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1. Introdução
Esse trabalho visa apresentar uma coleção Workwear com o tema Dândi
voltada para a mulher da classe C. De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia
e Estatística (IBGE, 2011), a cada dia que passa as mulheres vem se destacando
profissionalmente, hoje 45,03% delas estão em alguma ocupação no mercado de
trabalho.
Dentro do mercado de trabalho, muitas empresas exigem uniformes e
roupas específicas. As roupas utilizadas no ambiente de trabalho são chamadas de
Workwear, que possui três categorias; Operacional, Funcional e Workfashion, que
foi a categoria escolhida, onde as peças que compõem o look podem ser usadas no
trabalho e em horários de lazer.
As roupas sociais que normalmente as empresas exigem dos funcionários
estão cada vez mais saindo do padrão e aparecendo com mais opções de modelos,
cortes e cores.
Para a mulher, uma das maiores preocupações no ambiente de trabalho, é
estar sempre bem vestida. Por este motivo foi escolhido como tendência, o estilo
dândi, que é um estilo onde as pessoas usavam roupas elegantes e se
preocupavam muito com a imagem que passavam com suas vestes. As roupas
serão uma releitura da indumentária dessa época e serão usados tons primários,
modelos acinturados e de peças de alfaiataria.
VII
2. Segmento de mercado
Figura 02: Painel do público alvo
Fonte: elaborado pelas autoras, 2012.
VIII
IX
1.2 Workwear
Workwear são como são chamadas as roupas utilizadas no ambiente de
trabalho.
O Workwear é divido em três categorias, a Funcional, a Operacional e a
Workfashion. A categoria operacional é caracterizada pela atividade em fabricas, a
resistência e durabilidade são os elementos mais importantes. Na categoria
Funcional as roupas têm a função de proteger o usuário em situações de riscos. A
categoria Workfashion é caracterizada pela valorização da imagem corporativa, as
peças que compõem o look também podem ser usadas no trabalho e em horários de
lazer.
De acordo com a empresa Santanense, o conceito Workfashion se baseia em
usar roupas com as tendências de moda corporativa, deixando o estilo um pouco
“careta” de lado e dando mais cor ao dia-a-dia.
A mulher que deseja se destacar de uma forma positiva em seu ambiente de
trabalho, deve ter bom senso ao cuidar de seu visual, evitando excessos como
decotes, roupas curtas ou muito justas, com tecidos adequados, tomando cuidado
com a transparência, com a grossura das alças, e fazendo a combinação certa com
os acessórios.
X
3. Concorrência
BARRED’S
A Barred´s conta com mais de 140 lojas, 3 Pólos Industriais e 2 Centros de
Distribuição. É uma das mais seletas redes de moda do Brasil e orgulha-se em ter
sido eleita, pelo próprio mercado, A MELHOR MARCA de loja feminina do País.
A principal "missão" da Barred´s é vestir bem a mulher brasileira, com
um produto de qualidade e preço justo. Para isso, não mede esforços, investe em
seus profissionais, mantendo uma equipe de desenvolvimento de produto que está
sempre em contato com o mundo fashion, buscando inspiração para criação e
escolha dos modelos que irão para as lojas.
Roupas
Peças com defeitos, mal acabadas, e rasgadas.
Preço
Peças a partir de R$19,99 até R$ 169,98
Comunicação
A Barred's Moda Feminina, investe em comunicações para o ponto de venda ,
internet e medias sociais.
Trabalha com ações no PDV (banners, catálogos, Visual Merchandising, etc),
possui um site na internet (completo e interativo, com informações sobre sua marca,
coleções, dicas de moda e promoções), possui páginas no facebook (onde divulga
imagens e textos referentes às suas peças de roupas, e informações sobre
promoções) e Twitter (onde divulga promoções e disponibiliza links diretos que
encaminham o cliente diretamente para o site da empresa para que assim possa
visualizar os trajes), e divulga desfiles e ensaios de fotos no Youtube e comerciais
na televisão.
Forças – Preços acessíveis
Fraquezas – Dificuldade na hora da troca das roupas.
XI
Collins
A Moda Collins é hoje uma das maiores redes de moda feminina de São
Paulo, contando com 60 lojas próprias e 5 mil pontos de vendas em todo Brasil.
Com sede na capital, suas tendências são fruto da criação original com
olhar voltado às necessidades da mulher moderna, e busca acompanhar suas
ambições com distinção e qualidade.São cerca de 600 peças diferentes por estação,
entre roupas e acessórios, que chegam sazonalmente às lojas, garantindo peças
novas toda semana.
Assim há a forte relação da marca com mulheres inteligentes e ágeis, e
que gostam de se vestir bem.
Roupas
Roupas com mau acabamento e algumas roupas que soltam tinta após lavar.
Preço
Peças a partir de R$ 59,99 até R$18.899,90
Comunicação
A Collins investe em comunicação através de mídias sociais, internet
e PDV.Trabalha com ações no PDV (utilizando como ferramenta, o Visual
Merchandising, catálogos, banners, etc). Utiliza como forma de divulgação para
internet, um site (com informações sobre a marca, lookbook e dados da campanha),
uma página no facebook (onde atualiza informações sobre os modelos e as
promoções), e um blog (que fala sobre novidades, moda, beleza, artes, etc), utiliza
também o Instagram (onde postam fotos com mensagens alegres ou convidando o
cliente a comprar os produtos ou conhecer a loja).]
Forças – Bem posicionada a muito tempo no mercado.
Fraquezas – Preços altos.
Simulassão
XII
A Simulassão está presente no mercado do vestuário a mais de 20 anos, que
desenvolve looks modernos e ao mesmo tempo clássicos, pensando nas mulheres,
que são elegantes no seu dia-a-dia.
A Simulação tem a missão de buscar inovações em conceito de moda
para agregar conquistas, a vida de suas clientes.
Roupas
Peças rasgadas e mal acabadas que estragam após lavagem.
Preço
Peças a partir de R$59,90 até R$600,00
Comunicação
A Simulação investe em comunicação através de mídias sociais, internet e
PDV.Trabalha com ações no PDV (utilizando como ferramenta, catálogos, banners,
Visual Merchandisig, etc). Utiliza como forma de divulgação para internet, um site
(com informações superficiais, divulgando apenas modelos, endereços e as
coleções do verão 2012/2013), uma página no facebook (onde atualiza informações
sobre os modelos e as promoções), e um blog (com banners e imagens para
divulgação).
Forças – Preços acessíveis.
Fraquezas – Dificuldade na troca dos produtos.
XIII
4. A Classe Social
A nova classe média dá o sentido positivo e prospectivo daquele que realizou
- e continua a realizar- o sonho de subir na vida. A nova classe média, classe C, não
é definida pelo ter, mas pela dialética e estar olhando para a posse de ativos e para
decisões de escolha entre o hoje e o amanhã. Mais do que assíduos frequentadores
de templos de consumo, o que os caracteriza é o lado do produtor. E buscam bases
sólidas que sustentem o novo padrão adquirido.
Por esse outro método, de acordo com o Critério de Classificação Econômica
Brasil (CCEB, 2012), disponibilizado pela ABEP, a classe C no Brasil, têm renda
mensal de R$ 1.024 à R$ 1.1541, aproximadamente.
CLASSE PONTOS RENDA MÉDIA FAMILIAR 2012
A1 42 a 46 12.926
A2 35 a 41 8.418
B1 29 a 34 4.418
B2 23 a 28 2.565
C1 18 a 22 1.541
C2 14 a 17 1.024
D 8 a 13 714
E 0 a 7 477
Tabela 1 – Renda Familiar por classe
ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2012 – www.abep.org
Dados com base no Levantamento Sócio Econômico 2010– IBOPE
XIV
De acordo com pesquisa realizada para “A Carta Capital”, a classe C superou
as outras classes e foi responsável por quase metade dos gastos com roupas no
país, em 2011. A pesquisa mostrou que 54,3% das mulheres acreditam que é
importante estar na moda.
As mulheres dessa classe possuem um grande poder de compra, são muito
ambiciosas e são que investem em educação e na aparência. O objetivo dessa
mulher é se destacar e crescer profissionalmente para que assim ela possa realizar
os seus sonhos, de conquistar uma casa na praia, viajar mais, ter o seu próprio
negócio, até uma pós-graduação e viajar internacionalmente.
Segundo o “Data Popular” essa mulher em 2036 compartilhará igualmente
com os homens as despesas domésticas, essa projeção está ligada ao crescimento
de renda feminino da chamada nova classe média dos últimos cinco anos.
De acordo com o IBOPE, a classe C, do ponto de vista do consumo é
multifacetada – as atitudes em relação a gastos variam consideravelmente dentro de
uma mesma faixa de renda. Podem-se observar claramente dois tipos de
consumidores de classe C, os planejadores e os consumistas.
Os planejadores conseguem planejar exatamente como a renda mensal será
aplicada, para que não haja desequilíbrio no orçamento e de outro lado estão os
consumistas, que ainda estão impressionados e despreparados com o novo poder
de consumo que têm em mãos.
Mais baixas e com o aumento de empregos e facilitação de crédito emergiram
de classe. Porém não conseguem controlar o impulso de compra, muitas vezes
desnecessárias e acabam passando por um desequilíbrio orçamentário.Esses
consumidores têm conhecimento e estão atentos em relação a crises econômicas,
mas caso venha a sofrer cortes em seu orçamento, a classe C demonstra estar
preparada pra voltar às compras na primeira oportunidade que tiver, sem abrir mão
do padrão de vida e de consumo conquistado (Ag. NovaS/B- 2010).
Outra característica do consumidor da classe C, segundo a Agência de
Publicidade Nova S/B (2010), é que ele tende a pulverizar e não concentrar seus
gastos. Após ser direcionando a renda para as dívidas mais importantes, o dinheiro
é gasto em itens mais próximos e imediatos, como alimentos, artigos de beleza,
XV
roupas, acessórios, e outros ligados à auto-estima.Estas mulheres de classe C têm
em média 4% da sua renda mensal disponível para compra de roupas e acessórios,
incluindo roupas usadas diariamente no trabalho.
Por serem responsáveis por cerca de 50% das compras de casa, estas
mulheres são consideradas “administradoras do lar” (CCEB-2004) e têm alto poder
de decisão no restante das compras. A carteira de trabalho é o maior símbolo da
ascensão como ato consumado, e o concurso público é o seu platônico objeto de
desejo. A classe C atingiu 50,45% da população brasileira em 2009, em 2011
passou para 55,05%. Traduzindo em números absolutos, atingimos a marca de
100,5 milhões de brasileiros que tem a renda entre R$ 1.200,00 até R$ 5.174,00
mensais.
A juventude é um estado de espírito, não determinado pela idade em si, mas
pela postura da pessoa diante de seu futuro. O jovem acredita que o melhor da vida
ainda está por vir e a classe média,assim como a juventude, seria um estado de
espírito acreditar que a vida vai melhorar no futuro. No Brasil a expectativa em
relação ao futuro - na escala de zero a dez nossa nota média foi de 8,78, mais do
que qualquer um dos 132 países pesquisados. Ou seja, somos campeões mundiais
de felicidade futura, ou de atitude jovem. Mais do que um país jovens em sua
composição demográfica, o Brasil é habitado por jovens de espírito. A média de
felicidade futura do brasileiro entre 15 e 29 anos é 9,29 também superior a qualquer
outro país pesquisado.
XVI
5. Público-Alvo
Figura 02: Painel do público alvo
Fonte: elaborado pelas autoras, 2012.
XVII
Texto conceitual do segmento
De acordo com pesquisa realizada para “A Carta Capital”, a classe C foi
responsável por quase metade dos gastos com roupas no País, em 2011 ela .A
pesquisa mostrou que 54,3% das mulheres acreditam que é importante estar na
moda. Para essas pessoas, as roupas se relacionam ás ambientações profissionais.
Essas mulheres possui um grande poder de compra, e são muito ambiciosas. São
mulheres que investem em educação e na aparência.
O objetivo dessa mulher se destacar e crescer profissionalmente para que
assim ela possa realizar os seus sonhos, de conquistar uma casa na praia, viajar
mais, ter o seu próprio negócio, até uma pós-graduação e viajar internacionalmente.
Segundo o “Data Popular” essas mulheres, em 2036, compartilharam igualmente
com os homens as despesas domésticas, essa projeção está ligada ao crescimento
de renda feminino da chamada nova classe média dos últimos cinco anos.
XVIII
Pesquisa do público alvo
A pesquisa de mercado foi aplicada em um formulário virtual feito através do
Google Docs, o qual possibilitou alcançar o público alvo de uma maneira prática e
eficaz. Foram respondidos 85 questionários e 65 foram válidos. Entre as questões
que foram aplicadas, foi obtido um resultado satisfatório para a percepção de
mercado. As perguntas foram elaboradas seguindo o critério da ABEP para
tabulação, e algumas perguntas foram elaboradas para atender o desejo do
consumidor e também para se aproximar do seu estilo de vida.
O nosso público alvo são mulheres solteiras de 20 á 30 anos, sem filhos,
estudantes de cursos superiores, que trabalham em empregos formais com CLT,
com renda de até R$2.500, por mês considerando também mulheres que estão a
procura de estágio ou emprego em sua área de atuação.
Essas mulheres são práticas e possuem um grande potencial de consumo,
sempre pensam antes de comprar algo, valorizando produtos que sejam funcionais e
de qualidade. Comunicam-se através de telefones, celular, mensagem sms e redes
sociais. Os shoppings centers e cinemas são os lugares mais frequentados por elas
nos momentos de lazer.
Com um estilo casual o que mais chama a atenção delas em uma loja são as
vitrines e o atendimento. Mensalmente ou uma vez a cada dois meses elas estão
atualizando os seus guarda-roupas, gastando em cada compra de R$ 100,00 á R$
250,00, sempre valorizando peças com uma boa modelagem, um tecido de
qualidade e um bom acabamento.
De acordo com o VALS essas mulheres se encontram na posição dos
pensadores, elas são motivadas pelos seus objetivos de obter uma vida organizada
confortável para sua família, investindo assim em seus estudos, aparência e carreira
profissional.
XIX
6. ESTRATÉGIA
A partir de pesquisas realizadas com base no público alvo e na concorrência,
foi determinada uma linha de comunicação para estabelecer contato com o público,
e assim, superar a concorrência e conquistar cada vez maiores fatias do mercado.
A estratégia inicial é desenvolver uma campanha para televisão e redes
sociais como um teaser, para despertar a expectativa e a curiosidade do público
sobre o lançamento da loja, criando dessa forma uma busca por informações
referentes à marca.
Após o lançamento, será criado um banco de cadastros, para assim,
estabelecer contato direto, com as pessoas que visitam a loja e clientes que
efetuaram compras, a partir de malas diretas, promoções e campanhas para cada
vez mais, fidelizar o cliente e torna-lo um comprador assíduo da loja.
Com o lançamento da marca, será lançado também o investimento em mídias
sociais e internet, dessa forma haverá mais facilidade de contato, e haverão outras
maneiras do público conhecer a marca e entrar em contato com a empresa.
Comunicação:
-Televisão:
Primeiro momento – comerciais em forma de Teasers para criar a curiosidade
e despertar a expectativa.
Segundo momento – Após consolidação da marca, comerciais com
divulgação de campanhas, lançamentos de coleções e comerciais de promoções.
-PDV :
Loja – ações de Visual Merchandising, divulgação com banners e pôsteres, e
promover o ótimo atendimento ao cliente.
-Internet:
Site - divulgar informações sobre produtos, promoções, tendências, coleções
e informações sobre a marca.
Blog - mostrar dicas de vestimenta, combinação de looks, divulgação de
novos modelos, que será atualizado diariamente para sempre atender a curiosidade
e a necessidade dos clientes.
-Mídias Sociais:
XX
Facebook e Twitter - postar atualizações de páginas diárias para divulgação
de informações, campanhas de integração e a maior e melhor fonte de contato com
o cliente. Por estes canais serão ouvidas críticas, elogios e dúvidas, tudo isso com o
objetivo de atender as necessidades do cliente. Através deles também, serão
divulgadas campanhas, promoções e concursos para estimular a participação dos
clientes e assim manter a marca em evidência.
-Parcerias:
Nube – com esta parceria, o objetivo é atingir uma parte do público alvo com
ações de desconto para estudantes cadastrados, e com isso também, obter outra
forma de divulgação da marca, desta vez, utilizando a imagem do nube.
Painel referencia do tema
XXI
Painel do tema
Figura 03: Painel do público alvo
Fonte: elaborado pelas autoras, 2012.
XXII
7. Texto conceitual da coleção
O tema escolhido foi o Dândi do séc. XIX.Os homens dessa época não se permitia
sair de casa sem estar devidamente vestido.Sua indumentária era composta de:
roupas ajustadas, que eram muito usadas na época, casaco de caça, feito de
preferência com cores primarias, os coletes, em geral, eram curtos e de cortes
quadrados,os botões superiores ficavam abertos para mostrar o babado da camisa,
a gola bem alta na nuca que costumava ser de veludo,os calções eram justos e
ficavam por dentro das botas de montaria, a noite eram usadas meias de seda com
escarpins. Nessa época se preocupavam muito com a apresentação pessoal, para
eles a imagem era tudo e não se admitia um erro sequer. A revista VIEW fez uma
vez um comentário na Ed.97,( " GO FORWARD IN REVERSE") a respeito da
temática Dândi dizendo: “Um toque vintage relaxado suaviza a aparência tradicional
e inteligente dos ternos masculinos..Flanelas exuberantes em tons
pastel,sombreada-inverno de lã, Toots cães, ossos arenque, tipes Prins, olhos
pássaros e tweeds Facy - muitas vezes combinados ou incompatíveis com sintéticos
lisos, de couro falso e camurça. Por ser um estilo onde todos se preocupavam com a
forma de se vestir e como se apresentar para o público, escolhemos este estilo
como temática para nossas roupas, para mostrar que as roupas para trabalho não
precisam seguir sempre os mesmos padrões sem vida, e podem sempre inovar.
XXIII
1. Cartela de Cores
XXIV
Ficha técnica de aviamentos
Ficha Técnica de AviamentosAviamento:Composição:Tamanho:Observação:
Fabricante:
Tel:
Representante:
Tel:
Preço atacado:
Preço varejo:
Quantidade mínima no atacado:Data da cotação:
Referência:
Ficha Técnica de AviamentosAviamento:Composição:Tamanho:Observação:
Fabricante:
Tel:
Representante:
Tel:
Preço atacado:
Preço varejo:
Quantidade mínima no atacado:Data da cotação:
Referência:
Ficha Técnica de AviamentosAviamento:Composição:Tamanho:Observação:
Fabricante:
Tel:
Representante:
Tel:
Preço atacado:
Preço varejo:
Quantidade mínima no atacado:Data da cotação:
Referência:
Botão dourado
Metal
2,1
Altero
R$ 0,74
R$ 1,49
10
18/09
1181-25G
Spakes
Metal
0,7mm
1689-25
Altero
R$ 0,30
R$ 0,61
10
18/09
Fivela
Metal
4,05 / 3,05
6F1629-25
Altero
R$ 1,94
R$ 3,89
10
XXV
Ficha Técnica de AviamentosAviamento:
Composição:Tamanho:Observação:
Fabricante:
Tel:
Representante:
Tel:
Preço atacado:
Preço varejo:
Quantidade mínima no atacado:
Data da cotação:
Referência:
Ficha Técnica de AviamentosAviamento:
Composição:Tamanho:Observação:
Fabricante:
Tel:
Representante:
Tel:
Preço atacado:
Preço varejo:
Quantidade mínima no atacado:
Data da cotação:
Referência:
Ficha Técnica de AviamentosAviamento:
Composição:Tamanho:Observação:
Fabricante:
Tel:
Representante:
Tel:
Preço atacado:
Preço varejo:
Quantidade mínima no atacado:Data da cotação:
Referência:
Renda de algodão
100% algodão
4cm
Shop dos Botões
R$ 1,10 o mt
1 rolo com 50 mts
118
Renda de algodão
100% algodão
2cm
168
Shop dos Botões
R$ 3,95
1 rolo com 50 mts
18/09
Fivela
Metal
3,02 / 3,05
521-7
Altero
R$ 1,94
R$ 3,89
10
(11) 2692-0377
Carla
(11) 2692-0377
Carla
XXVI
8. Ficha técnica de tecido
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:Rendimento:Largura:
Observação:
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:
Rendimento:Largura:
Observação:
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:Rendimento:Largura:
Observação:
Código:
Código:
Código:
Saliby Pacific
Saliby Pacific
Saliby Pacific
Saliby
Saliby
Saliby
3228-3444
3228-3444
3228-3444
Tricoline Estampado
97% algadão, 3% elastano
R$ 11,90
1,50
1,40
1,40
Jacquard
70% algodão, 25% poliamida, 5% elastano
R$ 12,90
T/R Jersey
80% poliester, 20% viscose
R$ 32,00
3,5 mts
XXVII
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:Rendimento:Largura:
Observação:
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:
Rendimento:Largura:
Observação:
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:Rendimento:Largura:
Observação:
Código:
Código:
Código:
Joly Wool Tweed
95% poliester, 5% lã
R$ 14,90
Saliby Pacific
87% poliamida, 13% elastano
1,50
R$ 78,00
Stripe Estampa
100% poliester
R$ 8,90
1,40
1,50
Saliby
Saliby
3228-3444
3228-3444
Saliby Pacific
Saliby Pacific
Veludo
XXVIII
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:Rendimento:Largura:
Observação:
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:
Rendimento:Largura:
Observação:
Ficha Técnica de Tecidos
Variantes de CorTel:
Fornecedor:
Preço:
Nome Comercial:Composição:Rendimento:Largura:
Observação:
Código:
Código:
Código:
Saliby Pacific
Saliby Pacific
Saliby Pacific
Saliby
Saliby
Saliby
3228-3444
3228-3444
3228-3444
1,50
1,40
1,40
Chiffon
100% poliester
R$ 7,90
Cotton Satin SPAN
97% algodão, 3% elastano
R$ 11,90
Cotton Voice Estampado
100% algodão
R$ 10,90
XXIX
9. Conceito do logo
Á fonte usada para o logo foi a Belle Font Nouveau
Para a loja foram feitos dois logos. Um inspirado através do tema escolhido
para a coleção e outro que seria o logotipo padrão.
O logo tipo inspirado do tema, dandi, o nome escolhido para a loja esta dentro
de uma moldura, do século XIX, dourada com detalhes em ouro velho. O nome da
loja está pintado em cor de ouro velho.Esse logo será usado nas tags e etiquetas
das roupas correspondentes a coleção.
.
A intenção do logotipo é transmitir firmeza, seriedade e delicadeza. Por isso
escolhemos uma fonte que apesar da firmeza
XXX
Fichas técnicas de etiquetas e tags
XXXI
XXXII
XXXIII
XXXIV
XXXV
XXXVI
XXXVII
XXXVIII
XXXIX
XL
XLI
XLII
10. Croquis e Desenhos planificados
1 - Ficha Técnica de CriaçãoProduto:
Coleção / Ano:Estilista:Obs:
Referência:
Data:
Croqui
Grade Tamanho do Protótipo
Principais Materiais Aplicados
Descrição Quantde PreçoReferência
Blusa e Saia Alfaiataria
2013Outono / Inverno
XLIII
1 - Ficha Técnica de CriaçãoProduto:
Coleção / Ano:Estilista:Obs:
Referência:
Data:
Croqui
Grade Tamanho do Protótipo
Principais Materiais Aplicados
Descrição Quantde PreçoReferência
XLIV
2013Outono / Inverno
1 - Ficha Técnica de CriaçãoProduto:
Coleção / Ano:Estilista:Obs:
Referência:
Data:
Croqui
Grade Tamanho do Protótipo
Principais Materiais Aplicados
Descrição Quantde PreçoReferência
Casaco Mullet/ Calça Alfaiataria
XLV
1 - Ficha Técnica de CriaçãoProduto:
Coleção / Ano:Estilista:Obs:
Referência:
Data:
Croqui
Grade Tamanho do Protótipo
Principais Materiais Aplicados
Descrição Quantde PreçoReferência
Outono / InvernoCasaco/ Blusa/ Calça jeans
2013
XLVI
11. Fichas Tecnicas das estampas
6ª - FICHA DE ESTAMPA / BORDADO
Coleção:
Observação:
Código:Produto:
Ano:
Técnica de Estampa / Bordado:
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Workwear
Inverno
Estampa Localizada
04
2013
XLVII
6ª - FICHA DE ESTAMPA / BORDADO
Coleção:
Observação:
Código:Produto:
Ano:
Técnica de Estampa / Bordado:
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Wokwear
Inverno
Estampa Localizada
08
2013
XLVIII
6ª - FICHA DE ESTAMPA / BORDADO
Coleção:
Observação:
Código:Produto:
Ano:
Técnica de Estampa / Bordado:
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
XLIX
6ª - FICHA DE ESTAMPA / BORDADO
Coleção:
Observação:
Código:Produto:
Ano:
Técnica de Estampa / Bordado:
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Wokwear
Inverno
Estampa Localizada
04
2013
L
6ª - FICHA DE ESTAMPA / BORDADO
Coleção:
Observação:
Código:Produto:
Ano:
Técnica de Estampa / Bordado:
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Wokwear
Estampa Localizada
2013Outono Inverno 2013
LI
6ª - FICHA DE ESTAMPA / BORDADO
Coleção:
Observação:
Código:Produto:
Ano:
Técnica de Estampa / Bordado:
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Cor / tecido
Variante 1
Quadros / Cores de linha
cor 2 cor 4cor 1 cor 3 cor 5 cor 6 cor 7
Outono Inverno 2013
Estampa Localizada Cd36
2013Digital
LII
12. Plano do mix de produto
LIII
13. Estratégia de comunicação
Conceito e comunicação da marca:
Posicionamento da marca
O que queremos passar para o nosso cliente:
-praticidade
-elegância
-conforto
-preço justo
Todos esses fatores irão contribuir a nossa cliente satisfação em usar as
nossas roupas, e se destacarem na sociedade.
Perfil da marca x perfil do consumidor
Uma marca que atua no segmento workfashion, que produz peças
elaboradas, confortáveis, elegantes, alinhadas ás ultimas tendências de moda, que
entende e se preocupa com o consumidor, investindo em seus profissionais,
proporcionando um bom atendimento e qualidade em seus serviços.
A nossa consumidora é exigente, moderna e determinada. Elas atuam no
mercado de trabalho, estudam, possuem um espírito jovem que acreditam em um
futuro promissor, e para isso não abrem mão de investir em si mesmas.
Imagem que deseja da marca
Uma marca comprometida que busca um relacionamento próximo com a
cliente, conhecendo e entendendo as suas necessidades, trazendo assim soluções
envolvendo praticidade e modernidade ao dia-a-dia dessa consumidora.
Uma marca que traz produtos de qualidade, vestindo bem essa consumidora.
Mídias e justificativas
Meios e justificativas
Meios virtuais: como blog, site da marca, publicação em redes sociais.
LIV
Justificativas: O nosso público é jovem e esta sempre conectado com o
mundo virtual, onde através desses meios podemos divulgar novidades, e elas
estarão sempre atualizadas.
Meios: em transportes públicos como metrôs, trens e ônibus.
Justificativas: A grande maioria do nosso público utilizam esses meios de
transporte para irem trabalhar ou estudar, e através desses meios podemos tornar a
nossa marca conhecida.
Meio: Ecobag promocional.
Justificativa: Por onde essa mulher andar ela usará a nossa bolsa, assim
fazendo a propaganda da nossa marca.
Estratégia da comunicação integrada de marketing:
Programa de comunicação integrada
Cobertura:
LV
Público Alvo
Mídias virtuais
Propaganda em
transportes públicos
Toten interativo
Fidelização de
clientes
Efeitos de
interação
Efeitos
principais
Contribuição:
As mídias virtuais irão contribuir para o crescimento da marca, por permitir
que sempre estejamos atualizadas com o que queremos passar ao nosso público e
o que eles têm a dizer sobre nós, expondo sugestões. Tornando assim um
relacionamento prático e eficaz com os nossos clientes.
Coesão:
Complementaridade:
Todas as promoções serão dadas ao conhecimento de nossos clientes
através dos efeitos principais.
Versatilidade:
Ecobag, passar uma boa imagem da marca para as nossas clientes, fazendo
com que ela divulgue de uma formal natural a nossa marca.
Ciclo da estratégia da comunicação integrada de marketing
Internet Loja +evento + promo + site
Para coleção “Dandy” logo:
LVI
14. Painel de ambiência para VM
LVII
15. Texto conceitual da vitrine
O local da nossa loja foi escolhido a partir de nossa pesquisa, que informa
que o bairro da Republica, mais especificamente na av. Ipiranga, possui melhor
acesso e maior número de escritórios. Nossa loja prioriza praticidade e conforto para
nossas clientes que, normalmente fazem comprar no horário de almoço. A
decoração da nossa loja é sofisticada e moderna. A vitrine será organizada de forma
simétrica e sua iluminação será direta. Os looks expostos na vitrine falaram entre si
e os manecos estarão posicionados de forma que pareça que estão interagindo.
Tanto as portas, quanto o ambiente interno da loja, serão acessíveis para
cadeirantes, entre outros. O local de exposição das roupas terá como referencia um
closet, as roupas serão penduradas nas araras e abaixo estarão expostos os
sapatos e acima as bolsas, todos terão iluminação direta. As roupas serão expostas
por cor, modelo e tamanho. Dentro da loja haverá quatro manecos que estarão
divididos pela loja em zig zag, todos com Fast Fashion. Pelo fato da maioria das
pessoas irem instintivamente para o lado direito, os manecos do lado esquerdo da
loja terão looks mais chamativos, o que fará com que os consumidores tenham sua
atenção e façam com que conheçam a loja por completo. No centro da loja haverá
dois expositores, onde estarão expostos acessórios como cintos, sapatos e bolsas.
No fundo da loja terá três provadores sendo um deles para cadeirantes, haverá
espelhos dentro de cada provador com iluminação em toda sua lateral e na frente
dos provadores por toda e pequenos puffs dentro dos provadores e na frente dos
provadores. O caixa ficara ao lado dos provadores. Ele será de madeira e, para
melhor atendimento, terá dois computadores. Na parede ao lado, terá alguns
ganchos onde estarão expostos brincos, pulseiras, colares, anéis e echarpes. Atrás
do caixa haverá uma porta que dá acesso ao estoque. O estoque será organizado
com prateleiras e as roupas serão organizadas por modelo e tamanho.
LVIII
16. Planta baixa da loja e memorial descritivo
LIX
17. Bibiografia webgrafia
IBGE. Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, 2012. Disponível em:
http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/trabalhoerendimento/pnad2011/
default_brasil.shtm
IBGE. A ,mulher no mercado de trabalho, 2012. Disponível em:
http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/indicadores/trabalhoerendimento/
pme_nova/Mulher_Mercado_Trabalho_Perg_Resp_2012.pdf
IBGE. Pesquisa Mensal de emprego, 2012. Disponível em:
ftp://ftp.ibge.gov.br/Trabalho_e_Rendimento/
Pesquisa_Mensal_de_Emprego/Comentarios/2012/pme_201209spcomentarios.pdf
ABEB. Critério de classificação econômica do Brasil, 2012. Disponível em:
http://www.abep.org/novo/Content.aspx?ContentID=301
NERI, Marcelo. A nova Classe média, o lado brilhante da pirâmide.
DIÁRIO DO GRANDE ABC, A classe C consome 55 bi em moda, 2012.
Disponível em: http://www.dgabc.com.br/News/5976978/classe-c-consome-r-55-bi-
em-moda.aspx
MUNDO DO MARKETING, Serviços que ganham destaque para atrair a
Classe c, 2011. Disponível em:
http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/mercado/21119/servicos-
ganham-destaque-na-estrategia-para-atrair-a-classe-c.html
SANTANENSE, Workfashion: atrelando design, conforto a qualidade da
uniformização profissional 2012, Disponível em:
http://www.santanense.com.br/empresa/detalhe-noticia.aspx?id=85
SIMULASSÃO, Marca, 2012. Disponível em:
http://www.simulassao.com.br/marca.php
WIKIPÉDIA, Collins , 2012. Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/CollinsLX
BARRED’S, Institicional, sobre a Barred’s, 2012. Disponível em:
http://www.barreds.com.br/CompreOnline/statictext.aspx?idstatictext=1
LXI
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