View
123
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Arjan Burger
Webinar Adwords
eduvision.nl / eduvision.be
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Vraag voor jouWat is jouw ervaring met Google AdWords?
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Programma• Wat is Google AdWords?• Inventariseren van zoekwoorden• Tools• Zoektypen• Inrichten van campagnes en advertentiegroepen• Effectieve advertenties schrijven• Landing pages• Koppeling met Analytics
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Wat is Google AdWords?
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Zoekmachine marketing1. Zoekmachine optimalisatie = SEO
Natuurlijke zoekmachine resultaten
(niet-betaald)
2. Zoekmachine adverteren = SEA
Gesponsorde zoekmachine resultaten
(betaald)
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Zoekmachine marketing
SEA
SEO
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Wat is Adwords?• Google Adwords is het adverteerprogramma
van Google waarmee je jouw onderneming kunt promoten bij internetgebruikers op websites van Google en haar partners
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Hoe werkt Adwords?• Aanmelden en activeren van account• Instellen van taal en locatie• Aanmaken van campagnes,
advertentiegroepen en advertenties• Selecteren van zoekwoorden• Bepalen van CPC en dagbudget
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
VeilingsysteemJe Ad Rank is afhankelijk van:• Max CPC
• Kwaliteitsscore
• Formule Max CPC x kwaliteitsscore
Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality Score + 0.01
Bron afbeelding: www.anicca.co.uk
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
KwaliteitsscoreAfhankelijk van:
• Verwachte klikfrequentie• Advertentierelevantie • Ervaring op bestemmingspagina
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
KwaliteitsscoreHoge kwaliteitsscore > lagere CPC
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Inventariseren van zoekwoorden en tools
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Keyword onderzoekInventariseer goede zoekwoorden• Producten, diensten• Synoniemen (vakantie, reis, trip)• Vaktaal vs. consumententaal• Plaats• Doelen (aanvragen, kopen, reserveren)
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Inspiratie opdoen?
• Kijk in Analytics/Adwords• Ga brainstormen met collega’s en relaties• Analyseer de concurrent(en) op vindbaarheid• Via tools (bijv Google)
https://adwords.google.nl/keywordplanner (inloggen) http://keywordtool.io/
Inventariseer zoekwoorden
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Zoekwoordplanner Google
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Combineer zoekwoorden!• Gebruik bij voorkeur zoekwoord
combinaties (long tail zoekwoorden)• Relevanter en vaak goedkoper!• Bijv.o lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotelo meubelmaker + kasten + arnhemo makelaar + bedrijfsruimte + utrecht
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Zoektypen
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Verschillende ZoektypenBij welke zoektermen wordt jouw advertentie getoond?
Zoektype Voorbeeld
Breed Zoekwoord
Modifier breed +zoekwoord
Woordgroep “zoekwoord”
Exact [zoekwoord]
Uitsluiten -zoekwoord
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Breed zoekwoordVoorbeeld: witte tennisschoenen• Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere
relevante varianten• Enkelvoud en meervoud + andere volgorde• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):o Tennisschoenen kopeno Beste tennisschoenen voor tenniso Hardloopschoenen
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Modifier breed:Voorbeeld: +witte +tennisschoenen• Elk woord met plusje moet in de zoekopdracht
terechtkomen• Volgorde niet belangrijk • Sterk gelijkende varianten (bijv. meervoud/enkelvoud, maar
géén synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):
- Witte tennisschoenen- Tennisschoenen witte
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
WoordgroepVoorbeeld: “witte tennisschoenen”• Zoekopdrachten met exact dezelfde woordgroep• Doeltreffender dan brede zoekwoorden• Bijv.
- witte tennisschoenen kopen- nieuwe witte tennisschoenen- Maar niet bij: tennisschoenen witte of
tennisschoenen
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Exact zoekwoordVoorbeeld: [witte tennisschoenen]• Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde
woordgroep• Meest getargette optie• Bijv.
- witte tennisschoenen- Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of mooie
witte tennisschoenen
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
UitsluitingszoekwoordVoorbeeld: -tennisschoenen• Zoekopdrachten zonder de term• Bijv: woorden als: gratis, kosteloos
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Inrichten van campagnes en advertentiegroepen
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Inrichten campagne• AdWords bestaat uit drie niveaus• Zet de opzet van campagne op papier• Zorg voor een logische opbouw van
advertentiegroepen• Schrijf het uit!
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Voorbeeld• Campagne: Computers & telecom
– Advertentiegroep: Laptops– Advertentiegroep: Computers– Advertentiegroep: E-readers– Advertentiegroep: Printers
• Campagne: Damesmode– Advertentiegroep: Badmode & strandmode– Advertentiegroep: Broeken
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Effectieve advertenties schrijven
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Opbouw advertenties• Uiteindelijke URL• Headline 1 (30 tekens)• Headline 2 (30 tekens)• Path (30 tekens)• Beschrijving (80 tekens)
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Richtlijnen• Redactionele richtlijnen• Handelsnamen; wel als zoekwoord of in
zichtbare URL, niet in advertentietekst• Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken• Herhaal geen interpunctietekens of symbolen• Let op correcte spelling!
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Effectieve advertenties• Schrijf relevant en wervend• Gebruik en test verschillende call to actions
- Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!”
• Herhaal zoekwoorden in advertentie- Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie
• Gebruik USP’s (noem bijv. certificering)• Sluit aan bij landing page
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Test: Welke advertentie scoort beter?
AB
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Test: Welke advertentie scoort beter?
ACTR: 6,67% B
CTR: 11,63%
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Keywords in advertentieDynamic keyword insertion = Zoekwoorden uit advertentiegroep invoegen in je advertentieVoorbeeld:
Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons}Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen.{Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Keywords in advertentieHet gebruikte zoekwoord (in Google) wordt in
de advertentie op de plaats van het basiswoord “telefoons” ingevuld
• iphone > Gloednieuwe iphone • android > Gloednieuwe android• prachtige telefoon kopen > gloednieuwe
telefoons (blijft dus hetzelfde → te lang)
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Gebruik een call to action• Bestel nu online de catalogus• De goedkoopste aanbiedingen vindt u online• Reserveer uw gratis proefrit online
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Bied een meerwaarde/USP• Bij ons 5 jaar garantie• Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd• Geen verzendkosten
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Landing pages
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Landing page• De pagina waarop de bezoeker terechtkomt na
het doorklikken op de advertentie• Moet aansluiten bij advertentie en
zoekwoorden!• Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead,
commercieel interessante acties!!
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Fouten op landing page• Teveel tekst of slecht leesbaar• Te veel (tussen) stappen van landing page
naar conversie pagina• Te lange en onduidelijke formulieren• Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod te
maken hebben• Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Koppeling met Analytics
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Koppeling met Analytics• Adwords rapporteert klikken, vertoningen en
CPC• Analytics toont de ROI• Via Verkeersbronnen > Adwords• Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal
klikken
eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
VragenNeem contact met ons op!
• twitter.com/eduvision• facebook.com/eduvision• Over Arjan: arjanburger.com
• +31 (0)88 044 42 22 +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.nl info@eduvision.be
Recommended