SMM STRATEGY SONY WALKMAN · АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018 3 ОСНОВНЫЕ...

ТРЕНДЫ SMM 2018-2019

ВЛАДИСЛАВ СИНЧУГОВ

Руководитель департамента SMM&ORM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

1.Отключить мобильные телефоны

2.Вопросы – по ходу презентации

3.Правило вытянутой руки

4.Последнее слово за спикером

2

ПРАВИЛА

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

3

ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ И ПРОБЛЕМЫ SMM В 2018-2019

Информационная перегрузка

Меняющиеся алгоритмы доставки контента

Распространение UGC-контента и

рост влиянияМИКРОблогеров

Развитие и рост влияния

видео-контента

Увеличение мобильного потребления

Баннерная «слепота»

Развитие ВК, Instaи Telegram

ТРЕНДЫ SMM

ИНФОРМАЦИОННАЯПЕРЕГРУЗКА

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

5

ПЕРЕГРУЗКА КОНТЕНТОМ

• 3 и более соцсетей

• Более 200 сообществ в

подписках

• Более 1000 постов

ежедневно

Страница обычного человека

Страница диджитальщика

Страница курильщикамаркетолога

ТРЕНДЫ SMM

БАННЕРНАЯСЛЕПОТА

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

8

ПРОСМОТР СТРАНИЦ

F-паттерн

• Исследования Benway и Lane• Юзабилити-тестирование• Эффект «баннерной слепоты»

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

9

ПРИМЕР F-ПАТТЕРНА ВКРаспределение внимания пользователей

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

10

ПРОБЛЕМЫ ТГБ

• Adblock используют более 40% пользователей

• На мобильных устройствах его используют менее 10%

• Женщины менее склонны использовать блокировщики рекламы

ТРЕНДЫ SMM

ИЗМЕНЕНИЯ НОВОСТНОЙ ЛЕНТЫ

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

13

СМЕНА ПРИОРИТЕТОВ

• Акцент на живое общение• Снижение доли рекламных постов• Уменьшение влияния сообществ• Приоритет комментариев• Бан за неоригинальный контент

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

14

СМЕНА ПРИОРИТЕТОВ

• Возможность отключения «умной ленты»• Акцент на вовлекающий контент• Преимущества для «молчунов»• Прометей• Немезида

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

15

ПРОМЕТЕЙ

1. Уникальность2. Разнообразие3. Популярность4. Качество5. Оформление сообщества

ТРЕНДЫ SMM

300%+ рост лайкошеров; 33%+ рост подписчиков

МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

17

ТЕНДЕНЦИИ В РОССИИ

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

18

ТЕНДЕНЦИИ В РОССИИ

71%населения

87 млнчеловек

54%населения

66 млн

человек

16%населения

20 млнчеловек

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

19

УСТОЙЧИВЫЙ РОСТ

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

20

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА

ТРЕНДЫ SMM

ПРОМОПОСТЫ

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

ТРЕНДЫ SMM22

ФОКУС НА ПРОМОПОСТЫ

Данный формат рекламы доступен на всех устройствах и во всех основных соцсетях

Объявление занимает большую часть экрана

Доставка любого типа контента

Сегментация аудитории для крупных рекламных кампаний

Продвижение сообщества

Контроль частотности показов

Возможность запуска показа цепочки постов для каждого пользователя по событию

Отсутствие «баннерной слепоты»

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

23

ИНФОГРАФИКА

ТРЕНДЫ SMM

Сложное в простых картинках

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

24

ПЕРСОНАЖИ БРЕНДА

Если позволяет продукт, можно создать собственных героев

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

25

СИТУАТИВНЫЙ КОНТЕНТ

ТРЕНДЫ SMM

Актуальны в моменте

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

26

СИТУАТИВНЫЙ КОНТЕНТ

ТРЕНДЫ SMM

Вирусный

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

27

ПРОВОКАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ

Для тех, кто может себе позволить

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

28

ПРИМЕРЫ ПОДАЧИ КОНТЕНТА

ТРЕНДЫ SMM

Провокационный конкурсКонкурс уныния

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

29

ПРИМЕРЫ ПОДАЧИ КОНТЕНТА

ТРЕНДЫ SMM

Провокационный конкурсКонкурс уныния

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

30

ПРИМЕРЫ ПОДАЧИ КОНТЕНТА

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

31

ХИТРОСТИ И ТОНКОСТИ

Форма

Мемы и креатив

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

32

НАЩУПАЙТЕ ГРАНЬ

ТРЕНДЫ SMM

UGC-КОНТЕНТ И МИКРОБЛОГЕРЫ

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

34

ПРИЧИНЫ И ПУТИ ПОЛУЧЕНИЯ

Предпосылки использования UGC:• Удорожание услуг блогеров• Бесплатность/выгодность• Обилие

• Бонусы за фото• Конкурсы и активации• Акции• Адвокаты бренда

Как получить:

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

35

UGC-КОНТЕНТ

ТРЕНДЫ SMM

Особенно активно используется в сегменте HoReCa

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

36

МИКРОБЛОГЕРЫ

ТРЕНДЫ SMM

Блогеры с аудиторией 40-160 тыс. человек

• Дёшево• Более лояльная

аудитория• Выше ER• Гибкость

https://beliked.ru/p/LSDQ7

ПРОМОКОД НА 500 РУБ.

РАЗВИТИЕ И РОСТ ВЛИЯНИЯ

ВИДЕОКОНТЕНТА

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

38

ИСТОРИИ

Данный формат коммуникации влияет на:

Вовлечённость аудитории

Лояльность

Виральность

Статистику посещаемости

Ситуативные продажи

ТРЕНДЫ SMM

Не забываем про:

Формат (вертикальный)

Смена ракурса

Интерактив

Оформление

Частота (не более 5 в день)

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

39

ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ

Можно показать:

Мероприятия

Компания изнутри

Свой продукт/услугу

Живой FAQ

Интервью

ТРЕНДЫ SMM

Не забываем про:

Анонс

Длину (20-35 мин)

Смена кадра

Ники участников

Закреп темы

Освещение

РАЗВИТИЕ VKINSTAGRAM&TELEGRAM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

41

ДИНАМИЧЕСКИЕ ОБЛОЖКИ VK

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

42

ДЛИННОПОСТЫ VK

ТРЕНДЫ SMM

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

43

ДЛИННОПОСТЫ VK, FB

ТРЕНДЫ SMM

https://neilpatel.com/blog/facebook-shares/

• Идеально: 6-9 слов в заголовке• От 2 до 10 тыс. слов• Новости в краткосрок• Лайфхаки в долгосрок• Постинг пн-ср

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

44

РАССЫЛКИ VK

ТРЕНДЫ SMM

• Имя• Пол• СП• ГЕО

Персонализация сообщений:

Наличие сторонних сервисов и статистики

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

45

АКТУАЛЬНОЕ В INSTAGRAM

ТРЕНДЫ SMM

• Красивое меню страницы• Категоризация• Удобство• Акции

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

46

ТОВАРЫ В INSTAGRAM

ТРЕНДЫ SMM

• Скоро в России• Товары в Stories• Отдельное приложение для покупок

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

РАЗВИТИЕ TELEGRAM

• Более 65 сообществ перевалили за 100 тыс.

• Средний охват каждого поста в более чем 100 сообществах превышает 36 тыс. человек

• Месячный охват более 98 сообществ составляет от 5 млн. человек на канал

• Постоянно расширяется функционал

• Просто создать функционального бота

• Рост несмотря на блокировки

ТРЕНДЫ SMM47

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ 2018

ПОЛЕЗНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫАналитика

tgstat.ru/

https://telemetr.me

Биржи

telega.in/

tgrm.su/trade/

tgstat.ru/

Крупнейший каталог каналов

@chargram

Обход блокировок

• IPv6

• Proxy

• VPN

ТРЕНДЫ SMM48

ВОПРОСЫ?

СПАСИБО!

Руководитель департамента рекламы в социальных медиа и управления репутациейВладислав Синчугов

sinchugov@ashmanov.com