Аналитика факторов и трендов продвижения под...

Аналитика факторов и трендов продвижения под зарубежные рынки

Гидин АртемРуководитель отдела продвижения компании WebPromo

Структура презентации

1. Контент и семантика. Особенности анализа.

2. Доры vs. белые методы внешней оптимизации. Какие ссылки сейчас работают?

3. Тренды 2015 и прочие полезные мелочи

Структура презентации

1. Контент и семантика. Особенности анализа.

2. Доры vs. белые методы внешней оптимизации. Какие ссылки сейчас работают?

3. Тренды 2015 и прочие полезные мелочи

Шаг 1. Сбор семантики для коммерческих и не коммерческих направлений

Первичный сбор семантики с помощью стандартных систем

Формирование семантического ядра

Шаг 2. Сбор семантики для направлений контент-планаПоисковые подсказки в помощь

Формирование семантического ядра

http://keywordtool.io/ru/

Формирование семантического ядраИспользуем сервисы парсинга поисковых подсказок

http://ru.semrush.com/

Формирование семантического ядраИспользуем внешние сервисы

http://pro.similarweb.com/

Формирование семантического ядраИспользуем внешние сервисы

http://pro.similarweb.com/

Формирование семантического ядраИспользуем внешние сервисы

Страницы под семантику для блогаСтраницы под семантику для основных посадочных страницСтраницы под семантику для сопутствующих страниц

Формирование контент планаФормирование логики целевых страниц

Коммерческие направления

Формирование контент планаПример структуры целевых страниц. Ниша Academic Writing

Информационные направления

Формирование контент планаПример структуры целевых страниц. Ниша Academic Writing

Структура презентации

1. Контент и семантика. Особенности анализа.

2. Доры vs. белые методы внешней оптимизации. Какие ссылки сейчас работают?

3. Тренды 2015 и прочие полезные мелочи

Дорвеи и их эволюция

2013

80 % выдачи Academic Writing – это классические доры

Дорвеи и их эволюция

2014

50 % выдачи Academic Writing – это классические доры

Дорвеи и их эволюция

2015

15 % выдачи Academic Writing – это классические доры

Дорвеи и их эволюция

2015

Больше ≠ Лучше

Дорвеи и их эволюция

Классический инструмент для любого дора

19

Всего:240 ключевых слова3000 доменов

Дорвеи и их эволюция

Кейс 1. Быстрый результат

20

Переходы на форму заказа:

Кейс 1. Трафик

Дорвеи и их эволюция

21

Дорвеи и их эволюция

Кейс 1. Где же деньги?

Дорвеи и их эволюция

Но все меняется!Купил 20 арендованных ссылок на бренд?

Получай ручные санкции

Дорвеи и их эволюция

Но не все так плохо. Дорвеи эволюционируют

Дорвеи и их эволюция

Ловим тренд

1. Анализируем что делают конкуренты в твоей нише

2. Анализируем что делают конкуренты в соседних нишах

3. Формируем свою стратегию

а). когда начался и завершился интенсивный рост ссылочногоб). была ли какая то подготовка ссылочного (к примеру, сначала купили немного, а через 2 месяца сразу +100500k )

в). от куда берут ссылки (блоги, форумы, Sape)г). типы ссылок (в контенте, комменты ...)д). с каких доменных зон ведут ссылкие). как выглядит сам сайт (есть или нет внутряк)ж). на какие целевые ведутся выкупы и в каких объемахы). проверить внутренний контенти). какой тип анкоров (примерный процент брендовых, анкорных, без анкорных)к). сколько ключей в работел). на сколько равномерно ссылочная масса распределена между анкорами

Дорвеи и их эволюция

На что обращаем внимание при анализе

26

Всего:120 ключевых слов450 доменов

Дорвеи и их эволюция

Кейс 2. Результат быстрый, но не очень

27

Всего:120 ключевых слов450 доменов

Дорвеи и их эволюция

Кейс 2. Результат быстрый, но не очень

28

Кейс 2. Трафик быстрый, но не очень

Дорвеи и их эволюция

29

Дорвеи и их эволюция

Кейс 2. Где же деньги?

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Лучше всего работают ссылки с сайтов .gov и .eduСерые ссылки

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Что это за ссылки?

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Профили пользователей• Заброшенные Wiki • Комментарии• Сайты с багами

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Профили пользователей

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Профили пользователей

Для поиска используем команды:inurl:*.gov inurl:/user/inurl:*.gov /profile/inurl:*.edu inurl:/user/inurl:*.edu /profile/…

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Заброшенные Wiki

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Заброшенные Wiki

Для поиска используем команды:inurl:*.gov inurl:/wiki/inurl:*.edu inurl:/wiki/…

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Комментарии

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Комментарии

Для поиска используем Ahrefs

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Сайты с багами

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

• Сайты с багами

Для поиска используем мозг:

1. Собираем базу сайтов .gov и .edu2. Смотрим на то, как стоят внешние ссылки с постов3. Если внешние ссылки идут перенаправлением через внутреннюю

динамическую страницу в которой встречается URL (в нашем случае http://sunsite3.berkeley.edu:9876/help/urlstatusgo.html?col=staff&url=) то пытаемся подставить свой адрес сайта

4. Смотрим индексируется или нет каталог (в нашем случае /help/urlstatusgo.html?col=staff&url=)

5. Отправляем полученные URL-адреса через https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Есть ли от этих ссылок толк?

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Ссылки с сайтов .gov и .edu

Параметры сайтовСрез по сайтам с багами

Срез по сайтам с профилями пользователей

Срез по заброшенным Wiki

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Ищем ссылки на которые есть спросБелые ссылки

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Ищем ссылки на которые есть спросБелые ссылки

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Ищем ссылки на которые есть спросБелые ссылки

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Ищем ссылки на которые есть спросБелые ссылки

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Анализируем ТОП конкурентовБелые ссылки

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Анализируем ТОП конкурентовБелые ссылки

Какие ссылки сейчас работают и где их брать

Анализируем ТОП конкурентов

Белые ссылки

Основные правила при работе по внешней оптимизации

1. Количество не главное2. Важны качественные показатели3. Не ищите легких путей4. Корректные временные рамки

Концепция работы с ссылочной массой

Концепция идеального ссылочного профиля

1. Широкий охват целевых страниц2. Правильные соотношения типов анкоров3. Адекватные источники получения ссылок

Концепция работы с ссылочной массой

Структура презентации

1. Контент и семантика. Особенности анализа.

2. Доры vs. белые методы внешней оптимизации. Какие ссылки сейчас работают?

3. Тренды 2015 и прочие полезные мелочи

Мобильный поиск

Почему мобильный поиск становится трендом

http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white_paper_c11-520862.html

Мобильный поиск

21 апреля – судный день для сайтов, не оптимизированных под мобильные устройства

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html

Мобильный поиск

Мобильный поиск и сканирование сайтов Google

Мобильный поиск

Ранжирование в мобильной выдаче

Мобильный поиск

Пример. Доля мобильного поиска в нише «Essay Writing»

Мобильный поиск

Пример. Ситуация в выдаче по направлению «Essay Writing»

Мобильный поиск

Всего 30 сайтов % оптимизированы

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Инструменты анализа. Google Mobile Friendly Tool

Мобильный поиск

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Мобильный поискИнструменты анализа. Google PageSpeed Insights

Google vs. Человек

Часть 2. Google хочет видеть сайт так, как его видит человек

Google vs. Человек

https://www.google.com/webmasters/tools/

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru

Google vs. Человек

Что было сделано:

Google vs. Человек

Результаты изменений:

Google vs. ЧеловекЧасть 3. Google стал отдавать предпочтение сайтам с

защищенным протоколом https://

Почему так случилось?

Google vs. Человек

Получили или нет преимущества сайты с протоколом https:// ?

http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do-secure-sites-get-higher-rankings/

Google vs. Человек

Пример изменения видимости по проекту клиента

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя42.5

43

43.5

44

44.5

45

45.5

46

46.5

47

47.5

Средний показатель видимости до перехода на https:// - 47 %

Спасибо и удачи!

agidin@web-promo.com.ua

http://www.facebook.com/agidin

http://twitter.com/agidin

http://www.web-promo.ua/

Для учаcтников конференции 30% скидки по промо-коду SEMPRO на любые курсы академии WebPromoExperts