View
1.164
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Branddesign
Vormen en vormgeven van merken voor een optimale merkidentiteit
Definities
Merk identiteit: Vanuit de zender bekeken
Merk imago:Vanuit de ontvanger bekeken
Brand Design:Vormen en vormgeven van een merkidentiteit
Brand building: Vestigen van merk imago
Wereldmerk
Wereldmerk
Wereldmerk
Uiterlijk van merken• Zien• Voelen• Horen• Proeven• Ruiken• Taal• Personen
Wereldmerk
Innerlijk van merken• Merk visie• Merk missie• Merkwaarden• Merk persoonlijkheid• Merkbelofte• Merk kernconcept
Wereldmerk
MerkvisieGlobale omschrijving van bestaansrecht en filosofie van de onderneming.
‘Over 10 jaar zijn voor de meeste consumenten de vaste dagelijkse koffie en thee rituelen aangevuld met een Cup-a-Soup moment.’
Wereldmerk
MerkmissieConcrete opdracht om de visie te realiseren.
‘Geen dag zonder Cup-a-Soup: ontwikkel naast het 4 uur Cup-a-Soup moment ook een 12 uur Cup-a-Soup Lunch moment.’
Wereldmerk
MerkwaardenGeven aan wat het merk waardevol maakt voor de consument.
‘Gaat langer mee’ (fysieke merkwaarde)‘Rebels’ (emotionele merkwaarde)
Wereldmerk
MerkpersoonlijkheidOmschrijving van merk in persoonsgebonden begrippen.
‘Libelle: Een vriendin die luistert, informeert, meeleeft’
Wereldmerk
MerkbelofteSamenvatting van wat het merk te bieden heeft.
‘Miele, er is geen betere’‘Redbull geeft je vleugels’
Wereldmerk
Merk kernconceptEssentie van het merk in één of enkele woorden.
‘KLM: Betrouwbaar’‘Volvo: Veilig’
Merk ik
Jouw visieGlobale omschrijving van jouw filosofie.
Merk ik
Jouw missieConcrete opdracht om je visie te realiseren.
Merk ik
Jouw waardenWat maakt het jouw merk waardevol maakt voor de consument.
Merk ik
Jouw persoonlijkheidOmschrijving van jouw merk in persoonsgebonden begrippen.
Merk ik
Jouw belofte/credoSamenvatting van wat jouwmerk te bieden heeft.
Merk ik
Jouw kernconceptEssentie van het merk in één of enkele woorden.
Merk ik
Jouw uiterlijk• Zien• Voelen• Horen• Proeven• Ruiken• Taal• Personen
Merk ik
Merk ik
Merkstrategie
OndernemingsstrategieHoe realiseren we winst
Marketing strategieHoe krijgen we omzet en marktaandeel
MerkstrategieHoe veroveren we imago of consumentenvoorkeur
Merkdoelgroepen
•Financiële markt•Arbeidsmarkt•Tussenpersonen•Consumentenmarkt
Functies van brand design
•Onderscheidend vermogen•Toegevoegde waarde•Communiceren van de belofte•Creëren van aandacht•Creëren van herkenning•Communiceren van basisinformatie•Vervullen van andere functies
Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.
Corporate Brand
Merk waarbij de bedrijfsnaam de merknaam is en de afnemer primair aan het bedrijf denkt, dan pas aan het product/dienst.
Product brand
Conceptmerken vertegenwoordigen een gedachtegoed: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, ‘werelden’ en werelden die voor de consument een betekenis hebben.
Concept brand
Recommended