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Esprit Musique, programme axé autour du « live » et des événements musicaux régionaux, la Caisse d'Epargne joue la carte du local. La marque se positionne en soutien des petites scènes et en défricheur de talents régionaux. La Caisse d'Epargne a investi dans un véritable dispositif brand content, avec la création du site et la Tournée Jeunes Talents Caisse D'Epargne. www.espritmusique.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr
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Mars 2014
IDEACTIF PRESENTE
ESPRIT MUSIQUE DE LA CAISSE D’EPARGNE
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POURQUOI LA MUSIQUE
n 1er centre d’intérêt des jeunes (cible prioritaire) n Déclinable en « live » et en digital n Duplicable pour les 17 Caisses d’Epargne Régionales n Un territoire fédérateur : s’adresser à tous les clients BPCE (= tous les français) n Construction d’une relation forte n Construction de la préférence de marque n La belle musique est émouvante et lorsque c’est partagé et attribué, cela contribue à la
préférence de marque
La caisse d’Epargne propose, produit et partage avec des millions de français le
meilleur de la musique vivante
n En direct, 1 million de spectateurs impliqués n Via l’écosystème digital 5 millions de personnes touchées
NOTRE RECOMMANDATION DEPUIS 3 ANS : LA MUSIQUE LIVE
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LES GRANDS AXES
GRANDS LIVES
CONCERTS CLASSIQUES
JEUNES TALENTS
SCENES EN REGIONS
STRATEGIE DIGITALE
STRATEGIE MEDIAS
BILLETTERIE PREFERENTIELLE CAISSE D’EPARGNE
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Faire de la Caisse d’Epargne un acteur verticale de la filière musicale en France afin d’offrir à ses clients des contenus et des avantages forts et
exclusifs
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GRANDS LIVES
n Partenariat sur des concerts événements d’artistes nationaux et internationaux pour offrir des avantages exclusifs aux clients Caisse d’Epargne
n Des avantages fort, sur les plus grands concerts: > Madonna, Lady Gaga, Sting, Jay Z x Kanye West, Alicia Keys… > Christophe Maé, M, Renan Luce, Gaëtan Roussel, Skip the Use
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CONCERTS CLASSIQUES
§ Depuis 2012, la Caisse d’Epargne produit avec 6 formations classiques des concerts de musique classique et baroque sur tout le territoire avec la participation de grands noms : David Grimal, Leonardo Garcia Alarcon…
- Arsys bourgogne - Pelleas - La Borie
§ 68 concerts de musique classiques et baroques en 2012-2013
Ø près de 7 000 places à tarifs réduits
- Ambronnay - Dissonances, - Orchestre symphonique confluences
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n En 2014, une tournée de 17 Concerts Prestige en région en partenariat avec Radio Classique, retransmis sur l’antenne de radio classique
>> Les Grandes Soirées Radio Classique Caisse d’Epargne
n En 2014, création d’un concert événement « Les
Mystères de Saint Petersbourg », avec la participation exceptionnelle de V. FEDOROVSKI, écrivant russe le plus édité en France (récitant); M.RUDY (piano) et l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par Philippe Fournier
CONCERTS CLASSIQUES
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JEUNES TALENTS
n Plus de 200 artistes émergents soutenus en 3 ans Lauréats de ces 3 dernières années : Birdy Hunt, Hill Valley, The Aerial, Backstage Rodeo,
The George Kaplan Conspiracy, The Same old band, et cette année Bengale n Un programme professionnalisant et vertueux (1ère partie devant des artistes
incontournables)
n Une promesse forte, un programme devenue incontournable : > Date en 1ère partie > Captations vidéo live pro > Participation à la Compilation Esprit Musique > Bourse d’amorçage pour crowfunding (Oocto) > Tournée Esprit Musique (concerts gratuits partout en France)…
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SCENES EN REGIONS
n 60 salles de concerts partenaires en France, dans toutes les régions : Maroquinerie, Flèche d’or, Coopérative de main, L’autre canal, Cargo, Antipode, Krakatoa…
n Des invitations à l’année pour les clients Caisse d’Epargne
n Des tarifs réduits sur tous les concerts produits via billetterie Esprit Musique
n Une vraie association Caisse d’Epargne / Salle (supports de communication, sites web, newsletter, visibilité dans la salle…)
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L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE ESPRIT MUSIQUE
n Billetterie en marque blanche n Avantages exclusifs toute l’année pour
les porteurs de CB Caisse d’Epargne : > Réductions > Ventes en avant première > Dernières places disponibles
n Volume de concerts concernés : + de 10 000 / an, partout en France, dans toutes les régions
n 6.5 millions de clients ont accès à 1
million de places a tarif réduit
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Jusqu’à – 40% grâce à une carte bleue Caisse d’Epargne, et des concerts près de chez soi toute l’année
L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE CAISSE D’EPARGNE
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STRATEGIE
n Site officiel, contenus éditoriaux et régionaux
n Activation réseaux sociaux (400K fans, 2.5K followers)
n Production et diffusion de contenus (captations live, web documentaires autour de la Tournée Esprit Musique)
n Jeux-Concours (places à gagner)
n Partenariats Médias
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STRATEGIE
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STRATEGIE
n L’utilisation des canaux bancaires : autopromotion
> Les headers régionaux
> Les push emailing & SMS
> Les DAB GAB
> Affiches et flyers en agence
>Encart relevé de compte
n RV commerciaux
§ L’écosystème Esprit Musique :
> Les 6 portails régionaux du site espritmusique.fr : + de 2 000 000 pages vues depuis janvier 2013 > Le site billetterie > Facebook : + 404 000 fans > Twitter : 2 400 followers >La chaîne Youtube
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STRATEGIE
n Des partenaires puissants et affinitaires
Partenariats Yahoo Actu
200 000 visites/mois 181 801 visiteurs uniques/mois 172 300 pages vues/mois
Partenariats Infoconcert
20 000 visites/mois 15 655 visiteurs uniques/mois 34 300 pages vues/mois
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En définition, c’est une stratégie
live & digital grand format pour faire rayonner la marque
MERCI !
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