Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть

ENSO Law firm

Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сеть

Жалобы на рекламу

Каждый день в ФАС поступает около 60 жалоб на рекламу:

•22 603 заявления в 2014 году;•11 716 заявлений в 2013 году.

Сколько нарушений

ФАС в 2014 году было рассмотрено22 603 заявления о нарушении рекламного законодательства.Пресечено 8 062 нарушения.

Каждая третья жалоба обоснована!

Штрафы за рекламу

Общая сумма штрафов за нарушение рекламного законодательства в 2014 г. — 151 819 800 рублей.

Это по 421 721 рублю в день.

В зоне риска реклама:

• медицинских услуг и препаратов;• БАДов;• финансовых услуг, брокерских услуг; • долевого строительства;• алкогольной продукции.

Где растет рынок рекламы…

ФАС России настаивает на специальном контроле над рекламой, распространяемой в Интернете.

Письмо ФАС России от 28.08.2015 года № АК/45828 /15 «О рекламе в сети

«Интернет»

Разъяснения  об особенностях применения законодательства при размещении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

Не является рекламой в интернете1. Информация о товарах, размещенная:•на сайте производителя или продавца товаров;•на страницах производителя или продавца товаров в социальных сетях.

Если указанные сведения предназначены для информирования посетителей о реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования и т.п.

Не является рекламой в интернете:

2. Информация о скидках или проводимых акциях, размещенная на сайтах-агрегаторах (на сайтах, где аккумулируются и предлагаются различные купоны или билеты, позволяющие приобрести товар со скидкой).

Не является рекламой в интернете:

3. Результаты поисковой выдачи не являются рекламой и не регулируются законодательством о рекламе.

Является рекламой:

1. Информация на сайте рекламодателя или в его группе в соц. сети, направленная на привлечение особого внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров (всплывающий баннер).

Является рекламой

2. Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords и аналогичные).

ФАС выходит в сеть

Как ФАС выявляет ненадлежащую рекламу в Интернете:•мероприятия по систематическому отслеживанию информации на Интернет-ресурсах;•межведомственный обмен информацией;

ФАС выходит в сеть

• обращения граждан и заинтересованных лиц (чаще конкурентов);

• обращения общественных организаций.

Фиксация ненадлежащей рекламы

• акт осмотра сайта;• принт-скрины страниц сайта;• архив Интернета (archive.org/web/) – сейчас заблокирован Роскомнадзором.

ФАС четко дал понять — рекламный рынок в Интернете уже под его

контролем.

Проблемы

Кто является рекламораспространителем: площадка контекстной рекламы или владелец сайта?

Ужесточить контроль

Контекстную рекламу хотят регулировать отдельно.

Роскомнадзор против таргетированной рекламы — используются персональные данные.

Запрет использования брендовых ключевых слов в контекстной рекламе

Проблема — ключевые слова, содержащие общеизвестный бренд, активно используют в контекстной рекламе конкуренты для переманивания целевой аудитории.

Однако ключевое слово в «контексте» не является частью рекламного объявления. Поэтому нормы Закона «О рекламе» не работают.

Возможное решение — признание таких действий актом недобросовестной конкуренции.

Что делать?Непристойно — нельзя.Неприличные рифмы — нельзя.Пошлый подтекст — опасно.Жаргонизмы — опасно.Неинформативно — опасно.

Как можно?Ни … непонятно!

И так тоже нельзя…

Михаил ХохолковРуководитель практики медиаправа

Практика  «IT / IP & Media» специализируется на медиаправе и реализует уникальные проекты в сфере информационных технологий и медиа.

Информация — ресурс, требующий особого подхода. Она не материальна, ее сложно защитить, но ценность ее неоспорима.

Мы накопили достойный опыт в работе с этим интеллектуальным ресурсом.

Успехи практики отмечены в рейтинге «Право.Ru-2013» в рэнкинге «Перспективная компания» в сфере интеллектуальной собственности.

Член экспертного совета по законодательству о рекламе УФАС Свердловской области

Дополнительная информация о деятельности ENSO Law firm

С 2003 года ENSO Law firm является одним из признанных лидеров среди юридических компаний Москвы, Уральского федерального округа и Восточной Сибири.

Наши деловые партнеры и клиенты

IT / IP & Media Аудит Земля. Недвижимость. Инвестиции Корпоративная практика Коммерческая практика Налоговое планирование и бухгалтерский учет Судебное представительство и медиация

Наши направления:

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.

ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ.

127006, Россия, Москва,Волгоградский пр-т, 47, офис 433,тел.: +7(499) 703-22-31

620109, Россия, Екатеринбург, ул. Крауля, 9а, офис 412тел.: +7(343) 384-87-33

EnsoCompany.ruMediaPravo.com mhoholkov@gmail.com facebook.com/mikhail.khokholkov

В QRкоде мои контакты