/pavelgite

Real time главный тренд управления интернет-рекламой

Documents

Контент-маркетинг. Тренд 2013

Тренд на мечту

Удачный тренд №1

Тренд сезона - Спорт +

Аори - умная система управления интернет-рекламой

ДАЛИОН ТРЕНД возможности! (2014)

Базовое управление контекстной рекламой

Управление рекламой вконтакте

Тренд сезона - Океан

Удачный тренд № 13

Удачный тренд № 6

Близкое знакомство с контекстной рекламой

“Автоматизированное управление контекстной рекламой”

Удачный тренд № 5

Управление рекламой в соц сетях

Управление таргетированной рекламой

Тренд на персонализацию продукта

! автоматизированное управление рекламой 19 terehov-etarget2011

Удачный тренд № 9

Система управления онлайн-рекламой