Gianlorenzo Botte - Interactive Tv Advertising - Tesicamp

INTERACTIVE TV ADVERTISING

GLI SCENARI DELLA PUBBLICITA' NELL'ERA DEL DIGITALE

TERRESTREProgetto di Tesi di laurea

magistralePresentazione di Gianlorenzo Botte

mercoledì 14 ottobre 2009

LA TELEVISIONE DIGITALE: INNOVAZIONE TECNOLOGICA E

COMUNICATIVA

• “La TV digitale interattiva è una “two-way TV” (Jensen e Toscan)

• “What is still a broadcast, passive, linear, entertainment viewing experience for millions of people around the world, television is now becoming an on-demand, participatory, non-linear, infotainment, advertising targeted and broadband two-way communication platform" (Swedlow)

• “IDTV is a group of technologies that gives users the possibility to take control over their TV experience, enabling interactivity with the content."

mercoledì 14 ottobre 2009

INTERACTIVE TV ADVERTISING

Il lavoro propone una visione dell'interattività

mercoledì 14 ottobre 2009

INTERACTIVE TV ADVERTISING

mercoledì 14 ottobre 2009

IN COSA CONSISTE IL LAVORO?

mercoledì 14 ottobre 2009

I FORMAT

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I FORMAT

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I FORMAT

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I FORMAT

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I FORMAT

mercoledì 14 ottobre 2009

LE POTENZIALITA'

mercoledì 14 ottobre 2009

LE POTENZIALITA' Pubblicità interattiva televisiva e potenziamento

della brand experience

Dimensione Brand Experience

Potenzialità Interactive Television AdvertisingAMPIEZZA

(reach)Ampliamento varietà: momenti di contatto nell’ambito del processo di marketing; Modalità di interazione attivabili; Contesti spazio-temporali

PROFONDITA’ (richness)

Personalizzazione di contenuti; Modalità interattive; Contesti temporali di interfacciamento.

INTENSITA’ RELAZIONALE

Aumento di frequenza e durata dei contatti;Maggiore coinvolgimento

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LE POTENZIALITA'

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LE POTENZIALITA'

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LE POTENZIALITA'

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INTERACTIVE TV ADVERTISING

mercoledì 14 ottobre 2009

PARTICOLARITA’ DEL MODELLO INTERACTIVE TV ADVERTISING AL

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QUALI GLI OSTACOLI MAGGIORI ALL’APPLICAZIONE NEL CONTESTO

mercoledì 14 ottobre 2009

QUALI LE STRADE PERCORRIBILI NEL CONTESTO ITALIANO

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QUALI I POSSIBILI CONTRIBUTI DELLA RICERCA

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