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Jornal laboratório do curso de Relações Públicas da PUCPR
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JORNAL LABORATÓRIO DO CURSO DE RELAÇÕES PÚBLICAS DA PUCPR
RPEMFOCO
p. 09 p. 12 p. 14
Projeto Rondon leva estudantes da PUCPR para
comunidades carentes
Conheça uma loja de Curitiba que inovou na oferta de
produtos criativos
Entrevista exclusiva com uma RP que trabalhou com
candidatos presidência
ANO 2 . NÚMERO 6 . MAI/JUN 2014
REVOLTAE MEDO
NA CRISE POLÍTICA DAVENEZUELA
RPEMFOCO
Distribuição gratuita e dirigida | Tiragem: 500 exemplares
E D I T O R I A L
Profª. Lana Canepa
Caros leitores, ChegamosaofimdamaisumaetapadanossaRPemFoco.
A segundaediçãode2014é resultadodemuito trabalhoededica-
çãodosalunosdo5ºperíodo.Aturmacorreuatrásdeboashistórias.
Comdestaqueparaosdoisassuntosfortesligadosaotema‘Política’:
achegadadascampanhaseleitoraiseacrisenaVenezuela.
Para discutir a formação da imagem de um candidato à
presidência, uma entrevista exclusiva com a Relações Públicas que
trabalhounasduascampanhasvitoriosasdoPT-DilmaeLula.Elafala
sobreosbastidoresdapreparaçãoesobreopapeldasredessociais
nadivulgação,alémdedarboasdicasparaestudantesdeRelações
Públicas.
SobreacrisepolíticanaVenezuela,asalunasouviramrelatos
devenezuelanoseespecialistasquefalamsobreodesenrolardosfa-
tos.Emumdesabafo,umaalunadaPUCPRqueédaVenezuelaconta
asituaçãoenfrentadaporamigoseparentesquetentamlutarcontra
arepressãopolítica,aescassezdeprodutosbásicoseainflaçãoquejá
passade50%.
NaeditoriaPUCPR,osalunosmostramumpoucosobreoPro-
jetoRondon,quelevaestudantesparaumaimersãoemcomunidades
carentes.Emperfil,conheçaaexperiênciadeRelaçõesPúblicasque
estãosedandobemnomercadodetrabalho.Osalunostambémpre-
pararamumroteiroparamostrarasestratégiasdecomunicaçãodos
promotersdasbaladasmaispopularesdeCuritiba.
Boa leitura!
Reportagem AnaBeatrizBubolaPereira,BrunaDias,CarinaBruzamolin,CarolinaNóbrega,DanielKeinert,DayaneLacerda,EduardoRobazzaPinow,EmanuellaMarçallodeCamargo,FernandaBotareli,FernandaLabresdeOliveira,FernandoYukioNishino,GabriellaCarneiroLeaodeCamargo,GuilhermeDanelhuk,IsabelleRaissadaLuz,JaquelinePrimon,JoãoGuilhermeKumineckPereiradeCastilho,JulianaRasera,Krystin
Engel,LorenaSagati,LucasdeAbreu,LuizFelipeBoll,LuizF.Bianchi,LuizaAndrade,MarcelaGomesCassou,MarianaZippererRibas,MarianeKeretch,OrianaMusellaGalíndez,RodrigoMartinsRocha,VictoriaReginaPulcherioRoballoVasquesConde,
ViniciusMachado,YannickBrasilCoelho.
Coordenação do projeto Profª.MScGiselePassosLimaRomanel DRT0658PR–gisele.passos@pucpr.br
Coordenação gráfica Profª.MScMiriamFontoura miriam.fontoura@pucpr.br
Revisão:Profª.DrJulianaCândidoCustódioeProfª.LanaCanepa
Diagramação:5ºperíododeRelaçõesPúblicas
JornallaboratóriodesenvolvidonadisciplinadeJornaldeEmpresaI,pelo6ºperíododoCursodeComunicaçãoSocial-RelaçõesPúblicas,daEscoladeComunicaçãoeArtesda
PontifíciaUniversidadeCatólicadoParaná|PUCPR
Reitor Prof.Dr.IrmãoClementeIvoJuliatto
Decana Escola de Comunicação e Artes Profª.Dra.ElianeCristineFranciscoMaffezzolli
Coordenadora Interina do curso de Relações Públicas Profª.DrJulianaCândidoCustódio
RPEMFOCO
54 RPEMFOCO RPEMFOCO
R P E M PA U TA P E R F I L
Colaboração:MarianaRibas,KrystinEngel
eLorenaSagati
porBrunaDias
OS 100 ANOS DA CHEGADA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS NO BRASIL
Há 100 anos a profissão chegava ao Brasil e hoje é considerada uma carreira de sucesso. Para celebrar o feito, serão realizados debates, eventos e o lançamento
do livro “100 anos de Relações Públicas no Brasil”.
1914Comachegadadaindustrialização,jáerapercebidaanecessidadedeintegraçãodosfuncionárioseesclare-cimentoàimprensaeàopiniãopública.Aprofissão,então,chegouaoBrasil,atravésdeumaempresade
energiaelétrica,atualEletropaulo.
PROFISSIONAIS DÃO DICAS PARA TER SUCESSO NO MERCADO
Mayra GaldioliAssistentedemarketing,22anos
porJaquelinePrimon
Juliana Paganni LopesAnalistademarketing,25anos
porDayaneLacerda
Camila SchmidDiretoradeComunicação,30anos
porEduardoRobazza
Durante a graduação, Mayra
Galdioli, Relações Públicas for-
mada na PUCPR em 2012, par-
ticipoudaagênciaexperimental
LINK. Trabalhou no Núcleo Pa-
ranaense de Decoração e logo
após de formada foi contratada
pelaempresaRenleyEngenharia
e Empreendimentos na área de
MarketingeEventos.Atualmen-
te trabalha como Assistente de
Marketing no GrupoTaj. “Sem-
preestoubuscandonovasexpe-
riências, pois tenhoobjetivode
abriraminhaprópriaempresa”,
afirma.
“O mercado na nossa
área está em desenvolvimento,
temos oportunidade de traba-
lhar em vários nichos de Co-
municação, por isso entre na
empresa emostreo que somos
capazesdefazer”,conclui.
Fotos:Divulgação
Formada em Relações Públi-
cas e pós-graduada em Mar-
keting pela PUCPR, Juliana
Lopes atuou em áreas como a
de Comunicação Social na In-
fraero. Atualmente, trabalha
comoanalistadeMarketingna
FIEPE. Juliana é otimista em
relação ao mercado para RP e
contaqueostestesdeseleção
são concorridos e longos, des-
sa forma, deve-se mostrar o
máximo de conhecimento téc-
nico possível. E que apesar de
não exitirem muitos cargos
comnomenclaturadeRelações
Públicas,osprofissionaisdessa
área são capacitadosatuarem
qualquercargo.
“Sejaesforçadoeameo
que está fazendo; Omercado
é sempre mais simpático aos
dedicados”,afirma.
Formada em Relações Públi-
cas na Universidade Tuiuti do
Paraná, em2006, Camila entrou
nomercadodetrabalhoaindano
5ºperíododocursoemumestá-
gio no setor de comunicação da
empresa América Latina Logísti-
ca (ALL). Após formada, atuou
emempresas comoSadia eGVT
e assumiu a função de assesso-
riadeimprensa,planejamentoe
execuçãodeprojetosdecomuni-
cação e relacionamento doGru-
po Marista. No início de 2013,
começouatrabalharnoInstituto
Positivo,ondeéresponsávelpela
áreadecomunicação.
‘’O profissional de Re-
lações Públicas tem que ser ge-
neralista e não um especialista,
trabalhando com o processo de
comunicação como um todo”,
destaca.
1964FoicriadaaAssessoriaEspecialdeRelaçõesPúblicas(AERP)duranteaditaduramilitardoBrasil.Comoobjetivodeadquiriraadesãodopovoaoprojetodogoverno.Foramveiculadascampanhascomfinalidade
social,educativaedemocrática.
1967Nodia11dedezembro,oBrasilsetornavaoprimeiropaísaadotarumalegislaçãoespecíficaquepossibilita-
vaoexercícioprofissionaldasRelaçõesPúblicas. 1990AsRelaçõesPúblicasganhamaindamaisespaçonoce-náriodomercadodetrabalho.Devidoaglobalização,aagilidadedeinformaçãoealtatecnologia.Asempresascomeçamaprestarmaisatençãoemseusfuncionários,
nasnovasmídiasenaopiniãopública.2011AprofissãodeRelaçõesPúblicassetornaosétimo
empregodofuturo.ArevistaExamenomeouoprofis-sionalcomoumprofissionalcomfuturopromissornoBrasil.Ointeressepelaaprofissãocomeçaaavançareasempresascomeçamaabrirosolhosparaessaárea. 2014
Comemora-seos100anosdaprofissãonoBrasil,comumaabrangênciademercadoemelhorcapacitaçãodeprofissionais.Comummercadoaquecido,aprofissãoprometeterumespaçocadavezmaior.HojeasRela-çõesPúblicaspodeatuaremAssessoriadeImprensa,Eventos,MediaTraining,TVCorporativa,Comunicação
externaeinterna,Porta-voz,entreoutros.
76 RPEMFOCO RPEMFOCO
C A PA atualidades
ENTENDA A CRISE NA VENEZUELAO povo vai às ruas e pede soluções para a alta inflação e postura
autoritária do governo. As autoridades silenciam e a ajuda parece não ter pressa pra chegar.
A Venezuela é conhecidapor suas riquezas naturais e tam-bémpelainstabilidadepolíticaquesempremarcouahistóriadopaís.Desde 2011, depois da morte doentão presidente Hugo Chávez, opaís passa por umdosmomentosmais turbulentos e de maior es-cassez de produtos básicos comoarroz e papel higiênico, além dasfragilidades na segurança pública.Nenhumoutropaísparecequererinterferirnasnegociaçõesdapopu-lação venezuelana como governoatual,inclusiveoBrasil. Quando Chávez foi eleitoparaoprimeiromandatoem1998,era visto como um possível presi-dentequepoderia“salvar”aVene-zuelaedistribuir a rendanacionaldeformamaisefetiva.HugoChávezgovernou o país de 1999 a 2013,quandomorreu de câncer. Com amorte de Chávez, NicolásMaduroassumiuapresidência.Noentanto,aaceitaçãodeMaduronãofoitãoboaeagoraapopulaçãopassapormomentosdifíceisnopaís. Os protestos ficarammaisintensosemfevereirode2013,ini-cialmenteemáreasde classemé-diaedepoisforamtomandocontadopaís.Grandepartedapopulaçãoaderiu às manifestações e desdeentãoaGuardaNacionaltomouasruasparaquenãoajaumatentadocontraMaduroealiados.Asituaçãoatualécaracterizadaporviolência,desigualdadeeescassezdeprodu-tos,faltacercadeumterçodeitensdeusobásicotaiscomopapelhigi-ênico, arroz, azeite. A inflação do
país nunca foi tão alta, chegandoa56,3%aoano.Asmídiasimpres-sastambémsofremcomaescassezdepapelparaimpressãodejornal.Uma medida interpretada comoinstrumentoparasilenciaropiniõesdivergentes,oqueforçariaapopu-laçãoaficaralheiaàsituaçãopolíti-cadaVenezuela. Pode-se dizer que os pro-testossetornarammaisfortesporcontadomodoqueMaduroadmi-nistra o país. Ele não é tão caris-mático quanto Chávez e não sabeconter e acalmar o povo.Maduromandouàs ruas váriosdefensoresdeseupartidoeaGuardaNacional,acusadadeagirdeformaviolenta.Cercade40pessoasforammortasduranteos embatesedezenas fo-rampresas,acusadasdeseoporaogovernoatual. Segundo a socióloga, Bár-baraRidder,asituaçãoégrave.“Opaíssevêpolarizadodeformaque
qualqueraçãodogovernodesper-ta respostas agressivas, o mesmoacontece com a oposição. O paísestáemumasituaçãoquenãohádiálogo,aviolênciapersiste,aeco-nomiavaidemalapior,osprodu-tosbásicosnão chegamàpopula-ção,pessoascontinuammorrendodurante protestos e o governo deMaduro insiste em desconsiderarasreivindicações”,analisaBárbara. O governo brasileiro seafastadoproblema,alegandonãopoder interferir. “Considerandoqueosdoispaíses fazempartedoMERCOSULequeasquestõespo-líticas e econômicas estão, sim,relacionadas,essaposturadoBra-sil demonstra fraqueza política. Oquenãoproporcionadiálogose,deumaformaoudeoutra,acabacola-borandoparaarepressãodasma-nifestações sociais de desagrado”,completaasocióloga.
porMarcelaCassou
Povovenezuelanovaiàsruas,nacapitalCaracas,parareinvindicarmelhorescondiçõesparaapopulaçãoepedirasaídadopresidenteNicolásMadurodopostodelíderdeestado
fotoS:IsaacPaniza
Colaboração:EmanuellaCamargoeLuizaAndrade
DESABAFO DE UMA VENEZUELANAporOrianaMusella
Asimagensderepressãoebrutalidadecontraosmanifestantespacíficosquepedempordemocraciaedireitosbásicostemrepercutidonomundotodo.AVenezuela,PaísvizinhodoBrasile,acreditemsequis-er, de fortes laços de amizade governamentais, temvividoumasituaçãocaóticanosúltimosquinzeanos.Foramquinzeanosderepressão,deviolência,depo-breza.Quinzeanosdeumregimeditatorialsocialista. Hugo Chávez Frias ganhou as eleições de1999prometendoumanaçãolivre,democráticaedeinúmeras riquezas. Apartede inúmeras riquezas eletinharazão.AVenezuelaéricaemferro,bauxita,ouro,carvãoe,omais importante,petróleo.Opaíséumadasmaioresreservaspetrolíferasdomundo,tendoas-simaoportunidadedesetornarumagrandepotênciamundial. AestratégiapolíticaChavistaeramuitoclara.Umademocraciamascarada,umpaís silenciadopelaviolênciaepelomedo.Umpaísenterradonamiséria,ondeas riquezasestavamconcentradasnasmãosdepoucos,afavordogoverno,éclaro.Cheiadeprogra-mas no estilo “Bolsa Família”, a Venezuela foi afun-dando,aospoucos,emdívidaseprojetosinacabados.Sonhosprometidosnuncaforamentregues.Serviramsomenteparacomprarvotos.Defato,lembraumare-alidadebempróxima,nãoé? Com o falecimento do presidente bolivari-ano, grande parte da população pensou que o pe-sadeloacabaria,equeumaVenezuelalivrefinalmentechegaria, “Eu pensei que estivéssemos caminhando
foto:IsaacPan
iza
ManifestantevenezuelanasedesesperaapósataquedebombadeefeitomorallançadapelaGuardaNacional
em direção à liberdade, eu conseguia ver aquela lu-zinhanofimdotúnel,mas,assimdonada,elasumiu”,conta Nathalie Galíndez, uma venezuelana que, emfunção da realidade política, se viu na obrigação desairdoseupaísehojeresidenoBrasil. Henrique Capriles, líder da oposição, dis-putou as eleições comNicolásMaduro, discípulo deChávez.Depoisdeumaeleiçãofraudulenta,deacordocomalgunspaíses,Madurofoieleitopresidentesuces-sor.Comasmesmas ideaispolíticossocialistas,Nico-lás assumiu a presidência de umamaneira radical esemapoiodapopulação.Aescassezdemantimentosbásicose indispensáveis, comopapelhigiênico, leite,farinha,óleoeaçúcaréabsurda.Filasdecincohorasnossupermercadossãorotina.Pessoasmorrendonasfilasdoshospitaisédepraxe,faltamsuprimentosmédi-cos.Caosnasruas,manifestações,abusosdepoderdapolícia,violênciacontraosestudantesemedogeraléocenárioatualdopaís.Éumanaçãosedesintegrandorapidamente,ondeaviolaçãodosdireitoshumanoséconstante. Ousodasredessociaiscomomeiodedivul-gação dessa triste realidade tem sido o suspiro dosestudantesvenezuelanos.Épossívelacompanhardia-riamenteoqueestáacontecendonopaís,atravésdevídeos, depoimentos e fotos e, graças a isso, algunspaísestêmseposicionadoediscutidoasviolaçõesqueexistemnopaís.Ogovernobrasileiro,porsuavez,op-tou pelo silêncio. Pois é, quem cala consente, não éassim?
98 RPEMFOCO RPEMFOCO
P U C P RM E R C A D Oe tendências
Colaboração:JulianaRaseraeAnaBeatrizBubola
porFernandaBotareli
PROJETO RONDON: UMA LIÇÃO DE VIDA E CIDADANIA
Alunos e professores vão em busca de soluções para contribuir com o desenvolvimento de comunidades
O projeto Rondon foi reto-madopelo governoem2005eatual-mente é coordenado pelo MinistériodaDefesa.Oobjetivoéqueprofesso-res e alunos das universidades levemsuas contribuições para comunidadesem vulnerabilidade social. A meta éampliarobemestarsocialdascomu-nidadesebuscarumdesenvolvimentosustentável aproximando os estudan-tesdasdiversasrealidadesdoBrasil. A PUCPR participa por meiodoNúcleodePastoraldaUniversidadedesde2011.Quandoolocalédefinido,ogrupofazumestudosobrearegiãoeelaboraoficinasedinâmicas. O aluno Willian Léon Kieskiparticipoudoprojetoemjulhode2012nacidadedeItacajá,naoperaçãocha-mada “CapimDourado”, que atendeu
acomunidadedoTocantinsdurante18dias.Paraele,oprojetoRondonnãoéapenas uma iniciativa cultural ou so-cial, é tambémuma liçãode vida. “Oprojeto proporciona a aproximaçãocom uma realidade completamenteoposta ao que presenciamos no coti-diano, tantonaquestão cultural,masprincipalmenteporaconteceremregi-õesdegrandevulnerabilidadesocial”,afirma. OgrupodoWillianficoualo-jadonaEscolaEstadualdeItacajá,“Uti-lizamos duas salas, sendo um quartocoletivo masculino e outro feminino.Asrefeiçõeserampreparadasnacanti-nadaescola,porduascozinheirascon-tratadaspelaprefeitura”,contaele. O grupo estava responsávelpelapartedecomunicação,meioam-
ParticipantesdoProjetoRondonrealizamatividadesrecreativascomacomunidadedaregiãodeTocantins
foto:W
illianLéon
Kieski
biente, tecnologia e produção. Rea-lizaram diversas oficinas, atividadesrecreativasepalestras. Osestudan-tes visitaram algumas comunidadesindígenas onde foram desenvolvidasatividades voltadas à valorização dacultura, do artesanato, reaproveita-mento de materiais reciclados entreoutrasatividades. Para ele o projeto foi umachance única, “O Projeto Rondon éumaoportunidadeímpardeaplicarosconceitosaprendidosnauniversidade.O mais incrível é chegar no projetocomointuitodeensinar,masaofinalterasensaçãodequeaprendeumaisdoqueensinou”,concluiWillian.
NOVAS TENDÊNCIAS NO COMPORTAMENTO DIGITAL
Com o aumento de usuários da rede, empresas criam ferramentas para entender melhor o consumidor
Mais de 85 milhões debrasileiros são usuários de inter-net. Navegadores que, se vistoscomo efetivos consumidores,ofereceminúmerasdemandasdediferentes nichos demercado. Orelatório global Energizing Glo-bal Growth: Understanding theChangingConsumer(Crescimentoglobal enérgico: Entendendo asmudançasdoconsumidor,emtra-dução literal) apontou que 73%dos consumidores entrevistadosutilizammaisaInternetparaefe-tuaracompradeprodutosouser-viçosemrelaçãoaoquefaziamhátrêsanos. AprevisãoéqueabuscaporprodutosnaredemovimenteU$2,4trilhõessomenteem2016.Entretanto, segundo aAccenture(empresa global de consultoriadegestão),apenas20%dosseto-resdaeconomiaestãorealmentepreparados para esse crescimen-to. A empresa Endocirurgicaéumexemplodesucesso.Volta-daparavendadeprodutosmédi-coshospitalares,aempresadeci-diu investir em um e-commerceparaáreaodontológicaondetodooatendimentoé feitoviadigital.No primeiro ano de experiênciacomo e-commerce, a Endocirur-gica, que faturava R$ 1,2milhãopor ano, passou a faturar R$ 1,7milhão,umaumentode42%. A internet oferece váriasferramentasquefacilitamaiden-tificação das necessidades dos
consumidores. De acordo coma Professora Juliana Del Secchi,mestre em Administração comênfase em Comportamento doConsumidor, “o comportamentona internet é muito mais rastre-ável.Navidaonlinesãodeixadostraços e pistas”. Um dos produ-tos revolucionários nessa área éo IntelligenceMail,quepromovea criação automática de e-mailmarketingbaseadananavegaçãodoclientenaslojason-line. AempresaBuscapé, líderdo mercado da América Latinacom o seu site de comparaçãode preços, também é uma dasorganizações mais inovadorasdomercado on-line. Criadora doBuscapé Company, uma platafor-madigitalqueentendeouniver-sodaspessoase seuscomporta-
porDanielKeinert
Colaboração: Luiz Fernando Bianchi eViniciusMachado
mentos, antecipando desejos enecessidades. Outras empresasfiliadas a rede Buscapé, a E-bit,principal fonte de informação dee-commercenoBrasil,eabtarget,que oferece diversos serviços deMarketing Comportamental, fo-ram as duas últimas ferramentascriadas para auxiliar nos novosnegócios. O Google+ também foicriado para facilitar a comunica-ção entre empresas cadastradasparatrocadepublicidade.Espaçoqueganhacadavezmaisrelevân-ciaentreosmecanismosdebuscapor conteúdospublicadosdentrodoPlus.Nomundo,70%dasmar-cas já contam com uma páginadentrodoprograma.
Novoscaminhosparainúmerasoportunidadesdenegócio
foto:LuizFernan
doBianchi
1110 RPEMFOCO RPEMFOCO
C U LT U R A
Prato cheio para os ciné-filos,a terceiraediçãodoOlhardeCinemaexibiu,entreosdias28demaioa05dejunho,95filmes,sen-do45longase50curtas.Ofestivaltrouxe para a capital paranaenseproduções audiovisuais do mundotodo, em uma tentativa de situarCuritibacomoumimportantepontono mercado cinematográfico. Se-gundo a assessoria de imprensa, oeventomobilizouaproximadamentequatro mil pessoas. Os principaisespaços para exibição dos filmesforamoEspaçoItaúdeCinemaeaCinemateca de Curitiba, mas tam-bémocorrerameventosaoarlivreeem livrarias.Os ingressospuderamsercompradosnolocaldaexibiçãoecustaramR$5ainteiraeR$2,50ameia. Dentro do festival, umeventosecundáriomobilizouospro-fissionaisdaárea.OIIISemináriodeCinema,noqualaconteceramofici-nas,debatesebate-paposcomati-vidades de formação e informaçãopara os interessados no mercado.Os trabalhosautoraisquenão têmespaçonagrandemídiaeasnovasproduções experimentais tambémtiveramespaçonoevento,quedeuprêmiosdeatéR$12milpara lon-gas e curtas que participaram dasmostrascompetitivas. As expectativas em tornodoeventoforamgrandes.Ofestivalcresceacadaano,atraindomaisat-
NOVO ANO, NOVOS OLHARESO III Olhar de Cinema
Festival Internacional de Curitiba abre espaço para produções audiovisuais de 17 países
IsabeleOrengonofestivalde2013
foto:IveraldoMacha
doJr
“Hoje,comodigital,fazercinemapodeserparatodos,bastaterumaboaideiade
fato,transformarnumroteiro,juntarunsamigos,queasferramentasestãoquase
todasàdisposiçãonamaioriadascasasbrasileiras.Porquebastaterumacâmeraouum
celularcomcâmera,umcomputadorparaeditarepronto-jádáparafazer
cinema.”
(GeraldoPioli,cineasta)
foto:R
obertoCorradini
Bannerdedivulgaçãodoevento
Foto:OlhardeCine
ma
Programação
Osfilmesselecionadossãoousados, autorais e bus-camexploraros limitesdalinguagem cinematográ-fica.Deacordocomosor-ganizadores, a meta é seestabelecer, fincar raízesdefinitivamenteno roteirocultural de Curitiba. Paraver a lista completa dosfilmesexibidosoendereçoeletrônico é olhardecine-ma.com.br.Naaberturadoevento o filmeexibidofoiDr.Fantásticoou:comoeuaprendiaparardemepre-ocupareamaraBomba.Olonga de 1964 é de Stan-ley Kubrick, que tambémrecebeuumamostraexclu-sivadentrodoeventocoma exibição de outras desuasobras.Acerimôniadeencerramentoepremiaçãovai ser no dia 5 de junho,20h,noteatroPaiol.
Serviço Data:28maioa5dejunhoLocais: Shopping Crystal; Cin-emateca de Curitiba; TeatroPaiol;FIEP.
ençãoemaisespeculações.Porém,os curitibanos ainda parecem umpouco frios diante das produções.JulianaThá,formadaemcinemaemLosAngeleseassistentededireçãodefotografia,sentefaltadeumpú-blicomais presente e do reconhe-cimentodotalentolocal.“Tambémesperoverosnovostalentosdoci-nemanacional,estadualecuritiba-nossurgindo”contaJuliana.JáparaIsabele Orengo, colaboradora dositesobrecinemaeentretenimentoCineorna,oproblemaestánadivul-gação. “Esperava uma divulgaçãomaiorporpartedaimprensa,afinal,ocorrenaépocadaCopadoMundo,momentoemquetemosnacidadeváriaspessoasdefora”,dizIsabele.
Relações Públicas
Comocrescimentodofestival,otra-balhodeassessoramentonocenárionacionalfoifeitopelaempresaPla-netaTela,especializadanomercadocultural,comenfoquenosegmentoáudio-visual.Comquase25anosde
serviço,aempresa jáparticipoudaelaboração de campanhas para oFestival de Cinema de Recife, Fes-tival de Cinema Ecológico de SãoSebastião, entre outros eventosdestesegmento,alémdeassessorara Reserva Especial Vídeo, o GrupoPlayArte,aUniversalPicturesere-alizaradivulgaçãodelongasmetra-gensbrasileiroscomo“OMeninodaPorteira”. JáaassessorianoEstadodoParanáestánasmãosdaDaniBritoBureau de Comunicação, empresaespecializadaemmídiaespontânea,redes sociais, relações públicas eprodução de conteúdo. Criada em
2012,aagênciaéumpequenoes-critóriodeassessoriade imprensa,que tambémagrega a socialmídiae relações públicas. Entre outrossetores, o empreendimento temapoiado bastante amoda curitiba-na.Recentemente,trabalhoucomoeventodemodaLabModa,alémdelojasdosetor. O foco da divulgação nãose restringe apenas a meios ele-trônicosporque,segundoadonadaempresa, Dani Brito, a divulgaçãode serviços ou produtos tem queseromaisamplapossível. “Damosimportância equivalente para osmeios on-line e físico. Blogs, sites
eatémesmo“fanpages”jásãotãonecessáriasquantojornais,revistas,emissorasderádioetelevisãoparaumadivulgaçãoassertiva”,dizaem-presária.Porquestõeseconômicas,oorçamentonãopôdeserodeumasuperprodução, portanto, a asses-soriacareceudeumagrandeajudapor parte dosmeios de comunica-ção para divulgá-lo. “Acreditamosna força do evento, em sua im-portânciae,consequentemente,nointeresse por parte dos meios decomunicação”,relataBrito. Pela relevância do eventonoEstado,grandesempresasdeco-municação se interessaram e pub-licaram capas sobre oOlhar deCi-nema.“Ointeressetemsidomuitosatisfatório por parte da imprensaeformadoresdeopinião.Paracitarum êxito, com a coletiva de imp-rensa de lançamento consegui-mosgerarumacapadoCadernoG,caderno de cultura do grupo GRP-COMpublicadonojornalGazetadoPovo”,explicaaassessora.
1312 RPEMFOCO RPEMFOCO
C A S E R P
LOJA FEITA PARA E PELOS JOVENSA Endossa oferece produtos criativos, singulares e temáticos.
Quem decide o que vai ser vendido é o cliente.
Colaboração:Fernando NIshino, Gabriella Camargo eVictoriaConde
porCarinaBruzamolin
ProdutostemáticosecriativossãoomaioratrativodaEndossa
A Endossa CWB fica na
Alameda Carlos de Carvalho,
1148 – Batel.
Aberta de segunda a sábado
das 10h às 20h, e no sábado
das 10h às 21h. Para mais
informações e aluguel de
boxes: (41) 3387-9233
A Endossa surgiu em São
Paulo,em2008,criadaporquatro
estudantesdepublicidadeemarke-
ting.Pensadacomoumespaçoino-
vadorparaempreender,oconceito
da loja é construído em conjunto
por quem vende e pelas escolhas
de quem compra. Os espaços, ou
boxes, são alugados pelas marcas
paraavendadediversosprodutos
comoroupas,acessórios,artigosde
decoração, entre outros. Mas são
os consumidoresqueescolhemas
marcasquepermanecemnolocal,
poisosquenãoatingemasmetas
devendasãosubstituídos.
HojeaEndossaéumafran-
quiaquepossuiquatro lojas:uma
emCuritiba,duasemSãoPauloe
umaemBrasília.AEndossaCuriti-
ba conta ainda com um Café, um
estúdiodetatuagemeumbrechó,
tudonomesmoespaço.Ossócios
da unidade são o casal Nathalia
AnringeFranciscoDelRio,umdos
idealizadoresdaloja.Nathaliacon-
taquealémdepropiciarpoderde
escolhaaosclientesfinais,umdos
ideaisdaEndossaCuritibaéforne-
cerumespaçoondeaspessoasse
sintamconfortáveis. “A idéia sem-
pre foi montar um lugar diferente,
onde as pessoas pudessem se sen-
tir à vontade; algo que não existis-
se por aqui”.Nathaliaafirmaquea
loja foi adaptada às necessidades
dopúblicocuritibano.“Aqui é mui-
to frio e as pessoas gostam muito
de cafés como os da Starbucks;
como a marca não veio para cá,
nossa idéia foi fazer algo parecido,
com receitas semelhantes, e deu
muito certo.” Segundo a Relações
PúblicaseclientedaEndossa,Kas-
sianaPietrochinski,detalhescomo
esse fazemadiferença. “Eu já era
fã da loja antes, agora com o café,
não saio de lá. A Endossa represen-
ta a junção de três paixões minhas:
moda, tatuagens e café. É a minha
cara.”
Paraaestudantededesign
ThaináMendes, o sucesso da loja
estánosartistasquecolocamseus
produtosàvenda.“A loja dá opor-
tunidade para artistas jovens que
entendem o que os jovens pensam
e querem. Não é fácil de encontrar
por aí um anel do Darth Vader ou
um óculos do John Lennon à venda,
por exemplo. Acho que o sucesso da
loja se deve à inovação e à criativi-
dade”,afirmaaestudante.
Osprópriosartistasemar-
casprocuramaEndossaparaoalu-
gueldeboxespara vendade seus
produtosetêmumametadeven-
dadeR$350pormês.Casoameta
nãosejaalcançada,oboxéalugado
paraoutramarca/artista;casoseja,
os produtos permanecem expos-
tos.Assim,o clientefinal temnas
mãosopoderdeescolherospro-
dutosqueserãoofertadosnaloja.
A lojavenderoupas,aces-
sórios,artigosdedecoraçãoemui-
tomais. O diferencial está na sin-
gularidade e criatividade.Podemos
encontrarpendrivescomformato
dos personagens do Star Wars,
copos térmicos com temas de fil-
mes clássicos como Pulp Ficton e
o Iluminado, quadros de ícones
damúsica comoElvis Presley, The
Beatles e David Bowie; armações
para óculos famosas como as do
John Lennon, da Lady Gaga e do
Gangnam Style; camisetas de es-
critores famosos, como Bukowski
e de bandas como Tropicália, Led
Zeppelin,entreoutras.Oacervoé
muitoextensoevaidesdequadros,
casesdecelular,livros,colares,pul-
seiras, anéis, canecas e almofadas
temáticas, até chaveiros, jarras e
guarda-chuvas.Tudoporumpreço
acessívelecomtemaseestampas
surpreendentes.
OCafénoestilo“bristot”émaisumdosdiferenciaisdaloja
Alémdos“boxes”devendadeprodutos,aEndossaaindacontacomumestúdiodetatuagenseumbrechó,tudonomesmoespaço.
fotos:VictoriaRe
gina
Con
de
Produtosàvendaem“boxes”naEndossa.ConceitodeLojaColaborativaénovidadenopaís
1514 RPEMFOCO RPEMFOCO
E N T R E V I S TA
RELAÇÕES PÚBLICAS: NOVO OLHAR PARA A COMUNICAÇÃO
Relações Públicas que planejou a imagem de candidatos à Presidência conta como é o trabalho nos bastidores da política
O povo brasileiro foi às
ruasequerserouvido.Aseleições
de 2014 prometem repercussão
nunca antes vista. Para trabalhar
emumterrenotãoincertoondea
imagemdoscandidatossefortale-
ceetambémsedesfazemminutos
só com muita experiência e jogo
decintura.Característicasquenão
faltamaRelaçõesPúblicasCristiane
Ortiz. Com42 anos, ela é umdos
grandes nomes dos bastidores da
políticanacional. Jáparticipoudas
campanhasdeLulaedaatualpre-
sidenteDilmaRoussef.
A profissional, que traba-
lhacomoRPdesde1992,comenta
como funciona o trabalho de pla-
nejamentodeumacampanhaelei-
toral. SegundoCristiane, o segre-
doépesquisarmuito.Elatambém
revela que a principal estratégia
midiáticadesseanoaindanãoestá
baseadanasredessociais.
Pode nos dizer para qual partido
você trabalha e qual o político que
você “cobre”?
Játrabalheiparadiversospartidos,
PT,PP,PSDB,PMDB,porexemplo.
Atualmentetrabalhonaáreapúbli-
casobogovernodoPSDB.
Que estratégias você usa para tra-
balhar nessa área?
Utilizoprimordialmenteaspesqui-
sas. Através delas faço o planeja-
mento de comunicação e posso
traçarestratégiasparaosobjetivos
queeuquerocumprir. E também
utilizo bastante o gerenciamento
depessoas.
Quais são as maiores dificuldades
enfrentadas?
Definitivamente,obaixoorçamen-
toemcomunicação.
Você usa as plataformas da web?
Para que? Elas proporcionam um
bom retorno?
Sim,usomídiassociaisparaalcan-
çartodasasmassaspopulacionais.
O uso dessas ferramentas é ainda
recente, porém descobrimos no
dia-a-diaamelhorformadeexplo-
raressaferramenta,comumarela-
çãodiretacomoeleitor.NoBrasil,
euachoqueaindanãoéamídiade
maiorimpacto,mastrazumconte-
údo diferenciado e uma segmen-
taçãoemdiferentesmomentosde
campanha.Agentevaipodetraba-
lhardeformabemmaissegmenta-
da, com conteúdos mais dirigidos
para determinados segmentos de
público.
14ºEncontroNacionaldoPT
Foto:arquivopúb
licodo
PT
Nome:CristianeOrtizIdade:42anosFormadaemRelaçõesPúblicaspelaFaculdadeAnhanguera-SP
Como você lida com situações nas
quais a opinião do político vai con-
tra a opinião pública ou até mesmo
sua própria opinião?
Não lido, só trabalho com quem
acreditoetenhoafinidadepolítica.
Porsempretergostadoeacompa-
nhado política, sempre tentei me
aliar e trabalhar pra quem eu co-
nheciaotrabalhoemeidentificava
politicamente.
Será que pessoas sem a mesma for-
mação que também atuam em co-
municação dentro da política con-
seguem realizar o mesmo trabalho
que você?
Achoquefazdiferença.Oprofissio-
nal formadoemcomunicaçãotem
umasériedeconteúdoeconheci-
mento que ajudam na assessoria.
Desdeoplanejamentoestratégico,
até a análise de pesquisas. A ava-
liaçãoe construçãodecenários,o
posicionamento das candidaturas,
até o uso de ferramentas de co-
municação propriamente ditas. As
ferramentasmais adequadas para
ostiposdesituação,ouparadeter-
minado tipo de candidatura, com
umaavaliaçãomaisabrangentede
comunicação. Sejaparaumcandi-
dato, para um partido, para uma
assessoriadebancadaouparaum
político.Esseprofissional,alémdo
conhecimento, tem que ter sen-
sibilidade. E a formação em uma
áreadiferentepodeserum“plus”
porque vocêagrega valores. É im-
portante ter um profissional para
pode extrair todo o potencial de
comunicaçãodoindivíduoparaas-
segurarqueainformaçãoalcancea
população.
O que você ressalta que possa ser
destacado sobre o trabalho de um
relações públicas no ambiente po-
lítico?
O conhecimento e a formação do
profissionaldeRPpossuiumperfil
mais abrangente e a possibilidade
degerenciarocompostodacomu-
nicaçãodeumaformamaiseficien-
te.Achoqueeleéumprofissional
bem importante,emboranãoseja
tãoreconhecidoounãotenhatan-
taatuaçãonessaáreapolítica.
Por parte dos alunos, há um baixo
interesse na área política na gradu-
ação. O que você diria para quem
gostaria de seguir carreira nessa
área? O que e onde buscar? Que
formação extra é necessária?
Em primeiro lugar, eu acho que
os alunos que querem trabalhar
nesseramoprecisamter interesse
direcionadoapolíticaeamaneira
como a política acontece. De um
tempopracáaconteceuqueminha
atuaçãofoimaisnaassessoriapolí-
O profissional que se
dedica à essa área tem que
ser completo, saber lidar
com diversos ramos da
comunicação
DilmaRousseffvisitouaFeiraPermanentedaGuarirobaemCeilândianoiníciodeagosto
porYannickBrasil
1716 RPEMFOCO RPEMFOCO
A G E N D A
E V E N TO S
F I Q U E L I G A D O
INTERCOM XVCongressodeCiênciasdaComunicaçãonaRegiãoSulData:08/05a10/05Local:Unisul-UniversidadedoSuldeSantaCatarina,emPalhoça–SCHorário:de9ha19h30Informações:www.intercom.org.br
Curso de Extensão:EmpreendedorismoemComunicação
Filme:Você de novoA comédia conta a história de Marni(KristenBell),umaRelaçõesPúblicasqueé promovidano trabalho. Ela descobreque sua futura cunhada (Odette Yust-man) é também sua inimigamortal daépocadaescola,efazdetudoparaim-pediro casamentodospombinhos.Nodesenrolardofilme,aatrizmostradet-alhessobrecomoéarotinadaprofissão.
Livro:Comunicação e Controle Social,Pedrinho GuareschiO livro da editora Vozes abordaquestões psicológicas que envolvemacomunicaçãosocial.Oautormostradiversos fenômenosqueprovama in-duçãoalienatóriaqueenvolveapopu-laçãonoprocessodecomunicação.Oleitorentendeoprocessoaoacompan-harorelatodeaçõesdecomunicação.
ExposiçãoOBrasil recebepelaprimeiravezaexposição“FridaKahlo-SuasFotografias”.Amostraentraemcartaznodia17dejulhode2014enãovaipercorreroBrasil,será realizada exclusivamente noMuseuOscar Nie-meyer, emCuritiba.A curadoria édePabloOrtiz.Aartistamexicana teveaobramarcadaporepisódiosdesofrimentopessoal.Patriotadeclarada,comunistae revolucionária,FridaKahlo, refletiuadoremsuasobraseseumadasmaiorespintorasdoséculo.
ExposiçãoACAIXACulturalCuritibarecebe,atéomêsdejulho,aexposiçãoAMagiadeMiró,desenhosegravuras,comvisitaçãoabertade21demaioa20dejulhode2014.SobcuradoriadeAlfredoMelgar,condedeVillamonteefotógrafogaleristaemParis,aexposiçãoreúne69obrasdoartistaespanhole23fotografiasempretoebrancoregistradasporMelgar.ApresentadapelaZíngaraComunicação,MarketingeProduçõesCulturais,AMagiadeMirójáfoivistanaCAIXACulturalSãoPauloepassouporprestigiadasgaleriasdearteemuseusdaEuropa,AméricaeOceania.
Seminário de Inverno de Estudos em Comunicação O XVII Seminário de Inverno de Estudos em Comunicação acon-teceentreosdias2e6de junho,noCampusCentraldaUniversi-dadeEstadualdePontaGrossa.Serãoconferênciasdeespecialistasacompanhadasdaapresentaçãoedebatede45trabalhosdeinstitu-içõesdeensinosuperiordoParaná,SantaCatarina,SãoPaulo,MinasGeraiseAmazonas.Aparticipaçãoégratuitaeos interessadosemrecebercertificadodeouvintepodempreencheroformulárionositedoeventoeterfrequênciadepelomenos80%nasatividades.Otemaé“Ojornalismoentreacrisedemodelosealegitimidadeprofissional.
tica. No começo minha experiên-
cia foi mais na área governamen-
tal, mas ainda assim era assesso-
ra política. O profissional que se
dedicaàessaáreadetemqueser
completo,saberlidarcomdiversos
ramos da comunicação. Acho de
vitalimportânciasaberdeplaneja-
mento estratégico, da construção
de imagem, de marketing político
e marketing eleitoral. Esse leque
deinformaçõessãotodosúteisna
horadeplanejaracampanha,bus-
car as estratégiasmais adequadas
eaformaçãoéumaquestãomuito
importante.
çãodeconjuntoeconstruiranos-
sa própria visão de mundo e de
sociedade.Énecessárioenxergara
comunicaçãonãosócomoRP,Jor-
nalismo,Publicidade.
Tem que enxergar a comunicação
com uma visão de um todo. Em
cada momento um campo da co-
municaçãoseránecessárioporisso
é preciso de versatilidade, e tudo
issosóseaprendenaprática.Ob-
viamente que estudar também é
importante, a universidade ofere-
ce disciplinas que auxiliammuito.
O reconhecimento e confiança do
partidooucandidatoparacomvocê
éumapartemuito importantedo
processo.Mas como emqualquer
outra área isso é umaquestão de
merecimento e tempo. Seja ante-
nadonahistóriadolocalondevocê
trabalha,cidadeepaís.Estásendo
muito importanteparaminha car-
reira trabalharnaCâmaraembora
minha preferência seja pelo setor
Executivo,estásendomuitoimpor-
tanteparaminhacarreiratrabalhar
naCâmaraemboraminhapreferên-
cia sejapelo setor Executivo, onde
tem uma operacionalidade maior
do que a gente planeja. Mas essa
experiência é muito importante,
porqueépossívelvisualizarasitua-
çãodeváriosângulos.Achoimpor-
tanteconhecereterumanoçãode
conjuntoeconstruiranossaprópria
visãodemundoedesociedade.
Candidatadiscursa,emGoiás,duranteascampanhasdesetembrodoanode2010.DilmadestacouofatodepoderseraprimeirapresidentamulherdahistóriadoBrasil
O profissional formado
em comunicação tem
uma série de conteúdo e
conhecimento que
ajudam na assessoria.
Colaboração:
CarolinaNóbregaeFernandaLabres
1918 RPEMFOCO RPEMFOCO
RP EM IMAGENS
Colaboração:LuizFelipeBolleMarianeKeretch
3.O Relações Públicas Nazen Carneiro,busca sair do tradicional. Seu evento“Free zone” é realizado na rua commuitamúsica,modernidade, alémdediversas intervenções urbanas e cul-turaisdacidade.Nazenprocuraterumbom relacionamento comseupúblico,sua ferramentamais utilizada para di-vulgar os eventos é a distribuição deflayers,mas também busca e acreditaqueasredessociaissãoumaboaformadedivulgareobterresultadospositivos.
2.Focando na cena underground, o“Radar”, evento que acontece todaterçanoTripBA,reúneacenaatualcomossucessosdosanos80.AcniusPaes é formado em planejamentoestratégicoe apostana rede socialFacebooknadivulgaçãodo evento.Eleconvidaaspessoasquecurtemapáginadobar e colocao nomenalista para oferecer um desconto nopreço da entrada para os clientes.Segundoele,essaéamaneiramaisfácildechamaraatençãodoseupú-blicoalvo.
4.RenanMendes(àesquerda)sóciodoBCB-barba,cabelo,bigodeeViniciusPortes (à direita) DJ,músico e inte-grantedeumaorquestra.Ambostra-balhamcomacomunicaçãodo“Bardaprodução’’.Renan,utilizaoFace-book para realizar a divulgação doevento. Assim, consegue selecionarumpúblicocerto,osquejácurtemapáginadoeventonasredessociaiseaquelesquejáfreqüentamtodasasterças.Segundoele,aestratégiaga-ranteumfeedbackmuitobom.Vini-cius também foca no boca a boca,porseruniversal,equemuitasvezeslevouaopúblicoRecorde.
6.Oproprietário doHangar, HenriqueFranco,tambémépromoterdacasaeutilizadasmaisvariadasferramen-tasdecomunicaçãoparaalcançaropúblico.ComoFacebook ,Flyer,siteeobocaboca.Segundoele,obocaboca e algumas divulgações sobrea nova aparência da casa chamammais atenção. O Facebook não trazmuito resultado ainda. O problemaé que ele assumiu a casa recente-menteeaindarecebemuitascríticasporcausadecomoaestruturaestavaantes de ele assumir o bar. Francoafirma que a casa passou por umareforma‘’Eagoraestamostentandoreconquistarnossosantigosclientes.Também buscamos focar mais emnosso público-alvo, os amantes dorock in roll’’, conta o novodonodoHangar.
5.A Relações Públicas do The PeppersBar,ValMariani,utilizadiversasredessociaisparadivulgaracasa.Facebooke Instagram são algumas delas,masela também acredita que a divulga-ção boca a boca ajuda muito nestetrabalho.Valeafirmaquealinguagemusadacomopúblicoémuito impor-tante para um bom relacionamento.‘’Nósutilizamosumalinguagemtotal-mente informal comnossosclientes,por ser umpúblicomais jovem, issoéumdiferencialqueanossaequipetem’’,afirmaaRP.
1.OWonkaBarapostaemumambientemaiseclético.Opop,samba,rockeoindiesãoalgunsdosestilosmusicaisqueacasa traz.Umdos responsáveispelo local,WilianPorfirio, ressaltaqueasmídiassociais sãoasmelhores ferramentasparachamaraatençãodopúblico.CommaisdedozemilcurtidasemsuapáginaoficialdoFacebook,eleusaocanalparadivulgarbandasdasemana,alémdechamarosclientesparaeventosqueacontecemduranteoano.Opromotertambémdestacaaimportânciadadivulgaçãopelobocaaboca.‘’Nósusamosferramentasquefazempartedestageraçãojovem,quesãooFacebookeoInstagramporquesãoosmeiosmaisfáceisdechegaraeles.’’
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CONHEÇA AS ESTRATÉGIASDOS PROMOTERS DE CASAS NOTURNAS
DE CURITIBA Que tal curtir uma balada no final de semana? Em Curitiba o mercado de casas noturnas cresce cada vez mais. E com isso, um bom relacionamento
entre casa e cliente é fundamental para o sucesso. Enquanto alguns se preocupam pouco com a imagem do estabelecimento, promoters de
baladas de Curitiba usam das mais variadas estratégias de comunicação para chamar a atenção e agradar o público. As redes sociais tais como Facebook e o boca a boca foram eleitas por todos os ouvidos como as
ferramentas mais utilizadas.
porGuilhermeDanelhukeIsabelleLuz
RPemFOCO17 a 19 de setembro
2ª edição
O Relações Públicase os desa�os da
convergência digital“ “
vem ai
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