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#MyWarner
Conférence de Presse
Neuilly sur Seine – 25 Avril 2013
Introduction Marché, Audience, Medias, Usages.
Ciné, Séries, Jeux : Des marchés très concentrés
Nos audiences : Massivement online mais éparpillées & volatiles
Nos investissement médias : Une part croissante du digital
100 M € d’investissements médias / an
Part du digital 12% en 2008 25% en 2012 40% en 2015
La recommandation : Premier vecteur d’influence
L’enjeu Comment regrouper nos communautés
de manière viable et durable ?
« My Warner » : Etre fan n’a jamais autant rapporté
« My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise et récompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux
« My Warner » : Une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » : Une expérience qui récompense l’engagement
Les Challenges : Premier canal de recrutement
Les vidéos exclusives : Capitaliser sur nos contenus
Badges & Points : Une fonction statutaire
Des Offres exclusives: Une proposition servicielle
VOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs, Avant-Premières, Visite des Studios …
« My Warner » : Une stratégie en 3 étapes
Optimiser les actions marketing et le plan média
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
« My Warner » : Les données accessibles via les réseaux sociaux
Affinités Relationnel Partage
Qui sont les amis des membres de My Warner ? Qu’aiment-ils ? Que partagent-ils
sur Facebook?
« My Warner » : Une stratégie en 3 étapes
Analyser les données récoltées
Recruter des membres via une expérience
Optimiser les actions marketing et le plan média
« My Warner » : La data au cœur du dispositif media
Paid
Earned
Owned
Audience incrémentale
Amis My Warner
My Warner
200 000 utilisateurs (en 6 mois)
21 M impressions
Optimisation
Et demain …
« My Warner » demain : Un écosystème ouvert sur d’autres réseaux
« My Warner » demain : Un intégration avec des services tiers
« My Warner Day »: L’événement qui récompense les fans
Merci !
Emmanuel Durand, Vice-President Marketing
Warner Bros. Entertainment France : @emmanuel_durand
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