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Temas de
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
Imagen y posicionamiento
Estudio de valores sociales y políticos
Estudios de efecto ambiental
ParticipaciónHábitos de compra
y consumo
Análisis de penetración de mercados
Satisfacción
Opinión pública
Estudios de precios
Estudios de tendencias de
mercados
Estudios de ubicación de negocios
Estudios de Canales de distribución
Aceptación y potencia de nuevos productos
Investigación de empaque: Diseño Estudios de
cuotas de ventas y territorio
Estudio de efectividad publicidad
BenchmarkingCaracterización
de mercadosMarca y publicidad
Hábitos de compra y consumo
Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
•ETAPA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO
•Estudio de necesidades insatisfechas
•Estudios Básicos
•Test de concepto
•Prueba de producto
•Estudios publicitarios
•ETAPA DE INTRODUCCIÓN
•Post - Lunch
•ETAPA DE CRECIMIENTO
•Estudios de hábitos
•Tracking publicitarios
•ETAPA DE MADUREZ
•Estudio para relanzamiento con mejoras
•Segmentación del mercados
•ETAPA DE DECLINACIÓN Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
•ESTUDIOS DE NECESIDADES Para conocer las necesidades insatisfechas, detectar baches del mercado y desarrollar nuevos productos y servicios.
•DETERMINAR DEL TAMAÑO DEL MERCADO Y ESTIMACIÓN DE LA PARTICIPACIÓN QUE SE PODRÁ ALCANZAR
•TEST DE CONCEPTO: Permite medir la viabilidad del producto con base en ideas, antes de su desarrollo
•PRUEBA DE PRODUCTO: Permite escoger la mezcla del mercado más adecuada mediante la utilización o consumo del producto y predecir su éxito al ser lanzado al mercado y como se comporta con la competencia.
ETAPA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO
Es la etapa en la cual se hacen la mayoría de las investigaciones
Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
ETAPA DE DESARROLLO DEL PRODUCTO
Se realizan generalmente, estudios encaminados a:
•ESTUDIOS DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS: Seleccionar los beneficios o ventajas competitivas más adecuadas a destacar en la campaña publicitaria.
•PRETEST PUBLICITARIO: Escoger la campaña más adecuada para apoyar el lanzamiento y seleccionar los medios más adecuados para su difusión.
•ETAPA DE INTRODUCCIÓN
•POST-LUNCH: Comprobar las motivaciones para la adaptación para destacarlo publicitariamente.
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ETAPA DE CRECIMIENTO
•ESTUDIO DE HÁBITOS Y USOS: Verificar los usos dados al producto, conocer la participación en el mercado y las estrategias de la competencia.
•TRACKING PUBLICITARIOS: Medir los cambios en el comportamiento desde el lanzamiento de la campaña, durante su tiempo de exposición.
•PERFIL DEL CONSUMIDOR: Conocer los datos demográficos y psicograficos de los consumidores
•ESTUDIO DE IMAGEN: Conocer la imagen que se ha formado de la marca en comparación con la competencia.
•ESTUDIO DE DISTRIBUCIÓN: Dar a conocer la actitud en el canal.
•AUDITORIAS DE TIENDA: Conocer la participación en los mercados.
•PANELES DE CONSUMIDORES: Conocer la participación en el mercado. Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
•ETAPA DE MADUREZ
•ESTUDIOS PARA RELANZAMIENTO Detecta las necesidades y expectativas que permitirían el desarrollo de extensiones de línea, o mejoras que ampliaran el mercado.
•SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: Buscar nuevos segmentos a los cuales dirigir nuevas marcas.
•ESTUDIO DE SATISFACCIÓN: Determinar si el consumidor se mantendrá fiel porque esta satisfecho o si abandonara la marca y las razones de la insatisfacción.
•ETAPA DE DECLINACIÓN
• NO SE REALIZA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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TIPOS DE INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA
CONCLUYENTE
SEGÚN SU UTILIZACIÓN
CUANTITATIVA
CUALITATIVA
SEGÚN EL ENFOQUE
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Investigación Exploratoria
Reconocer y definir el problema de decisión
Determinar si las necesidades de información están completas y si el análisis de datos es
apropiado
Investigación Concluyente
Evaluar los cursos de acción y seleccionar uno
Cuál es la utilidad de esos datos ?
QUE VOY A HACER CON LOS RESULTADOS
Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
ÉXITOS EN SU INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA…
Seydyss Garay Rodriguez - Docente FNI - USTA
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