Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)

Jste připraveni na Vánoce?

1

ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119info@acomware.cz • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware

ACOMWARE s.r.o.

Připravte své PPC účty na Vánoce

Bc. Petra Mašková@Petruse_22

2

Co dnes probereme?

3

NastaveníRozpočty

PLA DSA

PPChit

Inzeráty

RMK

4

Včera bylo pozdě

5

Startujeme

6

1. Jak běžely kampaně minulý rok?2. Nepropagujete nedostupné zboží?3. Jste připraveni na zvýšení cen za

proklik?4. Věnovali jste dostatek pozornosti

vylučujícím KWs?5. Jste připraveni na navyšování

rozpočtů?

Rozpočty

7

Co je důležité, pokud jsou kampaně efektivní a vydělávají?

Rozpočty

8

NEzaříznout rozpočty!

zdroj: sho.com

Rozpočty

9

Kontrolujte Impression Share

Rozpočty

10

Neztrácejte zobrazení v efektivních kampaních.

Sklik AdWords

KONTROLA ZÁKLADNÍHO NASTAVENÍ

11

Nastavení

12

1. Všechny jazyky

Nastavení

13

2. Všechny kraje (pokud jsou dostupné)

Nastavení

14

3. Zapněte rozšířenou CPC (ECPC)

Nastavení

15

4. Využívejte všechna dostupná rozšíření- Rozšíření o odkazy na podstránky- Rozšíření o popisky- Rozšíření o volání- Rozšíření o lokalitu- Rozšíření o strukturované úryvky

Nastavení

16

SEARCH

17

Inzeráty

Dobře napsaný inzerát zvyšuje CTR a snižuje CPC.

18

RELEVANCE!

Inzeráty

Klíčové slovo by mělo být obsaženo v: titulku inzerátu v textu č.1 nebo č.2 ve viditelné URL adrese

Co dál? Speciální vánoční akce Dárky zdarma Doprava zdarma, garance dopravy

19

Inzeráty

Dynamický odpočet v inzerátech

20

Inzeráty

Dynamický odpočet v inzerátech

21

Inzeráty

22

Google Shopping

23

Google Nákupy (PLA)

24

Google Nákupy

1. Google Shopping XML Feed (dle specifikace)2. Založení účtu GMC3. Nahrání feedu do GMC4. Ověření webu pro Search Console5. Nárokování webu6. Propojení GMC s Google AdWords

25

Google Nákupy (PLA)

Používejte diagnostiku feedu v Google Merchant Center.

26

Google Nákupy (PLA)

Martin Roettgerding

27

zdroj: Columbia Pictures.com

zdroj: marketingsales.tyden.cz

Google Nákupy (PLA)

28

PLA

Obecná Značky Produkty

Google Nákupy (PLA)

see

29

zdroj: factsiknow.com

Google Nákupy (PLA)

30

PLA

Obecná Značky Produkty

Google Nákupy (PLA)

think

31

zdroj: hdwallpapers.cat

Google Nákupy (PLA)

32

PLA

Obecná Značky Produkty

Google Nákupy (PLA)

do

33

zdroj: conversation.which.co.uk

Google Nákupy (PLA)

care

34

zdroj: nbcnews.com

Google Nákupy (PLA)

35

Obecná Vysoká priorita

Nízká CPC

Vyloučení: značky, produkty

Značky Střední priorita

Střední CPC Vyloučení: Produkty

Produkty Nízká priorita

Vysoká CPC

Google Nákupy (PLA)

36

Google Nákupy (PLA)

OPTIMALIZACE XML FEEDU Vyplňujte Google Product Category

<g:product_type>

Pracujte s názvy produktů: <title>ADIDAS BTS CLASS 4 CF K</title>

vs.<title>Běžecké boty ADIDAS BTS CLASS 4 CF K pánské</title>

• Vyplňujte popisky produktů <description>

37

Produktové inzerátySklik

Veřejné od 19.10.2015!!!

38

Produktové inzeráty

39

<manufacturer><categorytext><brand><delivery_date><custom_label_0><custom_label_1>

Produktové inzeráty

V sestavě přibude vedle nových možností cílení v obsahové síti karta PRODUKTOVÉ SKUPINY.

40

Produktové inzeráty

Výhody oproti Google Shopping:- Pro rozdělení produktů dle cen nepotřebujete štítek.- Snadné odlišení dostupnosti.

41

Produktové inzeráty

Co zatím PI v Skliku neumí?- Do aukce vstupují i nabídky z okolí (klasické vyhledávací sítě).- Pouze 6 produktů ve výpise.- Nemožnost zkontrolovat vyhledávací dotazy.

42

Produktové inzeráty

43

DYNAMIC SEARCH ADS(DSA)

44

DSA

45

Všechny stránky webu Vybrané kategorie webu Konkrétní stránky webu

DSA

46

Snadné nastavení:

Důležité je vylučovat neprodejní stránky!

DSA

47

Důležité je vylučovat neprodejní stránky!

DSA

48

Překvapivé výsledky:

DSA

49

PPChit

50

PPChit

51

PPChit

52

PPChit

53

DISPLAY

Klasický remarketing

54

Klasický remarketing

55

Remarketingové strategie Opuštěný košík Všichni návštěvníci Návštěvníci určité kategorie Opakované nákupy

Ve všech případech vylučujeme ty, co již uskutečnili konverzi.

Klasický remarketing

56

Testujte trvání členství – data z Google Analytics

Prodleva->

Klasický remarketing

57

Čleňte remarketingové seznamy

Klasický remarketing

58

Čleňte remarketingové seznamy do sestav:

Zimní bundy (8-14 dní)

Cílím:Zimní bundy

14 dní

Vylučuji:Zimní bundy

7 dní

Zimní bundy (15-21 dní)

Cílím: Zimní bundy

21 dní

Vylučuji: Zimní bundy

(14 dní)

Klasický remarketing

59

Omezujte frekvenci zobrazení!

Dynamický remarketing

60

Dynamický remarketing

61

Dynamický remarketing

1. Implementace datových vrstev

2. Nastavení kampaně

62

Dynamický remarketing

NASTAVENÍ KAMPANĚ

63

Dynamický remarketing

64

Dynamický remarketing

65

Dynamický remarketing

66

Banner Text

Dynamický remarketing

67

Dynamický remarketing

68

OPTIMALIZACE DR Práce s čerstvostí dat (délky trvání členství) Práce s různými segmenty rem. publik

- opuštěný košík- opakovaný nákup- navštívili určitou kategorii webu

Testování různých sdělení a kreativ Kontrola umístění reklam v obsahové síti Podíl zobrazení v obsahové síti

AUTOMATICKÁ PRAVIDLA

69

Automatická pravidla

70

AdWordsPravidla se na základě stanovených kritérií se starají o kampaně za vás.Systém může:- Upravovat ceny za proklik- Pozastavovat klíčová slova nebo inzeráty- atd.Změny doporučujeme pravidelně kontrolovat (mohou chodit emaily)!

Další možnosti pravidel: Upravit CPC dle ceny za konverzi. Vypnout inzerát dle CTR. Upravit CPC dle míry opuštění (dalších dat z GA)

Automatická pravidla

71

AdWords

Automatická pravidla

72

SklikSnížit nebo zvýšit CPC

Průměrná hodnota transakce Průměrná pozice PNO

CPA Počet prokliků Počet konverzí

NEZAPOMÍNEJTE NA MOBILY

73

Mobilní zařízení

74

Optimalizujte inzeráty pro mobilní zařízení. 3. pozice nemusí být dostačující. Optimalizujte rozšíření pro mobilní zařízení.

Co si dnes odnést?

75

Pracujte s rozpočty, když kampaň vydělává, neomezujte je.

Zaměřte se na maximální relevanci inzerátů. Spusťte automatické kampaně: PLA, DSA, PPChit,

PI. Segmentujte remarketing – optimalizujte. Využívejte automatická pravidla. Nezapomeňte na mobily.

76ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 119

www.acomware.cz

@acomwareDěkuji za pozornost!

Petra Mašková@Petruse_22

petra.maskova@acomware.cz