Gastles hogeschool condorcet

Reclame, die echt Reclame, die echt werkt!werkt!

Zijn we wakker?Zijn we wakker?

Be more dog!Be more dog!

Reclame makenReclame maken

Wat is dat?Wat is dat?

bier is een productbier is een product

duvel is een merk

waarom waarom kopen kopen mensenmensenduvel?duvel?

Reclame dusReclame dus

DaaromDaarom

er is meerer is meerdan tvdan tv

wat wil je?wat wil je?

voor wie?voor wie?

en nu?en nu?

zoek het uit!zoek het uit!

praat met de praat met de doelgroepdoelgroep

De nieuwe consumentDe nieuwe consument

maak een maak een mindmapmindmap

bedenk een bedenk een pay-offpay-off

tijd voor mediatijd voor media

HET EINDE VAN DE HET EINDE VAN DE ‘TRADITIONELE ‘TRADITIONELE

ADVERTEERDER’ADVERTEERDER’

Eerst even reclame!Eerst even reclame!

10 social media en-onlinemarketingtrends voor 2014

Nieuwe consument, traditionele Nieuwe consument, traditionele adverteerdersadverteerders

Traditionele arketeer/communicatiejongen:Traditionele arketeer/communicatiejongen:– Kotler (almacht van de massamedia)Kotler (almacht van de massamedia)– AIDAAIDA

Houdt onvoldoende rekening met de Houdt onvoldoende rekening met de hedendaagse consumenthedendaagse consument– De consument stuurt, niet de adverteerderDe consument stuurt, niet de adverteerder

Bedrijven passen zich onvoldoende aan Bedrijven passen zich onvoldoende aan die nieuwe realiteit die nieuwe realiteit

Nieuwe consument, traditionele Nieuwe consument, traditionele adverteerdersadverteerders

Adverteerders weten dat consumenten Adverteerders weten dat consumenten een groeiende impact hebben, maar ze een groeiende impact hebben, maar ze gedragen zich er niet naar.gedragen zich er niet naar.

Het verschilHet verschilHedendaagse consument Traditionele adverteerder

Online- en offlinegedrag zijn identiek

Onlineconsumenten verschillen van offlineconsumenten

Vertrouwt op andere consumenten om beslissingen te nemen

Gebruikt traditionele advertenties om consument te overtuigen

De wereld is een dorp, er zijn geen grenzen meer

Regionaal georganiseerd

Geeft continu feedback op merken via word-of-mouth

Vertrouwt uitsluitend op traditionele onderzoeken om consument te leren kennen

Leeft tussen andere consumenten Leeft in een ivoren toren

Emotioneel Rationeel

Wil converseren Kan alleen schreeuwen

Het verschilHet verschil

Bring back the loveBring back the love

Onlineadverteren is andersOnlineadverteren is anders

TV: lean-back-mediumTV: lean-back-medium

Internet: lean-formward-mediumInternet: lean-formward-medium– Belang van “search” (SEA)Belang van “search” (SEA)

Nieuwe generatie adverteerdersNieuwe generatie adverteerders

Digital NativesDigital Natives

AnalfabetenAnalfabeten

social mediasocial media

‘‘oude’ mediaoude’ media

Creatief zijnCreatief zijn

Reclame op broodzakken: Reclame op broodzakken: www.broodzakken.bewww.broodzakken.be

GuerrilaGuerrila

GuerrilaGuerrila

2.0 in praktijk2.0 in praktijk

http://www.youtube.com/watch?v=r4kWr1_LJWY

http://www.youtube.com/watch?v=4KGi9anOt4A

http://www.youtube.com/watch?v=jXLeYp2NMg4

Consumer & YouTubeConsumer & YouTube

Company & YouTubeCompany & YouTube

http://www.youtube.com/watch?v=ZR0U1nyQlD0

Consumer & FacebookConsumer & Facebook

Company & FacebookCompany & Facebook

BlogsBlogsEen weblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig - soms meerdere keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen.De blogger biedt in feite een logboek van informatie die hij of zij wil delen met zijn publiek, de bezoekers van zijn weblog. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video vlog of audio podcast gaan.Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om - al dan niet anoniem - reacties onder de berichten te plaatsen of een reactie via een trackback mechanisme achter te laten.Het is het persoonlijke of juist het gespecialiseerde karakter dat weblogs interessant maakt voor bezoekers

Consumer & BlogConsumer & Blog

http://www.hermanvanrompuy.be/http://www.hermanvanrompuy.be/

Consumer & blogsConsumer & blogs

Company & blogsCompany & blogs

78% 78%

Van alle mensen hebben het meeste Van alle mensen hebben het meeste vertrouwen in vertrouwen in « iemand zoals ik»« iemand zoals ik»

Communicatie 2.0Communicatie 2.0

Vergelijk.be

Resto.be

Frietfindr.be

Zoover.be

TwitterTwitter

Twitter is een internetdienst waarbij gebruikers korte berichtjes publiceren. Door de combinatie vanwebloggen met IM wordt het soms microbloggen genoemd.De basisvraag van de dienst is "Waar ben je nu mee bezig?". Er zijn ook mensen die vooraf aankondigen dat zij bij een evenement aanwezig zijn en met anderen, al dan niet aanwezig bij het evenement, willen twitteren. Dit creëert een virtuele aanwezigheid.Twitter maakte een enorme groei door, onder meer door de snelle verslaggeving na rampen en ongevallen, zoals de noodlanding van US Air vlucht 1549 in januari en de vliegtuigcrash van Turkisch Airlines in februari 2009.

TwitterTwitter

http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?v=ddO9idmax0ov=ddO9idmax0o

WIKIWIKIWiki’s zijn een ideaal platform om kennis en ideeën te delen met anderen. Alles kan op een Wiki als het door de anderen mag worden aangevuld en aangepast.Mogelijke onderwerpen voor een Wiki: Agenda’s voor meetings, en bijbehorende notulen, actielijstjes, artikelen, rapporten en lesmateriaal.In een wiki is goed traceerbaar wie wat heeft gewijzigd. Hierdoor zijn eventuele foute wijzigingen snel ongedaan te maken en kan alles op een wiki, als het door de anderen mag worden aangevuld en aangepast. Mocht iemand ongewenst een wijziging op een Wikipagina uitgevoerd hebben, kun je bovendien altijd de vorige versie ophalen. Als het niet wenselijk is dat iedereen de informatie kan wijzigen en lezen, dan kun je dit zo instellen.

WIKIWIKI