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Scienze della Comunicazione Politica e SocialeScienze della Comunicazione Politica e Sociale

Lavoro di:Lavoro di:

Claudia Cantalamessa Claudia Cantalamessa

Giulia Carla PalazziGiulia Carla Palazzi

Mappa di Mappa di PosizionamentoPosizionamento

GiovanileGiovanile

EleganteElegante

OriginaleOriginale ClassicClassicoo

Swarovsk

Swarovsk

ii

GucciGucci

DorDorii

Frey WilleFrey Wille

Vendoraf

Vendoraf

aa

D&D&GG

TiffanTiffanyy

ChanChan

elel

Bulgari

Bulgari

CartieCartierr

Louis Vuitton

De Beers

Fope

Van Cleef and Arples

Pomellato

Consumer Insight Analysis Consumer Insight Analysis

Testimonial

Testimonial

Giovanili

Giovanili

D&GD&G

Swarovski

Swarovski

TiffanyTiffany

Frey WilleFrey Wille

Ambientazione

Ambientazione

Incantata

Incantata

SwarovskiSwarovski

Van Cleef and Arpels

DonnaDonna

SeducenteSeducente

ee

Sicura di séSicura di sé

ChanelChanelFrey WilleFrey Wille

D&GD&G

GucciGucci

Fope

DonnaDonna

Sognatrice

Sognatrice

Swarovski

Swarovski

TiffanyTiffany

Infinita

Infinita

eleganza

eleganza

BulgariBulgariTiffanyTiffany

Louis Vuitton

Prodotto

Prodotto

protagonista

protagonista

della scena

della scena

CartierCartierVendorafaVendorafa

Van Cleef and Arples

DoriDori

De Beers

Copy AnalysisCopy Analysis

Consumer insightConsumer insightSignore altolocate, donne di Signore altolocate, donne di

“Classe”“Classe”

Key ConceptKey Concepteleganza, ricchezza, eleganza, ricchezza,

benessere, classebenessere, classe

MoodMoodintramontabile, immediato, intramontabile, immediato, semplice, ricercato, chiaro, semplice, ricercato, chiaro,

seducente, femminileseducente, femminile

Consumer insightConsumer insightSignora elegante e classicaSignora elegante e classica

Key ConceptKey Concepteleganza, raffinatezza, eleganza, raffinatezza,

unicità,unicità, i l topil top

MoodMoodamore eterno, sofisticato, amore eterno, sofisticato,

essenziale.essenziale.Rosso: colore nobile, Rosso: colore nobile, elegante, passionaleelegante, passionale

Consumer insightConsumer insightDonna indipendente e signorileDonna indipendente e signorile

Key ConceptKey ConceptRaffinato, elegante, femminile, Raffinato, elegante, femminile,

nuovo, inimitabilenuovo, inimitabile

MoodMoodInnovativo ma classico, ricco, Innovativo ma classico, ricco,

deciso, seducente, diretto, dalla deciso, seducente, diretto, dalla forte personalitàforte personalità

Consumer insight: Consumer insight:

Donna indipendente, Donna indipendente,

sognatrice, mamma, signora, sognatrice, mamma, signora,

di classe, ricca, esigente ma di classe, ricca, esigente ma

semplicesemplice

Key ConceptKey Concept

purezza, naturalezza, purezza, naturalezza,

ricchezza della terra.ricchezza della terra.

MoodMood

rilassante, pacato, il top, rilassante, pacato, il top,

visibilità prodotto, gioiello visibilità prodotto, gioiello

al centro, unicità.al centro, unicità.

Consumer insightConsumer insightGiovane donna indipendente Giovane donna indipendente

legata alle tradizioni e ai valori, legata alle tradizioni e ai valori, donna passionale e sognatricedonna passionale e sognatrice

Key ConceptKey ConceptBellezza e stile mediterraneo, Bellezza e stile mediterraneo, forte, femminile, seducente, forte, femminile, seducente,

passionalepassionale

MoodMooddonna protagonista, al centro, donna protagonista, al centro,

contesto Italia meridionale, clima contesto Italia meridionale, clima mediterraneo molto forte/presentemediterraneo molto forte/presente

Consumer insightConsumer insightGiovane donna, vivace, giocosa, Giovane donna, vivace, giocosa, originale, a cui piace ostentareoriginale, a cui piace ostentare

Key ConceptKey ConceptDivertente, originale, vivo, Divertente, originale, vivo,

animato, personale, creativoanimato, personale, creativo

MoodMoodInnovativo, colorato, diretto, Innovativo, colorato, diretto,

immediato, visibilità del prodotto e immediato, visibilità del prodotto e delle forme centraledelle forme centrale

Consumer insightConsumer insight

donna indipendente, donna indipendente,

sicura di sé, elegante e sicura di sé, elegante e

semplice.semplice.

Key ConceptKey Concept

eleganza nella eleganza nella

quotidianità, semplicità.quotidianità, semplicità.

MoodMood

normalità, semplicità, normalità, semplicità,

eleganza.eleganza.

Consumer insightConsumer insightDonna indipendente, allegra, Donna indipendente, allegra, originale, sbarazzina, ricca di originale, sbarazzina, ricca di

vitalità, easy, raffinatavitalità, easy, raffinata

Key ConceptKey ConceptOriginale, innovativo, giovanile, Originale, innovativo, giovanile,

femminile, trandy, vivace, femminile, trandy, vivace, fantasiosofantasioso

MoodMoodDeciso, accattivante, elegante e Deciso, accattivante, elegante e

divertentedivertente

Consumer insightConsumer insightDonna indipendente Donna indipendente

ed eleganteed elegante

Key ConceptKey Conceptsensualità, sensualità,

naturalezza, naturalezza, eleganza, f inezza, eleganza, f inezza,

semplicitàsemplicità

MoodMoodSensualità, fascino, Sensualità, fascino,

eleganzaeleganza

Consumer insightConsumer insight

Donna classica, elegante, Donna classica, elegante,

raffinata, seducente.raffinata, seducente.

Key ConceptKey Concept

aristocratico, elegante, aristocratico, elegante,

unico, sensuale.unico, sensuale.

MoodMood

elegante, eterno, elegante, eterno,

prestigioso, fuoco e luce prestigioso, fuoco e luce

sull 'oggetto e sulla sull 'oggetto e sulla

donna, entrambi donna, entrambi

protagonisti e fieri.protagonisti e fieri.

Consumer insightConsumer insight

donna indipendente, donna indipendente,

sognatrice, elegante, sognatrice, elegante,

divertente ma con classe, divertente ma con classe,

semplice, genuina. semplice, genuina.

Key ConceptKey Concept

genuinità, eleganza, genuinità, eleganza,

morbidezza.morbidezza.

MoodMood

semplice, elegante, semplice, elegante,

naturale, puro, pacato.naturale, puro, pacato.

Consumer insightConsumer insightGiovane donna Giovane donna

indipendente e/o donna indipendente e/o donna madre, sognatricemadre, sognatrice

Key ConceptKey Conceptperfezione senza tempo, perfezione senza tempo, eleganza, finezza, favolaeleganza, finezza, favola

MoodMoodfavola, sogno, serenità, favola, sogno, serenità,

mondo incantatomondo incantato

Consumer insightConsumer insightDonna indipendente, Donna indipendente,

passionale, sognatrice, passionale, sognatrice, fedele ai valori della vita fedele ai valori della vita

quindi anche mamma.quindi anche mamma.

Key ConceptKey ConceptEleganza, semplicità, Eleganza, semplicità,

sogno, perfezione, sogno, perfezione, raffinatezza, unicità, raffinatezza, unicità,

legame, valori.legame, valori.

MoodMoodRaffinatezza, eleganza, Raffinatezza, eleganza,

perfezione, favolaperfezione, favola

Consumer insightConsumer insight

Donna Donna

indipendente, indipendente,

ricca, fragile, ricca, fragile,

aggraziata, soave. aggraziata, soave.

Key ConceptKey Concept

eleganza, eleganza,

delicatezza, delicatezza,

raffinatezza.raffinatezza.

MoodMoodunicità, centralità unicità, centralità

del prodotto.del prodotto.

Consumer insightConsumer insightDonna indipendente ed Donna indipendente ed

eleganteelegante

Key ConceptKey ConceptEleganza e Eleganza e

raffinatezza, raffinatezza, originalità, originalità, innovazioneinnovazione

MoodMoodEleganza, unicità, Eleganza, unicità,

semplicità, semplicità, raffinatezza. Domina raffinatezza. Domina

l ’oggetto.l ’oggetto.

Fine