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Praxiswissen zum lokalen Suchmaschinenmarketing, präsentiert von IMAOS Internetmarketing. Welche Ranking-Faktoren beeinflussen die Anzeige lokaler Google Suchergebnisse? Was sind die Top Quellen für Local Citations? Und wie setzen KMUs Local SEO Strategien am besten in die Praxis um?
Citation preview
Local Seo Strategien für KMUs
IMAOS Internetmarketing – Robert Richter - www.imaos.de 1
Überblick
Local SEO: Basics
Ausgewählte Ranking-Faktoren
Local Citations & Reviews am Beispiel
Zusammenfassung
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 2
Mit Local SEO zum Ranking-Erfolg?
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zunehmende Bedeutung für das Google Ranking◦ > 30% der durchgeführten Suchen haben lokalen Bezug
◦ lokale Suche noch größeren Anteil bei mobilen Nutzern
Ziele:◦ positive Einflussnahme auf das Google Ranking
◦ ortsbezogene Zielgruppenansprache
Fragestellung:◦ Welche Ranking-Faktoren greift Google für lokale
Suchergebnisse auf?
4IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Wo setzt lokales SEO an?
Was sind Schlüsselfaktoren für ein gutes lokales
Google-Ranking?
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•NAP Consistency (Name + Address + Phone) Google+ Local Eintrag
•Anpassungen auf der eigenen Webseite bzgl. NAP
•Title/Description und Texte mit lokalem BezugOnpage-Faktoren
•Lokale Erwähnungen (Citations)
•Natürliches Linkprofil & Domain AuthorityOffpage-Faktoren
•Listung in Firmenverzeichnissen, Branchenportalen, ... Lokale Einträge
•Anzahl der G+ Local Reviews
•Weitere Nutzerbewertungen
Bewertungen
(Reviews)
•Zentrumsnähe & User-Standort
(insb. bei mobiler Nutzung) Standort-Faktoren
Abgleich des Google+ Local Eintrag mit den Unternehmensangaben auf der eig. Webseite◦ Name = Firmenbezeichnung ◦ Address = Adresse◦ Phone = Telefon
Konsistenz -> Basis für On-Page Optimierung (Adressangabe, Title/Description, Texte)-> Basis für weitere Eintragungen (Off-Page)
Passende Einordnung des Unternehmens
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Qualität & Quantität der verweisenden Domains◦ Autoritäten?
◦ Themenrelevanz?
◦ Lokaler Bezug?
◦ Social Media?
◦ Presse?
Natürliches Linkprofil mit Fokus auf die Marke (Branding)
Konsistenz bei den NAP-Angaben
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Welche Local Listings haben Relevanz?
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Erwähnung des Unternehmens mit den jeweiligen lokalen Daten (insb. Name, Adresse, Telefon)
individuelle Auswahl von lokalen Erwähnungen je nach Standort & Branche
Eintragungsmöglichkeiten: Firmenverzeichnisse, Branchenportale, regionsspezifische Verzeichnisse, Bewertungsportale, Kooperationspartner, Lieferanten, Verbände, Vereine, Genossenschaften, IHK, Handwerkskammern, Innungen ...
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Unique Content für Firmenbeschreibungen
W-Fragen mit den Citations beantworten◦ Wer? = Name + Branche
◦ Was? = Dienstleistungen/Produkte
◦ Wo? = Standort
◦ Wie? = Kontaktdaten
◦ Wann? = Öffnungszeiten
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Lokale Erwähnungen aufbauen:◦ Eintragungen über einen längeren Zeitraum verteilen
◦ Autoritäten nutzen (Qualität statt Quantität)
◦ Themenrelevanz
◦ Konsistente NAP-Angaben
◦ Verlinkung der Firmenwebseite nicht entscheidend
Citations variieren:◦ überregional & branchenübergreifend
◦ regional & branchenübergreifend
◦ überregional & branchenspezifisch
◦ regional & branchenspezifisch
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Überregional
Branchenübergreifend
•GelbeSeiten.de
•Stadtbranchenbuch.com
•Dasoertliche.de
•MeineStadt.de
•Qype,com
•KennstDuEinen.de
•Yelp.de
•Klicktel.de
•Goyellow,de
•Gewerbeverzeichnis-
deutschland.de
•...
Überregional
Branchenspezifisch
•Arztverzeichnis.de
•WhoFinance.de
•Handwerkernet.de
•...
Regional
Branchenübergreifend
•Koelnerbranchen.de
•Branchen-
Duesseldorf.de
•Muenchen.de
•Bonnbranchen.de
•Hamburg.de
•DieMuenchner.de
•AachenerBranchen.de
•Berlin.de
•...
Regional
Branchenspezifisch
•Heilpraktiker-
Dresden.de
•Augsburg-Elektriker.de
•Berlinerkuenstler.de
•...
Wichtige Ranking-Faktoren für Local SEO am Praxis-Beispiel zusammengefasst
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Ergebnisse aus der Google Suche für:
<Friseur Dresden>
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- Ihr Friseur in Dresden
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Ergebnisse aus der Google Suche für: <friseurstudio knievel>
Der Mix macht‘s!
1) Autoritäten:Prinz.deYelp.de
2) Themenfokus:Meine-Hochzeit-Sachsen.de
3) Regional:Fashion-Guide-Dresden.de
G+ Local Bewertungen von Nutzern (Reviews) als zunehmend wichtiger Ranking-Faktor◦ ab 5 Bewertungen
hervorgehobene Markierung-> prominentere Listung
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Nutzerbewertungen auf anderen Portalen◦ Inhalte werden indexiert, Anzahl der Reviews
ausgewertet -> Stärkung der Marke im WWW
Local SEO Tipps für KMUs zur Optimierung der lokalen Google Suchergebnisse
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weiterer Linkaufbau
Nutzerbewertungen
Off-Page Optimierung,
insb. Local Citations
On-Page Optimierung
& Google+ Local Eintragung
Keyword-Recherche mit Standort-Fokus
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