Por que você precisa do conteúdo para sobreviver no marketing digital?

o que é  marketing    de  conteúdo?  

Marketing  de  conteúdo  é  qualquer  forma  de  marketing  que  envolva  a  criação  e  compartilhamento  de  conteúdo  para  adquirir  e  educar  clientes.      O  conceito  se  baseia  em  gerar  ?idelização  dos  clientes  ao  entregar  informações  valiosas,  de  maneira  consistente.  O  conteúdo  é  produzido  pelas  marcas  visando  se  aproximar  do  cliente  e  sanar  suas  dúvidas  e  objeções  ao  longo  do  funil  de  vendas.      O  Marketing  de  conteúdo  promete  ser  o  grande  motor  para  atrair  clientes  de  qualidade,  frente  ao  marketing  digital.  

o marketing de  conteúdo  é    

estritamente  online?  

o case BMW

por que se  fala  tanto  em  conteúdo  

ultimamente?  

O  conteúdo  não  é  mais  diferencial.  Assim  como  telefone,  ISO's  e  processos,  conteúdo  é  só  uma  maneira  de  participar  do  jogo.  O  seu  mercado,  seu  concorrente,  todo  mundo  tem.    Por  isso,  é  melhor  que  você  não  ?ique  de  fora.  Seu  conteúdo  é  apenas  um  caminho  para  as  pessoas  te  encontrarem:  uma  fonte  de  tráfego.

panda e pinguim

o beija-flor do Google

mas...  

91% das empresas B2B e 86% das empresas B2C utilizam marketing de conteúdo de alguma forma. 1

Compartilhar algo interessante é o motivo principal de acesso à internet para 63% das pessoas. 2

75% das pessoas não confiam em anúncios. 3

60% dos consumidores se sentem mais confiantes com a empresa após ler seu conteúdo. 4

68% dos consumidores estão propensos a gastar tempo com leitura de algum conteúdo de uma marca que lhes interessa. 5

78% dos consumidores acreditam que as empresas que produzem conteúdo para o seu público, estão interessadas em melhorar o relacionamento. 6

o conteúdo possui utilidades estratégicas

Volume:  quanto  maior  o  volume  de  páginas  indexadas  de  um                    site  pelo  Google,  maior  o  seu  peso.  1

Criação  de  reputação  e  liderança  de  pensamento  entorno  das  palavras-­‐chaves  do  seu  negócio. 2

SEO:  técnicas  de  otimização  mais  valorizadas  pelos  buscadores  (sem  spam  e  outras  técnicas  black  hat). 3

Relacionamento:  se  relacionar  com  o  seu  mercado  em  mídias  sociais,  grupos  e  comunidades  online.   4

Ajudar  a  decidir:  o  conteúdo  pode  ajudar  qualquer  usuário  a  se  decidir  pela  compra,  e  assim  inGluenciar  o  funil  de  vendas. 5

A missão de uma marca na web

EDUCAR (inGluenciar  as  pessoas)  

ESCOLHER

(ajudarem  as  pessoas  a  tomarem  decisões)  

JUSTIFICAR

(fornecer  justiGicativa  para  a  decisão)  

Passo #1 saiba como o usuário consome conteúdo online

Passo #2 seja encontrado quando as pessoas procurarem pelo que você faz

En.con.tra.bi.li.da.de

É a facilidade de localização de informações, serviços na web. Tanto para os usuários que estão dentro do website quanto para quem está buscando informações em buscadores.  

navegacionais informativas transacionais

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grupos de palavras chave  

navegacionais

Indicam que o usuário deseja encontrar um site específico. É quando o usuário busca pelo nome ou marca do produto: Apple, Coca-Cola, Nike, etc.  

informativas

Consultas informativas indicam que o usuário está procurando por informações específicas. Exemplos: dicas de jardinagem, cuidados com orquídeas, etc.  

transacionais

Uma pesquisa transacional indica que o usuário deseja realizar uma atividade na web, como “comprar flores online”, “enviar mensagens online”, dentre outras.  

Passo #3 identifique e compreenda seu público

Quem: seu alvo são donas de casa, estudantes universitários, casais, aposentados, adolescentes, engenheiros, músicos ou cientistas?

1

O que: do que o seu público-alvo precisa? Crie algo que irá ajudá-los. 2

Quando: quando o seu público-alvo está online? Publique seu conteúdo tendo esse tempo em mente. 3

Onde: onde eles vivem, trabalham e se divertem? 4

Porquê: porque seu público fica online? Eles estão procurando por informações específicas, entretenimento ou validação? 5

Como: como é a experiência na internet de seu público-alvo 6

como o conteúdo influencia no marketing digital

SEO  (otimização  de  sites) 1

Densidade da palavra-chave 1

O  Google  interpreta  texto.  Logo,  ao  redigir  conteúdo  é  importante  que  a  palavra-­‐chave  trabalhada  na  página  seja  entendida  pelo  Google  como  a  mais  relevante  daquela  página.      Uma  das  formas  de  se  conseguir  isso  é  aumentando  a  densidade  da  palavra-­‐chave  no  texto  da  página.  É  sensato  repetir  a  palavra-­‐chave  em  até  4%  do  total  de  palavras  do  texto,  deixando  a  densidade  da  palavra-­‐chave  mais  alta  possível  sem  ser  interpretada  como  spam.  

Negritos e itálicos 2

O  Google  procura  exibir  em  seus  resultados  as  páginas  mais  relevantes  para  as  palavras-­‐chave  buscadas.      Uma  das  formas  deo  google  identiGicar  a  relevância  de  uma  página  é  a  ocorrência  de  negritos  e,  até  certo  ponto,  itálicos.  Como  esses  textos  aparecem  em  destaque  na  página,  são  um  forte  indício  de  que  o  assunto  da  página  está  relacionado  ao  seu  conteúdo.    

Sinônimos e variações 3

Um  bom  conteúdo  não  deve  ser  repetitivo,  e  repetir  uma  palavra-­‐chave  diversas  vezes  pode  ser  parecer  não  natural,  "feio  de  ler".      Procure  utilizar  sinônimos,  variações,  e  palavra-­‐chave  complementares  em  seu  texto.  Por  exemplo,  em  um  artigo  sobre  carros,  alterne  a  palavra-­‐chave  carro  com  auto,  automóvel,  caranga.  

Quantidade de palavras por texto 4

O  Google  recomenda  que  os  textos  tenham,  no  mínimo  350  palavras  para  não  serem  considerados  spam.  É  recomendado,  por  outro  lado,  para  ajudar  na  otimização  textos  entre  500  e  1  mil  palavras.    Faça  uma  busca  no  Google  e  veja  a  quantidade  de  palavras  dos  primeiros  resultados  para  ter  uma  ideia  da  quantidade  de  palavras  ideal  para  incluir  em  seu  texto.  Lembre-­‐se  da  concorrência  da  palavra-­‐chave  antes  de  produzir  conteúdo.  

Links  patrocinados  (PPC) 1

Landing page 1

A  página  de  destino  (landing  page)  em  que  o  anúncio  irá  apontar  para  o  seu  site,  precisa  estar  dentro  do  contexto  das  palavras-­‐chaves  que  você  comprou.    A  única  maneira  de  criar  contexto  é  através  do  conteúdo  multimídia  (texto  +  imagens  +  vídeos)  relacionado  às  palavras-­‐chaves  do  anúncio.  Essa  é  a  melhor  maneira  de  fazer  a  sua  página  de  destino  Gicar  mais  forte  e,  dessa  maneira,  seu  anúncio  mais  barato.    A  sua  landing  page  deve,  de  preferência,  ter  o  mesmo  nome  da  palavra-­‐chave  anunciada.  

Relevância das palavras-chave 2

Quanto  mais  relevante  a  palavra-­‐chave,  mais  relevante  o  seu  anúncio.  E  qual  a  melhor  maneira  de  tornar  a  sua  plavra-­‐chave  relevante  se  não  através  de  uma  página  com  conteúdo  bem  escrito?    Utilize  a  densidade  de  4%  de  repetição  da  palavra-­‐chave  para  aumentar  a  relevância  de  sua  palavra-­‐chave  na  página  de  destino.  

o conteúdo ajuda a aumentar o índice de qualidade de seu anúncio

Mídias  sociais 3

Educar a sua comunidade online 1

As  mídias  sociais  são  um  canal  de  relacionamento.  É  justamente  nela  que  você  educa,  interage,  e  compartilha  conteúdo  com  sua  comunidade.    Sem  conteúdo  a  estratégia  de  mídias  sociais  não  existe.  Seja  conteúdo  proprietário,  feito  pela  sua  marca,  que  redireciona  para  o  seu  blog  e  seu  site,  ou  curadoria  de  conteúdo,  em  que  você  publica  conteúdo  de  terceiros,  é  justamente  nas  mídias  sociais  que  você  mostra  o  que  sabe,  e  atrai  pessoas  que  pensam  como  você.  

Sinais sociais 2

Sempre  que  alguém  publica,  compartilha,  comenta,  curte,  retuíta  ou  faz  qualquer  outra  ação  com  o  seu  conteúdo,  ele  deixa  sinais.    Apesar  de  não  conseguir  ler  profundamente  as  mídias  sociais,  os  buscadores  conseguem  seguir  os  sinais  sociais  que  os  conteúdos  deixam.  Sendo  assim,  quanto  mais  as  pessoas  participam  de  seu  conteúdo,  melhor.    Primeiro,  para  poder  levar  a  sua  palavra  aos  amigos  dos  amigos.  Segundo,  para  que  o  seu  conteúdo  postado  nas  mídias  sociais  ajudem  no  seu  posicionamento  no  Google.  

implementando todos os benefícios do conteúdo na prática

Título  e  subtítulo 1

Conteúdo 2

Legibilidade 3

Fontes 4

Imagens 5

Vídeo 6

Compartilhamento  social 7

Links  internos  e  externos 8

o  conteúdo  é  a  primeira  relação  de  consumo  entre  a  sua  marca  e  o  usuário...  

Muito Obrigado! Enrico Cardoso

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