Esercitazione Ideazione e piano comunicazione prodotto

Vichi2 Production presenta:

Dispositivo elettronico in grado di analizzare la composizione chimica di un alimento grazie ad uno scanner, composto da un laser a bassa potenza abbinato ad uno spettrometro

Il dispositivo va connesso fisicamente ad uno smartphone attraverso l’inserimento di un connettore jack tricanale, utilizzato dalle maggiori case (Apple, Nokia, Samsung)

Per farlo funzionare basta scaricare l’app “Feedme”, avvicinare il dispositivo all’alimento che si vuole analizzare, premere un pulsantesullo smartphone e attendere 5 secondi.

Al termine dell’analisi, sullo schermo del dispositivo appariranno i risultati della scansione:

…risultato in 5 secondi!

L’analisi del cibo avviene grazie alle onde luminose riflesse dall’alimento che ne forniscono la composizione chimica.

Le informazioni vengono inviate al dispositivo che le processa e le interpreta grazie ad un vasto database contenuto nell’app

FeedMe Connettore Jack tri-canale

Smartphone

Offrire ai consumatori attenti alla qualità dei cibi, alla forma fisica o anche affetti da intolleranze/allergie la possibilità di conoscere a fondo ciò che mangiano

Contribuire al miglioramento dello stile di vita delle persone attraverso un prodotto che permetta loro di fare scelte più salutari

Non avere più incertezze su ciò che si mangia anche fuori casa

La possibilità di fare la scelta adatta alle proprie esigenze alimentari, in modo semplice, veloce ed economico

Offrire uno strumento facile da usare, pratico e soprattutto utile per chi è attento all’alimentazione

Dare un’indicazione sulla qualità dei prodotti dal punto di vista nutritivo, basata su criteri esclusivamente scientifici

Fornire un primo step per la scelta di cibo salutare

Investimento tecnologico nello studio e nell’origine dei prodotti alimentari

Professionalità Innovatività Tecnologia avanzata

Unicità Prodotto tecnologicamente avanzato Usability Sana alimentazione Garanzia del prodotto Onestà Semplicità Leggerezza Passione per la cucina

Applicazione che permette di riconoscere gli ingredienti dei cibi, evidenziando la

compatibilità di un prodotto alimentare rispetto a restrizioni alimentari, scelte

personali, gusti e stili di vita. Tutto grazie alla lettura dell’etichetta del singolo prodotto.

Pagina Facebook aggiornata con post inerenti una sana alimentazione (più di 1000 like)

Recensioni positive sulle principali piattaforme d’acquisto

L’app scansiona il codice a barre degli alimenti (prodotti confezionati):

- Etichette troppo generiche e poco informative- Un punteggio da zero a dieci che segnala quanto è

sano un prodotto - Una sintesi delle sue caratteristiche positive e

negative- Se è adatto a celiaci o intolleranti al lattosio- Una lista di alternative più sane, guidando il

consumatore verso una scelta più consapevole

Presente con un sito web aggiornato App disponibile sulle diverse piattaforme Rating di 4,5 su 5 Citato dalla stampa di settore e non

Fascia di persone attente all'alimentazione, alla salute e che hanno uno stile di vita attivo e sano

Età compresa tra 25 e 50 anni *, con un reddito medio/alto

Identificato nella figura del foodie, termine letterario coniato nel 1984 che indica un appassionato di cibo di qualità e sempre alla ricerca di nuovi tipi di cucina. Si tratta di una tendenza accentuata dal web che permette la condivisione di pareri e opinioni

* Dati PloSone

Il dispositivo FeedMe sarà immesso sul mercato con un prezzo iniziale di 44,99 euro.

Il peso è di 55 g

Il prodotto sarà venduto presso le grandi catene dei negozi di elettronica (vedi Trony, Euronics, MediaWorld) con una garanzia di due anni

Lancio del prodotto sul mercatoCreazione pagine Facebook e InstagramPubblicità a medio raggio su media tradizionali

Copertura totale del mercato italianoImplementazione CSMPareggio di bilancio 

Lancio sul mercato europeoPartnership commerciale con iWatchInvestimenti nella ricerca scientifica/tecnologica settore alimentare

FeedMe Gioco di parole col termine inglese FEED, nutrire, alimentare e fornire (informazioni)

Know What You Eat Sii consapevole di ciò che mangi

- Scelta dell’inglese per la semplicità delle parole che compongono il claim

- Invito alla consapevolezza e quindi ad una scelta importante, da non sottovalutare

Passaparola (attraverso blog aziendale e non e amici)

Creazione di una pagina Instagram (con inserzioni pubblicitarie mirate) + contest con domande: es. Cos’hai mangiato oggi durante la tua pausa pranzo? Diccelo e ti diremo se hai fatto la scelta giusta

Creazione di una pagina Facebook, che rimandi a quella Instagram e al sito web, aggiornata con la condivisione di articoli del blog, attività promozionali, foto, link di informazione su un’alimentazione sana ecc

Distribuzione di volantini per strada: “Il Trono di Cibi Chi vincerà?” Rimando alla pagina Facebook

Creazione di un video digitale “Il Trono di Cibi”Diverse famiglie di cibi si sfidano per entrare a far parte dell’alimentazione di tutti. Lancio dell’hashtag #iltronodicibi e #feedme

Partnership con Esselunga (per chi usa il “Presto Spesa”, con una spesa minima di 25 euro – utilizzabile una sola volt a – un buono del 15% sull’acquisto di FeedMe)

Sponsor dell’evento “CosmoFood” di Vicenza, fiera nazionale dedicata alle eccellenze del settore food, beverage & technology

Scelta di un testimonial Chef Rubio (ex rugbista e dal 2014 volto di Never Give Up, associazione che studia i disturbi alimentari)

Creazione di due spot pubblicitari da 30 secondi da mandare in onda sulla tv generalista:- Rai Uno (18.30-21.00: L’Eredità e Tg1)- Canale Cinque (12.00-13.00: Mela Verde)

Protagonista degli spot è “Feedie”, supereroe simbolo di una vita sana. Si ispira ai cinque colori del cibo (come si vede dalla tuta): rosso, arancione, verde, viola-blu e giallo, da sempre simbolo di un’alimentazione equilibrata.

Due colleghi in pausa pranzo

Indecisione Scelta del “solito” Arrivo Feedie “Sei sicuro della tua

scelta?” Utilizzo di FeedMe Ingredienti evidenti Scelta giusta

Donna al supermercato Indecisione sulla cena Poco tempo Prende i primi prodotti

che ha sotto mano Arriva Feedie “Sei sicura della tua

scelta?” Utilizzo di FeedMe Scelta dei prodotti giusti

https://foodme2016.wordpress.com

www.feedmeapp.it www.justfeedme.it www.feedmemilano.com www.feedmefood.it www.feedmenow.it

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