MarketingCamp 2014 Avanceret Analytics

Freestyle på en tirsdag morgen

>> Avanceret Analytics <<

>> 10 Skarpe Analytics analyser <<

1. Universal Analytics

2. Køn og Alder i Analytics

3. Content groups

4. Spor ALLE kampagner

5. 404 sider

6. Optimer ud fra antal søgeresultater

7. Avancerede segmenter

8. Traffic attribution

9. Spor detaljerne

10.Dynamic Remarketing

10 hot topics

Master of Science (MSc) in Business Administration and Management Science

>> Me… <<

@Webanalytiker

>> Universal Analytics <<

”Skal jeg skifte til Universal Analytics?”

1

Spor på tværs af enheder1

Dimensions – møg avanceret2

>> Køn og alder i Analytics << 2

3>> Content Groupings <<

Spor dit indhold i grupper1

Analysér adfærd på tværs af områder2

>> Track all campaigns! <<

”If it is not worth tracking, it is not worth paying for”

4

Normal campaign tracking – UTM on all links1

QR codes – use UTM codes on the link2

Offline? Use shortlink and redirect3

Yourdomain.dk/offer1 >> yourdomain.dk/LonglinkWith?utm_source=offline

>> No more Branson << 5

>> Få email ved 404 sider <<

Step 1 : Tilføj 404 til URL’en

gaq.push(['_trackPageview', '/404' + location.pathname + location.search]);

Step 2 : Lav segment

Step 3 : Opsæt email

5

>> Få email ved 404 sider <<

Step 1 : Tilføj 404 til URL’en

Step 2 : Lav segment

Step 3 : Opsæt email

5

>> Få email ved 404 sider <<

Step 1 : Tilføj 404 til URL’en

Step 2 : Lav segment

Step 3 : Opsæt email

5

>> Spor antal søgeresultater <<

”Den værste søgning er 0-resultat!”

6

Spor hvad brugerne søger1

Spor antallet af søgeresultater2

Brug kategori til at se antallet3

>> Spor antal søgeresultater << 6

>> Segment your users << 7

>> Segment your users << 7

AdWords

SEOAnalytics

Conversion Rate Optimization

>> Segment your users << 7

>> Segment your users << 7

Nyhedsinteresserede

>> Segments <<

Avinash : Google Whales

Simo: Abandoment segment

Me: Get first visitors back

7

>> Segments <<

Avinash : Google Whales

Simo: Abandoment segment

Me: Get first visitors back

7

>> Segments <<

Avinash : Google Whales

Simo: Abandoment segment

Me: Get first time visitors back

7

>> Segments <<

Avinash : Google Whales

Simo: Abandoment segment

Me: Get first time visitors back

www.webjuice.dk/gpec

7

>> Hvordan tilskrives trafikken? <<

”Det er ikke så simpelt som man tror!”

8

>> Kilden er ikke den du tror <<

2 direkte besøg

Gruppe 1

8

Gruppe 2

Kampagner - Refererende websites og Søgemaskiner.

Al trafik, der registreres som direkte trafik.

3 eksempler:

1 direkte besøg + 1 besøg Adwords

2 besøg fra Adwords

@webanalytiker

8>> AdWords sporing <<

”30 dages cookie!”

Salg spores i op til 30 dage efter1

Salget tilbageskrives til det sidste AdWords klik

2

@webanalytiker

8>> Assisterede konverteringer <<

”Klikker folk og køber senere?”

Direkte salg og assisterede salg1

Se total antal salg AdWords har bidraget til2

@webanalytiker

8>> Assisterede konverteringer <<

”Klikker folk og køber senere?”

@webanalytiker

8>> Assisterede konverteringer <<

”Klikker folk og køber senere?”

@webanalytiker

8>> Assisterede konverteringer <<

”Klikker folk og køber senere?”

@webanalytiker

8>> Assisterede konverteringer <<

”Klikker folk og køber senere?”

>> Spor ekstra detaljer << 9

”Hav ikke blot øje for detaljen – spor den!”

@webanalytiker

9>> Hvordan bruges funktionerne <<

9>> Hvordan bruges funktionerne <<

@webanalytiker

9>> Spor med event tracking <<

@webanalytiker

9>> Er rækkefølgen korrekt? <<

@webanalytiker

9>> Hvordan bruges funktionerne? <<

Hvor mange åbnede ud af total besøg på siden?

Dem der åbnede – købte de?

@webanalytiker

9>> Hvordan bruges funktionerne? <<

@webanalytiker

9>> Denne side er 100% idiot sikker <<

@webanalytiker

9>> Fejlmeddelelse <<

Hvilken side sker fejlen?

Hvad er fejlen?

@webanalytiker

9>> Spor brugernes fejl <<

@webanalytiker

9>> Accept skal tydeliggøres <<

>> Dynamic Remarketing <<

People visit your website

Visitor are added to your

remarketing list

Show them your ads while they

browse the web

Connect your google

merchant center account

Show them tailbred ads based on products that thyve viewed on

your site

Dynamic remarketingRemarketing

10

>> Summing up part 1<<

• Skift til Universal hvis du alligevel implementerer

• Implementer så du har køn og alder I Analytics

• Er din URL struktur dårlig, brug content groups

• Alt kan spores – også offline.

• Hav 100% styr på dine 404 sider, så du ikke spilder penge

Learn and earn:

>> Summing up part 2 <<

• Spor antal søgeresultater på interne søgninger

• Avancerede segmenter lærer dig om dine brugere – og kan bruges til remarketing

• Spor detaljerne og lær af fejlene

• Lær mere om trafikkilderne med assisterede konverteringer

Learn and earn even more:

Jacob KildebogaardJk @webjuice.dk@Webanalytiker