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#eduketing
ORGANIZADORES:
Evolucióndelposicionamiento delamarcaGSD30años compartiendounsueño EvaMªVillanuevaGonzález
La
PASIÓNEslamateriaprimadecualquierproyecto
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UnabuenaMARCAesunabuenaHISTORIA
LaComunicacióndeverdadsignificaINTEGRIDAD
LaComunicacióndeverdadeslarespuestaa¿QUIÉNESSOMOS?¿AQUIÉNLEIMPORTA?
¿PORQUÉDEBERÍAIMPORTARLE?
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LaComunicacióndeverdadesPORLOQUÉNOSLEVANTAMOSDELACAMA
CADAMAÑANA
LaComunicacióndeverdadNOPUEDESERIMITADA
LaComunicacióndeverdadNOSONTRUCOSDEMARKETING
LACOMUNICACIÓNDEVERDADESUNASUNTOSISTEMÁTICO,DE24HORAS7DÍAS
ALASEMANA,DETODOSLOSDEPARTAMENTOS,DETODASLASMANOS
DISPONIBLES.
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OÚNICOO
NADA
COMUNICACIÓN=
EXPERIENCIA
¿Quiénessomos?¿Aquiénleimporta?
¿Porquédeberíaimportarle?¿Cuálesnuestramisiónenlavida?
¿Quépodemos comunicaralagente?¿Cómosabemosqueloquetenemospara
ofreceralmundoesúnico?
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LaCooperativaGredosSanDiegosefundó enelaño1985porungrupode18trabajadores,docentesynodocentes, quesevieron eneltrancedeasumirlatitularidaddelColegio acausadelajubilación desupropietarioJulioLópezHerrero.
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Lossocios fundadores seembarcaronenlatareadeconstruirungranColegioenelmadrileñobarriodeVallecas.
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Uncolegiodiferente…comoelloscreíanquedebíaseruncolegio…
ConungranhallabiertoalaComunidad Educativa…
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Conunarecepciónsinparedes…
Aaquello nolellamabanMarketing,perohicieronalgo:
MejorandoelproductoCuidando larelaciónconlasfamiliasSembrando elgermendeunaimagen
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NosabíannadadeMarketing,perosabíanqueteníanqueserdiferentes.
Construyeronuncolegioconcertadolaico,de0a18años, bilingüe, conlos servicios deuncolegio
privadodecalidad.
Contratodos lospronósticos:FUNCIONÓ
CentrosGSD
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Centrosenlanaturaleza
• Medalla de Plata de la Comunidad de Madrid por “trabajar enel desarrollo de los sistemas educativos y la creación deempleo”. 2 de Mayo de 2010.
• Damosmás de 2.000.000 comidas al año• Somos 1.426 trabajadores en plantilla, de los cuales el 970 son
socios• GSD recibió en noviembre de 2014 el Premio Nacional del
Deporte, Trofeo Joaquín Blume, por la promoción y fomentodel deporte
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¿Yahoraqué?
AumentalacompetenciaMarcadispersa
CrearunabasesólidaparaunamarcasólidaProfesionalizarelMarketing
En2014Realizamosunestudiocualitativo:7dinámicasdefocus group,10entrevistaspersonales
Totalde79personasrepresentadas
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¿Porquéhacemosesto?:
PorqueunamarcaesunapromesaalasociedadUncompromiso
UncontratoconnuestrosvaloresUnavalparanuestrosalumnosensufuturo
Definimosunnuevoposicionamiento:
“GSDeselresultadodeunaconvicción:ladeofrecereducaciónintegraldealtacalidad
bajounmodelodeeconomíasocial.Unproyectolaico,transformador,compartidoporpersonasunidas
porlosmismos principios yvalores”
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Definimosunos valorescompartidosportodos
Globales,queafectanatodalaempresa:
EducaciónintegralEspírituinnovador
LiderazgocompartidoVocacióndeservicio
Yperiféricos,quenosayudanadefinirelmensajedenuestramarca:
PersonalizaciónFomentodelainiciativaPreparaciónparaelfuturo
MentalidadglobalVinculaciónemocional
RespetoCompromisoHumanismo
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Personalidaddemarca
Apasionada/IdealistaDetallistaOptimistaSegura
ComprometidaDidácticaOriginal
Sensibilizada
ApostamosporlamarcaGSDEducación
Ydefinimos:
UnanuevaestructuramonomarcaUnnuevouniversovisual
UnnuevolenguajeUnanuevaimagenaudiovisual
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LanzaremosnuestranuevamarcaGSDEDUCACIÓNenmarzode2016
¡Osesperamos!www.gsdeducacion.es
GRACIAS
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