View
39
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
Online Marketing Plan
Search Engine Advertising
(SEA)
OW 3
Zoekmachinemarketing
Bron:www.twmg.com.au/assets/images/seo-
search%20engines.jpg
2. SEARCH ENGINE ADVERTISING
Search Engine
Marketing
SEO SEAVerticalSearch
Social Search
Search Engine Marketing
SEA (Search engine advertising) SEO (search engine optimalization)
Advertising Advertising
Organic
SEA: Advertising
Biedingsmodel
Pay-per-click model
Veilingmodel
– CPC (cost per click | bieding)
– Quality Score
Biedingsmodel
Positie?
Quality Score
CTR (Click Through
Rate)
Advertentieteksten
Landingspagina’s +
-
+
Hoeveel betaal je per
click
Campagne management
Opzetten
Optimaliseren
Analyseren en
evalueren
Doelstelling formuleren
Structuur
Landingspagina’s
Zoektermen
Advertentieteksten
Campagnemanagement
Dayparting
Lessons learned
Rapportage
◦ Visueel doel direct duidelijk
◦ Niet te veel randinformatie
◦ Beperk de keuze bij landingpage
◦ Concrete link in landingpage
◦ Verband tussen advertentie en landing
◦ Vang eerst gegevens van klant die weinig
moeite vergen
◦ Vertrouwen door logo
◦ Duidelijke belofte
◦ Toon productfoto's
Google adwords
Doelstellingen van SEA
– Branding
– Verkeer genereren
– Conversie
Bron:www.optimum7.com/wp-
content/uploads/2010/09/search-engine-advertising.jpg
Doelstelling SEA
- Branding:
- Merkbekendheid rondom een nieuweproductintroductie.
- Bijvoorbeeld Alfa Romeo, nieuweGiullietta
- Gevonden worden op product en merknaam termen
Voorbeeld
Doelstelling SEA
- Verkeer genereren
- Informatieve website wil de bezoekerinformeren bij specifieke vragen. Denkhierbij aan sites van de overheid en gemeentes.
Voorbeeld
Doelstelling SEA
- Conversie: Verkopen/Offertes/Leads
- Een webshop of hypotheeklead generator wildat de consument een verkoop of offerteaanvraag doet op zijn website.
- Een verkoop is een bepaald bedrag waard, hier tegenover mag een maximum qua advertentiekosten staan. Ofwel de Cost Per Action (CPA)
Voorbeeld
als hulpmiddel om advertentieteksten te optimaliseren
Doelstellingen adplanner:
Beter bereik: het is eenvoudiger om websites te
vinden waarop je wilt adverteren
Verhoogde relevantie: je kunt beter achterhalen
welke websites relevant zijn voor jouw
advertenties.
Beter inzicht in waar je publiek/doelgroep heen
gaat op het internet
Google adword tutorial
Budget: dat wat je je kan veroorloven om
te besteden zonder iets terug te krijgen.
Search campagnes meest eenvoudig
Track conversie
Bid strategie manual CPA, CPA
Continu verbeter proces
Extensies gebruiken
Keywords broad, “phrase” of [Narrow]
5
R
5R model en zoekmachinemarketing
Retenti
e
Releva
nt
Reactie
&
rendem
ent
Rich
Als de
bezoeker
niet direct
converteert
vang dan
eenvoudige
gegevens,
email etc.
De
advertentie
en de timing
moet
relevant zijn
Resultaten
moeten
afgestemd
zijn op
zoekquery.
Call to
action moet
kort en sterk
zijn
Recommended