Новые тренды в социальной рекламе

COPYRIGHT © 2013 ЗАО «ББДО»

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 1

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ»

ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ

В СОЦИАЛЬНОЙ

РЕКЛАМЕ НАТАЛЬЯ ЧУИЧ,

ДИРЕКТОР ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ

ПЛАНИРОВАНИЮ BBDO MOSCOW

02.08.2013

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 2

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 3

«Социальная реклама оказывает

на людей позитивное влияние»

Согласны 75% россиян,

COMCON 2012

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 4

«Старый дьявол, который

достанет тебя повсюду»

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 5

Заговор маркетологов или попытка

изменить мир к лучшему?

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 6

Социальная реклама – отражение

контекста нашей жизни

1. На полигоне в Самарской

области прекратились взрывы

2. Boeing 787 Dreamliner совершил

аварийную посадку в аэропорту

в Сиэтле

3. Тело убитого агентами ФБР

Ибрагима Тадашева отправлено

в Россию

4. Движение на «серой» ветке

метро Москвы восстановлено

5. Убитым на западе столицы

оказался известный

бизнесмен из КБР

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 7

«В большинстве случаев

все экраны мира показывают

нам нашу планету с помощью

страданий и трагедий»

(Р. Сильверстоун)

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 8

КРИЗИС ТРАДИЦИОННОЙ

СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 9

НЕДОВЕРИЕ

К СОЦИАЛЬНЫМ

КАМПАНИЯМ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 10

«Все эти организации просят

денег, а деньги непонятно, куда

идут. Я не знаю, как работают

эти организации, поэтому

я не могу доверять им, а значит

не буду жертвовать деньги»

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 11

МАНИПУЛЯЦИИ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 12

«Нам диктуют, какие эмоции

мы должны испытывать»

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 13

УСТАЛОСТЬ

ОТ СОСТРАДАНИЯ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 14

«Я хочу помочь, но в какой-то

момент начинаешь сомневаться

– все кампании делаются

по одному рецепту»

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 15

ФИНАНСОВЫЕ

ПОЖЕРТВОВАНИЯ –

ПОВЕРХНОСТНОЕ

РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 16

«Просто давать деньги –

это все равно, что пытаться

лечить симптомы, а не болезнь.

Ты почувствуешь себя лучше,

но это не изменит ситуацию»

НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА

ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ

СТРАТЕГИЙ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 17

НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА

ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ

СТРАТЕГИЙ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 18

НОВЫЕ ПРИНЦИПЫ

СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 19

СМЕЩЕНИЕ ФОКУСА:

«ОТ БРЕНДИРОВАННОГО

СТРАДАНИЯ – К ДЕЙСТВИЮ»

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 20

UTEC billboard http://bit.ly/16ekPcC

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 21

NOT ADVERTISING

BUT ADD-VERTISING

НЕ РЕКЛАМА,

А ПРАКТИЧЕСКАЯ

ПОЛЬЗА

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 22

IBM: ads with purpose http://bit.ly/16oVcaV

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 23

НЕ ОБЪЕКТ СОСТРАДАНИЯ,

А ОБЪЕКТ ВОСХИЩЕНИЯ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 24

Driving Dogs http://bit.ly/1b1fFng

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 25

Tree concert http://bit.ly/12LHaBi

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 26

СПАСЕНИЕ УТОПАЮЩИХ –

ДЕЛО РУК САМИХ УТОПАЮЩИХ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 27

WWF Ant Rally http://bit.ly/16oVCOq

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 28

НЕ НАВЯЗЫВАТЬ ЭМОЦИИ,

А ПОДДЕРЖАТЬ НАСТОЯЩУЮ

СТРАСТЬ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 29

My blood is red & black http://bit.ly/14MCS6O

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 30

Immortal fans http://bit.ly/18WuJ8l

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 31

САМАЯ ЦЕННАЯ ВАЛЮТА – SHARE,

САМЫЙ ВАЖНЫЙ МЕДИЙНЫЙ

НОСИТЕЛЬ – ЛЮДИ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 32

НЕ ШОК,

А УДИВЛЕНИЕ

San Paolo donor

QR code http://bit.ly/18RJg1z

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 33

НЕ ЧУВСТВО ВИНЫ, А ПОВЫШЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО СТАТУСА

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 34

WWF All for bear http://bit.ly/1cw3GzT

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 35

ОБРАЩЕНИЕ НЕ К ЛУЧШЕМУ,

А К ХУДШЕМУ В НАС

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 36

SOS by sms http://bit.ly/16eAit8

«Можно проигнорировать бездомного

ребенка, но нельзя проигнорировать

сигнал своего мобильного»

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 37

НЕ ПРОСИТЬ,

НЕ ПРИЗЫВАТЬ,

А ПРОВОЦИРОВАТЬ

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 38

Ura.ru. Заставь чиновника работать http://bit.ly/19C3HTb

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 39

НЕ УЖАСНО,

НЕ СТРАШНО,

А ГЛУПО

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 40

PSA Metro Safety. Dumb ways to die http://bit.ly/18RKBFR

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 41

ЕСТЬ ЛИ РАЗЛИЧИЯ

МЕЖДУ СОЦИАЛЬНОЙ

И КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМОЙ?

• Известные бренды – партнеры некоммерческих организаций в решении

социальных проблем

• Коммерческие бренды в рамках своих рекламных кампаний решают

социальные вопросы, напрямую не связанные с их продуктовыми

категориями

ГРАНИЦЫ СТИРАЮТСЯ

Mini «участвует» в социальной

рекламе приюта для собак SPCA

Решения от IBM делают

городскую жизнь приятнее

и удобнее

02.08.2013

«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 42

РОССИЯ, МОСКВА, 115114,

ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13

+7 (495) 787 57 78

WWW. BBDO.RU «КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 43

СПАСИБО!

02.08.2013