Teori Consumer Choice

© 2007 Thomson South-Western, all rights reserved

N. G R E G O R Y M A N K I W

PowerPoint® Slidesby Ron Cronovich

Teori Teori Consumer ChoiceConsumer Choice21

ECONOMICSP R I N C I P L E S O F

F O U R T H E D I T I O N

2CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Pada Bab ini, kita akan mencari jawaban atas pertanyaan-pertanyaan dibawah ini: Bagaimana budget constraint menggambarkan

kemampuan konsumen dalam memilih?

Bagaimana indifference curve menggambarkan preferensi konsumen?

Apa yang dapat menentukan seorang konsumen membagi sumber daya yang dimiliki antara dua barang yang ingin dikonsumsi?

3CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Pendahuluan Recall one of the Ten Principles:

People face tradeoffs.

• Membeli barang tertentu dengan jumlah yang banyak menyisakan pendapatan yang lebih sedikit untuk membeli barang lain.

• Berkerja lebih banyak untuk pendapatan yang lebih agar bisa konsumsi banyak tapi sedikit waktu untuk bersantai.

• Mengurangi saving untuk konsumsi hari ini tapi akan mengurangi konsumsi masa depan.

Bab ini mengeksplorasi bagaimana konsumen membuat keputusan seperti ini.

4CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Budget Constraint: What the Consumer Can Afford

Dua barang: Pizza dan pepsi

“consumption bundle” adalah sebuah kombinasi tertentu dari barang. contoh 20 pizza & 300 pepsi

Budget constraint: grafik yang menunjukan beberapa kombinasi dari dua barang yang dapat dibeli (dikonsumsi) oleh konsumen.

AA CC TT II VV E LE L EE AA RR NN II NN G G 11: : Budget constraintBudget constraintPendapatan konsumen: $1000 Harga: $10 per pizza, $2 pepsi

A. Jika konsumen menghabiskan pendapatannya untuk pizza, berapa banyak pizza yang dapat ia beli?

B. Jika konsumen menghabiskan pendapatanya untuk pepsi, berapa banyak pepsi yang dapat dibeli?

C. Jika konsumen mengeluarkan $400 untuk pizza, berapa banyak pizza dan pepsi yang dapat ia beli?

D. Plot setiap bundles dari bagian A-C pada diagram yang mengukur kuantitas dari indomie (horizontal axis) dan kuantitas susu coklat (vertical axis).

5

AA CC TT II VV E LE L EE AA RR NN II NN G G 11: : AnswersAnswers

6

0

100

200

300

400

500

0 20 40 60 80 100 Pizza

pepsi

A

B

D. budget constraint menunjukan bundles yang konsumen mampu beli.

D. budget constraint menunjukan bundles yang konsumen mampu beli.

A. $1000/$10= 100 pizza

B. $1000/$2= 500 pepsi

C. $400/$10 = 40 pizza$600/$2= 300 pepsi

C

7CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Slope Budget Constraint

Dari C D,

“rise” = –100 Pepsis

“run” = +20 pizzas

Slope = –5

Konsumen harus melepaskan 5 Pepsi untuk mendpatkan sejumlah pizza.

0

100

200

300

400

500

0 20 40 60 80 100 Pizza

Pepsi

D

C

8CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Slope Budget Constraint

slope budget constraint sama dengan

• Tingkat dimana konsumen menukarkan pepsi untuk pizza

• opportunity cost of pizza berkenaan dengan Pepsi

• Harga relatif dari pizza:

AA CC TT II VV E LE L EE AA RR NN II NN G G 22: : ExerciseExercise

Tunjukan apa yang terjadi pada budget constraint jika:

A. Pendapatan turun menjadi $800

B. Harga Pepsi meningkat $4/pint.

9

0

100

200

300

400

500

0 20 40 60 80 100 Pizzas

Pepsis

AA CC TT II VV E LE L EE AA RR NN II NN G G 2A2A: : AnswersAnswers

10

0

100

200

300

400

500

0 20 40 60 80 100 Pizzas

PepsisKonsumen dapat membeli

$800/$10 = 80 pizzas

or $800/$2 = 400 Pepsis

Atau kombinasi lain.

Turun pendapatan menggeser

budget constraint kedalam.

Turun pendapatan menggeser

budget constraint kedalam.

AA CC TT II VV E LE L EE AA RR NN II NN G G 2B2B: : AnswersAnswers

11

0

100

200

300

400

500

0 20 40 60 80 100 Pizzas

Pepsiskonsumen tetap membeli 100 pizza.

Tapi, hanya dapat $1000/$4 = 250 Pepsis.

catatan: slope smaller, harga relatif pizza sekarang hanya 4 Pepsi.

Kenaikan harga dari suatu barang akan terjadi pivots budget constraint

inward.

Kenaikan harga dari suatu barang akan terjadi pivots budget constraint

inward.

12CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Preferences: What the Consumer Wants

Indifference curve: menunjukan beberapa kombinasi konsumsi dua macam barang yang memberikan tingkat kepuasan yang sama pada konsumen

13CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Preferences: What the Consumer Wants

Marginal rate of substitution (MRS): tingkat dimana konsumen bersedia untuk menukarkan satu barang untuk barang lain

juga, slope dari indifference curve

14CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Four Properties of Indifference Curves

1. Indifference curves yang lebih tinggi lebih disukai dari yang lebih rendah.

2. Indifference curves are downward sloping.

15CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Four Properties of Indifference Curves

3. Indifference curve tidak boleh bersinggungan

Jika terjadi, konsumen akan mengabaikan A dan C. tidak masuk akal.

16CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Four Properties of Indifference Curves

4. Indifference curves are bowed inward.

Sedikit pizza yang dimiliki konsumen, lebih banyak pepsi

untuk ditukar sejumlah pizza

17CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

One Extreme Case: Perfect Substitutes

Perfect substitutes: dua barang dengan straight-line indifference curves, constant MRS

contoh: nickels & dimes

Consumer selalu bersedia untuk menukarkan dua nickels untuk satu dime.

18CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Another Extreme Case: Perfect Complements

Perfect substitutes: dua barang dengan right-angle indifference curves

Contoh: sepatu kiri dan sepatu kanan

{7 sepatu kiri, 5 sepatu kanan}is just as good as {5 left shoes, 5 right shoes}

19CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Optimization: What the Consumer Chooses

optimal bundle adalah titik dimana budget constraint menyentuh/bersinggungan highest indifference curve.

MRS = relative priceat the optimum: indiff curve dan

budget constraint memiliki slope yang

sama.

20CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

The Effects of an Increase in Income

AA CC TT II VV E LE L EE AA RR NN II NN G G 33: : Inferior vs. normal goodsInferior vs. normal goods

normal goods peningkatan pendapatan, meningkatkan kuantitas yang diminta.

inferior goods peningkatan pendapatan, mengurangi kuantitas yang diminta.

Katakanlah pizza adalah barang normal dan Pepsi adalah barang inferior

Menggunakan diagram untuk menunjukan efek dari peningkatan pendapatan terhadap optimal bundle.

21

AA CC TT II VV E LE L EE AA RR NN II NN G G 33: : AnswersAnswers

The Effects of a Price Change

23

24CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Efek Pendapatan dan Efek substitusi

Turunnya harga Pepsi memiliki dua dampak pada konsumsi yang optimal dari dua barang.

• Income effect (efek pendapatan)turunnya harga Pepsi meningkatkan daya beli konsumen, yang memungkinkan dia untuk mencapai kurva indifference curve yang lebih tinggi.

• Substitution effect ( efek substitusi)turunnya harga Pepsi membuat pizza relatif lebih mahal dari pepsi, menyebabkan konsumen membeli sedikit pizza untuk pepsi yang lebih banyak.

Income andSubstitution Effects

25

26CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Deriving the Demand Curve for Pepsi

Left graph: price of Pepsi falls from $2 to $1

Right graph: Pepsi demand curve

27CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Application 1: Giffen Goods Apakah semua barang mematuhi Law of Demand?

Kentang dan daging,dan kentang adalah inferior good.

Jika harga kentang meningkat,

• substitution effect: beli sedikit kentang

• income effect: beli banyak kentang

income effect > substitution effect, maka kentang adalah Giffen good, suatu barang dimana harga barang meningkat akan meningkatkan jumlah kuantitas yang diminta.

28CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Application 1:

Giffen Goods

29CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Ringkasan Bab Budget constraint konsumen menunjukan

kemungkinan kombinasi dari dua barang yang berbeda yang dapat dibeli pada pendapatan dan harga tertentu

Slope budget constraint sama dengan harga relatif dari barang tersebut.

A change in the price of one of the goods pivots the budget constraint.

30CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Ringkasan Bab Indifference curves mewakili preferensi

seseorang. Indifference curve menunjukan berbagai kombinasi dua macam barang yang memberikan tingkat happiness yang sama. IC yang tinggi lebih baik.

Slope indifference curve pada titik tertentu adalah marginal rate of substitution – suatu tingkat dimana konsumen bersedia untuk menukarkan suatu barang untuk barang lain.

31CHAPTER 21 THE THEORY OF CONSUMER CHOICE

Bab Ringkasan Ketika harga dari suatu barang jatuh, akan berdampak

pada income effect dan substitution effect.

Income effect adalah salah satu bagian dari perubahan kuantitas yang diminta disebabkan oleh perubahan pendapatan riil. (Nicholson)

Substitution effect adalah salah satu aspek dari perubahan kuantitas yang diminta sebagai akibat adanya substitusi satu barang dengan barang lainnya. SE ditunjukan melalui pergerakan sepanjang kurva indifference curve. (Nicholson)