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The North Face y los Millennials
Jocelyn Sabatier
Raphaël Contet
Alexandre Morizot
Never stop exploring
The North Face se ha posicionado sobre la aventura. La marca incita a la gente a sobrepasarse,
a descubrir los limites propios y los lugares más aislados del planeta. Invita a explorar y a
acercarse de los deportes extremos gracias a su campaña Never Stop-. La segunda edición de
la campaña empezó en Septiembre del 2015
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/la-nueva-campana-global-the-north-face-
invita-no-dejar-nunca-explorar-limites
Never stop exploring
Never stop exploring
Never stop exploring
https://www.youtube.com/watch?v=1z-36uCr9XI
También la marca hace
énfasis sobre la aventura
del aprendizaje y de la
creatividad. Uno tiene
que dejarse llevar por su
imaginación
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-
general/anunciantes/la-nueva-campana-global-
the-north-face-invita-no-dejar-nunca-explorar-limites
ECOSISTEMA DIGITAL” La marca “THE NORTH FACE” es
especializada en los deportes extremos
de montana.
• Para apoyar su posicionamiento, la
marca utiliza los redes sociales como
Instagram o Facebook para publicar
fotos de deportivos en acciones.
• La naturaleza, el gusto por el esfuerzo, el
regreso a lo que podemos llamar “los
orígenes” son argumentos de la
campana en los redes sociales de la
marca.
ECOSISTEMA DIGITAL
The North Face también creyó una app que permite al utilizador subir los
retos con los cuales ha cumplido y compartirlos con la comunidad
The North Face Journal es un periódico digital que tiene la marca.
Cuenta los retos logrados por sus atletas así que todos los eventos que
suporta.
The North Face es también una marca implicada en competiciones internacionales. Por ejemplo en el medio del “trail running”, sobre google trends, desde 2000.
Los productos The North Face son destinado también a personas
que practican deportes de montana de manera independiente
que a los competidores.
Los indicadores del éxito de la campaña
Según los reportes anuales de VF Corporation, el grupo aquello apartenece
The North Face, podemos literalmente concluir que la marca a sido
creciendo.
http://content.stockpr.com/vfc/db/74/17020/annual_report/VF_Annual_Report_2015-Digital.pdf
Los indicadores del éxito de la campaña
• Sobre Google Trends, vemos que, en
los Estados-Unidos, la marca es
directamente asociada a productos
suyos. Hubo un aumento de hasta
más del 600% en el número de
búsquedas de los productos de la
marca. Lo que significa que los
consumidores saben exactamente lo
que buscan y se orientan hacia la The
North Face. También significa que se
han fidelizados.
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