View
43
Download
6
Category
Preview:
Citation preview
Comunicació Política i Internet:
Anàlisi de l’Estratègia
de Relacions Públiques en l’e-Comunicació
dels Partits Polítics
Britànics–Nord–Americans vs Catalans
TESINA DE FINAL DE CARRERALLICENCIATURA EN PUBLICITAT I
RELACIONS PÚBLIQUES
TUTOR: DR. ANDREU CASERO RIPOLLÉSPONENT: JORDI SOLÉ I GARRETA
BARCELONA, 26 / 09 / 2014 – CURS ACADÈMIC: 2013 – 2014
1. HIPÒTESIS I OBJECTIUS
HIPÒTESI 1
En l’estratègia de relacions públiques delswebsites dels partits polítics britànic–nord–americans i dels catalans predomina elmodel d’informació Top–Down.
HIPÒTESI 2
La concepció web britànic–nord–americanacomparteix en un alt grau característiquescomunes amb un ús més intensiu i extensd’Internet com a instrument de relacionspúbliques, fet que les diferència delswebsites catalans.
Quines característiques tenen en comú elswebsites dels partits polítics britànics inord-americans relacionades amb elspartits polítics catalans?
PREGUNTA ANALÍTICA INICIAL
Panoràmica detallada a nivell comunicatiudels seus websites i l’ús de xarxes socials.
L’ús d’estratègies i tècniques de relacionspúbliques dels partits polítics britànic-nord-americans a Internet comparant-los ambels partits d’àmbit territorial nacional català.
OBJECTIUS
2. MOSTRA
The Conservative partyThe Labour partyThe Liberal Democrats partyPlaid Cymru – The party of WalesThe Scottish National partySinn FéinThe Ulster Unionist partyThe Democratic Unionist party
Convergència i Unió (CiU)Convergència Democràtica de Catalunya (CDC)Unió Democràtica de Catalunya (UDC)Esquerra Republicana de Catalunya (ERC)Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC)Partit Popular de Catalunya (PPC)Iniciativa per Catalunya–Verds, Esquerra Unida i Alternativa (ICV–EUiA)Iniciativa per Catalunya – Els Verds (ICV)Esquerra Unida i Alternativa – (EUiA)Ciutadans – Partido de la Ciudadanía (C’s) Candidatura d’Unitat Popular (CUP)
GRAN BRETANYA
ESTATS UNITS D’AMÈRICA
Democratic National CommitteeRepublican National Committee (GOP)
PRINCIPAT DE CATALUNYA
3. CORPUS TEÒRIC
MODELS E-COMUNICACIÓ POLÍTICA TOP-DOWN VS BOTTOM-UP
4. MAPA DE PÚBLICS I DIAGRAMA VECTORIAL DE PÚBLICS
5. MODEL D’ANÀLISI: T ÈCNIQUES D’INVESTIGACIÓ SOCIAL
21 websites en7 dimensions i26 indicadors= 546 variables
Bufff! Una feinada! Ho
aconseguiré?!
Anàlisi de contingut
Quadre de doble entrada
Quantitatiui Qualitatiu
Lapse temporal
agost 2014
6. MODEL D’ANÀLISI: Q UADRES DE DOBLE ENTRADA
7. MODEL D’ANÀLISI: WEBSITES PARTITS POLÍTICS
8. MODELS D’ANÀLISI: QUANTITATIUS XARXES SOCIALS
9. RESULTATS
RESULTAT 1
Model Top-Down informatiu en partits políticscatalans i britànic-nord-americans.Model Bottom-Up de participació gradual:GOP, Labourist party, ERC, C’s, PSC i UDC.
RESULTAT 2
Augment de la informació pública 2.0.Increment de la participació.
TR
AN
PA
RÈ
NC
IA?!RESULTAT 3
Ús extensiu de websites per a comunicar-seUtilització de xarxes socials per declaracionsUSA > Gran Bretanya > CatalunyaSobiranistes CAT >> Unionistes CAT
HIP
ÒT
ES
I 1H
IPÒ
TE
SI 2
10. CONCLUSIONS (I)
1. PROFESSIONALITZACIÓ
Cal veure l’estratègia 2.0 als partits políticscom una inversió.
The Conservative partyThe Labour party (!)The Liberal Democrats partyPlaid Cymru – The party of WalesThe Scottish National partySinn FéinThe Ulster Unionist partyThe Democratic Unionist party
Convergència i Unió (CiU)Convergència Democràtica de Catalunya (CDC)Unió Democràtica de Catalunya (UDC) (!)Esquerra Republicana de Catalunya (ERC) (!)Partit dels Socialistes de Catalunya (PSC) (!)Partit Popular de Catalunya (PPC)Iniciativa per Catalunya–Verds, Esquerra Unida i Alternativa (ICV–EUiA)Iniciativa per Catalunya – Els Verds (ICV)Esquerra Unida i Alternativa – (EUiA)Ciutadans – Partido de la Ciudadanía (C’s) (!)Candidatura d’Unitat Popular (CUP)
GRAN BRETANYA
ESTATS UNITS D’AMÈRICA
Democratic National Committee (!)Republican National Committee (GOP) (!)
PRINCIPAT DE CATALUNYA
2. ESTRATÈGIA RR.PP. 2.0
LLEGENDA : INFORMACIÓ PÚBLICA – ASIMÈTRIC BIDIRECCIONAL – SIMÈTRIC BIDIRECCIONAL
11. CONCLUSIONS (II)
3. IMPLICACIÓ DELS LÍDERS POLÍTICS
Al paradigma TIC li calen líders polítics 2.0
4. APROFITAMENT DE XARXES SOCIALS
Ús de Twitter i Facebook com a eines núm. 1Els partits polítics de Catalunya han d’usar igestionar bé Youtube, Instagram i Google +.Segmentar la gestió e-comunicativa políticaa través d’ús estratègic: LinkedIn i Youtube.Skype com a brillant instrument per a parlaramb grups d’interès territorialment llunyans.Cal establir un diàleg sincer. No propaganda!PPC, ICV, EUiA necessiten millorar força.
6. PÚBLICS INTERNS / EXTERNS
Millorar l’ús dels websites a Catalunya per acrear comunitats de militants i voluntaris quefacin d’activistes online/ontime. (Intranet)Canals de comunicació 2.0 per gatekeeperstradicionals com mass media i stakeholders.(Extranet)
5. POLÍTICA DE TRANSPARÈNCIA
Implementar els websites polítics catalansper gestionar els voluntaris, donar informacióinterna, oferir treball a l’organització (fins i totper poder ser elegible com a candidat) isobretot com a via per obtenir donacions 2.0
12. TRANSFERÈNCIA / APLICABILITAT
APORTACIONS ACADÈMIC–PROFESSIONALS
Guia per a futurs estudis d’àmbit científic–acadèmic.Consulta i suport per a dissenyar estratègies d’e-comunicació política 2.0 per professionals del mónpolític, la comunicació política i el màrqueting polític:spin doctors, consultors en ciència política, directorsde campanya electoral, caps de gabinet de líderspolítics, assessors en social media (del sector público del privat), responsables de comunicació del’administració pública i sobretot per especialistes enrelacions públiques en sectors especialitzatsconcrets com són els afers públics.
13. COROL·LARI FINAL
14. AGRAÏMENTS
Moltes gràcies per la vostra amable atenció!
Recommended