Tvidi Top Class

Диалог с будущим потребителем –

диалог с потребителем будущего

Олег Ульянский,

генеральный директор

Когда-то масс-медиа выглядели так

Рыночная площадь – главная медийная площадка

Потом все изменилось...

Появились авторитарные масс-медиа

Вслед за ними появился бренды

Всё снова меняется на наших глазах

Роль авторитарных масс-медиа снижается

Традиционные медиа умирают?

Источники информации уравниваются в правах

Традиционные медиа умирают?

Стирается грань между источником и приёмником информации

Традиционные медиа умирают?

Люди сами управляют своими коммуникациями

Конец эпохи «Большого брата»

Авторитарные масс-медиа умирают

Их место занимает Интернет – коммуникационная среда

Как это отражается на брендах?

Авторитарные бренды умирают вслед за авторитарными медиа?

?

Умирают? Нет! Изменяются? ДА!Бренды становятся прозрачными.

Умирают? Нет! Изменяются? ДА!

Персональные рекомендации важнее Share of Voice.

Умирают? Нет! Изменяются? ДА!

Бренды идут туда,

где живут их потребители

Умирают? Нет! Изменяются? ДА!

Бренды переходят от монолога к диалогу.

К диалогу с потребителями будущего.

Знакомьтесь: потребители будущего! Миллионы детей и подростков потребляют

информацию так уже сейчас.

Сегодня у брендов есть возможность начать диалог со своими будущими потребителями.

Дети и подростки: 4 рынка

1. Распорядители карманными деньгами

2. «Мама, купи мне!»

3. «Мама, купи нам!»

4. Будущие взрослые потребители.

В распоряжении подростков 12-15 лет в среднем $11/нед, всего в России - $3,2 млрд/год

Маленькие тренд-сеттеры

• Книжка десятилетия – Гарри Поттер.

• Фильмы десятилетия: Властелин колец и Пираты карибского моря.

• Гаджеты десятилетия: iPod и iPhone.

• PSP – Wii – X-box.

Дети в США заставляют родителей тратить на себя $188 млрд. в год.

«Здравствуй, племя младое, незнакомое»?

• Технологии обновляется с небывалой скоростью.

• Информация – еще быстрее.

• Дети реагируют быстрее взрослых.

• Дети не боятся.

У взрослых нет шансов – они следуют за детьми.

$300 млрд. в год семейных бюджетов в США “управляется” детьми до 15 лет.

О чем бренды могут вести диалог с детьми и подростками?

»Вместе«!

Юмор

СтрахКоллекциони-

рование

Фантазия

Игра

Игра

• Играя с ребенком, бренд становится его другом.

Фантазия

• Дети живут в мире фантазий.• Детский креатив про ваш бренд эффективнее

профессионального.

Коллекционирование

• Если бренд коллекционируют, он ценный для детей. Дети лишь бы что не собирают!

Юмор• У детей «экстремальное» чувство юмора.• Если бренд к нему готов, дети будут радоваться ему.

«Вместе!»

• Дети – существа коллективные.

• Детям нужны кумиры.

Страх

• Дети обожают страшилки.

• Переживая страх, дети сживаются с брендом.

Диалог – это ужасно!

• Нужно быть интересным.

• Нужно быть актуальным.

• Нужно быть честным.

У диалога только одно преимущество –

только так бренды станут друзьями потребителей будущего.

Олег Ульянский+7 (909) 904-3119

olegu@tvidi.ru facebook.com/oleg.ulyansky

Олег Ульянский+7 (909) 904-3119

olegu@tvidi.ru facebook.com/oleg.ulyansky

Есть вопросы?Велкам!