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Vermarktung, SAUSALITOS Instore TV
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SAUSALITOS Media
2011/12
Vermarktungskonzept SAUSALITOS TV
Leistungen SAUSALITOS
• Zentrales Marken- Management bei Einführungen
oder Tests
• Innovative Verkaufs- und Werbekanäle;
maßgeschneiderte, flexible Tools - ohne Streuverluste
(USP i.d. dt. Systemgastronomie)
• Realisierungsmöglichkeiten von Cross-Promotions
• Abverkaufs- Panel / Controlling auf Basis der Filialen,
regional oder nach Nielsen sowie zeitlich möglich
(USP i.d. dt. Systemgastronomie)
• Möglichkeiten des Targetings bei SAUSALITOS
Instore- TV (Digital Signage)
SAUSALITOS TV
SAUSALITOS TV ist ein innovatives und
aufmerksamkeitsstarkes Medium, welches Gäste am
Standort der SAUSALITOS Filialen an
unterschiedlichen Bereichen innerhalb des Betriebes
und auf www.sausalitos.de unterhält und informiert.
Die Inhalte
Dem Gast wird ein qualitativ hochwertiges
Unterhaltungsprogramm geboten bestehend aus:
• Infotainment (Trailer, Produktinfos, Angebote, Events)
• Entertainment (Musikvideos, Extreme Sport)
• Socialtainment ( Social Media Integration ab 2012)
• Werbung
SAUSALITOS TV
Das Medium
Digitales Informations-, Unterhaltungs- und
Werbesystem zur Ansprache der SAUSALITOS-
Kunden in den jeweiligen Filialen.
• Zentral platzierte, große und moderne Flachbildschirme (40 und 46 Zoll) an unterschiedlichen Bereichen (Bar- / Restaurantbereich) innerhalb der Gastronomie (Public Displays)
• Zeitliche Aussteuerung und Einzel-/ Regionalansteuerung der Standorte möglich
• Nahezu alle Formate (TV-Spots, Flash etc.) einsetzbar
• keine Werbeblöcke, limitierte Werbezeit
SAUSALITOS TV
SAUSALITOS TV
Programmablauf
17 Uhr bis 21 Uhr: 60 % Infotainment - 40 % Entertainment
Ab 21 Uhr: 40 % Infotainment - 60 % Entertainment
SAUSALITOS TV
Verfügbare Filialen (Stand 11 / 2011)
1. Aachen (11.000 Kunden / Monat)
2. Augsburg (11.000 Kunden / Monat)
3. Berlin (11.000 Kunden / Monat)
4. Dortmund (15.000 Kunden / Monat)
5. München im Tal (25.000 Kunden / Monat)
6. München Schwabing (17.000 Kunden / Monat)
7. Hamburg (12.000 Kunden / Monat)
8. Köln (15.000 Kunden / Monat)
9. Darmstadt (11.000 Kunden / Monat)
10. Stuttgart (15.000 Kunden / Monat)
Das SAUSALITOS TV wird 2012 /Qu I in 3 bestehenden Filialen erweitert.
Kontaktpotenzial pro Monat: 143.000
SAUSALITOS TV
Anzahl der Displays (Stand 11 / 2011)
1. Aachen 5 Displays
2. Augsburg 5 Displays
3. Berlin 5 Displays
4. Dortmund 5 Displays
5. München im Tal 2 Displays
6. München Schwabing 2 Displays
7. Hamburg 6 Displays
8. Köln 6 Displays
9. Darmstadt 4 Displays
10. Stuttgart 5 Displays
Das SAUSALITOS TV wird 2012 /Qu I in 3 bestehenden Filialen erweitert.
Gesamt: 45 Displays
SAUSALITOS TV
Wichtige Kriterien
Einhaltung des Corporate Designs
klare Gestaltungsrichtlinien
trotz unterschiedlicher Produzenten erscheint
SAUSALITOS TV wie aus einem Guss
einheitliches Erscheinungsbild von
SAUSALITOS TV im Einklang mit der Marke
SAUSALITOS TV
Wichtige Kriterien
OnAir-Design Elemente:
Vier Opener in den Farben grün, blau, rot und gelb
Vier kurze & lange Trenner in den Farben grün, blau, rot und gelb
Sender-Logo
animierte Bauchbinde
Akzeptanz von SAUSALITOS TV
Ergebnisse der Kundenbefragungn=150
Akzeptanz von SAUSALITOS TV
Ergebnisse der Kundenbefragung
n=150
Durch Social Media- Integration (API) wird eine digitale
Echtzeit-Kommunikation via TV am POS durch mobile
Endgeräte oder zuhause am stationären Rechner forciert.
Ein Austausch erfolgt über SAUSALITOS, Koop.-Partner,
Möglichkeiten von Gewinnspielen, Abverkaufsmechaniken
und Serviceleistungen.
Weiter hat der Partner die Möglichkeit, über das System der
dynamischen Playlisterstellung, eine effizientere
Verkaufsförderung von Produkten zu vollziehen. Hier erfolgt
durch die Anbindung an das webbasierte Kassensystem und
einem permanenten
Abgleich des definierten Produkt-Abverkaufsziel automatisch
eine höhere Rotation der Clips oder das Einspielen eines
neuen Contents mit entsprechende Kundennutzen.
Neue Innovationen ab Quartal I 2012
14
Werbemöglichkeiten
Case: BACARDI Longdrinks (B-Cola,B-Cranbarry, B-Maracuja)
Unique Back-Bar- Positionierung
Media - Listenpreise
Augmented Reality- Lösungen bei
SAUSALITOS!
Case: Coke Zero
Definition Augmented Reality (AR)
Unter Erweiterter Realität (von engl. Augmented Reality, AR)
versteht man die computergestützte Erweiterung der
Realitätswahrnehmung.
Diese Information kann alle menschlichen Sinnesmodalitäten
ansprechen, häufig wird jedoch unter erweiterter Realität nur
die visuelle Darstellung von Informationen verstanden.
Es ist die Ergänzung von Bildern oder Videos mit
computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen
Objekten mittels Einblendung/Überlagerung.
Bei Fußball-Übertragungungen ist Augmented Reality z. B. das
Einblenden von Entfernungen bei Freistößen mithilfe eines
Kreises oder einer Linie.
!
Weitere innovative Produktimpuls- Möglichkeiten
• Eindruck AR Anzeige in SAUSALITOS MAG
• Teilnehmer halten ein Smartphone über die Anzeige
Attraktiv: „Spielen“ mit dem Smartphone während der
Wartezeit
Gäste können ihr Phone „zeigen“
und ausprobieren
Motivierend: Gäste am Nachbartisch
werden Aufmerksam – „viraler Effekt“!
Mechanik
• Nach Aktivierung des AR-Browsers, wird die Anzeige auf dem Display lebendig:
• Ein animiertes auf Coke Zero abgestimmtes Testimonial präsentiert einen Code
Animation Code PräsentationAktivierung
Mechanik
• Über den Code können sich Teilnehmer auf
einer Online Plattform registrieren
• Regisitrierte Teilnehmer erhalten einen Gutschein
• Um den Gutschein einzulösen müssen
Teilnehmer SAUSALITOS besuchen:
Traffic in die Outlets!
Trailer >>> http://bit.ly/vCdTUL
Mechanik
1x Coke zero gratis!
Ansprechpartner für die Sausalitos Holding GmbH
Andreas Steinbeißer
solution10 GmbH
Beratungsgesellschaft für modernes Marketing- und
Kommunikationsmanagement mbH
Balanstraße 73 | Eingang 10 | 81541 München
Fon: +49 89-379 48 428 | Fax: +49 89- 379 48 429
Mobil: +49 173- 35 27 543
steinbeisser@solution10.de
http://gplus.to/asteinbeisser
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