View
257
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
8/22/2019 Redim campanie
1/27
Campania
De la Dealul Lomb laEdendor
8/22/2019 Redim campanie
2/27
18 ani de existen; 18 ansambluri rezideniale, peste 2.500 de
uniti locative construite; extindere la scar naional Bucureti,
Constana, Oradea, Ploieti, Cluj.
8/22/2019 Redim campanie
3/27
citadineuropean
specific local
mediu natural
standarde contemporane
8/22/2019 Redim campanie
4/27
Proiect imobiliar din Dealul Lomb, Cluj Napoca, ce este dezvoltat n
parteneriat cu Primria i Consiliul Local Cluj Napoca, pe osuprafa de 267 de ha.
8/22/2019 Redim campanie
5/27
Campania
De la Dealul Lomb la Edendor!
Durata campaniei:
iunie decembrie 2009
Publicul int:
Populaia judeului Cluj, mprejurimi i diasporacu vrste cuprinse ntre 25 i 45 de ani.
8/22/2019 Redim campanie
6/27
Ne aflm aiciPuncte Tari
atitudinea pozitiv a clujenilor care auauzit de proiectul din Dealul Lomb ;
nu exist asocieri negative legate deproiect ;
lipsa concurenei n privina nouluiconcept ;
parteneriat public-privat ; piaa din Cluj nu este saturat ;
parteneri puternici.
Puncte Slabe
publicul este confuz din cauzaschimbrilor economice ;
percepia greit a publicului privindideea de proiect revoluionar;
nencrederea publicului fa dedezvoltatorii imobiliari.
Oportuniti
sigurul proiect din Cluj care nu a fostlansat oficial ;
publicul int este deschis ctrelucrurile de calitate.
Ameninri
schimbri politice i economice ;
probleme de comunicare n cadrulparteneriatului public-privat ;
neseriozitatea partenerilor.
8/22/2019 Redim campanie
7/27
Vrem s ne aud
Familitii sofisticai
Atemporalii
Familitii
tradiionaliti
Copiii (public delegtur)
8/22/2019 Redim campanie
8/27
Ce ne dorim?...
S creasc notorietatea numelui Edendori asocierea lui cu atributele:puternic,
amuzant, vibrant, energic, independent, dencredere cu 60%, n rndul publiculuiint, pn la sfritul campaniei.
8/22/2019 Redim campanie
9/27
Avem intenia s
difereniem proiectul Edendor de proiectele similare dinCluj i s-l poziionmca un proiect de anvergur, unora modern, cu un stil de via european;
obinem un public (12% din locuitorii Clujului imprejurrile Clujului pe o arie de 30 km, i 3% dindiaspor) care doresc s fac parte din comunitatea
Edendor creat de Impact;
i facem contieni pe 5% din publicul int de statutulde locuitor al Edendor.
8/22/2019 Redim campanie
10/27
Pentru ndeplinirea acestor obiective,campania are dou direcii:
- de informare asupra conceptului decomunitate, dar mai ales comunitateaEdendor,
- de prezentare ntr-un mod original asetului de avantaje oferit de apartenenala comunitatea Edendor.
8/22/2019 Redim campanie
11/27
Ne facem auzii prin
Mesaj central: Las-te surprins!
Te simi bine n Edendor!
Vino n comunitatea Edendor!
Edendor ine pasul cu tine!
8/22/2019 Redim campanie
12/27
Reprezint Edendor!
Primar ClujSorin Apostu
AndreeaBerecleanu
Primullocuitor alEdendor
Andrei Andrei
Zaharescu
http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.emaramures.ro/userfiles/Image/Foto%2520Maramures/Politic/alegeri%2520locale%25202008/Alegeri%2520Baia%2520Mare/Necunoscut.jpg&imgrefurl=http://www.emaramures.ro/stiri/Stire.aspx%3FNewsID%3D13339&usg=___hj5wb0cAo1Lx6EM0T5YPCEghPc=&h=375&w=500&sz=7&hl=ro&start=1&tbnid=zNDkoemaQ86DJM:&tbnh=98&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dnecunoscut%26gbv%3D2%26hl%3Drohttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.emaramures.ro/userfiles/Image/Foto%2520Maramures/Politic/alegeri%2520locale%25202008/Alegeri%2520Baia%2520Mare/Necunoscut.jpg&imgrefurl=http://www.emaramures.ro/stiri/Stire.aspx%3FNewsID%3D13339&usg=___hj5wb0cAo1Lx6EM0T5YPCEghPc=&h=375&w=500&sz=7&hl=ro&start=1&tbnid=zNDkoemaQ86DJM:&tbnh=98&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dnecunoscut%26gbv%3D2%26hl%3Dro8/22/2019 Redim campanie
13/27
Precampanieplicuri-Pota Romn
semne de carte
www.edendor.ro
Confortul tu- la un click distan!
tatuaje cu logo-ul Edendor
machet confecionat din carton
copaci cu mesajul Caut-m i n Edendor!
pai i sgei
direct mailing pentru angajaii primriei Cluj i
cei ai partenerilor
stickere
Edendor ine pasul cu tine!
http://www.edendor.ro/http://www.edendor.ro/8/22/2019 Redim campanie
14/27
Clujul face cunotin cu Edendor
Prima impresie conteaz!
Parteneriat public - privat = ncredere
Dealul Lomb = Edendor
8/22/2019 Redim campanie
15/27
S cutm mpreun Edendor!
E
O
R
D
D
N
E
http://www.scienceline.ro/_files/Image/articole/5/Michael%20Blee%20Cel%20mai%20mare%20labirint%20din%20lume.jpghttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.motorcycle-usa.com/PhotoGallerys/Enduro-Cross-092.jpg&imgrefurl=http://www.motorcycle-usa.com/438/Motorcycle-Photo-Gallery/2007-Christini-AWD.aspx&usg=__mmG5sXdUdBs8kz_w76bvLQN8BVQ=&h=640&w=480&sz=76&hl=ro&start=12&um=1&tbnid=aui-jZTNKbRoHM:&tbnh=137&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Denduro%2Bcross%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D18/22/2019 Redim campanie
16/27
Edendoriada
Energic Cultur urban
Vibrant Concert Sistem
Puternic
Drive Test
http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://bp0.blogger.com/_YClyVSkNnC0/RzIPgaQ3hEI/AAAAAAAACT8/_Td1p80bT6Y/s320/sistem.jpg&imgrefurl=http://phakiru.blogspot.com/2007/11/sistempe-9-noiembriein-club-s.html&usg=__7u8ECOBipOJv93ByxLfh-GC6Cw8=&h=300&w=300&sz=35&hl=ro&start=1&um=1&tbnid=pkmT4vaex9kF7M:&tbnh=116&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3DSISTEM%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.motorcycle-usa.com/PhotoGallerys/Enduro-Cross-092.jpg&imgrefurl=http://www.motorcycle-usa.com/438/Motorcycle-Photo-Gallery/2007-Christini-AWD.aspx&usg=__mmG5sXdUdBs8kz_w76bvLQN8BVQ=&h=640&w=480&sz=76&hl=ro&start=12&um=1&tbnid=aui-jZTNKbRoHM:&tbnh=137&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Denduro%2Bcross%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://bloodsugarsexzapas.files.wordpress.com/2009/03/culturaurbana09logospraydefinitivo1.jpg&imgrefurl=http://bloodsugarsexzapas.wordpress.com/tag/cultura-urbana-09/&usg=__PxVFMS1Tre_1kKKUI-020zOlRz4=&h=1000&w=1000&sz=306&hl=ro&start=19&um=1&tbnid=tS3bsHT2Lzc0XM:&tbnh=149&tbnw=149&prev=/images%3Fq%3Dcultura%2Burbana%26ndsp%3D18%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26sa%3DN%26start%3D18%26um%3D1http://www.provobis.ro/Imagini/provobis_logo.jpg8/22/2019 Redim campanie
17/27
Lanul uman
Comunitate
Implicare
Apropiere
Unitate n diversitate
http://www.provobis.ro/Imagini/provobis_logo.jpghttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.waamonline.com.au/images/iStock_000003953171Medium_C.jpg&imgrefurl=http://www.waamonline.com.au/index.php%3Fmain_page%3Dindex%26cPath%3D21_102&usg=__TNgXKsody2lmrPFKRm-bOLohcbM=&h=480&w=640&sz=38&hl=ro&start=18&um=1&tbnid=aZ3xYRjuewP6EM:&tbnh=103&tbnw=137&prev=/images%3Fq%3Dhuman%2Bchain%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D1http://vivienne.ro/index.php8/22/2019 Redim campanie
18/27
Balul Edendor
Atmosfer plcut
Tradiie
Comunicare
Civilizaie
http://vivienne.ro/index.phphttp://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.napocanews.ro/wp-content/uploads/2009/03/hw.jpg&imgrefurl=http://www.napocanews.ro/2009/03/exclusiv-pentru-napoca-news-humanitas-se-intoarce-in-topul-librariilor-clujene.html&usg=__6L0AetzDeFMamXmB-8fjKXKEGuU=&h=349&w=301&sz=12&hl=ro&start=4&um=1&tbnid=uST2BbQiaP-S_M:&tbnh=120&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Dlibraria%2Bhumanitas%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D18/22/2019 Redim campanie
19/27
Luna Ceaiului
Confort
Cldur
Boem
Relaxare
http://images.google.ro/imgres?imgurl=http://www.napocanews.ro/wp-content/uploads/2009/03/hw.jpg&imgrefurl=http://www.napocanews.ro/2009/03/exclusiv-pentru-napoca-news-humanitas-se-intoarce-in-topul-librariilor-clujene.html&usg=__6L0AetzDeFMamXmB-8fjKXKEGuU=&h=349&w=301&sz=12&hl=ro&start=4&um=1&tbnid=uST2BbQiaP-S_M:&tbnh=120&tbnw=103&prev=/images%3Fq%3Dlibraria%2Bhumanitas%26hl%3Dro%26lr%3Dlang_ro%26um%3D18/22/2019 Redim campanie
20/27
Festivalul Tradiiilor de Crciun al
Minoritilor
Comunitate Srbtoare
Cultur
8/22/2019 Redim campanie
21/27
Final de an cu Edendor!
8/22/2019 Redim campanie
22/27
BugetCATEGORIA VALOARE (in Euro)
I. CHELTUIELI DE PERSONAL
Evaluator independent 1000,00
3 organizatori 4.500,00
TOTAL I: 5.500,00
II. CHELTUIELI DE PROMOVARE
Semne carte 400,00
Website edendor.ro 1.000,00
Abonament webhosting 200,00
Conferine pres 200,00
Panotaj mobil 1.000,00
Afie saloane 100,00
Vopsea eco pt mesaje stradale 100,00
Panouri mall 200,00
Tatuaje 300,00
Copaci 1500,00
Machet pentru poze 500,00
Stickere 250,00
TOTAL II: 5.750,00
III. COSTURI VEHICULE
nchiriere trsur 100,00
TOTAL III: 100,00
IV. CHELTUIELI DE PROTOCOL
Bal 10.000,00
TOTAL IV: 10.000,00
V. ECHIPAMENTE
Artificii i proiecii laser 5.000,00
TOTAL V: 5.000,00
VI. ALTE CHELTUIELI
Labirintul Edendor 10.000,00
Edendoriada 5.000,00
Concert System 5.000,00
Festivalul de Teatru de Ppui Puck 2.000,00
Festivalul Tradiiilor Minoritilor 3.000,00
TOTAL VI: 25.000,00
VII. CHELTUIELI NEPREVZUTE 6.000,00
TOTAL CHELTUIELI 57.350,00
8/22/2019 Redim campanie
23/27
Diagrama Gantt
Eveniment Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie
Precampanie
Conferin pres
Distribuire materiale info.
Deschidere oficiali LabirintEdendor
Edendoriada
Lanul uman
Balul Edendor
Festivalul Puck
Luna Ceaiului
Festivalul Minoritilor
nchiderea oficial
8/22/2019 Redim campanie
24/27
Momente de comunicare
Comunicate de pres la fiecare eveniment
Conferinde pres la nceputul i sfritulcampaniei
8/22/2019 Redim campanie
25/27
EvaluareIndicii de evaluare
1. La nivel cantitativ:
Numrul de participani la evenimente;
Numrul de accesri ale site-ului;
Numrul de cutri pe Google.
2. La nivel calitativ:
Evaluator independent care va putea observa reaciile oamenilor la evenimente i vaputea oferi feed-back specializat;
Numrul de apariii nepltite n pres;
Focus grupurile;
Post-it-uri (cu emoticon) puse la dispoziia participanilor n materialelepromoionale, urmnd a fi depuse n urne special amenajate ;
n centrele comerciale din ora vor exista panouri (whiteboard-uri) pe care oameniivor putea lsa impresii despre Edendor .
8/22/2019 Redim campanie
26/27
De ce am ales acest abordare?
Evenimente n cascad
Teasing
Set de avantaje
8/22/2019 Redim campanie
27/27
V mulumim!
Recommended