View
197
Download
4
Category
Preview:
Citation preview
IntroductieHans Ariens, hoofdredacteur
OneWorld 2014: Crossmediaal platform
Kern: investigative reporting
Doorlichten van productieketens op duurzaamheid Agenderen van kwesties rond mondiale publieke goederen
& stimuleren debat hierover (Open) Data-based analysis Volgen van financiële stromen (belastingontwijking,
bedrijfslevensubsidies) Analyseren van gewijzigde mondiale verhoudingen, einde
van wij/zij perspectief Bieden van handelingsperspectief aan Nederlandse burger Volgen en stimuleren van duurzame voorlopers
Activiteiten
Online platform voor investigative reporting met speciale aandacht voor:
Voedselzekerheid – FoodGuerilla, FeedtheWorld Business (m.n. gericht op social entrepreneurs,
partnerschappen en productieve ketens) (Open) Data, weergegeven in Data Atlas Toekomstdenkers rond mondiale issues (post 2015) Seksuele en reproductieve rechten Water Wetenschappelijk onderzoek ism afd. Onderzoek Daarnaast (gaandeweg) betaald magazine
OneWorld Channels
OneWorld Channels
OneWorld is je link naar de wereld. Om die wereld wat overzichtelijker te maken, lanceren we op onze vernieuwde site de themakanalen: Business Love Toekomstdenkers University Water
Onderwerpen die wij belangrijk vinden en die we willen delen. Met nieuws, achtergronden, en interviews met doeners en denkers.
Meerwaarde van OneWorld
Maakt vertaalslag naar breed, geïnteresseerd publiek (20-40 jaar) dat goed wil doen
Toegankelijke, concrete verhalen Tone-of-voice tongue-in-cheek Zorgvuldig Discussie (dissent channel)
Bereik en waardering
110.000 abonnees, 120.000 oplage magazine Tevredenheid abonnees 7,9. Recentelijk positief
beoordeeld door IOB 100.000 unieke bezoekers oneworld.nl per maand. Waardering bezoekers 7,9 Ruim 16.000 Facebook-fans 10.000 Twitter-volgers 18.000 abonnees vacature-nieuwsbrief 12.000 abonnees redactionele nieuwsbrief
Services voor partners
Plaatsing vacatures en persberichten Data-diensten (ontsluiting en visualisatie) Branded content: printspecials en gesponsorde content
op themakanalen Onderzoek in opdracht Advertenties Trainingen (met name partnership brokering)
OneWorld tips & tricks schrijven
Easy reading is damn hard writing (Nathaniel Hawthorne, 1804-1864)
Lonneke van Genugten@longenug
Stappenplan voor een heldere tekst
Doelgroep Focus Do’s en don’ts tijdens het schrijven Checklist: de zes ingrediënten van een succesvol
artikel Beeld
Ken je doelgroep: lezers OneWorld
20-40 jaar Studenten, young professionals Wil goed doen, heeft behoefte aan praktische tips en
achtergrondkennis Duurzame lifestyle (happy green news) Herkenbare, persoonlijke verhalen Positief-kritisch, optimistisch Wil delen met vrienden op social media
Weet wat je gaat schrijven
Wat is je kernboodschap? > Deze kun je in één zin vertellen aan een vriend of kennis
Wat is het nieuws? Waarom vertel je het nu en wil de lezer dit weten?
Wat is je twitter- of Facebook-pitch? Wat wordt de vorm: interview? Top drie? Video?
Fotoshow? Column?
Lezers houden van lijstjes
Tien tips om je studentenhuis te verduurzamen Vijf redenen om je eigen social business te beginnen Drie misverstanden over vrijwilligerswerk De vier mythes over microkrediet
Schrijven is verleiden
Wie gelezen wil worden, moet de lezer overhalen. Eén faux pas – een saaie inleiding, omhaal van woorden, verkeerde toon, een spelfout – en de ban tussen schrijver en lezer is verbroken.
Gebruik versiertrucs, zoals: een concreet voorbeeld, een originele vergelijking of een verrassend detail. Dat zijn de pareltjes in een tekst.
Schrijven is schrappen
Kies je woorden met zorg, en wees er zuinig mee. In de praktijk blijken teksten altijd korter te kunnen, soms wel tot rond de dertig procent.
Wees direct. Een inleidend verhaal is nergens voor nodig. Kom meteen tot de kern van de zaak. Gebruik links voor verdiepende info.
Jargon = abracadabra
Jargon of vaktaal is handig voor specialisten onder elkaar. Bij teksten voor de buitenwereld moet de knop even om en moeten alle vaktermen in de tekst worden opgespoord en worden vervangen.
Vermijd woorden als: empowerment, gender, opschalen, lokale bevolking gemeenschap, capaciteitsopbouw, ngo, urbanisatie, voedselzekerheid, ‘toegang tot…’.
Vermijd containerbegrippen:
Woorden die zo algemeen zijn dat ze niks zeggen, zoals: aspect, middelen, verbeteringen, mechanisme, capaciteit, kennis, structuur, component, product, bestuur, infrastructuur. Leg het uit of kies een concreet voorbeeld.
Zeg niet ‘woning’, maar flat, appartement, penthouse, villa. Zeg niet ‘voertuig’, maar fiets, auto, riksja.
Vermijd wollige woorden
Weinig zeggende, vaak ambtelijke of managementwoorden: opschalen, herstructureren, optimaliseren, problematiek, maatschappelijk middenveld, concept, focus. Ze hebben vrijwel altijd een synoniem dat veel directer werkt.
‘Opschalen’ : ‘groter maken’ of ‘uitbreiden’
‘Het project uitrollen’: het project uitvoeren in/het project uitbreiden naar
No English, please!
Als er een goed Nederlands equivalent is voor de Engelse term, kies dan het Nederlandse woord.
Vertaal ‘target’ dan in ‘doel’, ‘event’ in ‘evenement’, ‘crash’ in ‘klap’ of ‘pilot project’ in ‘proefproject’.
Show, don’t tell
Noem namen en rugnummers (personen, dorpen, inwoners, afmeting)
Schrijf actief. Niet: Er is een succesvol landbouwproject opgezet, maar: Malik is een moestuin gestart en heeft al 30 kilo aardappelen geoogst
Vermijd afkortingen (en hoofdletters)
Houd het losjes
Ouderwets Van deze tijd Echter maar Momenteel nu Reeds al Omtrent over Gezien het feit dat omdat Aangezien omdat Tevens ook Mede ook Trachten proberen Slechts alleen maar Inzake over Teneinde om
Zet er een punt achter
Op internet zijn zinnen van twintig woorden lang genoeg. Waar een komma staat, kan vaak ook een punt staan.
Geef lucht aan je tekst. Zorg voor witregels en tussenkoppen.
Streamers en quotes trekken je lezer de tekst in
Check: de zes ingrediënten van een succesvol artikel
Kop: concreet, prikkelend, buzzwordsDus niet: ‘Stroperij neemt toe’, maar: ‘Al-Qaida jaagt nu ook op olifanten’
Teaser: introtekst op homepage en artikeloverzicht: trekt lezer verhaal in(100 tekens)
Intro: vertelt lezer wie/wat/waar/hoe Broodtekst: Voeg links in (beter vindbaar in
zoekmachines), zorg voor heldere lay-out Beeld: daarmee trek je de lezer erin Wereldkaart: aanvinken in CMS voor OneWorld-
gevoel Social media: het visitekaartje van je artikel
Beeld moet aanspreken
Mensen in beeld Contact maken met de kijker Open, direct, inspelen op gevoel Warme, heldere kleuren
Formaat en zoektips beeld
png gif jpg jpeg, maximaal 64 MB Minimaal 581 x 327 pixels, maximaal 2560 x
1440 pixels Gratis foto’s: www.flickr.com
(via advanced search, vink aan creative commons, vermeld naam fotograaf)
Gratis embed van foto’s: www.gettyimages.nl
Final thought
Papier is geduldig, de lezer niet
(Joseph Joubert)
Tips & tricks voor een goed persbericht Kari Postma, Adviseur Communicatie
Tips & tricks voor een goed persbericht
Vanmiddag:• ‘Theorie’• Voorbeelden uit de praktijk, van NCDO
en partnerorganisaties• Vragen/ervaringen?
Tips & tricks voor een goed persbericht
Social media maken het versturen van een persbericht overbodig
Een persbericht stuur je naar een zo breed mogelijke groep
Tips & tricks voor een goed persbericht
Waarom media-aandacht?• Zichtbaarheid• Naamsbekendheid• Betrokkenheid creëren• Bepaald gedrag stimuleren• Discussie op gang brengen• Agenderen onderwerp• Niet: werving deelnemers
Tips & tricks voor een goed persbericht
Wat kies je?• Persbericht en/of:• Nieuwsbericht website• Nieuwsbrief• Column• Blog• Opiniestuk/artikel• Ingezonden brief• Interview• Tweet
Tips & tricks voor een goed persbericht
Timing• Twee tot vijf dagen van tevoren, meer absoluut
niet, tenzij het persbericht bedoeld is als ‘save the date’ om in agenda’s te zetten.
• Ochtend versturen, daarna nabellen: 'Ik heb u
een persbericht gestuurd, heeft u het ontvangen?’
• Toelichten wat en hoe, journalist vragen of hij zij wil komen of een stukje wil schrijven. Enthousiast doen. Vertellen waarom dit speciaal is. Eigenlijk het persbericht herhalen op overtuigende manier.
Tips & tricks voor een goed persbericht
Hoe creëer je nieuwswaarde? Actueel zijn (in de media of politiek) Ongebruikelijk, opvallend (nooit eerder
gebeurd, origineel) Uniek (eerste, laatste, grootste, kleinste,
beste) Timing (op de juiste plek op de juiste tijd) Dichtbij (zowel fysiek bij journalist als
dichtbij de lezers) Human-interest (belangrijk bij
lokaal/regionaal) Bron (wie zegt het) Opvallende visie/missie
Tips & tricks voor een goed persbericht
Opbouw persbericht• Plaats, datum• Kop: deze moet opvallen! Gebruik altijd een bijvoeglijk
naamwoord: opvallend, nieuw, teleurstellend, prachtig etc. Zorg dat de kop actueel is, prikkelend, uitnodigend tot verder lezen
• 1e alinea (intro, lead) is vet en bevat de 5 W's: wie, wat, waar, wanneer en waarom! Check altijd of deze informatie erin staat
• 2e alinea: belangrijke informatie zoals highlights uit het programma, bijzondere sprekers, het nieuwsfeit toelichten etc.
• 3e alinea: meestal een toelichting op van wie het initiatief is, wie organiseert het, wie werken samen etc.
/////////////////////////einde persbericht//////////////////
• Noot voor de redactie: • Adres en tijd van event, eventueel detailprogramma, relevante
links, naam organisatie en naam contactpersoon en functie, telefoon en mailadres.
Tips & tricks voor een goed persbericht
Aandachtspunten kop
Prikkelende kop Trek de aandacht Maak de kop actief Houd de kop kort Voeg (zonodig) een subkop toe Pas op voor woordspelingen en humor
Zakelijke kop Vat essentie van het nieuws samen Blijf zakelijk Feiten van meningen scheiden
Kortom, nodigt kop uit tot verder lezen?
Tips & tricks voor een goed persbericht
Aandachtspunten stijl
• Neutrale toon: schrijf tussen formeel en informeel taalgebruik, geen wervende taal, geef geen waardeoordelen, voeg citaten toe, schrijf in de derde persoon, spreek de lezer niet direct aan, schrijf in tegenwoordige tijd, houd afstand.
• Heldere stijl: schrijf actief, vermijd “kunnen worden ge…” formuleer beknopt, maak het concreet, vermijd vakjargon en moeilijke woorden, schrijf afkortingen voluit, wees duidelijk over slecht nieuws. Is het direct plaatsbaar?
• Persbericht is ‘afrolbaar’; belangrijkste bovenaan
• Kunst van weglaten: “kill your darlings”; beperk je tot kern en zorg dat persbericht op 1 pagina past
• Stuur, indien beschikbaar, beeld, foto, video, animatie e.d. bij voor grotere plaatsingskans
Tips & tricks voor een goed persbericht
Koppen NCDO:
“De wereld verbeteren is een feestje”
“40% Nederlanders zegt ja tegen insecten”
"Minder dan de helft van de
Nederlanders wil bezuinigen op
ontwikkelingssamenwerking als zij
werkelijke uitgaven weten"
“Ondanks grote zorgen om de toekomst van de wereld wil meerderheid van de kinderen zuiniger met de aarde omgaan”
“Nederlanders scheiden massaal afval ondanks gedoe”
Tips & tricks voor een goed persbericht
Koppen partners:
“Europarlementariër enthousiast over boer-
tot-boer
aanpak Agriterra”
“Onderwijs in ontwikkelingslanden:
prestatie, potentie en pecunia”
“Opnieuw misstanden bij Apple”
“Dear World”: Fotograaf legt stemmen van Syrische vluchtelingen vast”
“Daniëlle Oerlemans geeft het startschot voor de
campagne van SOS Kinderdorpen”
Tips & tricks voor een goed persbericht
10 tips tot slot:
• Tip 1: Cijfers zijn interessant • Tip 2: Zorg voor follow-up • Tip 3: Houd politieke agenda in de gaten• Tip 4: Spring in op de actualiteit • Tip 5: Bouw je netwerk op en gebruik dat • Tip 6: Bedenk iets ludieks • Tip 7: Ken de rubrieken • Tip 8: Persbericht nabellen • Tip 9: Combi met betaalde publiciteit • Tip 10: Haak aan op bestaande bijzondere
dagen
Opvallen op Social Media
Opvallen op Social Media
Het Social Media landschap in Nederland
Opvallen op Social Media
9 op de 10 Nederlanders gebruikt een Social Media platform
In Europa staat Nederland op nummer 1 Van de Nederlandse socialmedia-gebruikers is 53
procent vrouw en 47 procent man 26% 3 of meer platformen, 15% 2 of 3 platformen,
35% 1 of 2 platformen, 24% sceptisch (veel 65+)
Facebook YouTube Linkedin Twitter Google+
Hyves Tumblr
Facebook YouTube Linkedin Twitter Google+
Hyves Tumblr Foursquare Snapchat Pinterest Instagram
Facebook YouTube Linkedin Twitter Google+
Eigenschappen Social Media
Eigenschappen Social Media
Eigenschappen Social Media
Eigenschappen Social Media
Eigenschappen Social Media
Eigenschappen Social Media
Man/vrouw leden-verhouding 51/49 is, schijnt 68% van de bezoekers die elke maand de website bezoeken mannelijk te zijn
Vaker onder werktijd
Eigenschappen Social Media
1. Doelgroep, kanaal en vorm
Opvallen op Social Media
1. Doelgroep en kanaal2. Timing
Tweets die zijn verstuurd aan het eind van de middag en aan het eind van de week maken de meeste kans op een retweet, zo blijkt uit zijn onderzoek.
Posts op Zaterdag en Zondag op Facebook genereren 14,5% meer interactie vergeleken met door de weekse updates.
Opvallen op Social Media
1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content
Opvallen op Social Media
1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen
Uit onderzoeken is gebleken dat een tweet waarin wordt gevraagd te retweeten, 4x meer wordt geretweet.
Opvallen op Social Media
1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren
Opvallen op Social Media
1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren6. Blijf op de hoogte van nieuwe initiatieven
Opvallen op Social Media
1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren6. Blijf op de hoogte van nieuwe initiatieven7. Meten = Weten, experimenteer!
Korte posts op Facebook ontvangen meer likes, langere posts ontvangen meer shares.
Opvallen op Social Media
1. Doelgroep, kanaal en vorm2. Timing3. Content4. Durf te vragen5. Betaald adverteren6. Blijf op de hoogte van nieuwe initiatieven7. Meten = Weten, experimenteer! 8. Kijk eens rond
Opvallen op Social Media
Recommended