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Conceptos Básicos de Comunicación
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Identidad y ComunicaciónProf. Marcelo Santos
UDDConceptos Básicos
1º semestre 2012
Semiología y Linguística
Oralidad x Escritura
• Aristóteles:
Los sonidos emitidos por la voz no lo son sino los símbolos de los estados del alma y las palabras escritas, los símbolos de las palabras emitidas por la voz
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 3
Oralidad x Escritura
• Saussure:
Lengua y escritura son dos sistemas distintos de signos; la única razón de ser del segundo es representar el primero
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 4
Oralidad x Escritura
• Rousseau:
La escritura no es nada sino la representación del habla
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Oralidad x Escritura
• Derrida:
La representación atase a lo que representa, de forma que se habla como se escribe (...) Promiscuidad peligrosa (...) entre reflejo y reflejado (...)
...y la ley de la adición de la origen con su representación, de la cosa a su imagen, es que uno con uno suman por lo menos tres
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Significante
X
Significado
Semiología – Saussurre
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La Hora de la OnceLa Hora de la Once
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CASA
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 11
Roland Barthes: “Condolencias”
• Tensión– Convención X Creación– Banal X Original– No hay criador, sólo “combinador”
• Arte:– Exprimir lo inexprimible– Inexprimir lo exprimible
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 12
Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?
Incomprensible:No hay acuerdo.
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Retórica es... (para Barthes)
¨... la técnica de la
información exacta¨
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Construcción Lenguaje
Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy)
• Lenguaje es la Atomización de fonemas bajo la forma de partículas convencionales
• Recorta del continuum lo “parecido” y lo hace que sea “igual”
• Virtualización: Reproducción en forma material (non-presencial)
• De esa manera nacen los Fonemas
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 16
Lenguaje ideal, exacto
1 + 1 = 2
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 17
Semántico > Sintáctico
ÁrbolÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbol
Árbol
ÁrbolÁrbol
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Semántico > Sintático
Árbol
- ARBITRARIO- ABSTRACTO- CONVENCIONAL- FALTA DE CONTEXTO- “A” ES “A”
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Evolución del Chino
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Árbol en Mandarin
SIMILITUD >> PICTOGRAMA
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????
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SOL
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 23
SOL + ÁRBOL = ???
=
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 24
SOL + ÁRBOL = ORIENTE
=
PICTOGRAMAPICTOGRAMA IDEOGRAMA
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 25
Semántico > Semántico
- SEMEJANTE- CONCRETO- LÓGICO- CONTEXTUAL- “ÁRBOL” Y “SOL”
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 26
Construcción de lenguaje y sentido
ÁRBOL
ARBITRARIO SEMEJANTE
ABSTRACTO CONCRETO
CONVENCIONAL LÓGICO
FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL
“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 27
Actividad
1. Grupos de 3 personas
2. Seleccionar un concepto abstracto (ej: creatividad, amor, nostalgia etc.)
3. Elaborar dos pictogramas que, unidos, generan un ideograma
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 28
Qué pasa AHORA
Quién es Autor.
“Autoría, sustantivo femenino amenazado de extinción…”
-----Giselle Beiguelman-----
Luego: ¿Quién controla el mensaje/diseño/producto?
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 30
Mensaje
• Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural
• E > C > R
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 31
Ecología Cognitiva
"Nuevos medios son acciones – y, a corto plazo, orientadas, mientras los Viejos Medios están orientados en la dirección de la contemplación y tradición"
----- Enzesberger -----(traducción libre)……..…..
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 32
Mensaje
• Modelo transicional – medios interactivos
!!!!!!
!!!
!!!
!!!
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 33
Ecología Cognitiva
“…formas culturales no siempre son reducibles al medio físico que las sostiene (...) Son formas digitales aprisionadas en un medio analógico"
----- Steven Johnson ----- (traducción libre)……..…..
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Mensaje
• Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0
!!!!!!
!!!!!!
!!!
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 35
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 36
Marshall McLuhan
• “El Medio es el Mensaje”
• “El contenido de una película es un romance, obra de teatro, ópera. El efecto de su forma fílmica no está relacionado al contenido del programa.”
• “Medios de comunicación como extensiones del hombre”
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 37
Ecología Cognitiva
"un colectivo humano es escenario de una economía o una ecología cognitiva en cuyo seno evolucionan especies de representaciones"
----- Pierre Lévy -----
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 38
“Remediation” es
“...la forma la cual un medio es visto por nuestra cultura como remodelando o mejorando a otro medio”
(“...the way in which one medium is seen by our culture as reforming or improving upon another“)
----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----
UDD – 1º sem 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 39
Cambio Cultural
• Enciclopedia Britannica• Portal de Contenido• Grupos E-mail• Autor• Ingeniaría Industrial• Conocimiento técnico• Capital Financiero• Marketing y Publicidad
• Wikipedia• Web 2.0• Redes Sociales• Colaborador• Design Thinking• Innovación• Capital Social• Responsabilidad
Vigilada
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