Zaslouží si Twitter respekt médií?

Zaslouží si Twitter respekt médií?

Michal Ischia, @ischiam

Digital Media Coordinator

Týdeník Respekt

Měsíčník Bel Mondo

Cesta tam

7: Jak získáváte publikum?

“Automaticky followuju 20 000 lidí na Twitteru.” Pokud vám to nevadí, nakopejte ho za mne do koulí. Pokud vadí, zdvořile kývněte a zvedejte se.

“Sleduji zajímavé a relevantní lidi na Twitteru, komentuji související články na blozích, pokouším se zapojit do konverzace.” Trefa. Pokuste se neskákat nadšením.

8: Nabízíte záruku?

“Ano, získám vám 1 000 linků a 20 000 kliků.” Viz číslo 7, první akce.

“Ano, že za vás vypustím duši.” To se mi líbí.

Jak rozpoznat experta na sociální média

Marek Prokop, Ian Luriehttp://www.sovavsiti.cz/weblog/139/expert-na-socialni-media

Smrt žurnalistiky?

75 % uživatelů internetu sleduje alespoň 1 denně

internetové a TV zpravodajství (Mediaresearch)

u novin to není ani 25 % a rok od roku je to horší

noviny umírají

reklama na internetu

zpravodajské weby vládnou informační přesycenost -> rezignace

Informační zdroje lidí

Poptávka po (kvalitní) žurnalistice neumírá

Zpráva si nás najde sama přes naše sociální vazby příležitost pro média nabízet se na sociálních sítích

Nahrazují sociální média tradiční informační zdroje?

pasivita jedince

sociální předvýběr – hodnoty, zájmy, světonázor přátel

přátelé jsou naším editorem/filtrem

Informační zdroje Průzkum Respektu mezi jeho fanoušky a followery (vzorek cca 1100 lidí, podzim

2011)

Internetové sociální sítě

Jsme tam všichni, ale víme co chceme?

obsah je král

není to jen marketing ne marketingové oddělení, ale lidi z redakcí

ohlasy na vydání

technický helpdesk

Přístupy k obsahu na sociálních sítích

Shovelware - překlápění příspěvků z webu automatické výběrové

Monitoring dění na sociálních sítích

Diskuze zpětná vazba crowdsourcing

(Adam Javůrek)

Twitter interakce

Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012

Twitter interakce

Zdroj: twitonomy.com, 7. 4. 2013

Jak být úspěšný?

reagovat

diskuze, nikoli přednáška

okamžité reakce

nebát se odkazovat jinam

velký vliv influencerů

být osobní, ukázat zákulisí

1. Děkujeme

2. Omlouváme se

3. Napravíme to

4. Je nám to líto

5. Pomůžeme vám

Desatero firemní komunikace

(Martin Malý)

Čeho se vyvarovat?

pouhé překlápění obsahu z webu

nereagování

zahlcení

počet příspěvků za den

narušení jistot

každou neděli upoutávka na nový Respekt

Twitter komunikace

@jackal007: U nás se chválou šetří. Kdykoli čtu nový @RESPEKT_CZ , vzpomenu si na nudný nevzhledný plátek novinového formátu. R. jde proti trendu úpadku

@KohoutPavel: Až na ten obsah. Kvůli němu jsem Respekt přestal číst.@KohoutPavel: Abych nebyl úplně negativní, Reisenauer nemá ve svém oboru rovného. Takový talent je vzácný.

@RESPEKT_CZ: Tak aspoň něco :-) Co třeba druhá polovina časopisu (nepolitická, neekonomická), ta vám také nevyhovuje?

(…)

@jackal007: Tři tituly, který v Česku uměj socmédia: @RESPEKT_CZ , @ForbesCesko a Marketing & Media

Inspirace

zpětná vazba

crowdsourcing

Měření a monitoring odezvy

virálnost obsahu

procento generované webové návštěvnosti ze sociálních sítí Google Analytics

QR Code

Google Alerts/Mention/Klábosení

Twitter Search

Twitter a Respekt

zapojení komunity testimoniály crowdsourcing (ilustrace)

lepší propojení sítí s webem

zapojení redakce komunikace na sítích tweetování z reportáží více o chodu redakce

@RESPEKT_CZ@RESPEKT_DJMichal Ischia | @ischiam, http://about.me/ischia