C8 for uadigital2012

Кибермаркетинг  

Рекламные сети – неизбежное будущее украинского рынка

Владимир Михалко Александр Евсюков

С8 Нетворк

650 млн. показов баннеров в мес

6 млн. уникальных пользователей в мес

более 300 сайтов, более 3500 рекламных кампаний

фильтр "серого" трафика

запуск без бронирования

поведенческий таргетинг

реальное управление кампанией, поддержка

интеллектуальных систем

Кибермаркетинг.

Что это такое?

Стандартные РК. Шаблонный бизнес-процесс

Управляемые рекламные кампании

Шаблонные кампании.

РАБОЧИЙ ПРОЦЕСС

Отчет

Управляемые кампании

Настройки

Отчет

Планирование

сложное планирование

жесткий бюджет

громоздкая аналитика

Планирование vs Управление

Стандартные кампании Управляемые кампании

быстрые изменения, DSS

точный результат

минимальный риск

Кибермаркетинг.

Что это такое?

Технология управления сложными динамическими рекламными кампаниямив интернете.

Кибермаркетинг.

Этапы процесса управления

1. Сбор и обработка информации.

2. Анализ, систематизация, синтез.

3. Постановка на этой основе целей. Выбор метода управления, прогноз.

4. Внедрение выбранного метода управления.

5. Оценка эффективности выбранного метода управления (обратная связь).

6. Принятие управленческих решений.

Кибермаркетинг.

DSS - Decision Support Systemинформационный поиск, интеллектуальный анализ данных,

поиск знаний в базах данных, логика прецедентов, имитационное моделирование,

эволюционные вычисления и генетические алгоритмы, нейронные сети, ситуационный анализ,

когнитивное моделирование, методы искусственного интеллекта, самообучающие системы и др

Кибернетические системы.

Область применения

МедицинаБанковский секторВоенные технологииЭкономическое планированиеСоциологияЛингвистикаПраво, ЮриспруденцияПедагогикаМенеджмент...

Интеллектуальные системы.

Область применения

Поисковые роботы (Google, Yandex)

Почтовые сист. – фильтр спама и сортировка (Gmail)

ERP системы – (Oracle, SAP)

OCR – распознавание текста (ABBYY FineReader)

Методы оптимизации – Yandex Карты

Рекламные сети в интернете, ...

Рекламная сеть.

Что это такое?

- Это объединение сайтов с целью предоставления клиентам большого объема качественного трафика

- Сеть использует новейшие технологии управления РК, обеспечивающие найлучший результат

- Синергетические свойства

Рекламная сеть.

Почему именно сети?

Так как мы говорим о рынке, стоит вспомнить:

Правильный ответ: покупатель, т.е. тот, кто платит деньги за товар

Кто на рынке главный?Грузчик

Продавец Покупатель

Санстанция

Чего хочет покупатель?

купить как можно дешевле и одновременно как можно больше

купить именно то, что ему нужно, а не то, что просто дешевле или чего много

Что предлагают на рынке?

Сайты можно разделить по группам, в зависимости от величины их трафика.

-XXL – порталы, соцсети

-XL – крупные рейтинговые ресурсы, чаще – новостные

-L – просто большие сайты, чаще – качественные профильные

-M – средний размер; сайты, которые уже сформировали свое ядро и работают над его увеличением; часто – качественные региональные

- S – мелкие по размерам сайты, новые игроки

XXL

XL

L

M

S

Можно ли знать заранее, где находится необходимая покупателю аудитория?

Какой из сайтов даст наилучший эффект от размещенной рекламы?

2 сайта XXL

5 сайтов XL 1 сайт XXL + много L и M

Черт его знает, или Посмотри Gemius

Часто превосходные результаты дают даже мелкие сайты в составе сети

Клиент: недвижимостьФормат: премиумЗапланированный CTR: 0,11%

Применяем правило левой руки: закрываем названия сайтов и смотрим только на их объективные показатели, неэффективные сайты отключаем.Результат: CTR 0,13%Повторная кампания, результат 0,24%

Варианты ответов:- нет- нет- нет- нет

Возможно ли подобное в пределах одного и того же сайта? Холдинга? Сейлс-хауса?

Нет

Нет

Нет

Нет

Сайт, холдинг, сейлс-хаус и сеть

(*) - опционально

С8 Нетворк. Уникальные свойства

-Поведенческий таргетинг: Автомобилисты, Деловые, Авиапассажиры, Туристы, пользователи Facebook и др.

- Онлайн корректировка хода кампании

- Таргетинг по мобильным операторам и устройствам

- Абсолютно все форматы медийной рекламы

- Нацеленность на конечный результат

- Громадный охват

Рынок интернет-рекламы в Украине

Особенности

«отстаем», «догоняем», «развиваемся» - живем в прошлом

мелкие бюджеты, короткие кампании

низкая стоимость рекламы

отсутствие «собственного» рынка

Рынок интернет-рекламы в Украине

Реализация

рисковать мыслить нешаблонно, оригинально

инновации

помогать клиентам создавать долгосрочные стратегии

быть реалистом – требовать невозможного

Владимир МихалкоАлександр Евсюков

www.c8.net.ua

новатор интернет-рекламы

Контакты