Video format overview peter smirnov

Обзор видео форматов

Петр Смирнов

Размещение в Интернет видео роликов, имеет ряд преимуществ над ТВ коммуникацией

ТВ Интернет. Видео реклама

Инфляция 2013 20-40% 0%

Эксклюзивные сделки Есть Нет

Длинна рекламного блока прайм-тайм 8-10 мин с анонсом До 1 мин

Количество рекламных роликов в блоке 16-22 шт До 2-х

Аудитория, Охват города возраст 12+, города 50k+, 93%* 54,5%*

Наценка за сезонность Есть (в среднем 11%) Нет

Наценка за 1 класс, 2 класс, НПР (низкоприоритетное размещение)

Есть (НПР наценка отсутствует, но нет гарантии выхода ролика в РБ) Нет

* TNS Galileo 2013/1+2

Видео форматы

Pre ro

ll

Video

- Skyp

e

Conten

t-roll

Pushd

own v

ideo

Fullsc

reen r

oll

Richmed

ia rol

lVT

O01234567

3 2.8

1.51

6 6 6

Потенциальный Охват видео форматами, млн.

#

1 Pre-roll( post-roll, pause-roll)

2 Видео баннера в Skype

3 Content roll

4 Видео Push-down

5 FullScreen roll

6 RichMedia roll

7 VTO – video take-over

Rolls – ТВ формат, высокий уровень внимания и премиальность позиции

Охват Видео пакета

fs.uasmotri.com

meta.uajampo.com.ua

bigcinema.tvmoiserialy.net

pravda.com.uaokino.ua

obozrevatel.comonlinetb.com.ua

guru.uakinofilms.ua

0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.53

1.51

0.50.4

0.30.30.3

0.20.10.10.10.1

Уникальные юзеры, млн. в месяц

Размещение видео в SKYPE с охватом 3 млн. УЮ в день и 6 млн. УЮ в месяц

650х170, расхлоп 650х350

300х250 домашняя страница

Баннер в интернете

Банер в SKYPE Видео-баннер в SKYPE

(300x250)

0.00.51.01.52.02.53.03.5

0.20.5

3.1

Автовидео, звук по клику: 300х250Автовидео, звук и расхлоп по клику: 300х250 с расхлопом до 500х300 300х250 click to full screenВидео, звук, расхлоп по клику: 650х170, расхлоп 650х350

Content Roll расположен в контенте сайта. Загрузка видео происходит только при доскроле до баннера, показ засчитывается с 4 секунды просмотра

Охват пакета

meta.uasegodnya.ua

obozrevatel.comsport.ua

pravda.com.uaokino.ua

metoprog.uaonlinetb.com.ua

guru.uakinofilms.ua

0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.21

0.50.4

0.30.30.3

0.20.10.10.10.1

Уникальные юзеры, млн. в месяц Всего 235 сайтов

Push down – огромный размер банера 970х415 позволяет разместить в нем большое количество контента: от флеша до видео

Охват пакета

eizvestia.comepravda.com.ua

kurs.com.uaprostobank.uaminfin.com.ua

segodnya.ua/economicsobozrevatel.combusinessua.com

statuspress.com.uamezhbank.org.ua

0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.21

0.40.30.30.30.30.30.3

0.20.10.1

Уникальные юзеры, млн. в месяц

FullScreen Roll – при загрузке сайта автоматически проигрываться видеоролик. Возможность проигрывать ролики высокого качества

Охват пакета

meta.uameteoprog.uaavtobazar.ua

obozrevatel.comsegodnya.ua

gazeta.uaautocentre.ua

delfi.uaflirchi.ru

news.meta.uasvit24.net

eizvestia.com

0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.06

2.41.6

1.41.3

1.11

0.80.80.8

0.70.6

0.5

Уникальные юзеры, млн. в месяц

RichMedia Roll – при загрузке сайта в сплывающем окне поверх контента автоматически проигрываться видеоролик

Охват пакета

meta.uameteoprog.uaavtobazar.ua

obozrevatel.comsegodnya.ua

gazeta.uaautocentre.ua

delfi.uaflirchi.ru

news.meta.uasvit24.net

eizvestia.com

0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.06

2.41.6

1.41.3

1.11

0.80.80.8

0.70.6

0.5

Уникальные юзеры, млн. в месяц. Возможно на 86 сайтах

VTO – Video Take-Over

плашка

фулскрин

Механика работы формата:

1. Плашка 100% ширины на 30px - внизу или вверху экрана

2. Есть крестик закрытия как у CatFish3. При наведении на плашку происходит

отсчет до 3х секунд4. После чего появляется FullScreen, на

котором есть видео-плеер и подложка

Оплата только за расхлопыСРМ – 270 грн (до скидок)Инвентарь на сегодня – Meta.ua (2,4 млн. УЮ в мес.)Перспектива – 6 млн. УЮ в месяц (до начала 4 квартала)

Общая инфо о формате:

Сравнение возможных видео форматов по CPM и CTR – различные форматы дают различный CTR при одинаковом креативе

Pre ro

ll

Video -

Skyp

e

Conten

t-roll

Pushd

own v

ideo

Fullsc

reen r

oll

Richmed

ia rol

lVTО

0

50

100

150

200

250

300

50

22.5

8070

84

42

270

CPM, грн.

Pre ro

ll

Video

- Skyp

e

Conten

t-roll

Pushd

own v

ideo

Fullsc

reen r

oll

Richmed

ia rol

lVT

О0

2

4

6

8

10

12

14

16

10

31.5 1

15

3

CTR, %

Короткие версии видео роликов досматривают до конца

35 сек

30 сек

25 сек

20 сек

15 сек

10 сек

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

41%

48%

50%

55%

63%

82%

Средний % досмотра рекламы до конца

Данные AdVideo, DigiMedia

Выводы

Видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ коммуникацию более эффективной:

•охват молодой (12-18 лет), платежоспособной аудитории (19-39 лет), лайт-ТВ и нон-ТВ сравним с вещанием среднего ТВ канала•отсекание частотных хвостов и экономия бюджета•более дешевая стоимость контакта с аудиторией•уровень клаттера гораздо ниже – только 1-2 ролика перед видео-контентом

Спасибо

Петр Смирнов