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# Abracada Web *
Rédigez sur le Web : 5 étapes pour mieux vous vendre !
2014 - 2015
QUI SOMMES - NOUS ?
Rozenn Bocéno Conseillère en séjour
à l’office de tourisme de Malestroit et du Val d’Oust
Office de tourisme de Malestroit et du Val D’OUST
5 Rue Sainte-Anne
56140 Malestroit
02 97 75 45 35
tourisme@ccvol.com
QUI SOMMES - NOUS ?
Laure Gallato Animatrice Multimédia et Animatrice Numérique
de Territoire pour la Destination Brocéliande
A votre tour ! Petit tour de table…
10 minutes
Destination Brocéliande
Au Pays touristique de l’Oust à Brocéliande
35 rue de la Gare
56800 Ploërmel
02 97 73 33 33
l.gallato@broceliande-vacances.com
#NFB : Les comportements des lecteurs internautes
#Neuneu #Feignant #Bigleux
76 secondes Pour convaincre !
La navigation
doit être simple et fluide
adaptée sur tous les
supports !
Attention à la police
Illisible
Et au texte
Trop petit…
Lecteur zappeur
lecture mot
lecture en diagonale
80 %
20 %
1 idée par page !
***
Deux lecteurs sur votre Site Internet
1 - L e s va c a n c i e r s / t o u r i s t o n a u t e s
Copyright : Michel Jamoneau, festival Photo de La Gacilly – Destination Brocéliande
Opération séduction !
Pourquoi écrire sur le web ?
Donner de l’information
Convaincre
Deux lecteurs sur votre Site Internet
2 - G o o g l e e t s e s r o b o t s
ETRE PARFAIT TECHNIQUEMENT
Pourquoi écrire sur le web ?
Pour apparaître dans les résultats de recherche de Google
REFERENCEMENT PAYANT
FICHE GOOGLE BUSINESS
REFERENCEMENT PAYANT
REFERENCEMENT NATUREL
FICHE GOOGLE BUSINESS
Qualifié = les personnes qui arrivent sur votre
site Internet sont réellement intéressées !
Pourquoi écrire sur le web ?
Pour avoir un trafic qualifié !
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
L’exploration : les robots parcourent le sites et suivent des liens et enregistrent les informations des pages dans des bases de données
La pertinence : c’est l’élément déclencheur d’une page ! Il calcule d’après 200 facteurs la pertinence entre la recherche de l’internaute et les informations des bases de données.
L’indexation : D’après les éléments de la base de donnée, les expressions clés qui seront référencées dans les résultats de recherche.
Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
L’optimisation pour les moteurs de recherche
Le choix des mots sur lequel on souhaite se positionner
L’organisation des pages dans le site doit faciliter la navigation de l’internaute et des robots
Chaque page du site doit être optimisée pour les expressions clés visées
Les liens internes entre pages
La mise à jour régulière de votre site avec des contenus inédits
Le contenu
Le netliking
La quantité de liens qui pointent vers votre site
Ces sites doivent être de qualité
Ces liens doivent être bien placés dans le site
Le lien doit être fait sur un mot qui a du sens (évitez le « cliquez
ici ») Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
L’optimisation pour les moteurs de recherche
L’accessibilité
Un contenu lisible par tous les matériels (éviter le flash !)
Des pages bien structurées (TITLE, H1, H2…)
Les réseaux sociaux
Plus une page est partagée plus elle est référencée, car elle est
pertinente pour les internautes. Google aime les pages que les
internautes aiment !
L’internaute
C’est lui le plus important. Sa géolocalisation, son historique de
recherche, son temps de visite, impactent le référencement de
votre site ! Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
Avant d’écrire, je m’assure que ma page est optimisée
Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
A qui vous adressez-vous ? Famille
Couple de 30 ans
Couple de 50 ans
Retraités
Personnes à mobilité réduite
Groupes
Scolaire…
Quel produit pour quel public ? Que recherchent-ils ?
Quelles expériences veulent-ils vivre ?
Qu’avez-vous à leur offrir ?
Je cible mon lecteur ; Mettez vous à la place de vos clients…
Les internautes ciblent leurs recherches … Ciblez vos internautes !
Notre cible aujourd’hui !
Le couple de cyclistes itinérants
Notre cible aujourd’hui…
Notre offre… Une chambre
d’hôte à priori plutôt banale
Madame Ca’huète sera ravie de vous accueillir dans sa maison indépendante dans la Petite Cité de Caractère de Malestroit. 1 ch. double, s.e et wc privés non communicants. Salon. Un jardin de 950 m² avec son salon de jardin. Maison située en bordure du Canal de Nantes à Brest et à 2 km de la Voie Verte, (proche restaurants, crêperies... tous commerces).
Le descriptif de départ !
Pour Qui ? Où ? Quoi ? Quand ? Horaires ? Tarifs ?
Etape 1 : La règle du PQ O QQ (HT ) !
Pour qui ?
Où ? Quoi ?
Quand ?
Tarifs
Résultat de Recherche : « cadeau cabane dans arbres foret landes » 1er sur google
Etape 1 ; La règle du PQ O QQ (HT) !
Pour Qui ? Où ? Quoi ? Quand ? Horaires ? Tarifs ?
Répondez à ces 6 questions !
Quels sont
vos produits particuliers ?
Produits maison, spécialité, service de transport, chambre à thème,...
Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ?
Quelle est L’atmosphère, l’ambiance ?
L’odeur de feu de bois, le champ des oiseaux le matin, la
terrasse ensoleillée le soir, la décoration,...
Qu’est qui vous
différencie de votre voisin / concurrent ?
Qu’est qui vous plaît vous, chez vous ?
La vue sur la forêt, le charme des poutres apparentes,
la proximité des axes routiers, la sieste dans le hamac,...
Présentation sur internet de la Vallée du Blavet
« Le canal du midi est riche en activités :
Des balades le long du canal du midi, des visites de sites, ou encore
du kayak ou du VTT.... Toutes ces activités sont à portée de mains sur
le canal du midi.
Au gré des saisons, la diversité des activités aussi bien que le charme
du paysage à pratiquer vous surprendront.
Vous flânerez dans la cité de caractère de Poilhes avant de découvrir
la pêche à la carpe dans le tarn, vous remonterez le temps en visitant
les musées et sites le long du canal du midi. »
Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ?
Contre exemple
Même texte transposé pour la Destination Brocéliande
La Destination Brocéliande est riche en activités :
Des balades le long du Canal, des visites de sites, ou encore du kayak ou
du VTT.... Toutes ces activités sont à portée de mains de la Destination
Brocéliande.
Au gré des saisons, la diversité des activités aussi bien que le charme du
paysage à pratiquer vous surprendront.
Vous flânerez dans la cité médiévale de Malestroit avant de découvrir la
pêche dans la Claie, vous remonterez le temps en visitant les musées et
sites de la Destination Brocéliande.
Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ?
Contre exemple
Ce qui me plaît à moi : • le centre-ville à pied
• l’accès au canal de Nantes à Brest
• la terrasse exposée ouest pour l’apéro le soir
• le piano dans le salon
Ce que j’aime proposer à mes hôtes : • une ambiance décontractée et amicale
• les viennoiseries supers bonnes de la boulangerie d’à côté
• une chambre simple et fonctionnelle
Ce qui plaît à ma cible particulièrement : • l’abri vélo
• le lave-linge et le sèche-linge à disposition
• Un bon rapport qualité-prix
• les conseils, la documentation et les cartes des circuits à disposition
Etape 2 : quels sont vos particularités et vos points forts ?
Listez-les…
Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ?
… Et aidez-vous des mots clés et tendances de recherches !
Les mots clés ne doivent pas dépasser 20% des mots de la page
20 % mots clés
Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ?
Source : Ouest Online – formation référencement / rédaction web
Etape 3 : hiérarchisez vos idées et creez votre plan
Pyramide inversée :
Un titre accrocheur, qui informe,
suggère un bénéfice. Peut-être chiffré,
sous forme de question, daté, “choc”...
Un chapeau, qui exprime la différence, précise
l’ambiance, donne envie (reprend ¾ éléments de
la règle PQOQQHT)
Des sous-titres qui mettent l’accent sur 2 ou 3 idées phares
1 paragraphe = 1 idée
Les précisions pratiques
Glissez des mots-clés dans vos titres (sans en abuser non plus !)
Etape 3 : hiérarchisez vos idées et creez votre plan
Optimisation pour les moteurs de recherche
Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
Etape 3 : hiérarchisez vos idées et creez votre plan
Un titre accrocheur, qui informe,
suggère un bénéfice. Il peut-être
chiffré, sous forme de question,
daté, “choc”...
Un chapeau, qui exprime la
différence, précise l’ambiance,
donne envie (reprend ¾ éléments
de la règle PQOQQHT)
Des sous-titres qui mettent
l’accent sur 2 ou 3 idées phares
1 paragraphe = 1 idée
Une chambre d’hôte pratique et pas
chère sur le canal de Nantes à Brest
Cyclistes, randonneurs, amis de
passage à Malestroit… Vous
cherchez une bonne adresse pour
petits budgets ? Faites une étape
dans notre chambre d’hôtes ! Chez
les Ca’Huète, c’est ouvert toute
l’année.
1. La tête dans le guidon sur le
canal de Nantes à Brest ! (bonne
localisation)
2. Une ambiance simple et
conviviale : bienvenue chez les
Ca’Huète ! (accueil)
3. A votre service (services)
Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle
Le vocabulaire :
Simple, compréhensible du plus grand nombre
Evitez le jargon de spécialiste (sauf exception, si cela peut créer une
connivence)
Evitez les répétitions (faites un brainstorming et/ou cherchez sur internet les
champs sémantiques vous correspondant)
Vivant : privilégiez les verbes d’action, conjugués au présent
Evitez l’abus de superlatifs
Pensez à votre cible : quels codes utilise-t-elle ? Quel vocabulaire ? Qu’avons-
nous en commun ?
Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle
Le style :
Ne pas décrire -> proposez une expérience !
Racontez une histoire, créez une ambiance, faites appel aux 5 sens
Personnalisez, anthropomorphisez le discours
Phrases courtes, pas plus d’une idée par phrase
Adressez-vous directement aux clients, impliquez-les (“vous”)
Variez les formes, exclamatives, injonctives, interrogatives
Évitez l’emphase promotionnelle
Evitez les négations
Adoptez un style qui vous corresponde et qui soit cohérent avec l’offre !
Vous n’êtes pas obligés de tout dire : vous pourrez intégrer des liens vers d’autres
pages.
U n e o r t h o g r a p h e , u n e g r a m m a i r e e t u n e s y n t a x e c o r r e c t e s !
Adaptez vos textes en fonction des sites sur lesquels vous publiez…
Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle
Titre : Une chambre d’hôte sur le canal de Nantes à Brest pratique et pas chère !
Chapeau : Cyclistes, randonneurs, amis de passage à Malestroit… vous souhaitez
faire de la rando en toute liberté ! Vous cherchez une bonne adresse pour petits
budgets ? Faites une étape dans notre maison d’hôtes ! Chez les Ca’Huète, c’est
ouvert toute l’année.
Idée 1 : La tête dans le guidon sur le canal de Nantes à Brest !
Si vous jetez un œil sur une carte, vous verrez que depuis le canal tout est
accessible à pied ou à vélo ! Alors on prend le temps de vivre ! Flânez dans notre
Petite Cité de Caractère de Malestroit : les yeux découvrent le centre médiéval,
pendant que les restaurants font danser les papilles. A vélo, laissez le halage du
canal de Nantes à Brest défiler sous vos roues jusqu’au château de Josselin. De son
côté, la Voie Verte n°3 vous promet des balades magiques : longez le Lac au Duc
de Ploërmel, jusqu’à la légendaire forêt de Brocéliande…
Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle
Idée 2 : Une ambiance simple et conviviale : bienvenue chez les Ca’Huète !
Vous êtes reçus comme des amis : chaleureusement, tout en respectant les
besoins de chacun. Nous partageons volontiers un verre de l’amitié autour du
piano ou sur la terrasse : on a le soleil le soir, extra ! Et si vous n’êtes pas du
matin, pas besoin de discuter : les viennoiseries de la boulangerie Le Bon Pain
vous réveillent de la plus douce des manières...
Idée 3 : Curieux d’en savoir plus sur Malestroit ? Gérard vous conseille !
Passer de bonnes vacances, c’est important. Si vous le souhaitez, nous vous
proposons une sélection de visites et de loisirs testés par nos soins : l’Univers du
Poète Ferrailleur à Lizio, Roc Aventure au Roc Saint-André, les balades contées,
etc. Consultez également des cartes de randonnée, des circuits vélos, avec en
prime les conseils avisés de Gérard !
Pratique : Et côté intendance, c’est facile : nous mettons à votre disposition un
abri vélo, un lave-linge et un sèche-linge tout neufs. La boulangerie Le Bon Pain
fait aussi d’excellents sandwichs et desserts pour vos excursions.
Comment lit l’internaute ? Il “scanne” la page Le temps de lecture est 25 % plus long sur écran
Le texte : Une police lisible, de taille suffisante
Mettez en gras : les titres, les mots clés, les idées principales
Soulignez les liens, et eux seulement !
Attention à la ligne de flottaison
Préférez un fond clair
A éviter :
les chiffres en toutes lettres,
l'abus de majuscule,
l’italique ...
A bannir :
souligner (en dehors des liens),
justifier son texte
Les insertions :
des liens
des images (pensez à les nommer)
et autres supports (vidéo).
CREEZ DES FRACTURES VISUELLES
Etape 5 : TRAVAILLEZ VOTRE MISE EN PAGE
Etape 5 : TRAVAILLEZ VOTRE MISE EN PAGE !
Une chambre d’hôte sur le canal
de Nantes à Brest pratique et pas chère ! Cyclistes, randonneurs, amis de passage à Malestroit… Vous souhaitez faire de la rando en
toute liberté ? Vous cherchez une bonne adresse pour petits budgets ? Faites une étape dans notre maison d’hôtes ! Chez les Ca’Huète, c’est ouvert toute l’année.
La tête dans le guidon sur le canal de Nantes à Brest !
Si vous jetez un œil sur une carte, vous verrez que depuis le canal tout est accessible à pied ou à vélo ! Ici, on prends le
temps de vivre ! Alors on prends le temps de vivre ! Flânez dans notre Petite Cité de Caractère de Malestroit : les yeux
découvrent le centre médiéval, pendant que les restaurants font danser les papilles. A vélo, laissez le halage du canal
de Nantes à Brest défiler sous vos roues jusqu’au château de Josselin. De son côté, la Voie Verte n°3 vous promet des
balades magiques : longez le Lac au Duc de Ploërmel, jusqu’à la légendaire forêt de Brocéliande…
Canal de Nantes à Brest - CRT Bretagne - BOURCIER Simon
CURIEUX D’EN SAVOIR PLUS SUR
MALESTROIT ? GERARD VOUS CONSEILLE ! Passer de bonnes vacances, c’est important. Si vous le
souhaitez, nous vous proposons une sélection de visites
et de loisirs en Morbihan testés par nos soins :
l’Univers du Poète Ferrailleur à Lizio, Roc Aventure au
Roc Saint-André, les balades contées, etc. Consultez
également des cartes de randonnée, des circuits vélos,
avec en prime les conseils avisés de Gérard !
Nous mettons à votre disposition un abri
vélo, un lave-linge et un sèche-linge
tout neufs. La boulangerie voisine Le
Bon Pain fait aussi d’excellents
sandwichs et desserts pour vos
excursions.
Et côté intendance, c’est facile :
UNE AMBIANCE SIMPLE ET CONVIVIALE : BIENVENUE CHEZ LES CA’HUETES !
Vous êtes reçus comme des amis : chaleureusement,
tout en respectant les besoins de chacun.
Nous partageons volontiers un verre de l’amitié
autour du piano ou sur la terrasse : on a le soleil
le soir, extra ! Et si vous n’êtes pas du matin,
pas besoin de discuter : les viennoiseries de la
boulangerie Le Bon Pain vous réveillent
de la plus douce des manières...
ETAPE 5 : Travaillez votre mise en page
Actualité des manifestations
Recettes de cuisine
Devenez reporter et donnez votre avis sur une activité : « j’ai testé pour vous… les bouées tractées au lac de Ploërmel ».
Proposer des idées de week-end au même moment que certains événements ou en période de vacances.
Adapter son site à la saison et ou la météo : changer les photos
proposer les activités adaptées
Quelques idées pour nourrir votre site Internet !
Je me fixe mes objectifs pour 2015 ? Et je regarde mon trafic sur Google analytics...
Et maintenant à vous !
Des questions ?
Votre texte bonus vous sera envoyé par mail dès vendredi !
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