View
647
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Nowe podejście do otaczającej nas
rzeczywistościWarszawa, 15.10.2008
Kim jest polski internauta?
Kim jest polski internauta - płeć
51%
49%
kobieta
mężczyzna
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008.
45,0%49,6% 49,0% 48,9% 49,3%
80%
90%
100%
Kim jest polski internauta – zmiany - płeć
55,0%50,4% 51,0% 51,1% 50,7%
45,0%49,6% 49,0% 48,9% 49,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2004 2005 2006 2007 2008
kobieta
mężczyzna
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004-2007 i lipiec 2008.
24,1%
Populacja
16,2%
15,6%
12,8%
15,7%
28,3%
Kim jest polski internauta - wiek
11,6%
29,4% 15,3%
12,4%
7,6%7-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55 lat i więcej
Polski internauta jest młody, ale…
Populacja
11,4%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; struktura populacji – GUS 2006..
… ale powoli sięstarzeje
19,7% internautów to osoby w wieku
13,7% 13,2%14,8% 14,9% 15,3%
9,3% 9,9%12,2% 12,4% 12,1%
3,1% 4,3% 6,0% 6,3% 7,6%
70%
80%
90%
100%
19,7%12,4%
Kim jest polski internauta – zmiany - wiek
to osoby w wieku ponad 45 lat
14,0% 14,4% 11,7% 11,2% 11,6%
41,1% 38,3%33,6% 33,3% 29,4%
18,8% 19,9%
21,7% 21,9%24,1%
14,9% 15,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2004 2005 2006 2007 2008
55 lat i więcej
45-54
35-44
25-34
15-24
7-14
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004 – 2007 i lipiec 2008
Polski internauta jest wykształcony21,5%
5,7%
15,6%
Kim jest polski internauta – wykształcenie
11,4%4,8%
10,8%
37,7%
35,3%
niepełne podstawowe, podstawowegimanzjalne
zasadnicze zawodowe
niepełne średnie, średnie, pomaturalneniepełne wyższe, wyższe
73% ma co najmniej średnie wykształcenie
Udział takich osób jest znacząco wyższy wśród internautów niżw populacji
Populacja 23,2%
34,0%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji – GUS (2006, osoby w wieku 15+).
Polski internauta nie mieszka tylko w Warszawie
16,7%7,4%
8,3%
8,0%
38,7%9,3%
11,6%9,5%
Kim jest polski internauta – miejsce zamieszkania
w Warszawie
Ponad połowa (53,7%) mieszka w miastach poniżej 50 tys. mieszkańców
Populacja 9,3%
11,6%
28,1%
14,0%9,2%
11,4%
16,2%
wieś
miasto do 20 tys.
miasto powyżej 20 do 50 tys.miasto powyżej 50 do 100 tys.miasto powyżej 100 do 200 tys.miasto powyżej 200 do 500 tys.miasto powyżej 500 tys.
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji - GUS (2006)
Dwie główne grupy to:
5,0% 3,1%
13,7%
Kim jest polski internauta – status zawodowy
- pracujący
- uczniowie lub studenci
47,6%
30,6%
pracujący
uczeń lub student
bezrobotny
emeryt lub rencista
inny
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2008
33,1%7 na 10 internautów to „weterani” korzystający z internetu ponad 2 lata
Kim jest polski internauta – staż w internecie
4,9%
7,9%
12,5%
41,7% do 6 miesięcyod 6 miesięcy do 1 rokuod 1 roku do 2 latod 2 do 5 latpowyżej 5 lat
z internetu ponad 2 lata
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008
• internauta nadal młody, ale stopniowy
W dłuższej perspektywie profil internauty będzie się wyraźnie upodabniał do profilu osoby przeciętnej w populacji
Polski internauta – dziś i jutro
• internauta nadal młody, ale stopniowy coraz większy udział innych grup wiekowych poza 15-24,
• nadal lepiej wykształcony,
• wraz ze zwiększeniem się udziału osób starszych, coraz większy udział osób pracujących, o wyższym statusie zawodowym i zarobkach,
• coraz bardziej doświadczony, lepiej poruszający się w internecie.
Konsumpcja mediów
Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008
61
58
69
59
63
59
6769
62
73
57
68
68
57
71
70
55
71
68
63
55
71
70
6366 66
60
70
80
90
100[%]Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (1/2)
W porównaniu do sezonu jesiennego, w okresie wiosennym
Korzystanie z mediów58
31
39
54
31
39
57
34
43
57
51
39 40
55
50
42
41
55
38 39
52
39
39
52
44
36
35
0
10
20
30
40
50
60
przeglądanie
zawartości stron
internetowych
przeglądanie
poczty
elektronicznej
oglądanie
telewizji
słuchanie radia Rozmowy
z wykorzystaniem
komunikatorainternetowego
czytanie prasy
codziennej
październik 2004;N=10 112
maj 2005;N=17 133
listopad 2005;N=14 706
maj 2006;N=12 665
listopad 2006;N=16 050
lipiec-sierpień 2007;N=10 767
listopad-grudzień 2007;N=14 424
maj 2008;N=13 980
N – wszyscy respondenci
w okresie wiosennym badani rzadziej korzystali ze stron internetowych, poczty elektronicznej oraz komunikatorów internetowych. Spadła również oglądalność telewizji i słuchalność radia.
Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008
60
70
80
90
100[%]
Korzystanie z mediów
Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (2/2)
W sezonie wiosennym widać
N – wszyscy respondenci
30
22
14
11
4 4
32
22
13
9
4 4
31
26
17
10
4 4
30
24
16
14
4 4
28
23
16
14
4 3
30
22
15
13
4 4
29
20
13
13
4 3
25
18
12
12
4 5
0
10
20
30
40
50
czytanie książki czytanie
tygodników /dwutygodni-
ków
czytanie
miesięczników
rozmowy
z wykorzystaniemchatu/list
dyskus.
oglądanie
filmu w kinie
Żadne
z wymienionych
październik 2004 ;N=10 112
maj 2005;N=17 133
listopad 2005;N=14 706
maj 2006;N=12 665
listopad 2006;N=16 050
lipiec - sierpień 2007 ;N=10 767
listopad - grudzień 2007 ;N=14 424
maj 2008;N=13 980
Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008
wiosennym widać kontynuację trendu spadkowego czytelnictwa miesięczników oraz tygodników/ dwutygodników.
68
70słuchanie radia
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Odsetek odpowiedzi „tak” (porównanie do poprzednich fal)
66
34
30
67
37
30
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
czytanie dzienników
czytanie tygodników /dwutygodników
czytalnie miesięczników
[%]
maj 2008;N=13 980listopad-grudzień 2007;N=14 424N – wszyscy respondenci
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
15 10 15 18 31 10maj 2008;N=10 698
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
W porównaniu do poprzedniej fali
Jak często słuchasz radia za pośrednictwem internetu? (porównanie do poprzednich fal)
17 10 13 15 33 12
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
listopad-grudzień 2007;N=11 269
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu słuchałem(łam) tylko raz
N – respondenci, którzy kiedykolwiek
słuchali radia za pośrednictwem internetu
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
poprzedniej fali badania, spadł odsetek internautów słuchających radia codziennie lub prawie codziennie.
21 13 21 20 20 4maj 2008;N=9 204
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
W porównaniu do poprzedniej fali
Jak często czytasz dzienniki (prasę codzienną) w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)
25 12 19 18 21 5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
listopad-grudzień 2007;N=9 628
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
N – respondenci, którzy kiedykolwiek
czytali dzienniki w wersji elektronicznej
poprzedniej fali badania, spadłodsetek internautów deklarujących czytanie prasy codziennej codziennie lub prawie codziennie.
8 9 20 29 28 6maj 2008;N=4 726
Wzrost
Jak często czytasz tygodniki/dwutygodniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
7 8 20 28 31 6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
listopad-grudzień 2007;N=5 463
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
N – respondenci, którzy kiedykolwiek
czytali tygodniki/dwutygodniki w wersji
elektronicznej
Wzrost częstotliwości w porównaniu do fali wakacyjnej
7 6 12 30 38 8maj 2008;N=4 193
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Jak często czytasz miesięczniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)
Wzrost
5 5 11 29 42 8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
listopad-grudzień 2007;N=4 656
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz
N – respondenci, którzy kiedykolwiek
czytali tmiesięczniki w wersji elektronicznej
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008
Wzrost częstotliwości w porównaniu do fali wakacyjnej
76OGÓŁEM;N=13 980
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Czy ogladałeś(łaś) kiedykolwiek telewizję/pliki video za pośrednictwem internetu? Odsetek odpowiedzi „tak”
Oglądanie
70
81
87
81
62
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
kobieta; N=8 033
męŜczyzna; N=5 947
15-24; N=8 784
25-34; N=2 967
35-79; N=2 229
[%]Źródło: gemiusReport, maj 2008 N – wszyscy respondenci
Oglądanie telewizji/plików video przez internet jest domeną mężczyzni młodych internautów.
13
9
13
10
21
19
23
24
26
32
5
6
OGÓŁEM; N=11 799
kobieta;
Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Mężczyźni częściej
Jak często oglądasz klipy video/telewizję za pośrednictwem internetu?
9
16
17
10
9
10
16
17
12
8
19
23
23
20
20
24
23
21
26
24
32
20
19
29
33
6
3
4
4
7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
kobieta; N=6 582
męŜczyzna; N=5 217
15-24; N=7 819
25-34; N=2 461
35-79; N=1 519
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3-5 razy w tygodniu1-2 razy w tygodniu 1-3 razy w miesiącurzadziej niŜ raz w miesiącu oglądałem(am) tylko raz
Źródło: gemiusReport, maj 2008
Mężczyźni częściej oglądają telewizję/klipy videow internecie, a częstotliwość oglądania malejez wiekiem.
N – respondenci, którzy
kiedykolwiek oglądali
telewizję/klipy video za
pośrednictwem internetu
80
90
100[%]dni powszednie;N=5 541
weekendy;N=2 431
Telewizja
W jakich godzinach oglądałeś(łaś) wczoraj telewizję?
Największa
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0:00 – 00:59
1:00 – 01:59
2:00 – 02:59
3:00 – 03:59
4:00 – 04:59
5:00 – 05:59
6:00 – 06:59
7:00 – 07:59
8:00 – 08:59
9:00 – 09:59
10:00 – 10:59
11:00 – 11:59
12:00 – 12:59
13:00 – 13:59
14:00 – 14:59
15:00 – 15:59
16:00 – 16:59
17:00 – 17:59
18:00 – 18:59
19:00 – 19:59
20:00 – 20:59
21:00 – 21:59
22:00 – 22:59
23:00 – 23:59
trudno powiedzieć
Źródło: gemiusReport, maj 2008
Największa oglądalnośćtelewizji(bez względuna dzień tygodnia) zaznacza sięw godzinach 18:00-23:00. W ciągu dnia nieco więcej internautów ogląda telewizjęw weekendy
N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety oglądali telewizję
80
90
100[%]dni powszednie;N=4 927
weekendy;N=2 116
Radio
W jakich godzinach słuchałeś(łaś) wczoraj radia?
Rozkład godzin słuchalności radia
0
10
20
30
40
50
60
70
0:00 – 00:59
1:00 – 01:59
2:00 – 02:59
3:00 – 03:59
4:00 – 04:59
5:00 – 05:59
6:00 – 06:59
7:00 – 07:59
8:00 – 08:59
9:00 – 09:59
10:00 – 10:59
11:00 – 11:59
12:00 – 12:59
13:00 – 13:59
14:00 – 14:59
15:00 – 15:59
16:00 – 16:59
17:00 – 17:59
18:00 – 18:59
19:00 – 19:59
20:00 – 20:59
21:00 – 21:59
22:00 – 22:59
23:00 – 23:59
trudno powiedzieć
Źródło: gemiusReport, maj 2008
słuchalności radiaze względu na dzień tygodnia pokazuje, że w dni powszednie najwięcej osób słucha radia w godzinach pracy (7:00-16:00), a w weekendy w godzinach 8:00-18:00
N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety słuchali radia
80
90
100[%]dni powszednie;N=4 827
weekendy;N=1 990
Komunikatory internetowe
Korzystanie z komunikatorów
W jakich godzinach korzystałeś(łaś) wczoraj z komunikatora internetowego?
0
10
20
30
40
50
60
70
0:00 – 00:59
1:00 – 01:59
2:00 – 02:59
3:00 – 03:59
4:00 – 04:59
5:00 – 05:59
6:00 – 06:59
7:00 – 07:59
8:00 – 08:59
9:00 – 09:59
10:00 – 10:59
11:00 – 11:59
12:00 – 12:59
13:00 – 13:59
14:00 – 14:59
15:00 – 15:59
16:00 – 16:59
17:00 – 17:59
18:00 – 18:59
19:00 – 19:59
20:00 – 20:59
21:00 – 21:59
22:00 – 22:59
23:00 – 23:59
trudno powiedzieć
Źródło: gemiusReport, maj 2008
N – respondenci, którzy w dniu poprzedzającym wypełnienie ankiety korzystali z komunikatorów internetowych
z komunikatorów w weekendy i dni powszednie pozostaje na podobnym poziomie i podobnie się kształtuje – rośnie w ciągu dnia, osiągając szczyt między 19 a 22.
70
80
90
100[%]
Dni powszednie
telewizja;N=5 541
radio;N=4 927
komunikatory;N=4 827
Porównanie
0
10
20
30
40
50
60
70
0:00 –00:59
1:00 –01:59
2:00 –02:59
3:00 –03:59
4:00 –04:59
5:00 –05:59
6:00 –06:59
7:00 –07:59
8:00 –08:59
9:00 –09:59
10:00 –…
11:00 –…
12:00 –…
13:00 –…
14:00 –…
15:00 –…
16:00 –…
17:00 –…
18:00 –…
19:00 –…
20:00 –…
21:00 –…
22:00 –…
23:00 –…
trudno …
Źródło: gemiusReport, maj 2008
80
90
100[%]
Weekendy
telewizja;N=2 431
radio;N=2 116
komunikatory;N=1 990
Porównanie
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0:00 –…
1:00 –…
2:00 –…
3:00 –…
4:00 –…
5:00 –…
6:00 –…
7:00 –…
8:00 –…
9:00 –…
10:00 –…
11:00 –…
12:00 –…
13:00 –…
14:00 –…
15:00 –…
16:00 –…
17:00 –…
18:00 –…
19:00 –…
20:00 –…
21:00 –…
22:00 –…
23:00 –…
trudno …
Źródło: gemiusReport, maj 2008
Dziękuję za uwagę
Robert Hałaczrobert.halacz@gemius.pl
Gemius SA
ul. Wołoska 7, 02-675 Warszawa
Budynek MARS, klatka D
tel. +4822 874-41-00fax +4822 874-41-01
Recommended