View
162
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Un programa innovador que proporciona los conocimientos más actuales y las mejores prácticas online para convertirte en un especialista en marketing digital.
Desarrolla tu potencial
XIX Edición
Programa Superior de Comunicación y Marketing Online
Nuestra Escuela de Negocios IEM Business School se fundó con la misión principal de dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y humana de los empresarios, directivos y titulados universitarios, que pasan por nuestras aulas.
Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para la realización de una formación de alto nivel y de encuentro de profesionales de todas las procedencias.
IEM Bussines School, tu escuela de negocios en Valencia
Nos esforzamos para que cada alumno consiga sus objetivos particulares durante su paso por IEM Business School, de manera que todos ellos salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.
Personalización y trato individualizado
Claustro de 1er nivel Aprender “haciendo” Grupos Reducidos
Nuestros formadores son profesionales en activo.
Conocimientos teóricos pero también clases prácticas.
Todos los Posgrados se imparten en grupos reducidos.
NUESTROS PUNTOS FUERTES
Cercanía y accesibilidad. Cualquier persona del equipo está accesible ante cualquier duda, sugerencia o comentario que nos hagan. En concreto, el equipo Directivo atiende personalmente la necesidad de cualquier alumno que estudia en nuestra Escuela de Negocios sin distinciones.
Personalización y trato individualizado. Nos esforzamos para que cada alumno que estudia un master en nuestra Escuela consiga sus objetivos particulares durante su paso por IEM Business School, de manera que todos ellos salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.
Implicación y profesionalidad. Tenemos muy clara nuestra vocación de servicio como Escuela de Negocios, y la implicación es total para ofrecer la mejor propuesta formativa presencial y conseguir la mayor satisfacción de nuestros alumnos de posgrado.
Mejoramos continuamenteNuestros posgrados, temarios y equipo de formadores son actualizados continuamente basándonos en las opiniones y comentarios de nuestros alumnos, adaptando nuestra programación y contenidos a sus necesidades y expectativas.
¿Por qué nos eligen nuestros alumnos?
Que el marketing online ha llegado para quedarse, nadie lo duda. Varios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y promoción a través de internet se hayan convertido en una de las áreas de mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin considerar algún tipo de acción online.
El Programa Superior de Comunicación y Marketing Online permite al alumno convertirse en un experto en marketing online, utilizando las más novedosas técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.
Un Posgrado que forma a expertos en el mundo digital y la comunicación online
Gerentes, Dptos. de Marketing, Publicidad y Comunicación,
Webmasters, Diseñadores Web, y en general cualquier profesional que se
dedica al marketing y quiere profundizar en el mundo online,
emprendedores que quieren gestionar su presencia en internet, e incluso
recién licenciados que quieran hacer de esta materia su profesión.
El Programa está diseñado para el máximo aprovechamiento del mismo. Para ello se combinan clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, vídeos y role-playing, dirigidos y coordinados por profesionales con amplia experiencia en empresas de éxito de diversos sectores.
A quién va dirigido Metodología
Estructura
En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y
estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.
Fundamentos del marketing online y Branding
En este área el alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para
obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad, arquitectura y analítica web.
La empresa en la web
En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del
comercio electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado
con sus modelos de pago, seguridad y logística asociados.
Ecommerce: Cómo vender en Internet
Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las
Redes Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al
constante acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores finales.
Las redes sociales como medio publicitario
En este punto hablaremos de la figura de un Community manager, sus tareas, herramientas
básicas de trabajo y la necesidad de tener capacidad de escuchar, compartir, dinamizar,
analizar y mejorar lo que se dice sobre su empresa.
El Community Manager
En este área el alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores (SEM), desde las
fases previas al seguimiento del trabajo realizado.
El marketing en buscadores: SEO/SEM
1
4
2
3
5 6
Este módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican'
también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es especialmente importante en Internet estar
al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.
Reputación Online
En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través
de dispositivos móviles.
Mobile Marketing
En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y
estructuración de un completo plan de negocio online, estudiando presupuestos, objetivos,
etc.
Preparación de un Plan de Marketind Digital
En este punto se trabajará la técnica del marketing viral, entendido como herramienta
que utiliza redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos
exponenciales en "reconocimiento de marca".
Proyecto Final
Estructura (2)
7
10
13
Google Analytics (analítica web)
8
9
11 12
Email MarketingEn este área se muestran los conocimientos necesarios para la utilización del email con
fines comunicativos y comerciales, de tal forma que mediante el envío de emails a clientes se
les pueda mantener informados sobre productos o servicios.
En esta área se proporciona información sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing. Gracias a unas funciones potentes,
flexibles y fáciles de usar, podremos ver y analizar el tráfico desde una perspectiva
totalmente distinta.
Marketing Viral/Buzz Marketing
Contenidos
El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa
El Branding digitalEl cambio social y el nuevo mundo de las marcas
Brand Innovation y estrategia digitalCrear ideas transmedia: saber identificarlas,
conceptualizarlas y aplicarlas a los diferentes medios
1. Fundamentos del marketing online y Branding
WordpressPapel de las empresas en la web
Usabilidad y accesibilidad Arquitectura
Control y optimización webAnalítica web
3. La empresa en la web
E-commerceCanvas. Modelos de negocio
2. Ecommerce
Definición y características. Términos del Social Media Marketing. Ventajas del Social Media Marketing. Plataformas Social Media
InstagramTwitter
FacebookLinkedin
VideomarketingHootsuite: Herramientas de gestión de rrss
Publicidad en redes sociales
4. Las redes sociales como medio publicitario
Perfil profesional del community managerTareas de un community manager
Herramientas básicas para el community managerCreatividad y comunicación en las redes sociales
5. El Community Manager
8. Google Analytics
Web Key performance indicators (KPIS)¿Cómo funciona Google Analytics?
Estudio del tráfico que llega a nuestra WebCreación de cuentas y perfiles
Definición de objetivos y embudos de conversiónAgregando el código de seguimiento a nuestro sitio
Segmentación en Google Analytics: InformesSeguimiento de campañas
Fases previas al SEOFijar objetivos SEO
SEO: Estrategia ON PAGE / OFF PAGEAdwords: Orientación y Segmentación
Creación de una campaña de SEARCH y DISPLAYOptimización y opciones avanzadas
de Google AdwordsAnálisis de resultados
6. Marketing en buscadores: SEO/SEM
7. Email MarketingPermission Marketing: Qué es el Email Marketing
Estrategias de marketing de permisoCreación de listas de suscriptores, leads y clientes
Qué y cómo redactar. Cómo hacer una oferta atractivaHerramientas para la gestión y optimización de
campañas de e-mail marketingEstadísticas y valoración de la conversión
de la campaña Landing pages
Contenidos (2)
La reputación online y el control de la marcaEl plan de reputación online
Análisis, diagnóstico y seguimiento de la reputación online
Reacción ante las oportunidades y amenazas de la reputación onlineGestión de crisis online
9. Reputación Online
12. Preparación de un Plan de Marketing Online
13. Proyecto Final
Visión global y estructura de un plan de marketing digitalCómo construir un plan de marketing digital paso a paso
Cómo vender tu plan de negocio a un inversor, un cliente o un mando superiorCómo argumentar en 10-15 minutos tu idea de negocio
Cómo convencer al inversor o tribunal de que tu plan de negocio es una apuesta segura
Qué no venderle a un inversor o cliente de tu plan de negocioCómo contabilizar tus gastos
Estrategias de mobile marketingIntegración del mobile marketing en la
organizaciónAplicaciones. El fenómeno de
las aplicaciones. AppsAcciones específicas de mobile marketingDiseño de campañas de mobile marketing
10. Mobile Marketing
11. Marketing Viral/Buzz Marketing
Qué es Marketing viral,buzz marketing,boca a oídoCómo se genera una dinámica viralHerramientas para el marketing viral
Duración del Programa: 200h(150h de clases presenciales + 50h proyecto)
Distribución Semestral: Clases de octubre de 2016 a febrero de 2017
Presentación de Proyecto: Marzo 2017
Horario: Martes de 16.00 a 21.00h.Jueves de 16.00 a 21.00h.
Claustro de Profesores
Dña. Loles Sancho MartíLda. Mktg y gestión comercial ESIC. Master Comunic.ESIC
Fundadora en Loles Sancho Comunicación
D. Vicente PalaciosLdo. ADE. Google AdWords Qualified.
Formador Google España. CEO y Formador en E-XPRIMENET
D. José Vicente CarrataláIng. Técnico en Diseño Industrial UPV
Creativo multimedia y experto en diseño web en JOCARSA
D. Arturo ArgilésIng. Informático UPV
Consultor de marketing online. Especialista SEO
Dña. Esther ValeroLda. Derecho. Master en Mktg y Comunicación en EESAE
Social Media Strategist en Andana Comunicación
Dña. Sarah QuesadaDigital Marketing & Communications - Global Partnerships at
Awwwards.com. Certified Professional - Ambassador at Hootsuite
D. Kielo BokokóLdo. Publicidad y RRPP en CEU
Social Media Manager y Marketing online en Bioparc Valencia
D. Nacho CatalánInternational Director Romar Body&Home Care, MBA-Marketing
en IE, Doctorando en Comunicación
D. Fernando SererLdo, Marketing en ESIC. Master en e-Business por la M.U.S.T.Business Summer Program de UCSD (University of California)
D. Gustavo SantanaLdo. en Telecomunicaciones Fundador y CEO en Icrono Network
D. Javier EchalekuCADE en Fundesem. MBA Executive en FundesemGerente en KUOMBO
Dña. María Martínez LormanMarketing online de NeuroRHB, social media manager de Hospitales Nisa y social media analyst en Metriplica
D. Jesús GallentIng. Téc. Diseño Industrial en UPVConstructor de marcas (brandbuilder)
D. Fran MorenoMaster UV Comunicación Institucional, Empresarial y Política Asesor Comunicación y Marketing Online en Admón. Pública
D. Pablo AngelettiDiseño web y desarrollo de Apps para móvilesFrontend Designer & Web Developer en OHIM
D. Enrique GasullaHead of Digital Marketing: Web, Content, Projects & Social Media en Valencia C.F.
D. Pepe RomeraIng.Tecn. Telecomunicaciones, Sonido e Imagen en UPVFormador Vídeo Marketing en PepeRomera.com
D. Pablo EsteveCreative Strategic Director en Agencia de Publicidad d6Strategic and Creative Consultant en Sony Music Entertainment
Rosa Górriz, Directora General de IEM Carmen Tarín, Dir. Relaciones Externas IEMDirección y Coordinación
*Claustro sujeto a posibles modificaciones puntuales
Condiciones Generales
C/ Colón, 1 - 7º. 46004 Valencia E-mail: inscripciones@iembs.com Tel. Contacto: 96 310 68 42
Departamento de Inscripciones
Debido al limitado número de plazas convocadas, el proceso de inscripción y matrícula de candidatos se realiza por riguroso orden de llegada de la ficha de formalización.
Para ello, deberán cumplimentar el formulario que se encuentra disponible en la página web o solicitarlo al Departamento de Inscripciones de la Escuela de Negocios.
Solicitud de Plaza y Admisión
Duración del Programa: 200h(150h de clases presenciales + 50h proyecto)
Distribución Semestral: Clases de octubre de 2016 a febrero de 2017
Presentación de Proyecto: Marzo 2017
Horario: Martes de 16.00 a 21.00h.Jueves de 16.00 a 21.00h.
IMPORTE total: 2.450 €
Pago Fraccionado:
Matrícula: 490€Mensualidades financiadas: 490€ (Domiciliación Bancaria)
Hasta el 100% Bonificable por la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo
Calendario Condiciones Económicas
15% DTO.aplicado a alumnos menores de 28 años
12% DTO.profesionales en
búsqueda de empleo
10% DTO.matrículas anteriores al 20 de julio de 2016
IEM 28 IEM DESEMPLEO IEM JULIO
*Matrícula Exenta *Matrícula Exenta *Matrícula Exenta
Acceso a la Programación IEM 2016-2017Premio al Mejor Expediente AcadémicoPertenencia al Club Alumni al finalizar el posgrado
Orientación Profesional PersonalizadaPrácticas en Empresa Voluntarias
Networking profesional con tus compañeros
BENEFICIOS ADICIONALES DEL PROGRAMA SUPERIOR
Recommended